Lapin matkailun kehitys

Transkriptio

1 Lapin matkailun kehitys Lapin matkailuparlamentti Satu Luiro Matkailukoordinaattori Lapin liitto

2 Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa ja tavoitteet v Rek. yöpymiset Kotimaa Kansainvälinen Yhteensä Lähde: Tilastokeskus Rek. yöpymisten kasvu v > 3% Huom! Vain 1/3 kaikista yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä

3 Matkailu hyvässä kasvuvauhdissa Lapin rekisteröidyt yöpymiset kuukausittain Rek. yöpymiset Lähde: Tilastokeskus Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Tammi heinäkuu 2012 > rek. yöpymisten kasvu 5,7%

4 Matkailun päämarkkina-alueet Lapin päämarkkina-alueet Rek. yöpymiset Iso-Britannia Saksa Venäjä Ranska Alankomaat Norja Sveitsi Italia Lähde: Tilastokeskus

5 Venäjän markkinoiden kehitys Kansainväliset yöpymiset Lapissa ja venäläisten yöpymisten osuus % Venäläisten yöpymisten kasvu +27 % v Tammi heinäkuu ,5 %

6 Lentoliikenne kehittynyt kotimaan kysynnän varassa

7 Matkailukeskusten liikevaihdon trendi

8 Matkailukeskusten henkilöstömäärän trendi

9 Suomen matkailuklusterin kehitys

10 MaRa -alan liikevaihdon kehitys

11 Lapin matkailun visio 2014 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, luonnon antimet, laatu Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, elämyksellisyys, aktiviteetit, erilainen luxus Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)

12 Matkailustrategian määrällisiä tavoitteita vuoteen 2014 Rekisteröidyt yöpymiset 2,2 milj. > 2,6 milj. Kesä-lokakuun rek. yöpymiset > yli miljoona Junamatkailijoiden määrä nyk > yli Hiihtohissilippujen myynti n. 18 M > 21 M Hotellien huonekäyttöaste 40 % > 50 % Hotellien huonekeskihinta 82 > 93 Matkailutulo nyk. 600 M > kolminkertainen vuoteen 2030 Matkailutyöllisyys nyk. n htv > kaksinkertainen vuoteen 2030

13 Menetelmät tavoitteiden saavuttamiseksi: Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin tehostaminen Lappi-brändin vahvistaminen Sähköisen liiketoiminnan ja markkinoinnin kehittäminen Tuoteteemojen kehittäminen: Luonto-, talvi-, joulu-, hyvinvointi- ja kulttuurimatkailu Ympärivuotisuus ja kesän tuotteistaminen kv. asiakkaalle (kansallispuistot) Saavutettavuus (erit. lentoyhteydet) Tutkimus, koulutus ja kehittäminen Turvallisuus ja laatu: matkailualan häiriöttömän toiminnan varmistaminen kehittämällä turvallisuusjärjestelmää Toimialojen maankäyttötarpeiden yhteensovittaminen, laadukas suunnittelu ja infrastruktuuri

14 Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (1) Saavutettavuus: Liikenneyhteydet heikkenevät: Finnairin vuorojen vähennys heikentää jatkoyhteyksiä, kapasiteetti vähenee Yhteistyötä Lapin matkailuelinkeinon ja Finnairin kanssa tiivistetään Vuosittaiset tapaamiset, jossa matkailuelinkeinoa kuullaan Finnair pyrkii jatkossa kiinnittämään aikataulut/ lennettävät vuorot vuodeksi eteenpäin Yhteiset toimenpiteet aasialaisten matkailijoiden houkuttelemiseksi Lappiin Kansallisen lentoliikennestrategian laatiminen käynnistyy Selvitetään mahdollisuudet lentoliikenteen tukitoimiin Selvitetään liityntäyhteyksien ongelmakohdat Saavutettavuuden kehittäminen vaatii jatkuvaa edunvalvontaa, sekä yhteistyötä lentoyhtiöiden ja Finavian kanssa

15 Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (2) Matkailun ja kaivostoiminnan yhteensovittaminen: Matkailuelinkeinolle tulee turvata toimintaympäristö, jossa luontomatkailua voidaan toteuttaa uskottavasti markkinointilupauksen puitteissa (= erämaa palveluilla) Kaavoitus on keskeisin väline alueiden käyttötarpeiden yhteensovittamisessa, lisäksi YVA Matkailuelinkeinon näkökulma tulee huomioitava kaivostoiminnan YVAmenettelyissä Elinkeinolta edellytetään aktiivista otetta (Case Ruka) Hyvä vuoropuhelu eri toimijoiden välillä tärkeää Tarvitaan mittareita, intressivertailuja jne. Tavoitteena käynnistää Lapin matkailun maankäyttöstrategian laatiminen keväällä 2013

16 Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (3) Kesämatkailun kehittäminen: Joillakin markkinoilla (esim. Saksa) Lapin kesätuotetarjonta koetaan liian perinteiseksi ja epäkiinnostavaksi (Lähde: L-NoF: Base level and target group research) Tarvitaan tuotteita, jotka vetoavat paremmin kohderyhmään eli moderneihin humanisteihin Nichemarkkinat Kesällä palvelujen taso ei vastaa odotuksia Lapin matkailustrategian yhtenä tavoitteena on kansallispuistojen parempi tuotteistaminen ja markkinointi kv. asiakkaille Tätä viedään eteenpäin hankkeilla (esim. Pallas Ylläs charter) Myös valtio on osoittanut lisärahoitusta Pallas-Ylläs kansallispuiston kehittämiseen

17 Ajankohtaista matkailun kehittämisessä (3) Muuta: Matkailueuro > Toistaiseksi jäissä Tavoitteena hakea resursseja matkailumarkkinointiin ja kehittämiseen EI VERO, vaan omaehtoista kehittämistä Pohdintaan matkailumarkkinoinnin, elokuvakomissiotoiminnan ja investointimarkkinoinnin jatko hankkeiden jälkeen Uuden ohjelmakauden valmistelu käynnissä Esim. PK-yritysten kansainvälistyminen, vähähiilisyys, alueorganisaatioiden varautuminen tulevaan ohjelmakauteen Venäjän markkinat kasvavat vauhdilla ja potentiaali on suuri: viisumivapaus? Itä- ja Pohjois-Suomi työryhmä: Matkailun merkityksen korostaminen, liiketoimintaosaamisen kasvattaminen, kvmatkailumarkkinointiin panostaminen, Venäjä-osaamisen kasvattaminen, etätyömahdollisuudet, liikenneyhteyksien kehittäminen

18 Matkailun tulevaisuus? Euroopan talouskehitys edelleen epävarmaa Ennusteet 2013: Etla: Suomen talouskasvu n. 1 % ja PTT: 0,8 % Työttömyys kasvaa, kotitalouksien kulutus vähenee Euroalueen talouskehitys edelleen heikkoa tai supistuu Matkailu kasvaa globaalisti (UNWTO) Kansainväliset matkat kasvoivat 5 % keväällä 2012 Miljardin kv. matkan raja saavutetaan vuoden loppuun mennessä Euroopassa matkailu kasvaa n. 4 % vuodessa, muissa maanosissa nopeammin Aasian kasvu 8 % Barentsin alueen kehittyminen avaa uusia mahdollisuuksia: Barentsin alueen suunnitellut matkailuinvestoinnit (most convincing AAA category investments), yhteisarvo miljardia Lapin suunnitellut matkailuinvestoinnit, yhteisarvo lähes miljardi (Lähde: Lapin kauppakamarin investointikatalogi 2012) Lappi pärjää kilpailussa hyvin, jos saavutettavuus ei muodostu liian suureksi ongelmaksi

19 Matkailustrategia netissä: Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto . Puh