Kulttuurin tuotteistaminen. Case: Koiramäen lasten kaupunkiretki Turussa

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Kulttuurin tuotteistaminen. Case: Koiramäen lasten kaupunkiretki Turussa"

Sinikka Rantanen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Kulttuurin tuotteistaminen Case: Koiramäen lasten kaupunkiretki Turussa Hele Reunanen / Kulttuurin ketju -hanke, Turku Touring

2 Mistä kaikki sai alkunsa? Matkailun ja majoitusliikkeiden edustajien kokoontumisessa syksyllä 1989 kuultiin Turun Matkailuoppaiden matkasta Uppsalaan, jossa he olivat osallistuneet Gösta Knutssonin kirjoista tutun Pekka Töpöhännän mukaan nimettyyn kierrokseen. Arja Yli-Uotila kollegoineen sai idean hyödyntää Mauri Kunnaksen Koiramäen lapset kaupungilla -kirjaa samaan tapaan Turussa. 1/15

Matkailuoppaiden matkasta Uppsalaan, jossa he olivat osallistuneet Gösta Knutssonin kirjoista

3 Alkumetreillä Tuote sai kehittämisapurahaa Turun kaupungilta sekä silloiselta Turun ja Porin lääninhallitukselta. Koekierroksella syksyllä 1989 mukana ollut Mauri Kunnas vakuuttui tuotteen toimivuudesta ja piirsi kuvitukset painotuotteita sekä bussin ulkoasua varten. Seuraavan talven aikana retki suunniteltiin valmiiksi, hankittiin somistettu kiertoajelubussi, oppaiden asut ja painotuotteet. 2/15

Koekierroksella syksyllä 1989 mukana ollut Mauri Kunnas vakuuttui tuotteen toimivuudesta ja piirsi

4 Kierroksella Ensimmäinen retki järjestettiin kesäkuussa Retken aikana käydään Turun linnassa, Käsityöläismuseossa, Aurajoen Föri-lautalla sekä historiallisessa purjelaivassa (Sigyn tai Suomen Joutsen). Retken kesto on n. 2,5 tuntia. Oppaina kierroksella ovat konsulinna Julin, puukhollari Aukusti Daalkreeni tai mamselli Charlotta sekä piikaflikat, rengit ja merikarhu Henriksson. Retkelle osallistunut saa diplomin ja rintamerkin. 3/15

purjelaivassa (Sigyn tai Suomen Joutsen). Retken kesto on n. 2,5 tuntia.

7 Koiramäen punainen bussi 1990-luvun ajan retkeläisiä kuljettivat Kille ja Elsa -nimiset Turun kaupungin liikennelaitokselta lainatut bussit. Vuodesta 2000 lähtien käytössä ovat olleet yksityisiltä liikenteenharjoittajilta vuokratut bussit luvulla bussit on nimetty Juhoksi. 6/15

Vuodesta 2000 lähtien käytössä ovat olleet yksityisiltä

8 Huima suosio MEK palkitsi Koiramäki-kierroksen 1990-luvun alussa parhaana kaupunkilomatuotteena luvulla kävijöitä on ollut keskimäärin 1500 henkeä vuodessa. Ennätysmäärä osallistujia kierroksella oli kesällä 2007, jolloin Juho-bussin kyydissä istui noin 2000 matkustajaa. Koiramäen kierros kerää kävijöitä jo toisessa polvessa. 8/15

2000-luvulla kävijöitä on ollut keskimäärin 1500 henkeä vuodessa.

9 Kustannukset - Linja-auton vuokraus - Linja-auton teippaukset - Opaspalkkiot 2-4 oppaalle/kierros - Käyntikohteiden sisäänpääsymaksut - Turun linnassa painettavien rahojen aihiot - Käsityöläismuseossa makeispakkaus - Rintamerkit ja diplomit = kokonaiskustannukset 9/15

sisäänpääsymaksut - Turun linnassa painettavien rahojen aihiot -

10 Kustannukset Edellä mainittujen lisäksi aiheutuu työvoimakustannuksia lipunmyynnistä Turku Touringin verkkokaupassa ja matkailuneuvonnassa. Mauri Kunnas myi täydet käyttöoikeudet retkeä varten tekemiinsä kuvituksiin vuonna Linja-auton vuokrauksesta on tehty sopimus kolmeksi vuodeksi, jotta voidaan taata yrittäjän sitoutuminen Koiramäki-retkiin. 10/15

Mauri Kunnas myi täydet käyttöoikeudet retkeä varten tekemiinsä kuvituksiin vuonna 1989.

11 Tuotteistaminen Koiramäen-kierros on hyvä esimerkki kulttuurin tuotteistamisesta matkailun käyttöön. Haluttiin luoda lastentuote, joka opettaa historiaa ja esittelee Turun nähtävyyksiä lapsille sopivalla tavalla. Tuote poikkeaa huvipuistoista ja monista muista lasten retkikohteista, sillä on myös opetuksellinen puolensa. Pienillä kustannuksilla saatiin aikaan valmis tuote. 11/15

Haluttiin luoda lastentuote, joka opettaa historiaa ja esittelee Turun nähtävyyksiä lapsille

12 Tuotteistaminen Koekierroksella varmistettiin tuotteen toimivuus. Mauri Kunnaksen piirrokset viimeistelevät tuotteen. Retki on lapsille suunnattu, mutta sitä on ostettu myös syntymäpäiväsankareille ja eläkkeelle lähtijöille. Tuotetta kehittämässä olleen Arja Yli-Uotilan sanoin: Koiramäen kierros on aito. 12/15

Retki on lapsille suunnattu, mutta sitä on ostettu myös

13 Aikaansa edellä? Koiramäki kierroksen innoittamana syntyi vastaavia tuotteita muualla Suomessa, mm. Kuopiossa rakennettiin Elina Karjalaisen Uppo Nallen ympärille elämystuote. Nykyään vastaavalla tavalla tehtyjä matkailutuotteita on useita niin Suomessa kuin ulkomaillakin: Agatha Christien jalanjäljillä -matkakierros Englannissa, oppaina Miss Marple ja Hercule Poirot. 13/15

Kuopiossa rakennettiin Elina Karjalaisen Uppo Nallen ympärille elämystuote.

14 Aikaansa edellä? Nykyään vastaavia kierroksia on syntynyt useita: Ystadin Wallander-kierrokset Ruotsissa, joiden aikana seurataan Hemming Mankellin romaanien päähenkilöä hänen kotikaupungissaan. Lisbeth Salanderin Tukholma, jossa tutustutaan Stieg Larssonin romaanien maisemiin. Vares-kierrokset Turussa Reijo Mäen dekkarien hengessä. 14/15

Ruotsissa, joiden aikana seurataan Hemming Mankellin romaanien päähenkilöä hänen

15 Lisätietoja Kierroksia järjestetään kesä-elokuussa (2010). Tuotetta myy Turku Touringin matkailuneuvonta Aurakatu Turku puh (0) /15

Samankaltaiset tiedostot

KULTTUURIN KETJU Kulttuurin matkailullinen tuotteistaminen

KULTTUURIN KETJU Kulttuurin matkailullinen tuotteistaminen 17.5.2011 Kulttuurimatkailufoorumi Anne Karsikas-Järvinen Kulttuurin Ketju -hanke Kansallinen hanke, jonka tavoitteena on edesauttaa kulttuurimatkailun