HÄMEENLINNAN BRÄNDI STATUS//

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "HÄMEENLINNAN BRÄNDI STATUS// 27.11. 2014"

Toivo Lehtonen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 HÄMEENLINNAN BRÄNDI STATUS//

2 TAVOITTEET: A) TEHDÄ HÄMEENLINNASTA VETOVOIMAISEMPI JA B) LUODA TYÖKALUT SIITÄ VIESTIMISEEN. ASUMINEN MATKAILU YRITYSTEN SIJOITTUMINEN

3 OLEMME TÄSSÄ HÄMEENLINNAN BRÄNDITYÖTÄ ON EDISTETTY SYYSKUULTA TAUSTASELVITYSTEN, TYÖRYHMÄTYÖSKENTELYN, ADVISORY BOARDIN JA JORYN TAPAAMISTEN MUODOSSA. NYT OLEMME KITEYTTÄMÄSSÄ KILPAILUEDUN SYYS- LOKAKUU NYT MARRAS- JOULUKUU 1. TAUSTASELVITYKSET 2. KILPAILUEDUN KITEYTYS 3. BRÄNDIN KUVAUS JA MARKKINOININ KONSEPTI

4 BRÄNDIN AVAINPELURIT HÄMEENLINNAN BRÄNDITYÖ EI OLE VAIN KAUPUNGIN HANKE, VAAN ALUEEN AVAINPELUREIDEN YHTEINEN PONNISTUS LINNAN KEHITYS OY 3. SEKTORI / JÄRJESTÖT KAUPUNKI HAMK TAVASTIA HÄMEENLINNAN BRÄNDI YRITYKSET MEDIA MATKAILU- KULTTUURI- LIIKUNTA- VAPAA- AJAN TOIMIJAT

5 BRÄNDIN YDIN MISTÄ ON KYSE

6 3 SÄÄNTÖÄ BRÄNDIN RAKENNUKSEEN

7 LIDL - Puhelimessa hgps://

8 LIDL - Dill Restaurant hgps://

9 1 OLE AINUTLAATUINEN = OMISTA YKSI SELKEÄ IDEA TOYOTA PRIUS =YMPÄRISTÖYSTÄVÄLLINEN VISA = TOIMII KAIKKIALLA

10 2 OLE RELEVANTTI = IDEALLASI ON OLTAVA MERKITYSTÄ

11 3 PELAA OMAA PELIÄ OLE JOHDONMUKAINEN =

12 POSITIO JA BRÄNDIN YDIN

13 TAUSTATIEDOT KÄYTIMME MM SEURAAVIA LÄHTEITÄ HÄMEENLINNAN POSITIOTA JA KILPAILUKYKYÄ, - ETUA MÄÄRITELTÄESSÄ: HÄMEENLINNAN KAUPUNKIKUVATUTKIMUS 2014 TILASTOKESKUS 2014 HÄMEENLINNAN MUUTTAJATUTKIMUS 2014 TIMO ARO, MUUTTOLIIKETUTKIMUS KILPAILIJAT RAJASIMME HIEMAN ERI TAVOIN MUUTTO-, MATKAILU- JA SIJOITTUMISMARKKINOINNIN NÄKÖKULMISTA

HÄMEENLINNAN MUUTTAJATUTKIMUS 2014 TIMO ARO, MUUTTOLIIKETUTKIMUS 2009-2013

14 ELINYMPÄRISTÖ VRT. KILPAILIJAT KOKOSIMME KILPAILUKYKYÄ JA ETUA KUVAAVAT TIEDOT VERTAILUTAULUKKOON VALITTUJEN KILPAILIJOIDEN KANSSA: HÄMEENLINNA KIRKKONUMMI NURMIJÄRVI TUUSULA JÄRVENPÄÄ HYVINKÄÄ RIIHIMÄKI VANTAA PORVOO DOMINOI EROTTUU YHTÄ HYVÄ Valikoidut vapaa- ajan palvelut esim. golf, jääkiekko Kunnan palvelut Meri, saaristo ALLE KILPAILIJAN PäiviGäis- ja erikoiskauppa ASUMISKUS- TANNUKSET (SIS. ASUNTOJEN HINNAT) PALVELUT JA HARRASTUS- MAHDOLLIS UUDET TURVAL- LINEN, RAUHAL- LINEN LUONTO, VEHREYS, KAUPUNKI- PUISTO PERHEYSTÄ- VÄLLINEN, (UNICEF) ELÄVÄ, KEHITTYVÄ, MODERNI

NURMIJÄRVI TUUSULA JÄRVENPÄÄ HYVINKÄÄ RIIHIMÄKI VANTAA PORVOO DOMINOI EROTTUU YHTÄ HYVÄ Valikoidut vapaa- ajan palvelut esim.

15 SAAVUTETTAVUUS VRT. KILPAILIJAT KOKOSIMME KILPAILUKYKYÄ JA ETUA KUVAAVAT TIEDOT VERTAILUTAULUKKOON VALITTUJEN KILPAILIJOIDEN KANSSA: HÄMEENLINNA KIRKKONUMMI NURMIJÄRVI TUUSULA JÄRVENPÄÄ HYVINKÄÄ RIIHIMÄKI VANTAA PORVOO DOMINOI EROTTUU YHTÄ HYVÄ ALLE KILPAILIJAN ETÄISYYS TYÖPAIKAS- TA (SAMAN KUNNAN SISÄLLÄ) ETÄISYYS KOULUUN / PÄIVÄHOI- TOON ETÄISYYS HARRAS- TUKSIIN (VAPAA- AIKA) ETÄISYYS ERIKOIS- KAUPAN PALVELUI- HIN ETÄISYYS VÄHITTÄIS- KAUPAN PALVELUI- HIN ETÄISYYS TERVEYDEN- HOIDON PALVELUI- HIN ETÄISYYS KULTTUURI- VIIHDE- TAIDEPAL- VELUIHIN

NURMIJÄRVI TUUSULA JÄRVENPÄÄ HYVINKÄÄ RIIHIMÄKI VANTAA PORVOO DOMINOI EROTTUU YHTÄ HYVÄ ALLE KILPAILIJAN ETÄISYYS TYÖPAIKAS- TA (SAMAN

16 MATKAILU / PALVELUT VRT. KILPAILIJAT KOKOSIMME KILPAILUKYKYÄ JA ETUA KUVAAVAT TIEDOT VERTAILUTAULUKKOON VALITTUJEN KILPAILIJOIDEN KANSSA: HÄMEENLINNA HELSINKI LAHTI JÄRVENPÄÄ VANTAA PORVOO TALLINNA KIRKKONUMMI TAMPERE DOMINOI EROTTUU YHTÄ HYVÄ ALLE KILPAILIJAN HISTORIA, TRADITIOT, HENKILÖT B TO B TAPAH- TUMAT NÄHTÄ- VYYDET, LUONTO, PUISTOT TIILAAKSO (GOLF) TUOKA, MAJOITUS- PALVELUT DESTINAA- TIOBRÄNDIT B TO C TAPAHTU- MAT, KULTTUURI JA VIIHDE

KANSSA: HÄMEENLINNA HELSINKI LAHTI JÄRVENPÄÄ VANTAA PORVOO TALLINNA KIRKKONUMMI TAMPERE DOMINOI EROTTUU YHTÄ

17 BRÄNDIN YDIN ADVISORY BOARD TAPAAMISESSA PERJANTAIN ARVIOIMME RYHMÄTYÖNÄ VAIHTOEHTOISIA HÄMEENLINNAN BRÄNDIN YTIMEN RAJAUKSIA. HÄMEENLINNAN KAUPUNGIN JOHTORYHMÄSSÄ VALITSIMME BRÄNDIN YTIMEKSI YLLÄTTÄVÄN LÄHELLÄ. BRÄNDIN YTIMEN KUVAAMINEN TOIMII LUOVAN SUUNNITTELUN LÄHTÖKOHTANA.

RAJAUKSIA. HÄMEENLINNAN KAUPUNGIN JOHTORYHMÄSSÄ 17.11.

18 2 VAIHTOEHTOA ASUMINEN MATKAILU YRITYSTEN SIJOITTUMINEN ARVIOIMME TYÖRYHMÄSSÄ KAHTA VAIHTOEHTO KOLMESTA NÄKÖKULMASTA > valitsimme ensimmäisen vaihtoehdon R = RELEVANTTI (KOHDERYHMÄLLE MERKITYKSELLINEN) O = OMISTETTAVA (HÄMEENLINNALLE MAHDOLLISUUS EROTTUA) I = INSPIROIVA (SAA AIKAAN TOIMINTAA) BRANDIN YDIN R O I YLLÄTTÄVÄN LÄHELLÄ (BRANDIN YDIN) 5/6 4,5/6 4/6 HYVÄ ARKI (BRANDIN YDIN) 3/6 2,5/6 2,5/6

MERKITYKSELLINEN) O = OMISTETTAVA (HÄMEENLINNALLE MAHDOLLISUUS EROTTUA) I = INSPIROIVA (SAA AIKAAN

19 BRÄNDIN YDIN KILPAILUKYKY JA USKOTTAVUUS (MIKSI OLEMME USKOTTAVIA) KILPAILUETU JA EROTTUVUUS (MISSÄ OLEMME PAREMPIA) KOKEMUS MEISTÄ (MITÄ MEISTÄ SANOTAAN/ MITEN MEIDÄT KOETAAN) YLLÄTTÄVÄN LÄHELLÄ (BRANDIN YDIN) PUHETAPA (MITEN PUHUMME/KÄYTTÄYDYMME) PERINTÖ (ONKO MEILLÄ HISTORIAA) IDENTITEETTI (MISTÄ MEIDÄT TUNNISTAA)

MITEN MEIDÄT KOETAAN) YLLÄTTÄVÄN LÄHELLÄ (BRANDIN YDIN) PUHETAPA (MITEN

20 MIELIKUVIA (3 NÄKÖKULMAA) ASUMINEN MATKAILU YRITYSTEN SIJOITTUMINEN JOITA TODISTAMME VÄÄRÄKSI HÄMEENLINNA ON KAUKANA HELSINGISTÄ HÄMEENLINNA ON TYLSÄ, UINUVA KAUPUNKI, JOSSA EI TAPAHDU MITÄÄN HÄMEENLINNA ON PÄÄTÖKSENTEKOKYVYTÖN HÄMEENLINNA ON ONNETON TUPPUKYLÄ HÄMEENLINNA ON VARUSKUNTAKAUPUNKI HÄMEENLINNASSA ON HUONO ERIKOISTAVARAKAUPAN TARJONTA HÄMEENLINNASSA EI MITÄÄN NÄHTÄVÄÄ HÄMEENLINNA ON MARRASKUINEN ANKEUS (HÄMEENLINNANÄYTELMÄ) HÄMEENLINNA ON VALAISTU HAUTAUSMAA HÄMEENLINNASSA EI OLE LAPSILLE MITÄÄN HÄMEENLINNA ON HUUMORINTAJUTON HÄMÄLÄISET OVAT HITAITA JA HILJAISIA HÄMEENLINNASSA ON AUTIO KESKUSTA HÄMEENLINNA ON HYVÄ LOPPUSIJOITUSPAIKKA HÄMEENLINNA ON VESI KÄYTTÄMÄTTÄ JA TERASSIT RESKALLA JUNALLA KESTÄÄ YLI TUNNIN > SUURET KAUPUNGIT KAUKANA NUORET LÄHTEVÄT POIS HETI KUN PÄÄSEVÄT HÄMEENLINNA ON KOULUTUSKAUPUNKI HÄMEENLINNASSA ON VÄHÄN RAVINTOLOITA JA HUONOA RUOKAA JOITA HALUAMME VAHVISTAA HYVÄ ARKI ON YLLÄTTÄVÄN LÄHELLÄ KESKIAIKA ON TIILAAKSO (3 GOLFKENTTÄÄ) ON 300 JÄRVEÄ ON LUONTO, VESISTÖ, (ARKI)LIIKUNTAMAHDOLLISUUDET OVAT MONIPUOLISET URHEILUMAHDOLLISUUDET ON TURVALLISUUS, KAUNIS KAUPUNKI ON VÄESTÖLLINEN KESKIPISTE ON NOPEAT YRITYSTEN SIJOITTUMISMAHDOLLISUUDET TAPAHTUMISTA PÄÄSEE ILLAKSI KOTIIN > TAPAHTUMAT ON SUOMEN SIWAON LAADUKAS ASUMINEN ON MOOTTORIRATA ON MONIPUOLINEN TAPAHTUMATARJONTA ON TYÖVOIMAN/KOULUTUKSEN SAATAVUUS ON SIBELIUS ON LOGISTINEN SIJAINTI ON TAPAHTUMAT OVAT HYVÄ PAIKKA KASVATTAA LAPSIA ON SIBELIUS ON 10% VÄSETÖSTÄ OPISKELIJOITA TYÖTTÖMIÄ ON SUHT VÄHÄN LINNA, LUONTO JA FLORA ON HYMYILEVIÄ ON HYVÄ SIJAINTI YRITYKSILLE ON DESIGN (IITTALA) ON HISTORIA (LÄSNÄ) ON PÄÄSEE KÄVELLEN JA PYÖRÄLLÄ MIHIN VAAN LENTOASEMAT ON VOI ASUA JÄRVENRANNALLA KAUPUNGISSA LYHYT MÖKKIMATKA RUNSAS KULTTUURITARJONTA ON

HÄMEENLINNA ON MARRASKUINEN ANKEUS (HÄMEENLINNANÄYTELMÄ) HÄMEENLINNA ON VALAISTU HAUTAUSMAA HÄMEENLINNASSA EI OLE LAPSILLE MITÄÄN HÄMEENLINNA ON HUUMORINTAJUTON HÄMÄLÄISET OVAT HITAITA JA HILJAISIA

21 MCDONALD'S 'MACCA'S AUSTRALIA DAY hgps://

22 SEURAAVAKSI LUOVA SUUNNITTELU ALKAA VALITUN POSITION, KOHDERYHMIEN, KILPAILIJAKENTÄN JA BRÄNDIN YTIMEN KITEYTYKSEN POHJALTA TYÖPAJA / LUOVA KONSEPTI SYYS- LOKAKUU NYT MARRAS- JOULUKUU 1. TAUSTASELVITYKSET 2. KILPAILUEDUN KITEYTYS 3. BRÄNDIN KUVAUS JA MARKKINOININ KONSEPTI

Samankaltaiset tiedostot

YHTEISMARKKINOINTI 29.4.

YHTEISMARKKINOINTI 29.4. TÄNÄÄN OHJELMASSA Tavoitteet Yhteismarkkinointi muualla Suomessa Taustaa brändityöstä Yhteismarkkinointi Budjetti TAVOITTEENA Hämeenlinnan tunnettuuden kasvattaminen, Hämeenlinnan