Lahden seudun aluemarkkinointi

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Lahden seudun aluemarkkinointi"

Hanna Järvenpää
9 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Lahden seudun aluemarkkinointi 1

2 Aluemarkkinoinnin tavoitteet Herättää mielenkiinto Lahtea ja Lahden aluetta kohtaan asuinpaikkana, yrityksen sijoittumispaikkana ja matkailukohteena antaa informaatiota Lahden alueesta ohjata hakemaan lisäinformaatiota mm. internetsivuilta: ja kuntien omat nettisivut 2

antaa informaatiota Lahden alueesta ohjata hakemaan lisäinformaatiota mm.

3 Matkailun yhteismarkkinointia tehty alueellisesti jo 1990 luvulta lähtien Asumisen koordinoitu markkinointi alkoi vuonna 2001, kun Lahden kaupunki myönsi erillisrahan ja kohdensi sen asumisen markkinointiin Vuonna 2003 ensimmäinen Lahden kaupunkiseudun kuntien (5) yhteinen EUosarahoitteinen asumisen ja yrittämisen markkinointihanke Ajalla 2/2004-3/2007 EU-osarahoitteinen jatkohanke, joka koski Lahden alueen (10) kuntia (Lakesin osakaskunnat) 3

ensimmäinen Lahden kaupunkiseudun kuntien (5) yhteinen EUosarahoitteinen asumisen ja yrittämisen

4 Aluemarkkinointia Lahden alueella toteuttaa: Lahden Alueen Kehittämisyhtiö Oy - LAKES Viestintäjohtaja Tarja Pellinen Markkinointipäällikkö Kirsti Simola Markkinointiassistentti Tiina Karonen Matkailumarkkinointia Lahden alueella toteuttaa: Lahti Travel Oy (Lakesin omistama tytäryhtiö 4

Markkinointipäällikkö Kirsti Simola Markkinointiassistentti Tiina

5 Mainoskampanjat vuonna

6 Asumisen ja vapaa-ajan kampanjointia 2007 Julistekampanja viikot 7-8 Helsingin päärautatieasema (yleiskampanja) Raksa-messujen yhteydessä pieni ilmoituskampanja / Helsingin Sanomat, maaliskuu Lahden seutu on monipuolinen kampanja Asuntomessuaikainen valtakunnallinen kampanja: lehti- ja bannerimainontaa sekä julisteet messualueella, heinäelokuu Kilpailu ja kuntaesittelyt lahdenseutu.net-sivustolla Kuntakohtainen pallokampanja Metro- ja Vartti-lehdessä, loka-marraskuu Jättitaulu Mäntsälässä Helsinki-Lahti-moottoritien varressa, /

bannerimainontaa sekä julisteet messualueella, heinäelokuu Kilpailu ja kuntaesittelyt lahdenseutu.

7 Julistekampanja viikot 7-8 Helsingin päärautatieasema (yleiskampanja)

9 Raksa-messujen yhteydessä pieni ilmoituskampanja / Helsingin Sanomat, maaliskuu

10 Ilmoitussarja julkaistiin Deko, Anna, Matkaan ja HeSa Asuntomessuliite lehdissä, bannerit MTV3/sää ja Asuntomessuopas.fi sivustoilla, julisteet asuntomessualueella Hämeenlinnassa

11 Kuvia kesäkampanjan kilpailusivuilta Lahdensetu.netistä

12 Ilmoituskampanja Metro- ja Vartti-lehdissä, yhteensä 24 ilmoitusta loka-marraskuussa 2007

18 Jättitaulu Mäntsälässä Helsinki-Lahti-moottoritien varressa, /

19 Sijoittumis- ja rekrytointimarkkinointia

20 Ilmoitus julkaistu kevään 2007 aikana Ampumahiihtäjälehdessä, Itä-Hämelehden Heinolassa Jyrää liitteessä, Kauppalehdessä ja Liike-lehdessä 1-07

21 Ilmoitus julkaistu marras-joulukuussa 2007 Helsingin Yrittäjä- ja Etelä-Suomen Yrittäjälehdissä, 4 x Kauppalehdessä sekä 2 x Taloussanomissa

22 Ilmoitus julkaistu Helsingin Sanomissa, Karjalaisessa ja Kainuun Sanomissa sekä Etelä-Suomen Sanomissa

23 Painotuotteita Esitesarjaa on julkaistu vuodesta 2004 alkaen Asumisen yleisesite uusitaan tarpeen mukaan Kuntien omakotitonttiesite tehdään vuosittain Kuntien teollisuustonttiesite julkaistu kerran Englanninkielinen alueen yleisesite julkaistu pienin päivityksin, vuodesta 2005 alkaen kolme painosta 23

24 Esitesarjassa on julkaistu vuonna 2008 yksi uusi painos. Kuntien omakotitontteja esittelevä Monet avaimet asumiseen esite valmistui helmikuussa 2008, esitteen painos oli 2500 kpl. Yleisesitteen painos loppumassa ja päivitys työpöydällä. 24

25 Logistiikkaesite toteutettu yhteistyössä Lakesin Inter Baltic -hankkeen kanssa, käynnistetty 2007, valmis 1/2008 Kieliversiot suomi ja englanti Painos kpl

26 Painos , pääjakelu Helsingin Sanomien tilaajatalouksiin pääkaupunkiseudulla, jakelupäivä Uusi Näköala lehteä julkaistu vuodesta numeroa. 11 lehteä tabloidformaatissa, 2 aikakauslehtenä. Painokset tabloidina jopa kpl.

27 Painos /lehti, valtakunnallinen jakelu Kauppalehti Option välissä ja Seuraava Liike-lehti ilmestyy LEHDISTÄ MYÖS INTERNET-VERSIOT!

28 Lahti Highlights Englanninkielinen Lahden alueen elinkeinoelämää esittelevä lehti valmistui 2/2008. Painos kpl. Jakelu paikallisesti yritysten ja telineiden kautta.

29 Sähköinen media Asumisen enewsletterit Kuvapankki Sähköistä mediaa uudistetaan vuosina yhteistyössä Lahti Travel Oy:n kanssa. 29

30 -internetsivusto Suoramarkkinointikirjeet sähköpostitse

31 enewsletterit Asumisen yleiset enewsletterit lähetetään vähintään 4-6 kertaa vuodessa Kuntakohtainen asumisen enewsletterkampanja toteutettiin alkukesästä 2007 Kerran viikossa yksi kunta esittäytyi Kuntakohtainen kampanja valmisteilla syksylle 2008 uudella teemalla 31

33 Jälkimarkkinointi esite- ja lehtitilausten postituksia noin 30 kpl/vko Asumiseen ja yrittämiseen liittyviin tiedusteluihin vastaaminen 33

34 Tuloksia ja tutkimuksia aiemmilta vuosilta 34

35 Tuloksia Lahden seutu kiinnostaa palautteiden ja tutkimusten perusteella. Väkiluku on ollut selkeässä kasvusuunnassa vuodesta Koko Päijät-Häme Väestömäärä Kasvua Lahden kaupunkiseutu Väestömäärä Kasvua Kuntamarkkinoinnin SM-hopeaa v

36 Aiemmat tutkimukset Uusi Näköala vuosina 2001, 2003 ja 2008 huomioarvo- ja talteenottotutkimus Liike-lehti 2005 Muuttajatutkimus 2002 ja 2005 Mielipidekysely Espoon asuntomessuilla

37 Lahdenseutu.net kävijämäärän kasvu Vuonna Vuonna Kasvu kävijämäärät tammikuu helmikuu maaliskuu huhtikuu toukokuu kesäkuu heinäkuu elokuu syyskuu lokakuu marraskuu joulukuu

38 Kuntakohtainen uutiskirjekampanja Kysely 1600:lle, vastaajia 307 Yli kolmannes lukenut kaikki esittelykirjeet 69 % vastanneista piti kampanjaa onnistuneena tai erittäin onnistuneena 143 sanallista palautetta 38

39 KUNTAKOHTAINEN UUTISKIRJEKAMPANJA, palautteita Todella hyvä ja monipuolinen Toteutettu hyvin, niin että heräsi mielenkiinto lukea uutisia sekä sai uutta tietoa ja ideoita paljon. Onnistunut kampanja! Olen itse Lahdesta kotoisin, joten oli mielenkiintoista lukea kuntien esittelyt. ihan ok Kokousmahdollisuuksista vielä tarkempaa ja yksityiskohtaisempaa tietoa. Kampanja oli hyvä, sain paljon uutta tietoa. Mielestäni hyvin toteutettu kampanja ja sähköposti on hyvä väline tällaiseen. Jos vielä voisi rajata haluamansa kunnan joista tulee sähköpostia ja silloin voisi tulla esim. kahden viikon ajankohtaiset asiat. Ajankohtaista tietoa minulle tuntemattomasta kaupungista. Voiko hyödyntää vuorovaikutteisuutta (linkki kyselyyn)? Kampanja hyvä, aktiivisen ja myönteisen mielikuvan vahvistaja Lahden seudun kunnista. Tehtyä yhteystieto- osoitteistoa käytetään kampanjassa nyt hyväksi. kiva tapa saada tietoa lähikunnista Kirjeet ovat sisältäneet runsaasti informaatiota ja kattavasti, olematta kuitenkaan tylsiä. "Paluumuuttajalle" on ollut kokoajan ajankohtaista tietoa alueista ja asumisvaihtoehdoista ja tässä päätöksiä miettiessä on Lahden seudun tarjontaan voinut tutustua kirjeiden kautta turistina. Kirjeet ovat tulleet juuri oikein ajoitetusti - ei liian usein, ei turhan harvoin. Jatkakaa ihmeessä kampanjaa. kannattaisi lisätä Liike-lehden ilmestymiskertoja ja laajentaa jakelua. Asiallista tietoa ja hyvät kuvat tsemppiä 39

40 Lehtipalautteet Kaikkien lehtien palautteita seurataan ja analysoidaan Uusimmasta Liike-lehdestä tuli yli 700 palautetta Näköala-lehdistä tulee palautteita n. 400/lehti 40

41 LIIKE-LEHTI, syksy 2007, palautteita Janne Ahonen kiinnostaa niin huippu-urheilijana kuin moottoriurheilussakin. Rukiisen leivän ystävänä löytyy tämäkin vaihtoehto! Puu ja sen osaajat ovat aina kiinnostaneet. Opettavainen ja mielenkiintoinen Olen kiinnostunut terveysasioista ja ravinnosta! tosin lehdessä oli muitakin kiinnostavia juttuja! Ruis on erittäin tärkeä ravinnonlähteemme. Hieno innovaatio, jolla ruista voidaan lisätä huomattavasti muihinkin leipätyyppeihin. Terveyttä edistävä innovaatio. Hienoa! Uutta innovatiivisyyttä tavoitteena terveellinen, ja todennäköisesti myös luomutasoinen, tuote. INNOSTAVAA REIPASTA TEKSTIÄ Mielenkiintoinen, hyvin kirjoitettu ja jäsennelty juttu. Kiva lukea kuinka urheilijatkin tekevät ns. "oikeita" töitä. Todella mielenkiintoinen kuvaus erikoistuneesta pienestä alkaneesta yrityksestä, joka muotoilee massiivipuuta taidokkaasti. Upea juttu nuoresta muotoilijasta ja onnistuneista koruista. Vääksyn kehitystä hieno seurata paljon lukemista Mielenkiintoinen juttu nuoresta suunnittelijasta ja hänen ideoistaan hauska muistelojuttu! 41

42 Messuilla 2008 Vuosittain yksillä asumisen messuilla. Vuosina 2000, 2004 ja 2006 osallistumiset Asuntomessuille. Lisäksi harkitaan messuosallistumisia tapauskohtaisesti ja toteutetaan kuntien toimeksiannosta, kuten vuonna 2008 osallistumiset Lahdessa järjestetyille Farmari 08- Messuille ja syyskuussa järjestettäville Turvallisuus ja Puolustusmessuille. 42

43 OmaKoti 08 messuilla Helsingissä tontit, asuminen, vapaa-aika, työpaikat Osastolla esiintymässä sirkusartistiopiskelijoita Koulutuskeskus Salpauksesta Lahdesta