Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys 2012 Matkailuparlamentti

Transkriptio

1 Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys 2012 Matkailuparlamentti Page 1

2 Sisältö FCG Finnish Consulting Group Oy lyhyesti Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys Määritelmät, aineisto ja menetelmät Etelä-Pohjanmaa matkailumaakuntana Tulokset Matkailutulo 2012 Matkailutyöllisyys Page 2

3 FCG Finnish Consulting Group Oy: liiketoimintaryhmät FCG Koulutus FCG Konsultointi FCG Suunnittelu ja tekniikka FCG Koulutuspalvelut Avoin koulutus Koulutusoperaattoritoiminta Tilauskoulutus Valmennus Yrityssektorin koulutus ja valmennus Opintomatkat Tuotealueet Taloudenohjaus ja rahoitus Henkilöstöhallinto Hyvinvointipalvelut Tietojohtaminen ja lakiasiat Johtaminen ja viestintä Kuntatekniikka ja ympäristö ICT ja tietoyhteiskunta FCG:n Viron tytäryhtiö Johdon konsultointi Strategiat ja johtaminen Toimintamallit ja rakenteet Hallinta ja tuloksellisuus (konserniohjaus, talouden analyysit) Hyvinvointi- ja ICT-palvelut Hyvinvointipalveluiden konsultointi ICT-palvelut Luokitustuotteet (DRG,Rafaela, Rava) Elinkeinokehitys ja tutkimus Alue- ja elinkeinokehitys Tutkimuspalvelut FCG Education Koulutusosaamisen konsultointi kotimaassa ja kansainvälisesti Talo- ja laitossuunnittelu Arkkitehtuuri ja talotekniikka Rakennetekniikka Laitossuunnittelu Rakennuttaminen ja ylläpitopalvelut Infrasuunnittelu Alueidenkäytön konsultointi Geotekniikka Satamat ja vesiväylät Katu-, tie- ja liikennesuunnittelu Maisemasuunnittelu Verkosto- ja yleissuunnittelu Ympäristö ja energia Energia- ja ilmastoalan palvelut Jätehuoltopalvelut Kaivannaisalan palvelut Luontoselvityspalvelut Pima-palvelut Pohjavesipalvelut Vaikutusarvioinnit Vesikunnostuspalvelut FCG International Kehityskonsultointi Luonnonvarasektorin kehittäminen Maaseudun kehittäminen Vesihuolto ja sanitaatio Infrastruktuurin kehittäminen Opetus, ICT ja innovaatiot Ennakoiva hanketoiminta - Ideasta projektiksi - Uudet avaukset ja toimintamallit - Yksityisrahoitteiset hankkeet - Projektirahoitus ja riskienhallinta - Balkanin alueen hanketoiminta Suomalaisen osaamisen vienti - Luokitustuotteet - Asiantuntijapalvelut - Konsultointi ja valmennus - Sairaala- ja hoivakotisuunnittelu - Arviointitoiminta Tytäryhtiöt - Ruotsi (SIPU) - Bulgaria (Povvik) - Romania (FCG)) - Uusi-Seelanti (Anzdec) - Serbia (edustusto) Page 3

4 FCG / Pauli Santala Palvelut Alueidenkäytön konsultointi Yhdyskuntasuunnitteluun liittyviä palveluita, suunnittelua, selvityksiä, konsultointia ja ideointia Alueidenkäytön konsultointia ja maisemasuunnittelua Esimerkkejä Kehityskuvat, strategiset suunnitelmat Vuorovaikutteiset suunnitteluprosessit Kaavoitusta Tieto- / paikkamallinnus Havainnollistaminen Kaupan palveluverkkoselvitykset Matkailualueiden kehittäminen Matkailututkimukset Yhteyshenkilöt Pauli Santala, toimialajohtaja Anssi Savisalo, Etelä-Suomen tiimin vetäjä Arja Sippola, kaupunkikehitysjohtaja Jarkko Räsänen, tietomallikoordinaattori Page 4

5 Vähittäiskaupan selvitykset Palveluverkkoselvitykset Tutkimus- ja kehitystiimi Osaaminen / tuotteet Vähittäiskaupan suuryksiköiden vaikutusten arviointi Eriasteiseen kaavoitukseen liittyvät kaupan mitoitus-, sijoitus- ja vaikutusselvitykset Vaikutusten arviointi Ihmisiin kohdistuvat vaikutukset Alue- ja kuntatalousvaikutukset Asumiseen liittyvät hankkeet Asumisstrategiat Asuntopoliittiset ohjelmat Aluekehityshankkeet Matkailun alueellinen kehittäminen (master plan) Kaupan alueiden kokonaissuunnitelmat (master plan) Kehityskäytäväselvitykset Matkailun ja kaupan aluerakennemallit Muut maankäytön suunnittelua tukevat selvitykset Liiketoimintasuunnitelmat, kannattavuusanalyysit, muut selvitykset Kysely- ja haastattelututkimukset Page 5

6 Vaikutusten arviointi Tutkimus- ja kehitystiimi Viimeaikaisia / meneillään olevia projekteja YVA-hankkeiden yhteydessä; tuulivoimapuistot, maankaatopaikat ym. hankkeet Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys, käynnissä Kalajoen matkailun tulo- ja työllisyysselvitys, 2012 Kokkolan matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset, 2010 Asumiseen liittyvät hankkeet TEM, Vakituisen ja vapaa-ajan asumisen tonttitarjonnan selvitys ilman kiinteää tieyhteyttä olevassa saaristossa, 2013 Loviisan asuntopoliittinen ohjelma, 2012 Oulunsalon kunta, Varjakan loma-asumisen taustatutkimus, 2012 Aluekehityshankkeet; matkailu, kehityskäytävät Moskovan hevosurheilukeskus, käynnissä Asiantuntijapalvelut matkailuinvestointien saamiseksi Ouluun, käynnissä Joensuun lentokentän saavutettavuusselvitys, käynnissä Kemin matkailun Master Plan, 2012 TAHKO 2030 kehittämissuunnitelma, 2012 Lahden alueen kuntien teollisuus- ja elinkeinoalueiden profilointi, 2012 Lännentiet kehityskäytäväselvitys, 2009 Länsiradan maankäytön kehityskuva, Page 6

7 Tulokset Etelä-Pohjanmaan välitön ja arvonlisäveroton matkailutulo yhteensä 350 miljoonaa euroa Välitön työllisyysvaikutus noin henkilötyövuotta. ETELÄ- Välitön matkailutulo 2012, milj. Järviseutu Kuusio-kunnat Seinäjoki Suupohja POHJANMAA Vähittäiskauppa 10,8 125,9 68,2 12,4 217,2 Huoltamotoiminta 2,9 4,0 13,4 2,2 22,5 Henkilöliikenteen palvelut 1,6 1,8 8,9 1,9 14,1 ETELÄ- ETELÄ- Välitön Majoitus- matkailutulo ja ravitsemistoiminta 2012, milj. Välitön 6,2 työllisyysvaiktuus 9,6 2012, 41,1 htv 3,8 60,7 POHJANMAA POHJANMAA Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 1,0 0,3 9,3 0,4 11,0 Vähittäiskauppa Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 217,2 Vähittäiskauppa 0,1 2,0 20,7 0, ,1 Huoltamotoiminta Terveys- ja hyvinvointipalvelut 22,5 Huoltamotoiminta 0,1 0,1 1,6 0,1 49 1,8 Henkilöliikenteen palvelut 14,1 Henkilöliikenteen palvelut 163 YHTEENSÄ Majoitus- ja ravitsemistoiminta 60,7 Majoitus- ja ravitsemistoiminta Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 11,0 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 23,1 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 1,8 YHTEENSÄ 350 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 58 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 131 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 16 YHTEENSÄ Page 7

8 Etelä-Pohjanmaan matkailun tulo- ja työllisyysselvitys Määritelmät, aineisto ja menetelmät Page 8

9 Matkailija Määritelmät Matkailijoita ovat tavanomaisen elinpiirin ulkopuolella olevat loma-, ostos- tai työmatkalla olevat henkilöt, jotka ovat tilapäisesti poissa omalta asuinpaikaltaan. Matkailijoita ovat maksullisessa ja maksuttomassa majoituksessa yöpyvät matkailijat (ml. kesämökkiläiset) sekä päiväkävijät. Matkailuun ei lueta ihmisten tekemiä säännöllisiä matkoja esim. naapurikuntaan työpaikalle tai tavanomaisia viikoittaisia asiointi- ja ostosmatkoja naapurikuntaan Matkailu Matkailu (tourism) on toimintaa, jossa ihmiset matkustavat tavanomaisen elinpiirinsä ulkopuolella olevaan paikkaan ja oleskelevat siellä yhtäjaksoisesti korkeintaan yhden vuoden ajan (12 kuukautta) vapaa-ajanvieton, liikematkan tai muussa tarkoituksessa. Vapaa-ajan asunnolle tehtävät matkat säännöllisyydestä riippumatta luetaan kuuluvaksi osaksi matkailua. Lähde: Tilastokeskus Page 9

10 Määritelmät Matkailulle tyypilliset toimialat 1. Majoitustoiminta 2. Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus 3. Ravitsemistoiminta 4. Rautateiden henkilöliikenne 5. Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne 6. Vesiliikenteen henkilökuljetus 7. Ilmaliikenteen henkilökuljetus 8. Matkustajaliikennettä palveleva toiminta 9. Kulkuneuvojen vuokraus; muu vuokraus 10. Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut 11. Kulttuuripalvelut 12. Urheilu- ja virkistyspalvelut Matkailun liitännäistoimialat Polttoainekauppa Matkailulle ei-ominaiset toimialat Tukku- ja vähittäiskauppa Matkailulle eiominaiset toimialat Matkailun liitännäistoimialat Matkailulle tyypilliset toimialat Lähde: TEM Page 10

11 Määritelmät Matkailulle tyypilliset toimialat 1. Majoitustoiminta 2. Vapaa-ajan asuntojen omistus ja vuokraus 3. Ravitsemistoiminta 4. Rautateiden henkilöliikenne 5. Linja-autojen henkilöliikenne ja taksiliikenne 6. Vesiliikenteen henkilökuljetus 7. Ilmaliikenteen henkilökuljetus 8. Matkustajaliikennettä palveleva toiminta 9. Kulkuneuvojen vuokraus; muu vuokraus 10. Matkatoimisto- ja matkanjärjestäjäpalvelut 11. Kulttuuripalvelut 12. Urheilu- ja virkistyspalvelut Matkailun liitännäistoimialat Polttoainekauppa Matkailulle ei-ominaiset toimialat Vähittäiskauppa Etelä-Pohjanmaan matkailutulo ja -työllisyys Matkailulle eiominaiset toimialat Matkailun liitännäistoimialat Matkailulle tyypilliset toimialat Page 11

12 Aineisto ja menetelmät Tutkimusmenetelmänä käytettiin pohjoismaista MTT tulo- ja menomenetelmän matkailutulo osuutta Aineisto Tilastokeskuksen toimipaikkarekisteri 2012 Yrityskysely matkailuyrityksiin, 602 yritystä Yrityskysely vähittäiskauppoihin, otanta 500 yritystä Tulo Meno Page 12

13 Etelä-Pohjanmaa matkailumaakuntana Matkailuyrityksiä yhteensä 672 Lähde: MATKO hankkeen osoiterekisteri (kartalla esitetty yritykset, joiden osoitetiedot tunnistettu) Page 13

14 Etelä-Pohjanmaan matkailijamäärät Etelä-Pohjanmaan matkailijamäärät kasvaneet tasaisesti vuosituhannen alusta lähtien (pl. 2009, 2010 ja 2012) Vuonna 2012 rekisteröityjä yöpymisiä oli Vuoden 2013 ennakkotieto yöpymistä (marraskuun loppuun mennessä) Kotimaisia (95,8 ) ulkomaisia (4,2 ) Etelä-Pohjanmaalla toimii 672 matkailupalveluja tarjoavaa yritystä tai toimijaa (MATKO rekisteri) Näistä majoitusyrityksiä on 213 (35 ) ja ravitsemuspalveluja pääasiallisesti tarjoavia yrityksiä 127 (19 ) Lähde: Tilastokeskus (2012), Majoitustilasto, Saapuneet vieraat ja yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä MATKO 3 hankkeen toimipaikkarekisteri Page 14

15 Etelä-Pohjanmaan majoitusliikkeet 2012 Etelä-Pohjanmaan majoitusliikkeiden kokonaismäärä vuonna 2012 oli 44 kpl, noin puolet hotelleja Vuonna 2013 majoitusliikkeitä ennakkotietojen mukaan 54 kpl Huoneiden lkm 1797 Huonekäyttöaste 42,6 Yöpymisen keskihinta 38,94 Majoitusmyynnin kokonaisarvo noin keskimääräisen huonekäyttöasteen mukaan. Tilastoinnin piiriin kuuluvat majoitusliikkeet, joissa on vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. Lähde: Tilastokeskus (2012), Majoitustilasto, Majoitusliikkeiden kapasiteetti ja sen käyttö Page 15

16 Matkan tarkoitus Etelä-Pohjanmaalla yöpyvien matkan tarkoitus on suurimmaksi osaksi vapaa-aika, ammattiin liittyviä matkoja on noin neljännes. Kotimaisilla matkailijoilla vapaa-aika merkittävin syy läpi luvun Ulkomaisten yöpyjien ammattiin liittyvien matkojen osuus on kasvanut noin 50 :sta 70 :in Etelä-Pohjanmaan matkailun kansainvälinen kasvu on tapahtunut liikematkustamisen kautta 2000 luvulla. Ulkomaisten vapaa-aikaan liittyvien matkojen määrä absoluuttisina lukumäärinä on säilyttänyt saman tason Ulkomaiset matkailijat, yht Kotimaiset matkailijat, yht Page 16

17 Rekisteröimätön majoitus Etelä-Pohjanmaalla Rekisteröimättömät yöpymiset tarkoittavat yöpymisiä tuttavien ja sukulaisten luona sekä kesämökeillä Etelä-Pohjanmaan rekisteröimättömien yöpymisten määrä on noin majoitusvuorokautta. 1-3 yötä kerrallaan kestäviä majoituksia oli ja yli 4 yötä Rekisteröimätön majoituskapasiteetti vuodepaikkaa kesämökkiä x keskimäärin 5 vp/mökki Kesämökit (lkm) 2005 ja Alajärvi Alavus Evijärvi Ilmajoki Isojoki Jalasjärvi Karijoki Kauhajoki Kauhava Kuortane Kurikka Lappajärvi Lapua Seinäjoki Soini Teuva Vimpeli Ähtäri Yhteensä Lähde: Tilastokeskus (2012), Suomalaisten matkailu Tilastokeskus (2012) Kesämökit Page 17

18 Tulokset Vastauksia 194 kpl, vastausprosentti 17,6 Vastanneiden liikevaihdon osuus koko toimialan liikevaihdosta Page 18

19 Tulokset Toimialakohtaiset matkailuosuusprosentit liikevaihdosta määriteltiin yrityskyselyn perusteella Matkailuosuusprosentti ilmaisee, kuinka suuri osuus toimialan yhteenlasketusta liikevaihdosta syntyy matkailijoiden kulutuksesta Page 19

20 Tulokset Etelä-Pohjanmaan välitön ja arvonlisäveroton matkailutulo yhteensä 350 miljoonaa euroa Välitön työllisyysvaikutus noin henkilötyövuotta. ETELÄ- Välitön matkailutulo 2012, milj. Järviseutu Kuusio-kunnat Seinäjoki Suupohja POHJANMAA Vähittäiskauppa 10,8 125,9 68,2 12,4 217,2 Huoltamotoiminta 2,9 4,0 13,4 2,2 22,5 Henkilöliikenteen palvelut 1,6 1,8 8,9 1,9 14,1 ETELÄ- ETELÄ- Välitön Majoitus- matkailutulo ja ravitsemistoiminta 2012, milj. Välitön 6,2 työllisyysvaiktuus 9,6 2012, 41,1 htv 3,8 60,7 POHJANMAA POHJANMAA Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 1,0 0,3 9,3 0,4 11,0 Vähittäiskauppa Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 217,2 Vähittäiskauppa 0,1 2,0 20,7 0, ,1 Huoltamotoiminta Terveys- ja hyvinvointipalvelut 22,5 Huoltamotoiminta 0,1 0,1 1,6 0,1 49 1,8 Henkilöliikenteen palvelut 14,1 Henkilöliikenteen palvelut 163 YHTEENSÄ Majoitus- ja ravitsemistoiminta 60,7 Majoitus- ja ravitsemistoiminta Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 11,0 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 23,1 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 1,8 YHTEENSÄ 350 Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 58 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 131 Terveys- ja hyvinvointipalvelut 16 YHTEENSÄ Page 20

21 Tulokset Välillistä matkailutuloa Etelä-Pohjanmaalla kertyi noin 188 miljoonaa euroa vuonna 2012 Välillinen työllisyysvaikutus oli noin 755 henkilötyövuotta Vuosi 2012 Välitön matkailutulo, milj. 350 Vällinen matkailutulo, milj. 188 Matkailutulo yhteensä, milj. 538 Palkkatulovaikutukset, milj. 100 Verotulovaikutukset, milj. 20 MATKAILUN KOKONAISHYÖTY, milj. 658 Välitön työllisyysvaikutus, htv Vällinen työllisyysvaikutus, htv 755 Työllisyysvaikutus yhteensä, htv Matkailun välilliset vaikutukset on arvioitu matkailun alueellisen tilinpidon mukaisilla kertoimilla ja työpanoskertoimilla. Lähde: Tilastokeskus, Tilastotietokannat, Kansantalous (2012) Page 21

22 Matkailutulo kunnittain Asukasta kohti matkailun taloudelliset vaikutukset olivat noin euroa Page 22

23 Matkailutyöllisyys kunnittain Page 23

24 Matkailutulo toimialoittain 2012, seutukunnat Seinäjoen seutu matkailutulo 163 M Järviseutu matkailutulo 23 M Suupohja matkailutulo 21 M Kuusiokunnat Kuusiokunnat matkailutulo 144 M Page 24

25 Matkailutyöllisyys toimialoittain 2012, seutukunnat Seinäjoen seutu matkailutyöllisyys 957 htv Järviseutu matkailutyöllisyys 132 htv Suupohja matkailutyöllisyys 111 htv Kuusiokunnat matkailutyöllisyys 578 htv Page 25

26 Etelä-Pohjanmaan matkailutoimijoiden haastattelut Kehittämiskohteet Etelä- Pohjanmaan matkailu kasvaa Potentiaalia kasvaa edelleen Matkailusegmentit Kansain- Välinen matkailu Tapahtumamatkailu 2012 Matkailutulo 350 M Matkailutyöllisyys htv Yhteismarkkinointi Varauspalvelut Sähköiset palvelut SoMe Yrittäjät Yhteistyö Kunnat Kolmas sektori Ohjelmapalveluita Ammattitaito Tuotteistus Oheistuotteet Markkinointi Ruokamatkailu Kokous- ja kongressimatkailu Urheilumatkailu Page 26

27 Tutkimuksen tilaaja on MATKO3 -hanke (SeAMK Oy) Tutkimuksen rahoitus Etelä-Pohjanmaan ELY-keskus, Manner- Suomen maaseuturahasto Perustuu v tietoihin, toimialakysely tehtiin lokamarraskuussa Page 27

28 Pauli Santala Page 28