Hyvä lehtijuttu Mikä lukijaa kiinnostaa?

Transkriptio

1 Hyvä lehtijuttu Mikä lukijaa kiinnostaa? Järjestöpäivät 2013 Taina Hyvärinen

2 Allergia & Astma -lehti allergia- ja astmaterveyden asiantuntijalehti pääteema allergiaterveyden edistäminen kohderyhmä: allergioita tai astmaa sairastavat, allergian tai astman läheiseksi kokevat sekä terveydestään kiinnostuneet henkilöt terveydenhoitohenkilökunta, apteekkien henkilökunta ja lääkärit lehti ilmestyy viisi kertaa vuodessa

3 Minkälainen on hyvä lehtijuttu? Hyvä lehtijuttu on sellainen, että sen lukee mielellään!

4 Hyvä lehtijuttu on kiinnostava, hyvin kirjoitettu, uutta sisältävä, uuden näkökulman sisältävä, hyvin taustoitettu, hauska, oivaltava, iskevä ja ytimekäs tärkeintä on aloitus, lukija pitää saada koukkuun menee heti asiaan

5 Hyvä lehtikieli on Selkeää Tiivistä Havainnollista Konkreettista

6 Tiivistämisen tekniikasta (Kotilainen): 1. Kirjaa ajattelun lopputulos, älä sen eri vaiheita. 2. Mitä enemmän asiasta tiedät, sitä lyhyemmin voit todeta pääasiat. 3. Lause ei läheskään aina ole ensimmäisellä kirjoittamiskerralla valmis. 4. Pyri yksinkertaiseen ja tiiviiseen ilmaisuun. 5. Perustele hyvin jos sanot asian uudestaan. 6. Varo sanahelinää. 7. Älä selitä vaan osoita ja näytä. 8. Vältä itsestäänselvyyksiä. 9. Yksi hyvä verbi on usein parempi kuin raskas substantiivi.

7 Mitä sopii välttää (Lundberg): 1. Et tiennyt kenelle kirjoitit. 2. Kirjoitat vaikeasti ymmärrettävää kieltä. 3. Sekoitat lehtitekstin ja mainonnan. 4. Aloitat juttusi tylsästi. 5. Kirjoitat huonoa kieltä. 6. Jutustasi puuttuu näkökulma. 7. Jutussa on heikko rakenne. 8. Käytät heikkoja lähteitä. 9. Liiallinen toisto. 10. Kirjoitat liian pitkiä sitaatteja. 11. Juttusi on liian pitkä. 12. Lopetat epämääräisesti.

8 Hyvä lehtijutun ideoinnissa tärkeintä on aihe

9 Lukijan tarpeet? Mitä aiheita lehdessä pitäisi käsitellä? Onko tulossa tutkimuksia, muutoksia, kampanjoita, tapahtumia? Mitä aiheita pitäisi taustoittaa? Mistä tuotteista tai palveluista pitäisi kirjoittaa? Onko tarvetta tuoda henkilöitä tai ryhmiä esiin? Mitä lukijan maailmassa tapahtuu lehden ilmestyessä? Mitä lukijat haluavat tehdä silloin?

10 Samaistu lukijaan! Kuka hän on? Mitä hän haluaa? Miten lukija saadaan avaamaan kansi? Miten lukija saadaan selailemaan lehteä? Miten lukija saadaan lukemaan juttua?

11 Ideoinnin vaatimuksia Aihe kiinnostaa lukijaa Aiheesta on hyötyä lukijalle Lukija voi samaistua henkilöön tai tilanteeseen Aihe edesauttaa allergiaterveyden edistämisessä Asiasta on uutta kerrottavaa Juttu herättää lukijassa ahaa elämyksiä Aihe on ajankohtainen lehden ilmestyessä Aiheesta ei ole kirjoitettu aiemmin lehdessä

12 Idealähteet Lukijapalaute Ehdotukset ja sivulauseet Nettisivut, verkkokeskustelut Saman toimialan lehdet, sekä kotimaiset että ulkomaiset Silmät auki: mitä maailmalla tapahtuu? Aivoriihet, aamukahvit, ideointipalaverit

13 Vastaa ja vaikuta Vastaa ja vaikuta kupongissa pyydetään lukijoilta valitsemaan lehden paras juttu sekä kysytään, mitä he haluaisivat lukea Vastanneiden kesken arvotaan tuotepalkintoja Tänä vuonna palautteita noin 75 kpl/lehti

14 Vastaa ja vaikuta Lukijat ovat toivoneet tänä vuonna juttuja mm. Siedätyshoidoista, astmasta, anafylaksiasta, eläinallergioista, ristiallergioista, allergialääkkeistä, homeongelmista, ruoka-aineallergioista, hajusteyliherkkyydestä, hyönteisten pistoista, päänahan kutiamisesta, uusista tuotteista, testeistä ja tutkimuksista Lukijat etsivät lehdestä tietoa!

15 Parhaat jutut A&A 1/2013: Hyvä mieli hoitaa ihoa, teksti Tuija Siljamäki

16 Parhaat jutut A&A 2/2013: Ihmissuhdetyö voi uuvuttaa, teksti Tuija Siljamäki

17 Parhaat jutut A&A 3/2013: Lämpeneminen tuo uusia pistiäislajeja Suomeen, teksti Juha Jantunen

18 Jyvät akanoista Ideoita tarkastellaan monelta kannalta Parhaat ideat toteutetaan Ideoita voi jatkojalostaa ja kehittää

19 Lehden suunnittelu Käsitellään aiemmasta lehdestä saatu palaute Lehden kehittäminen Lehden sisältö suunnitellaan artikkeleittain Päätetään kirjoittajat ja kuvaajat

20 Ideasta toteutukseen Aiheen rajaus Mitä tietoja lukija tarvitsee? Mikä herättää hänen mielenkiintonsa? Kuka tietää tästä aiheesta? Kenellä on tästä mielipiteitä? Taustamateriaalin keräys etukäteen

21 Artikkelisuunnittelu Tekstin sisällön ja näkökulmien ideointi Kuvituksen ideointi Otsikon ja kuvan vuoropuhelu Tarttumapintojen ideointi Varmistetaan motiivin toteutuminen

22 Voiko ihminen tulla allergiseksi tyhjälle puheelle?

23 Kiinnostavuudesta Ihminen kiinnostuu uhasta ja mahdollisuudesta, voitosta ja tappiosta, hyödystä ja haitasta. Otsikot vetoavat eloonjäämisviettiin väläyttelemällä menestymisen ja häviön mahdollisuutta.

24 Kiinnostavuudesta Syntymä ja kuolema Uusi ja vanha Ensimmäinen ja viimeinen Kontrasti Kilpailu Konflikti, taistelu, vastakkainasettelu, törmäys Ristiriita Muutos, murtuma ja kasvu

25 Kiinnostavuudesta Tuho Kauneus ja eksotiikka Liitto ja ero Salaisuus ja paljastus Lähtö ja paluu Raha, seksi ja valta Tavallinen tekee epätavallista Epätavallinen tekee tavallista

26 Hyvä lehtijuttu Haasteena pysäyttää lukija aiheen pariin Lehtijutun pitää katsoa eteenpäin, pureutua syvemmälle ja vastata lukijan mielessä heränneisiin kysymyksiin. Aiheen käsittelytapa vetoaa lukijaan ja herättää hänen uteliaisuutensa Lähde: STT:n tyylikirja

27 Hyvä lehtijuttu Kirjoita juttu lukijaa varten. Lukijan näkökulma on harvoin sama kuin lähteen. Valitse näkökulma, josta asiaa lähestyt. Kärjen voi myös viedä lähemmäs lukijaa nostamalla esiin inhimillisesti kiinnostavan yksityiskohdan tai näkökulman. Kerro pääasiat riittävän pian Käytä lukijan kieltä Ole kriittinen. Punnitse asioiden uutisarvoa ja uskottavuutta.

28 Hyvä lehtijuttu Lyhimpiä uutisia lukuun ottamatta lehtijuttu ei voi perustua pelkästään yhden lähteen siteeraamiseen, jollei kyse ole nimenomaan haastattelusta. Liitä asiat yhteyksiinsä. Vastaa lukijan kysymyksiin. Anna hänen muodostaa oma käsityksensä, mutta pidä omat mielipiteet erossa jutusta.

29 Hyvä lehtijuttu Jokaiseen aiheeseen sisältyy tarina. Kerro se. Etene tärkeimmästä ja kiinnostavimmasta kohti vähemmän olennaista. Hyödynnä grafiikkaa, kuvia, faktalaatikoita, kainaloa, taustajuttuja, henkilökuvaa tai toimittajan kommenttia. Lähde: STT:n tyylikirja

30 Allergia & Astma 4/2013