AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

Transkriptio

1 AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

2

3 Paperiviestinnän. hyvä hallittavuus. Paperiviestintä ei tunnu tyrkytykseltä eikä häiritse tai keskeytä muuta tekemistä. Viihdyttävimmäksi markkinointiviestintäkanavaksi kuluttajat arvioivat aikakauslehden. Henkilökohtaiset tarpeet tulevat huomioon otetuksi esim. aikakauslehdessä. Aikakauslehti... tarjoaa kaunista kuvakerrontaa sekä tietoa ja mainontaa lukijaa kiinnostavista aihealueista..

4 Kanavapreferenssien selitysmallin mukaan aikakauslehtimainonnan mieluisuutta selittää erityisesti informatiivisuus eli lehden kokeminen ajantasaiseksi ja luotettavaksi tiedonlähteeksi. --- Aikakauslehden lukija ei aina edes tee eroa lehden journalistisen aineiston ja mainosten välillä, jotka monesti myös tukevat toisiaan. Aikakauslehti koetaan yleensäkin hyväksi tuotetiedon lähteeksi, josta saa mainosten lisäksi esim. vinkkejä pukeutumiseen tai tietoja auton tarvikkeista ja varaosista.

5 Tietoa mainonnan vastaanottamisesta aikakauslehdissä kustantajien omista mainonnan mittauksista yli mainoksen painoarvolla

6 Aikakauslehtimainonnan teho Aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit Ylivoimapankki mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta

7 Aikakauslehtimainonnan teho Analysoidut kategoriat ovat: Elintarvikkeet Lääkkeet ja terveys Autot Sisustaminen Rakentaminen Pankit Pukeutuminen Matkailu Kosmetiikka

8 Mainonta aikakauslehdissä toimii! 5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

9 Kaikkien kategorioiden huomioarvot AUTOT 526 mainosta 64% SISUSTAMINEN 270 mainosta PUKEUTUMINEN 508 mainosta KOSMETIIKKA 963 mainosta MATKAILU 339 mainosta RAKENTAMINEN 509 mainosta ELINTARVIKKEET 1304 mainosta TERVEYS JA LÄÄKKEET 794 mainosta PANKIT 265 mainosta 60% 60% 55% 52% 52% 51% 46% 43% Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53 prosenttia i

10 Keskimääräiset huomioarvot

11 Automainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Autot keskimäärin 64 Automainos ½ sivua 48 Aukeaman automainos 74

12 Automainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) (vain miehet) henkilöautot 68 renkaat 59 moottoripyörät/ kelkat 65 Ka. 64 veneet/ perämoottorit 64 muut autotarvikkeet 56

13 Sisustusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Sisustusmainos keskimäärin 60 Sisustusmainos ½ sivua 49 Aukeaman sisustusmainos 80

14 Sisustusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) sisustustarvikkeet/tekstiiliit 66 valaisimet 48 huonekalut 58 astiat ruoanvalm.välineet 63 Ka. 60

15 Pukeutumisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Pukeutumisen mainos keskimäärin 60 Pukeutumisen mainos ½ sivua 49 Aukeaman pukeutumisen mainos 72

16 Pukeutumisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) käyttövaatteet 62 alusvaatteet 60 takit ulkovaatteet 57 Ka. 60

17 Kosmetiikkamainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Kosmetiikka keskimäärin 55 Kosmetiikkamainos ½ sivua 40 Aukeaman kosmetiikkamainos 67

18 Kosmetiikkamainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) (vain naiset) meikit värikosmetiikka 62 ihonhoitotuotteet (kasvot) 56 parfyymit ja hajusteet 61 käsi/vartalonhoito 50 hiusvärit 53 hygieniatuotteet 46 hiustenhoito ja muotoilu 53 Ka. 55

19 Matkailumainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Matkailu keskimäärin 52 Matkailumainos ½ sivua 45 Aukeaman matkailumainos 67

20 Matkailumainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) laivayhtiöt 55 hotellit, kylpylät, ravintolat 49 matkatoimistot, matkailun edistäm. 52 Ka. 52

21 Rakentamisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Rakentaminen keskimäärin 52 Rakentamisen mainos ½ sivua 47 Aukeaman mainos rakentaminen 64

22 Rakentamisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) puutarhatuotteet, työkalut 56 talopaketit 52 laatat ja lattiamateriaalit 48 Ka. 52 kiinteistövälittäjät, rakennuttajat 49 LVI-tuotteet, tulisijat 55 rakennustarvikkeet, työkalut 54

23 Elintarvikemainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Elintarvikeet keskimäärin 51 Elintarvikemainos ½ sivua 43 Aukeaman elintarvikemainos 66

24 Elintarvikemainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) kerma/ kermavalmisteet 60 maito/piimä 54 juustot 57 Ka. 51 pasta/riisi/ jauhot/murot 58 pakasteet/ leivontapakasteet 56 makeiset 55 jogurtit 55

25 Lääkkeiden ja terveyden mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Lääkkeet ja terveys keskimäärin 46 Lääkemainos ½ sivua 39 Aukeaman lääkemainos 53

26 Lääkkeiden ja terveyden mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) särkylääkkeet 55 vitamiinit/ hivenaineet 50 vatsa/närästys/ ummetus 41 laihdutustuotteet 46 perus-/ hoitovoiteet 49 Ka. 46

27 Pankki- ja vakuutusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kaikki mainokset 53 Pankit ja vakuutus keskimäärin 43 Pankkimainos ½ sivua 27 Aukeaman pankkimainos 66

28 Pankki- ja vakuutusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) vakuutusyhtiöt 45 pankit 41 rahoitus/sijoitus 44 Ka. 43

29 Erikoisratkaisut tuovat usein lisää huomioarvoa

30

31

32 Sidotut liitteet Ikkunaliite - kaksi avautuvaa sivua - sisällä lisää mainostilaa

33 PUKEUTUMINEN kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +20 Kiinteä glossyliite +29 Advertoriaali +27 Kilpailu +2 Liite +24

34 KOSMETIIKKA Liite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +28 Kiinteä glossyliite +13 Advertoriaali +4 Liite +34

35 ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Liimatäppä +32 Kiinteä glossyliite +40 Advertoriaali +8 Kuponki +10 Resepti +11

36 TERVEYS JA LÄÄKKEET kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kuponki +2 Kiinteä glossyliite +28

37 RAKENTAMINEN kuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja, kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Hinta mainittu +13 Kuponki +22

38 Sijainti auttaa lisäämään huomioarvoa

39 Kannet ovat automainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +15 Takakansi +11

40 Kannet ovat sisustusmainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +20 Takakansi +12 Kolmoskansi +8

41 Lehden alkupää on pukeutumisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi Kolmannes +5

42 Lehden takakansi on kosmetiikkamainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +18 Takakansi Kolmannes +3

43 Lehden takakansi on matkailumainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin 1. Kolmannes +2 Takakansi +26

44 Lehden takakansi on rakentamisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +15 Takakansi +33 Kolmoskansi +13

45 Takakansi on elintarvikemainostajalle aikkarin paras mainospaikka kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +13 Takakansi +32

46 Lääkemainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa kasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +29 Takakansi kolmannes +11

47 Pankki- ja vakuutusmainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa kasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +23 Takakansi kolmannes +5

48 Vasemmalla vai oikealla puolella aukeamaa?

49 Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa RAKENTA- MINEN TERVEYS/ LÄÄKKEET PANKIT AUTOT MATKAILU SISUS- TAMINEN KOSME- TIIKKA ELIN- TARVIKKEET

50 Pukeutumisen mainonta toimii paremmin vasemmalla

51 Yhteenvetona

52 Mainonta aikakauslehdissä toimii! 5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

53 Optimising Advertising Performance Bigger is better Front of book better than back of book Not all categories perform equally The 5 commandments of print effectiveness Harness the editorial glow Special mechanics enhance performance

54 Kysy lisää aikakauslehtien mediamyyjiltä!