Tervetuloa! Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia Radionkuuntelu Suomessa vuonna 2017 Toimitusjohtaja Lena Brun, Finnpanel (Radio)Waves of Change Aidan McCullen, Katawave Äänen voimaa Markkinoinnin kehityspäällikkö Ari Tuuli, Veikkaus
Radionkuuntelu Suomessa 2017 Lena Brun Tennispalatsi 7.2.2018
Radio Suomessa 2017 Suomessa toimii yli 100 FM radiota Kuunnelluin hetki on klo 8.00 arkiaamuisin (1,3 milj. suomalaista radion ääressä) Radiota kuuntelee päivittäin 74 % väestöstä, viikossa 93 % väestöstä Radiota kuunnellaan keskimäärin 3 tuntia (2 h 56 min.) päivässä Radiot.fi, Areena, Supla ja RadioPlay -radiopalveluilla lisää valinnanvaraa Kaupallinen radio tavoittaa viikossa 75 % väestöstä Radio kasvoi neljänneksi suurimmaksi mainosmediaksi Monipuolinen kanavatarjonta keskittynyt osaaviin käsiin niin paikallisesti kuin valtakunnallisestikin Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Millä välineillä kuuntelit radiota tutkimusviikon aikana? 100 90 80 70 81 90 60 50 40 30 20 10 0 30 8 11 12 6 radio matkapuhelin tietokone tabletti 3 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 Alle 45-v yli 45-v
Kuuntelun kehitys vuosina 2012 2017 (min/pvä) Muu audio = mm. musiikki- ja radiopalvelut, äänitteet / koko väestö, 9+ 250 200 19 18 19 23 26 33 150 100 187 183 181 179 181 176 50 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 radio muu audio Lähde: Kansallisen Radiotutkimuksen vuosiyhteenvedot ajalla 2012-17, muun audion mittaus tarkentunut 2017
2017: Radion osuus kokonaiskuuntelusta 84 % (min/pvä) Muu audio = mm. musiikki- ja radiopalvelut, äänitteet 250 10 200 33 150 45 100 50 176 75 79 138 233 0 9+ 9-24v 25-44v 45+ Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 radio muu audio
Radio on suosituin audio iästä riippumatta t:min 45+ 95 1 1 2 4:03 25-44v 74 13 5 8 3:03 9-24v 50 31 11 8 2:34 Koko väestö, 9+ 83 9 3 5 3:29 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, maalis-joulukuu 2017, n = 17 252 radio Spotify Youtube-musiikki muut äänitteet
Kommentteja radionkuuntelusta
Onko sinulla käytössäsi Spotify-musiikkipalvelu? ALLE 45V YLI 45V 10% 14% 6% 11% 30% 34% 25% 70% Lähde: Kansallinen Radiotutkimus 2017, lisäkysymykset päiväkirjassa huhtikuussa, heinäkuussa, syyskuussa ja joulukuussa maksullinen maksuton ei käytössä ei vastausta
Tutkimusviikon aikana käytetyt radiopalvelut 2016 ja 2017 Kaikki 9+ -vuotiaat 500000 450000 400000 451000 429000 405000 350000 300000 279000 281000 316000 250000 200000 197000 150000 100000 79000 128000 112000 50000 0 Radiot.fi Supla Yle Areena Muu Kanavien nettisivut/apit Kansallinen Radiotutkimus 2016 ja 2017 2016 2017
% Radiokanavien tavoittavuudet viikon aikana 2014 2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 45 40 35 35 32 30 25 25 25 20 15 10 5 17 15 13 12 11 9 9 9 8 8 7 6 4 3 3 2 0 *) Toukokuusta 2016 alkaen Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot 2015-17 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö) 2015 2016 2017
Paikallisradioiden viikkotavoittavuuksia alueillaan 24% 19% 18% 14% 10% 8% 7% Lähde: Paikallisradioiden kuuluvuusalueraportit KRT-aineistoista kesäkuu-marraskuu 2017 ja joulukuu 2016 marraskuu 2017
Kaupallisen radion päivä- ja viikkotavoittavuudet 90 80 Päivätavoittavuus 90 80 75 Viikkotavoittavuus 81 85 70 70 67 60 58 60 50 49 46 45 50 40 40 30 30 20 20 10 10 0 koko väestö 9+ 9-24v 25-44v 45+ vuotiaat 0 koko väestö 9+ 9-24v 25-44v 45+ vuotiaat Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Profiloivimmat kanavat suurin osa kuuntelijoista naisia 63% 61% 59% Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 laskettu keskimääräisen päivän tavoittavuudesta
Profiloivimmat kanavat suurin osa kuuntelijoista miehiä 71% 70% 68% Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 laskettu keskimääräisen päivän tavoittavuudesta
Radion kuuntelupaikat 2017 ALLE 45V 5% YLI 45V 5% 25% 19% 36% 12% 63% 33% Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 Koti työ auto muu
tuhatta Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2017 Arkiaamuisin klo 6 10 välisenä aikana radio tavoittaa yli 2,5 miljoonaa kuulijaa 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767 2017 18.1.2017
Kommentteja radionkuuntelusta
Radion kuunteluosuudet kanavittain 2017 9+ ALLE 45V 1 1 1 2 1 2 9 4 8 1 2 12 5 1 1 3 9 3 32 3 Yle Radio Suomi YleX Yle Puhe Yle Radio 1 Yle Radio Vega X3M Helmiradio Radio Rock Radio Aalto LOOP Radio Suomipop Iskelmä Radio Nova NRJ Radio City SuomiRock Kiss Radio Nostalgia Classic Muut 2 4 4 13 3 0 2 3 11 18 8 8 4 3 2 2 1 1 1 11 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Radion kuunteluosuudet yrityksittäin 2017 ALLE 45V YLI 45V 9% muut 22% 9% 12% muut 61% 38 % 18% 30% Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Radion kuunteluosuudet yrityksittäin 2017 KAIKKI 9+ VUOTIAAT 11% muut 18% 49% 22% Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Lisää tietoa osoitteesta www.finnpanel.fi
Kansallinen Radiotutkimus lyhyesti 21 000 vastaajaa vuosittain (10 % online) Otos poimitaan väestörekisteristä ja rekrytoidaan puhelimitse (2/3) sekä kirjeitse (1/3) Kuuntelutiedot kerätään päiväkirjalla 7 vrk:n ajan, vuoden jokaisena päivänä. Raportointi viikoittain, kuukausittain ja neljännesvuosittain. Tilaajina RadioMedia, Yleisradio sekä mediatoimistot, tekijänä Finnpanel. 23
Tilaajien edustajat KRT-ohjausryhmässä 2017: Outi Roivainen, Yle, PJ Marja Keskitalo, Yle Eija Moisala, Yle Stefan Möller, RadioMedia Erkka Jaakkola (Irmeli Ekholm), Bauer Media Arja Suominen, MTL Jussi Suvanto, Nelonen Media Ari Tuuli, ML Puheoikeudella lisäksi: Riina Aho, RadioMedia Kati Alijoki, Nelonen Media Anne Haaja, Yle
Vuosittain 21 000 vastaajaa 150 000 kuuntelupäivää Kaikki 20 767 100 4 932 706 100 Miehet 9 988 48 2 421 091 49 Naiset 10 779 52 2 511 615 51 9 14 v 1 441 7 356 054 7 15 24 v 2 551 12 629 698 13 25 34 v 2 677 13 699 867 14 35 44 v 2 850 14 666 682 14 45 54 v 2 973 14 707 194 14 55 64 v 3 244 16 731 900 15 65 v 5 031 24 1 141 310 23 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
Vuosiotoksen alueellinen jakauma n % väestö % Keski-Suomi 864 4 249000 5 Kainuu 351 2 71000 1 Pääkaupunkiseutu 4201 20 1023000 21 Lappi 216 1 106000 2 Pohjois-Savo 845 4 225000 5 Etelä-Savo 476 2 134000 3 Pohjois-Karjala 561 3 153000 3 Etelä-Karjala 421 2 121000 2 Länsi-Uusimaa 1642 8 358000 7 Kanta-Häme 574 3 161000 3 Varsinaissuomi 2024 10 430000 9 Päijät-Häme 634 3 184000 4 Kymenlaakso 492 2 162000 3 Pirkanmaa 1543 7 445000 9 Satakunta 729 4 206000 4 Oulun lääni 1175 6 358000 7 Meri-Lappi 217 1 56000 1 Etelä-Pohjanmaa 1914 9 291000 6 Keski-Pohjanmaa 955 5 105000 2 Itä-Uusimaa 933 4 90000 2 Yhteensä 20767 100 4933000 100 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2017 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 767
% Radion tavoittavuus vuosina 1991-2017 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 95 94 93 90 80 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 76 75 74 70 60 50 40 30 20 10 0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 viikon aikana päivittäin Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot
t:min Radion päivittäinen kuunteluaika 1991-2017 Kaikki 9+ -vuotiaat 4:19 3:50 3:21 2:52 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2:24 1:55 1:26 0:57 0:28 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Kansallinen Radiotutkimus
min Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 2017 3:21 2:52 3:01 2:51 2:52 2:54 2:55 3:05 2:59 2:53 2:53 2:55 2:56 2:52 2:24 1:55 1:26 0:57 0:28 0:00 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Kansallinen Radiotutkimus, kuukausiraportit 2017