Kymenlaakson museopäivä 8.11.2017 Museo käyntikohde vai elämys? Susanna Markkola, Culture Finland, Visit Finland Finpro Oy
Visit Finland Valtakunnallinen matkailualan asiantuntija. Vastaa aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa.
7,7 miljoonaa matkailijaa 5,8 miljoonaa ulkomaista yöpymistä Suomessa v. 2016
Matkailu on Suomessa kasvava vientiala Noin 3,9 miljardia vientiin rinnastettavaa vientituloa v. 2016 Matkailuklusteri työllistää 140 000 henkilöä = 5,5 % työllisistä 1 matkailueuro tuo 56 senttiä muille toimialoille
Visit Finland kohdemarkkinat 2017 PÄÄMARKKINAT Saksa, Britannia, Kiina, Japani YLLÄPIDETTÄVÄT Ranska, Yhdysvallat, Sveitsi, Italia, Venäjä, Etelä-Korea Ruotsi, Norja, Viro Ulkomaiset yöpymiset 5,8 miljoonaa v. 2016 Ulkomaiset matkailutulot 2,3 mrd. v. 2015 1,5 milj. (+7 %) 508 milj. (+17 %) 0,9 milj. (+/-0 %) 1,5 milj. (Venäjä -11 %, muut +8 %) 528 milj. (-6 %) 756 milj. (Venäjä -37 %, muut +9 %) Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf
Ulkomaiset yöpymiset alueittain sekä muutos edellisvuoteen PÄÄKAUPUNKISEUTU LAPPI JA KUUSAMO RANNIKKO JA SAARISTO 1 325 505 1 116 298 2 414 576 Etelä-Pohjanmaa Muutos (%) 44,2 JÄRVI-SUOMI 911 816 Lappi 17,9 Uusimaa 1 (vain Pääkaupunkiseutu) Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Etelä-Karjala Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) 243 476 220 730 209 813 183 015 171 016 1 210 519 2 414 576 Kainuu Kuusamo Keski-Suomi Uusimaa 1 (vain Pääkaupunkiseutu) Varsinais-Suomi Keski-Pohjanmaa Ahvenanmaa 5,3 4,7 4 3,7 1,5 14,6 14,2 Etelä-Savo Keski-Suomi Uusimaa 2 (ei Pääkaupunkiseutua) Kuusamo Pohjois-Savo Kainuu Päijät-Häme Pohjanmaa 140 199 135 470 120 057 114 986 93 896 87 519 79 477 77 038 Pirkanmaa Satakunta Pohjois-Pohjanmaa (ei Kuusamoa) Etelä-Savo Uusimaa 2 (ei Pääkaupunkiseutua) Etelä-Karjala Kanta-Häme -0,1-1,2-1,3-2,4-3,4-3,8-4 Pohjois-Karjala Satakunta Kymenlaakso Etelä-Pohjanmaa Kanta-Häme Keski-Pohjanmaa 61 904 57 919 50 693 41 242 37 459 17 191 KOKO SUOMI 5,8 miljoonaa +4,7 % edellisvuodesta Pohjanmaa Päijät-Häme Pohjois-Savo Pohjois-Karjala -29,6 Kymenlaakso-34,4-6,1-7,6-8,7 Visit Finland, Tilastopalvelu Rudolf
Matkailu kasvoi Aasiasta ja EU-maista Kiina + 90 000 + 50 000 matkaa: Saksa Korea Ruotsi Venäjä -107 000 Top nousijat, kaikki matkat 1 Intia 97 % 2 Etelä-Korea 59 % 3 Kiina 35 % 4 Espanja 26 % 5 Italia 19 % 6 Japani 18 % 7 Saksa 17 % 8 Tanska 15 % 9 Ranska 13 % Matkat vähentyneet Sveitsi -38 % Norja -36 % Kanada -31 % Australia -19 % Belgia -17 % Latvia -8 % Puola -7 % Venäjä -4 % VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016
Matkaseurue
Mihin käytti rahaa Suomessa
Merkittävimpien matkailijaryhmien rahankäyttö 152 /pv EUR Sisältää ennakkokulut: Majoitus, autonvuokra, pääsymaksu yms. VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2016
Italialaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa
Ranskalaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa
Saksalaiset: Mikä Suomessa kiinnostaa
Britit: Mikä Suomessa kiinnostaa
Tärkeimmät matkustuksen motiivit Suomen päämarkkinoilla (UK, Saksa, Kiina, Japani) Tutustuminen paikalliseen kulttuuriin ja elämäntapaan Kanssakäyminen paikallisten kanssa Aitous ja idyllisyys Rauhallisuus ja hiljaisuus Turvallisuus
Paikallisesta elämäntavasta kiinnostuneet matkailijat Haluavat nauttia luonnosta Vierailevat mielellään paikallisissa museoissa Ovat kiinnostuneita historiasta Haluavat osallistua paikallisiin festivaaleihin ja juhliin Ovat kiinnostuneita paikallisesta ruokakulttuurista Haluavat tutustua kuuluisiin nähtävyyksiin ja rakennuksiin Kaipaavat persoonallisia & nykyaikaisia majoituskohteita
Suomalainen museo - luova, rohkea, yllättävä, raikas, cool!
Kiertomatkojen suosio, väylä aitouteen, paikallisuuteen ja suomalaiseen elämäntapaan Bongailukulttuurin lisääntyminen, kiinnostuksen kohteet Mobiilisovellukset Omatoimimatkailija ja omaehtoinen suunnittelu Inspiraatio Kiinnostuksen herättäminen, unique selling point Yhteistyö Your personal guide -palveluasenne
Yhteistyö kulttuuri- ja matkailutoimijoiden kesken, miten verkostotuotteeseen kuuluminen tehdään näkyväksi matkailijalle? Näkyminen inspiraation lähteissä: instagram, matkablogit, matkailusivustot Kuuluisat nähtävyydet ja rakennukset? Mielenkiintoinen historia? Tarinat, make it emotional, sekä viestinnässä että paikan päällä itä-länsi luontosuhde myös kulttuurin voimavarana Unique selling points? Tuotteistaminen ja teema, sen näkyminen tuotekuvauksissa, markkinointiteksteissä, kuvissa, verkkosivuilla
Saavutettavuus - Helposti löydettävissä digitaalisesti - Helposti saavutettavissa fyysisesti, ohjeistus/kyltit/opasteet - Helposti ostettavissa välitön varaaminen online ja paikan päällä. - Pienten toimijoiden palvelukielet ja opasteet
Markkinointi Etukeno! Yhteistyö kv. markkinoinnissa mm. suomalaisten museoiden näyttelyiden vierailut ulkomailla Markkinointimateriaalin vaihtoehdot, mitä tarvitaan vs. resurssit. Some! Portaalit & sivustot. Visit Finland, My Stay Ostopäätös 2-3 kk ennen matkaa Ostot paikan päällä. Myynti online-kanavat incoming-toimistot matkanjärjestäjät
MIKSI? Museon ainutlaatuinen vetovoimatekijä/unique selling point? Mikä kohteessa kertoo erityisesti suomalaisesta kulttuurista/elämäntavasta. Mikä on kohteen linkitys Suomeen, alueen historiaan. Rohkeutta nostaa esiin yksittäisiä tekijöitä vetovoimatekijäksi matkailijalle esim. Hiihtomuseon mäkihyppysimulaattori Teemat, tarinat & yllätykset. Merkkihenkilöt kontekstissa Suomen historiaan, kulttuurielämään, yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen. Opastuksissa suuret linjat yksityiskohtien sijaan, tarinoiden avulla
Matkailijan osallistaminen työpajat: maalaus, kirjoittaminen, laulaminen, tanssiminen, piirtäminen, selfiesarja, illallinen taideteosten innoittamana Ruoka, museoravintolat Reitit museoiden välillä ja sisällä. Museokortti, Museum Week Card? Yhteistyö: museot, muut kulttuurikohteet, oppaat, ravintolat, hotellit Teemat
Museokortti & Museum Week Card
Experience the Finest Finnish Design and Architecture
Experience Art City Break in Helsinki
Experience the Past and Present of the Nordic Islands
Experience Finnish Maritime Culture and Nature
09/11/2017 First name Last name 31