Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja 2014
Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Nettikysely KMT Kuluttaja 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin aikana (max. 10 kpl). Haastattelujen määrä: 8 754 Kohtaamiskerroin raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja ptostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50.
Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Aikakauslehtien kohtaamiskerroin muodostuu kahdesta eri kysymyksestä, jotka kerrotaan keskenään: Kysymys: Kuinka monta kertaa luet tai selailet yhtä XX -lehden numeroa? Ole hyvä ja merkitse kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Kysymys: Kun edellisen kerran luit alla olevia aikakauslehtiä, niin kuinka suuren osan kustakin aikakauslehdestä suunnilleen luit tai selasit? -Kaiken/melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään Kerroin muodostetaan kertomalla vastaukset seuraavasti: vastaaja lukee lehteä x 3 kertaa ja edellisellä kerralla luki lehdestä noin puolet: Kohtaamiskerroin = 3x0,5=1,5
Kohtaamiskertoimet eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x merkillä.
Yleisaikakauslehdet Lukukerrat Yleisaikakauslehdet 2,0 2,1 1,8 2,0 Aarre 1,8 1,7 1,9 1,7 Aku Ankka 2,4 2,2 2,6 2,2 Alibi 1,5 1,6 1,5 1,7 Apu 2,1 2,4 1,6 2,2 Askel 1,6 1,7 x 1,6 ET-lehti 1,8 2,1 1,0 1,9 Hymy 1,4 1,4 1,4 1,4 Image 2,1 2,0 2,3 2,2 Katso 4,3 4,6 3,9 4,0 Kotimaa 1,9 2,6 1,0 2,2 Kuriren 2,2 2,4 x 2,3 Oma Aika 1,6 1,6 x 1,6 Seiska 2,1 2,0 2,1 2,0 Seura 1,8 2,0 1,6 1,9 Suomen Kuvalehti 1,9 1,7 2,1 1,8 Valitut Palat 1,7 1,8 1,7 1,7 Viva 1,9 1,9 x 1,9
Naistenlehdet Lukukerrat Naistenlehdet 1,7 1,8 1,1 1,7 Anna 1,4 1,5 0,5 1,4 Cosmopolitan 1,8 1,9 x 1,7 Demi 2,1 2,2 x 1,4 Eeva 1,8 1,9 0,7 1,8 Elle 1,6 1,5 x 1,6 Gloria 1,3 1,4 0,6 1,3 Kodin Kuvalehti 1,9 2,1 1,0 1,9 Kodin Pellervo 1,6 1,9 1,1 1,7 Kotiliesi 1,8 2,0 0,8 1,9 Kotivinkki 1,9 2,1 0,9 2,0 Me 1,7 1,8 1,2 1,8 Olivia 1,4 1,4 x 1,4 Trendi 1,7 1,8 x 1,6
Terveys- ja hyvinvointilehdet Lukukerrat Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,8 2,0 0,9 1,9 Apu Terveys 1,7 1,8 0,9 1,8 Fit 2,1 2,2 x 2,1 Hyvä Terveys 1,9 2,2 0,7 2,0 Kauneus & Terveys 1,6 1,7 0,7 1,7 Kotilääkäri 1,2 1,4 x 1,3 Kunto Plus 2,0 2,4 1,1 2,1 Sport 2,0 2,2 x 2,1 Voi Hyvin 2,0 2,1 1,5 2,0
Perhelehdet Lukukerrat Perhelehdet 1,8 2,1 0,6 1,9 Kaksplus 1,7 2,1 x 1,8 Lapsen Maailma 1,6 1,8 x 1,7 Meidän Perhe 2,1 2,5 0,6 2,2 Vauva 1,9 2,2 0,5 2,0
Ruoka- ja juomalehdet Lukukerrat Ruoka- ja juomalehdet 2,1 2,4 1,6 2,2 Glorian ruoka & viini 2,5 3,0 1,5 2,6 Maku 2,3 2,5 1,5 2,3 Viini 1,6 1,6 1,6 1,6
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Lukukerrat Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,0 2,1 1,2 2,1 Avotakka 1,8 2,1 1,0 1,8 Deko. 1,8 2,0 1,0 1,8 Divaani 1,8 1,9 x 1,9 Glorian Koti 1,8 2,1 0,7 1,9 Koti ja Keittiö 2,4 2,6 0,8 2,4 Maalla 2,4 2,6 x 2,5 Meidän Mökki 2,0 2,3 1,6 2,1 Meidän Talo 1,7 1,7 1,7 1,7 OMA KOTI Kullan Kallis 1,7 1,9 x 1,7 Plaza Koti 2,0 2,1 x 2,0 TM Rakennusmaailma 2,3 1,0 2,5 2,4 Unelmien Talo & Koti 2,5 2,7 x 2,6 Viherpiha 2,2 2,6 1,3 2,4
Harrastelehdet Lukukerrat Harrastelehdet 2,2 1,8 1,9 2,2 Caravan 1,7 1,4 1,8 1,6 Erä 2,2 1,4 2,4 2,0 Golflehti 1,6 1,0 1,9 1,5 Jääkiekkolehti 2,3 1,1 2,6 1,9 Kamera-lehti 2,5 2,5 2,5 2,6 Kippari 2,3 x 2,7 2,0 Koiramme 1,6 1,8 1,3 1,6 Kotiliesi Käsityö (entinen Moda) 3,8 4,0 x 3,9 Matkaopas 2,1 2,2 1,8 2,1 Metsästys ja Kalastus 1,9 1,1 2,2 1,8 Mondo 1,8 1,9 1,5 1,7 Suomen Luonto 1,9 2,0 1,7 2,0 Suuri Käsityö 3,4 3,5 x 3,6 Urheilulehti 2,0 0,9 2,2 2,2 Vene 2,1 x 2,3 2,2
Autoilun ja tekniikan lehdet Lukukerrat Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 1,1 1,8 1,7 Auto Bild Suomi 1,6 0,7 1,8 1,6 MB (Mikrobitti) 1,7 1,0 1,8 1,6 Moottori 1,8 1,0 1,9 1,7 MPC (MikroPC) 1,4 x 1,2 1,5 Tekniikan Maailma 2,0 0,7 2,3 2,0 Tivi 1,3 x 1,4 1,4 Tuulilasi 1,6 1,1 1,7 1,5 Vauhdin Maailma 2,0 x 2,2 2,1
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Lukukerrat Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,5 1,1 1,6 1,5 Arvopaperi 1,4 1,0 1,5 1,4 Talouselämä 1,3 1,0 1,5 1,2 Tekniikka & Talous 2,3 0,7 2,6 2,3 Veronmaksajan Taloustaito 1,6 1,6 1,6 1,7 Yrittäjäsanomat 0,9 0,9 0,8 0,8
Ammatti- ja järjestölehdet Lukukerrat Ammatti- ja järjestölehdet 1,5 1,0 1,6 1,4 Koneviesti 1,9 1,0 2,0 1,8 Käytännön Maamies 1,6 0,8 1,9 1,1 Maatilan Pellervo 1,4 1,1 1,6 1,3 Metsälehti 1,5 0,9 1,7 1,5 Metsälehti Makasiini 1,7 1,2 1,9 1,6 Opettaja 0,9 1,0 0,7 0,9 Urakointi Uutiset 1,6 x 1,8 1,5
Asiakaslehdet Lukukerrat Asiakaslehdet 1,1 1,2 1,0 1,1 Me-lehti 1,1 1,1 0,9 1,1 Yhteishyvä 1,1 1,2 1,0 1,2 aikakauslehdet yhteensä 1,9 1,8 1,5 1,9
Kohtaamiskontaktit eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x merkillä.
Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit on lehden lukijamäärä kertaa kohtaamiskerroin Esimerkki: jos lehden x lukijamäärä on 140 000 ja kohtaamiskerroin 1,5, niin lehden kohtaamiskontaktien määrä on 210 000. Kohtaamiskontaktit raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja ptostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50.
Yleisaikakauslehdet Kohtaamiskontaktit (000) Yleisaikakauslehdet Aarre 163 55 109 115 Aku Ankka 2040 776 1258 1228 Alibi 152 54 98 132 Apu 827 544 284 768 Askel 94 79 x 83 ET-lehti 1097 954 145 1026 Hymy 252 116 136 216 Image 164 105 59 155 Katso 208 134 75 165 Kotimaa 107 88 21 103 Kuriren 75 55 x 64 Oma Aika 76 70 x 76 Seiska 1028 566 463 792 Seura 680 434 246 604 Suomen Kuvalehti 512 200 310 398 Valitut Palat 555 326 229 473 Viva 161 145 x 157
Naistenlehdet Kohtaamiskontaktit (000) Naistenlehdet Anna 351 333 14 337 Cosmopolitan 312 297 x 218 Demi 312 304 x 80 Eeva 574 553 19 548 Elle 105 95 x 87 Gloria 244 226 16 231 Kodin Kuvalehti 805 728 75 744 Kodin Pellervo 236 177 58 209 Kotiliesi 582 533 46 543 Kotivinkki 471 435 31 447 Me 603 546 54 548 Olivia 109 107 x 106 Trendi 192 189 x 155
Terveys- ja hyvinvointilehdet Kohtaamiskontaktit (000) Terveys- ja hyvinvointilehdet Apu Terveys 166 144 16 156 Fit 194 178 x 172 Hyvä Terveys 802 743 56 775 Kauneus & Terveys 448 427 19 435 Kotilääkäri 117 106 x 115 Kunto Plus 186 164 25 175 Sport 200 195 x 189 Voi Hyvin 348 307 41 338
Perhelehdet Kohtaamiskontaktit (000) Perhelehdet Kaksplus 136 132 x 134 Lapsen Maailma 69 66 x 68 Meidän Perhe 285 270 15 264 Vauva 187 178 11 184
Ruoka- ja juomalehdet Kohtaamiskontaktit (000) Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka & viini 360 288 74 345 Maku 269 235 35 248 Viini 126 72 55 115
Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Kohtaamiskontaktit (000) Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Avotakka 625 555 76 572 Deko. 210 190 23 199 Divaani 142 127 x 139 Glorian Koti 236 229 13 234 Koti ja Keittiö 392 359 23 372 Maalla 208 197 x 207 Meidän Mökki 407 258 154 370 Meidän Talo 477 235 242 405 OMA KOTI Kullan Kallis 45 41 x 44 Plaza Koti 63 58 x 58 TM Rakennusmaailma 342 21 322 278 Unelmien Talo & Koti 149 144 x 145 Viherpiha 687 572 117 637
Harrastelehdet Kohtaamiskontaktit (000) Harrastelehdet Caravan 254 90 163 199 Erä 549 72 469 344 Golflehti 220 57 165 170 Jääkiekkolehti 270 34 239 158 Kamera-lehti 153 50 102 137 Kippari 146 x 141 102 Koiramme 562 392 171 470 Kotiliesi Käsityö (entinen Moda) 392 395 x 373 Matkaopas 169 115 54 164 Metsästys ja Kalastus 647 93 551 409 Mondo 206 148 58 192 Suomen Luonto 185 111 75 162 Suuri Käsityö 805 791 x 760 Urheilulehti 202 11 188 164 Vene 172 x 159 142
Autoilun ja tekniikan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi 207 10 195 156 MB (Mikrobitti) 274 26 244 203 Moottori 353 25 326 252 MPC (MikroPC) 88 x 62 72 Tekniikan Maailma 1000 59 925 739 Tivi 43 x 37 38 Tuulilasi 484 37 443 351 Vauhdin Maailma 169 x 156 140
Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi 116 23 92 96 Talouselämä 240 71 168 192 Tekniikka & Talous 218 13 205 185 Veronmaksajan Taloustaito 532 225 307 442 Yrittäjäsanomat 115 50 65 83
Ammatti- ja järjestölehdet Kohtaamiskontaktit (000) Ammatti- ja järjestölehdet Koneviesti 400 32 366 256 Käytännön Maamies 127 18 110 59 Maatilan Pellervo 143 52 91 102 Metsälehti 230 39 190 166 Metsälehti Makasiini 163 32 129 107 Opettaja 161 121 41 147 Urakointi Uutiset 175 x 162 104
Asiakaslehdet Kohtaamiskontaktit (000) Asiakaslehdet Me-lehti 619 429 191 571 Yhteishyvä 2296 1532 769 2067