G R A A F I L I N E I M A G O. EST

G R A A F I L I N E I M A G O EST www.tulikivi.com 1

Kogu maailm on külm. Tulikivi on lämmin. Kuna brändi tuumaks on tunnetele viitav soojus, tekkis lihtsalt ka ettevõtte slogan: Tulikivi kuna maailm on külm. Tulikivi toob soojuse Sinuni lihtsalt ja puhtalt. Projekteerimine, tehnoloogia ja kujundus on suunatud eelkõige innovatsioonidele, mis muudavad toote tarbija jaoks kergesti kättesaadavaks ja ligitõmbavaks. Iga Tulikivi toote loo aluseks on igavene liit - ühendasime tule ja kivi, saime soojuse. Lisame veel vett ja tulemuseks on nauding. Sellest sünnib meie tootega antav lubadus - kuna maailm võib mõnikord olla külm, karm ja kurb koht, on Tulikivi alati soe ja toob kodusse soojust. Meie slogan on lööklause, mis ei tõota liiga palju. Lubaduse täiendamiseks on loodud igale tootekategooriale elav jutt ürgsest ja igavesest tule, kivi ja vee liidust. Panusta brändi. Teavitada tuleks asjadest, mis viivad ettevõtet ettekujutuslikult visiooni ehk seatud eesmärgi suunas. Oluline on eraldumine tuleb rääkida, mille poolest erineme konkurentidest. Kommunikatsioonis on oluline mõjutada lisaks mõistusele ka tundeid. Mõistusele apelleeritakse siis, kui toode on selgesti ja arusaadavalt esitatud. Sõnum peab äratama tundeid ja kõnetama klienti isiklikult. Oluline on näha asju tarbija, mitte toote seisukohalt. Tarbijad ei igatse tingimata ainult faktilisi tehnilisi andmeid ja kiidukõnesid toote suurepärasuse kohta. Üheks reklaamiks piisab ühest asjalikust sõnumist. Teade võib loomulikult sisaldada ka peidetud sõnumeid, mis räägivad kvaliteedist. Näiteks pildid võivad kõnetada tundeid, reklaami suurusega võidakse edastada sõnum ettevõtte suuruse kohta ja meediakanali valik võib kanda endas sõnumit kvaliteedist ja ainulaadsest stiilist. Kommunikatsioonis ka ka värvidel oluline roll. Seoses oma laieneva tootevalikuga on varasemast olulisem hoida ühtset suunda turunduskommunikatsiooni igas valdkonnas. Kõik tooted mahuvad ühe temaatika alla ning tõhusama kommunikatsiooni lihtsustamiseks on loodud toote omaduste kohta eraldi detailsemad sõnumid. 2

1. ETTEVÕTTE KULTUUR 1.1. Tulikivi 2015. aastal 1.2. Ettevõtte väärtused 1.3. Kliendile antud lubadused 1.4. Tegutsemisviisid 1.5. Raamjutustus 1.6. Küsimused ja vastused 2. GRAAFILINE IMAGO 2.1. Firmamärk ja selle kasutamine 2.2. Värvid 2.3. Tüpograafia 2.4. Fotokategooriad 2.5. Kõneviis Sisukord 3. ETTEVÕTTE IMAGO RAKENDUSED 3.1. Vormid Visiitkaart Kirjablankett Kirjaümbrik 3.2. Elektroonilised tutvustavad materjalid. Võrgulehed Powerpointi slaidid 3.3. Trükised Tootekataloogid ja pildikogud Plakatid Personalileht 4. ETTEVÕTTE IMAGO TURUNDUSKOMMUNIKATSIOONIS 4.1. Reklaam ja teated 4.2. Pakendid 4.3. Kauplused 4.4. Messiboksid 4.5. Riietus 4.6. Valgusreklaamid, lipud ja viidad 4.7. Sõidukid 4.8. Suhtekorraldus ja teavitus

Eessõna. Meil on hea meel, et võime esitleda meie uut reklaami ja turunduse alast töövahendit, Tulikivi ettevõtte graafilist imagot. Käesolev juhend sisaldab infot kõikide Tulikivis kasutatud reklaami-, turundus- ja kommunikatsioonialaste rakenduste kohta. Lisatud on ka mitmekülgsed juhised turundusalaste materjalide planeerimise ja kasutamise kohta. Juhised käsitlevad eraldi kõiki reklaami ja turunduse kitsamaid valdkondi reklaamiajakirjades, päevalehtedes esinemist, müügi edendamise meetodeid ja erinevaid suhtekorralduse alaseid lahendusi. Juhiste võimalikult täiuslikuks muutmiseks oleme teinud kergeti kasutatavaks ka meie voldikute, teadete ja plakatite osa. See sisaldab näidiseid reklaamimise uutest elementidest ja juhiseid imago ning tootefotode kasutamiseks. Uuendame intranetis leiduvaid juhiseid pidevalt, et need oleksid aktuaalsed, korras ja lihtsad kasutada. Lisaks võid isa hankida fotosid ja muid materjale Tulikivi extranetist. Loodame, et käesolevas juhendis sisalduv info osutub kasulikuks ja aitab saada reklaamile ja kommunikatsioonile tehtud kulutused mitmekordselt tagasi. Tervitustega Tulikivi kontsern Anu Vauhkonen Kommunikatsioonijuht 4

1. Ettevõtte kultuur 1.1. Tulikivi 2015. aastal 1.2. Ettevõtte väärtused 1.3. Kliendile antud lubadused 1.4. Tegutsemisviisid 1.5. Raamjutustus 1.6. Küsimused ja vastused 5

1.1. Tulikivi 2015. aastal Tulikivi kontsern on spetsialiseerunud kiirgussoojust tootvatele küttekolletele ja kodude looduskivist toodetele. Meie kliendid hindavad meie toodete ökoloogilisust, esteetilisust ja sellega kaasnevat naudingut ning puuküttest saadavat kasu. 1.2. Ettevõtte väärtused Tulikivi on uuenemisvõimeline hindab oma kliente hindab ettevõtlikkust hindab ausat tegevust 1.3. Kliendile antud lubadused Tulikivi tootmisprotsessid, tooted ja nende eluiga sobivad keskkonnateatlikkule tarbijale, kes vajab meie tooteid kui esmaseid ja teiseseid kütteallikaid, sisustuslahendusi ning tunnete tekitamiseks. Tulikivi toodete küttetehnika ja energatõhusus on parimad võimalikud, toodete puhul arvestatakse kliendisihtgruppide esteetilisust, kasutust ja teenindust puudutavate nõuetega. Tooted pakuvad suurepärast naudingut kiirele tarbijale ja selle soojus tekitab ainulaadse elamismugavuse. Klient saab toote ostmisel professionaalse teeninduse osaliseks. 1.4. Tegutsemisviisid Pearõhk on valmis tarbijatoodetel, kuid pakume tarbijatele ka eritellimuslahendusi. Business-to-business tehinguna müüme voodrikive tunnustatud kütteseadmete valmistajatele Euroopas ning kivitasapindasid Soomes. 6

1.5. Raamjutustus Kõigepealt oli tuli, seejärel tekkis jää, mis tekitas kõleda külma ja ehmatas maailma oma kohalt. Mandrilavad kurdusid mäestikeks ja tegid ruumi veele. Soome Karjalas, praeguse Juuka valla piirkonnas Karjala mäeaheliku põues, kilomeetrite sügavusel suure rõhu all ja kõrges kuumuses põrkasid vastastikused jõud üksteisega kokku ja sündis midagi imeilusat. Tule kõrvale tekkis kivim. Imeline voolukivi, mis kätkes endas ürgset saladust. Lõpuks maa rahunes ja inimene leidis tee voolukivi juurde. See oli voolukivi raskem kui kõik ülejäänud ja ikkagi oli seda lihtne raiuda ja lõigata. Inimene jätkas looduse tööd, valmistas voolukivist tarbeesemeid ja kultusvahendeid. Need olid headeks abivahenditeks lõkke ääres ja koopahämaruses ning hoidsid lisaks veel kurjad jõud eemal. Meie brändilubadus puudutab kõiki meie tooteid- olgu siis tegemist salvestavate kaminate või sisustuskaminate, voolukivist või keraamiliste ahjudega, elektri- või puukeristega, köögitasapindadega, sisustuskividega, kiviplaatidega või muude looduskivist toodetega. Jää kadus, kuid külm jäi. Inimene leiutas võimaluse, kuidas end külma eest kaitsta ehitas maja, kuid alati oli mõni pragu, kust külm sisse puges. Mitte miski ei hoidnud külma eemal hetkeni, mil inimene avastas voolukivi suure saladus selle võima salvestada soojust ja loovutada seda tasapisi ka keskkonda. Voolukivist tekivad ahjud, majad, fassaadid, sambad ja trepid. Sellest ehitati kaitse külma maailma vastu alates Pielineni randade suvilatubadest kuni Vene tsaari õukonnani välja. Aja jooksul tekkis sellest ka Tulikivi. Ettevõte, mille südames elab tule ja kivi ürgne liit sama tugevana kui miljard aastat tagasi maa sisemuses. Väljas võib külm maailm oodata. Ühendades looduse iidsed imed homsete innovatsioonide ja tänapäeva vormiga, suudame tuua maailma kodudesse ehtsa soojuse ja osa originaalsest, ürgsest nõidusest. 7

1.6. Küsimused ja vastused Miks hall värv? Hall värv sümboliseerib lisaks kivimaterjalile ka ajatust ja vastupidavust. Hall värv sobib hästi kõikide värvidega ning Tulikivi imago puhul on kasutatud seda koos punase, rohelise ja oranžiga. Miks uus logo? Uus firmamärk sümboliseerib paremini ettevõtte väärtushinnanguid, uut strateegiat ja tooteportfelli. Pilt kive saagivast ettevõttest ei tundunud enam õige. Uuenduse eesmärgiks oli eristuda konkurentidest ja olla antud valkonnas teerajajaks. Mida kivilogo sümboliseerib? Lisaks materjalile sümboliseerib kivilogo ka emotsioone, tundeid ja soojust motona on see pehmem ja sõbralikum kui endine logo. Uue imago abil viidi Tulikivi bränd samale tasandile meie uute ja innovaatiliste toodetega. Millal kasutatakse kivilogo ja millal ainult firmamärki? Kivilogo proovitakse kasutada alati. Firmamärki võib kasutada ka valikuliselt kui tehnilised asjaolud, trükitehnika või väiksed mõõtmed seavad selle kasutamisele piirangud, võib firmamärgi näiteks kivitaustalt eraldada. Mida tohib kasutada kivilogo järel? Näit. logo + Stuudio, logo + Müügipunkt, logo + Tootekategooria? Firmamärk on kavandatud nii, et selle paremal pool võib kasutada selliseid sõnu nagu Stuudio või Müügipunkt. Firmamärgi taga võib kasutada juhendis ettenähtud viisil ka selliseid tootekategooria nimetusi nagu Küttekolded, Saun või Sisustus. Kas fondi kasutamine on kohustuslik ja kust ma saan selle oma arvutisse? On kohustuslik, kuna siis on üldilme ühtne. Fondi muretsemiseks pöördu IT-toe poole. Kust saab infot välimusemuutuste kohta? Võta ühendust kommunikatsiooniosakonnaga. Millal edasimüüjad peavad kasutama uut välimust? Soomes võetakse uus välimus kasutusele 2011. aastal ja seda hakatakse rakendama ekspordis 2012. aastal. 8

2. Graafiline imago 2.1. Firmamärk ja selle kasutamine 2.2. Värvid 2.3. Tüpograafia 2.4. Fotokategooriad 2.5. Kõneviis 9

2.1. Firmamärk ja selle kasutamine Tulikivi uuendatud firmamärk toob meid kaasaega kontserni väärtused, kliendile antud lubadused, strateegia ning uuendatud tootevalik. Esteetiline hall sümboliseerib tootegruppide materjale, st. kivi ja savi. Uue märgi eesmärgiks on jagada infot kvaliteedi, soojuse, tunnete, heaolu, sisustuslikkuse ning ka skandinaaviapärasuse kohta. Eesmärgiks on olnud selge eraldumine varasemast tööstustoodangul põhinevast märgist. Must font on muutunud Tulikivi fondiks ja hall on võtnud kergema tooni. Hall toon viitab Tulikivi toodete materjalile voolukivile ja laiemalt võttes ka sisustus- ja kerisekivile. Hall värv viitab ka savile, mis on keraamiliste küttekollete tooraineks. Firmamärk sisaldab lisaks nimele ka halli, piiritlemata tausta. Pehme liiniga vorm on soe ja sümpaatne. Kujutame endale ette, et see esindab kivikamakat, kerisekivi, pehmet savi või isegi veetilka. Märgi tervik põhineb mõttel kolme võimsa osapoole kivi, vee ja tule liidust, kirjeldab tausta Tulikivi Oyj kommunikatsioonijuht Anu Vauhkonen. Firmamärgi järjekindel kasutamine on kogu kommunikatsiooni ja ühtse visuaalse ilme aluseks. Tulikivi firmamärki, värve ja tüpograafiat kasutatakse kogu välises ja sisekommunikatsioonis käesolevas juhendis esitatud reeglite alusel. Juhend sisaldab näiteid Tulikivi firmamärgi, selle kasutamise, proportsioonide, kaitse ja värvivariantide kohta. Kasuta trükistel ja muus kommunikatsioonis alati käesolevas juhendis antud originaalseid firmamärke ning Tulikivi ametlikke värve, mis on ära toodud ka Tulikivi elektroonilises teatmikus. Anna trükiseid tootvatele koostööpartneritele, trükikodadele, reklaamifirmadele jne. kasutamiseks originaallogod, märvimääratlused ja tüpograafilised juhised. Kaitstud alale võib paigutada slogani või kontserni või filiaali nime, kuid sinna ei tohi paigutada edasimüüja või koostööpartneri nime. Firmamärki ei tohi lisada muudele nimedele ega firmamärkidele ega paigutada neile liiga lähedale. Firmamärk peab jääma nähtavale alati eesvaates, seda ei tohi painutada ega venitada. Firmamärki tohib piirata, kuid selle proportsioone ei tohi muuta. Firmamärki tohib kasutada värvitaustal või pildi peal. Kooskõlastamine Kõik toimingud (reklaam, trükised jne.), milles kasutatakse Tulikivi graafilisi tunnuseid, tuleb juba planeerimisjärgus kooskõlastada Tulikivi Oyj kommunikatsioonijuhiga. Kontakt: Anu Vauhkonen Tel. +358 (0)207 636 561 anu.vauhkonen@tulikivi.fi 10

x x x x x 11

Küttekolded Saun Sisustus Nõud 12

Kivi C=13 M=9 Y=11 K=26 R=181 G=182 B=179 PMS 421 U HTML=#b5b6b3 RAL = 7004 3M= 100-605 KIVI hiili SÜSI C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0 HTML=#000000 RAL=9005 vesi vesi C=74 M=0 Y=13 K=0 R=60 G=182 B=206 PMS 631 U HTML=#3cb6ce RAL=5012 hiekka LIIV C=3 M=4 Y=14 K=8 R=218 G=215 B=203 PMS 7527 U HTML=#dad7cb RAL=9001 lumi LUMI C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255 HTML= #ffffff RAL=9003 aurinko PÄIKE C=0 M=35 Y=100 K=0 R=240 G=171 B=0 PMS 130 U HTML= #f0ab00 RAL=1037 sumu UDI C=5 M=3 Y=5 K=11 R=213 G=214 B=210 PMS Cool Gray 2 U HTML= #d5d6d2 RAL=9002 tuli tuli C=2 M=100 Y=82 K=6 R=198 G=12 B=48 PMS 186 U HTML=#c60c30 RAL=3000 3M = 100-466 ruoho ROHI C=14 M=5 Y=100 K=29 R=174 G=164 B=0 PMS 398 U HTML=#aea400 RAL=6025 savi savi C=13 M=17 Y=20 K=36 R=181 G=182 B=179 PMS 402 U HTML= #a9a39b RAL=1019 2.2. Värvid Tulikivi põhivärv on hall, mis sümboliseerib kivi pinda ja ajatut vastupidavust. Hall värv annab infot Tulikivi toodete materjali kohta voolukivi, sisustus- ja kerisekivi ning savi. Abivärvidena kasutatakse musta ja valget. Musta kasutatakse Tulikivi tekstide esimese värvina. Abivärvidena kasutatakse veel punast, türkiissinist, kollast, rohelist ning valget, modernset hinge ja pehmust peegeldavat hallikas-beeži tooni. Abivärve kasutatakse Tulikivi tooteperede puhul järgmiselt: punane (küttekolded), türkiissinine (saun), kollane (aed, õu), roheline (sisustus) ja tume hall-beež (nõud). 13

Foundry Sterling OT2 Light Foundry Sterling OT2 Book Foundry Sterling OT2 Book Italic Foundry Sterling OT2 Medium Foundry Sterling OT2 Demi Foundry Sterling OT2 Bold Foundry Sterling OT2 Extra Bold 2.3. Tüpograafia Tulikivi fondiks on Foundry Sterling OT2 font. Selle erinevaid variante kasutatakse kõigis Tulikivi graafilistes trükistes ja kommunikatsioonis. Esmajärjekorras üritatakse kasutada Book varianti, pealkirjades vastavalt vajadusele Medium varianti. Erijuhtudel, näiteks pildikogude tootelehtede tekstides, võib kasutada Italic varianti. 14

2.4. Fotokategooriad lmago-/reklaamfotod Töödeldud stuudiofotod, kus peategelaseks on inimene. Toode/tooted on fotol taustaks. Tundefotod Kirjeldavad tegemisi ja lihtsaid inimesi ning olukordi, mis on toodetega seotud. Tundefotod tehakse kas kodus või väljas. Loodusfotod Ehedad fotod, mis kirjeldavad Soome loodust, maastikku ja detaile. Viitavad toote originaalsusele ja ökoloogilisusele. Sümbolfotod Fotode teemaks on loodus, tuli, kivi ja vesi. Lihtsustatud, töödeldud ja süvistatud stuudiofotod valgel taustal. Fotosid kasutatakse alati koos selle tootegrupiga, millega on antud hetkel tegemist. Sümbolfotosid võib kasutada ka koos teiste fototasanditega. Järgnevalt mõningad näited sümbolfotode esmase kasutamise kohta tootegrupiti. Kaseleht - antud sümbolfotot kasutatakse esmajärjekorras Tulikivi Sauna turundusmaterjalides. Veepritsmed antud sümbolfotot kasutatakse esmajärjekorras Tulikivi Sauna turundusmaterjalides. Kivid antud sümbolfotot kasutatakse näiteks Tulikivi Küttekollete turundusmaterjalides ning kõikides Tulikivi üldilme rakendustes. Ürdid need sümbolfotod sobivad Tulikivi Sisustuse turundusmaterjalidesse. Siinkohal toodud ning muude sümbolfotode kohta lisainformatsiooni saamiseks pöördu Tulikivi kommunikatsiooniosakonda. Sisustusfotod Sisustus-ja miljööfotod, milles toode on hästi esile tõstetud. Fotode eesmärgiks on peegeldada selliseid sisustusstiile ja trende, millega tooted kõige paremini kokku sobivad. Fotodel ei pea olema tingimata inimesi. Tootefotod Süvendatud 3D-fotod. (Pange tähele, et pilte eespool ei tohi manipuleerida!) Dokumendifotod Sisekasutusse mõeldud fotod, mis annavad ülevaate personalist, tootmisest ja inimestest autentsetes situatsioonides. Võib kasutada intranetis, infolehtedes, oma lehes jne. 15

2.5. Kõneviis Tulikivi on soe, stiilne ja kaasaegne. Iga sõnumi taustaks on toode, mis toetub iidsele viisakusele, kuid elab tänases päevas. Tulikivi teavitus on läbimõeldud, kuid sujuv. See lähtub ajast, arvestab muutujatega. Maalähedane ja looduslik toon tekitab usaldust. Täpsus ja asjalikkus lisavad väärtust tehnilistele püüdlustele ja teavitavad pörsiettevõttele ettenähtud väärikusest. 16

3. Imago rakendused 3.1. Vormid Visiitkaart Kirjablankett Kirjaümbrik Saateleht 3.2. Elektroonilised tutvustavad materjalid Võrgulehed Powerpointi slaidid 3.3. Trükised Tootetutvustused ja pildikogud Plakatid Personalileht 17

7 mm 27 mm 8 mm Anu Vauhkonen Viestintäjohtaja Tulikivi-konserni Bulevardi 22, 00120 Helsinki Puh. 09 6129 7025 Gsm 040 765 2484 Fax 09 6129 7040 anu.vauhkonen@tulikivi.com www.tulikivi.com 8 mm Nimi titteli 10 mm Valtuutettu jälleenmyyjä SUMERU COMPANY s.r.o. Finland Finská 1, 10100 Praha 10 Tel. +xxx xxxx xxx xxx finskekrby@seznam.cz 3.1. Vormid Visiitkaart ja volitatud edasimüüja visiitkaart Ülal on näide Tulikivi visiitkaardi kohta. Kõikide vormide kasutusvalmis kujundusfailid on olemas Tulikivi intranetis. Volitatud edasimüüjatel on õigus kasutada Tulikivi välimusega visiitkaarti juhul, kui sellel on olemas tekst Volitatud edasimüüja. 18

10 mm 10 mm 12 mm Tulikivi Oyj, 83900 Juuka, Puh +358 13 681, Fax +358 13 681 etunimi.sukunimi@tulikivi.fi, www.tulikivi.fi VAT-tyunniste FI 0350080-1, Y-tunnus 0350080-1, Kotipaikka Juuka 12 mm 3.1. Vormid Kirjablankett Ülal on näide Tulikivi kirjablanketi kohta. Blanketi põhja kasutusvalmis kujundusfail on olemas Tulikivi intranetis. 19

000000 FI-83900 Juuka Bulevardi 22, FI-00120 Helsinki Lautamiehentie 1, FI-02770 Espoo Heinäveden tehdas, Rasiahontie 3, FI-79700 Heinävesi Taivassalon tehdas, Helsingintie 108, FI-23310 Taivassalo Suomussalmen tehdas, Saarikyläntie 26, FI-89920 Ruhtinansalmi 3.1. Vormid Kirjaümbrik Ülal on näide Tulikivi kirjaümbriku kohta. 20

COVER LETTER Attention From Reference As agreed For your information For approval Please return SAATE Vastaanottaja Lähettäjä Viite Sopimuksen mukaan Tiedoksi Hyväksyttäväksi Palautettava Tulikivi Oyj, FI-83900 Juuka Tel. + 358 207 636 XXX Fax + 358 207 636 XXX firstname.lastname@tulikivi.fi www.tulikivi.com VAT-number FI 03500801, Business ID 0350080-1 Domicile Juuka Tulikivi Oyj, FI-83900 Juuka puh. 0207 636 XXX, fax 0207 636 XXX etunimi.sukunimi@tulikivi.fi, www.tulikivi.com VAT-tunniste FI 03500801, Y-tunnus 0350080-1 Kotipaikka Juuka 3.1. Vormid Saateleht Ülal on näide Tulikivi saatelehe kohta. Kasutusvalmis saatelehe põhi on olemas Tulikivi intranetis. 21

3.2. Elektroonilised tutvustavad materjalid Võrgulehed 22

3.2. Elektroonilised tutvustavad materjalid Võrgulehed Põhinavigatsioon Põhinavigatsiooni lingid, Foundry Sterling Demi, 16px, #6e6e6e uppercase. Näit. TOOTED Põhinavigatsioonis avanev rippmenüü Tootegruppide pealkirjad, Arial Bold, 11 px, #7f7f7f, uppercase. Näit. TULIKIVI KÜTTEKOLDED Tase 1, Arial Bold, 11px, #7f7f7f. Näit. Soojustsalvestavad kaminad Tase 2, Arial Regular, 11px, #7f7f7f. Näit. Voolukivi Alanavigatsioon Pealkirjad, Arial Bold, 12px, #7f7f7f, uppercase. Näit. NAVIGATSIOON Lingid, Arial, 14px, #7f7f7f. Näit. Tooted Footer Paani värv, must, #000000. Linkide font, Arial Bold, 11 px, #ffffff. Näit. vali keel AVALEHT Põhilahter 630px lai lahter (Flash või pilt), kus kasutatakse Foundry Sterling fonti. Tootegruppide lahtrid Paanide font, Foundry Sterling Medium, 21px, # ffffff. Näit. Küttekolded Paanide värvid: punane #ee203c türkiissinine #00b4ca roheline #aaa330 hall #aaaeab Parema ääre lahter 310px lai lahter (Flash või pilt), kus kasutatakse Foundry Sterling fonti. Teenused -lahter Pealkirja font, Foundry Sterling Book, 25px, #ffffff. Näit. Teenused Lingi font, Arial Bold, 12px, #ffffff, uppercase. Näit. AHJUD ERITELLIMUSEL Uudised -lahter Pealkirja font, Foundry Sterling Book, 25px, #a1a399. Näit. Uudised Kuupäeva font, Arial Bold, 12px, #a1a399. Näit. 18.04.2011 Lingiteksti font, Arial, 12px, #a1a399. Näit. Tulikivi Oyj avaldab vahearuande jaanuar-märts kohta VAHELEHED Vahelehtede põhivärvid Vahelehtedel kasutatakse kategooriaid ilmekustavaid värve peamiselt ülemise paani ja linkide noolte puhul. Tulikivi Küttekolded, punane #ee203c Tulikivi Saun, türkiissinine #00b4ca Tulikivi Sisustus, roheline #aaa330 Kermansavi Nõud, hall #aaaeab Navigatsiooniriba Navigatsiooniriba font, Arial, 11 px, #aaaeab. Näit. Tulikivi.fi > Tooted > Tulikivi Küttekolded. NB! Riba nool vastava kategooria värviga. Suur pealkiri Pealkirja font, Foundry Sterling Book, 46px, #a1a399. Näit. Tulikivi Küttekolded Väike pealkiri Pealkirja font, Foundry Sterling Book, 26px, #a1a399. Näit. Voolukivi Body text Artikli pea font, Arial Bold, 14px, #7f7f7f. Näit. Tulikivi Küttekolded on suurepärased soojendajad... Teksti font, Arial, 14px, #7f7f7f. Näit. Kasutatakse soojustsalvestavates Tulikivi ahjudes. Tekstilingid Linkide font, Arial, 14px, #7f7f7f, underlined. Näit. Tutvu kogu sisustuskivi kollektsiooniga. Suured lingid Linkide font, Foundry Sterling Book, 27px, #99908b. Näit. Soojustsalvestavad kaminad > NB! Lingi nool vastava kategooria värviga. Väikeste tootepiltide lingid Linkide font, Arial, 14px, #7f7f7f. Näit. Kamina vooderdus Infoväli Linkide font, Arial, 14px, # ffffff. Näit. Materjalid > Infovälja taustavärv, #99908b. Küljenavigatsioon Tase 1, Arial, 18px, #343434. Näit. Tulikivi Küttekolded > NB! Lingi nool vastava kategooria värviga. Tase 2, Arial, 16px, #6e6e6e (hover #343434). Näit. Soojustsalvestavad kaminad > Tase 3, Arial, 14px, #6e6e6e (hover #343434). Näit. Voolukivist kaminad > 23

3.2. Elektroonilised tutvustavad materjalid Powerpointi slaidid Kasutusvalmis slaidipõhi on olemas Tulikivi intranetis. Valmis põhi sisaldab kõike vajalikku: värvid, fondid, pildid jne. Presentatsiooni esilehe pildiks on maastikupilt. Presentatsiooni pealkiri kirjutatakse horisontaalis slaidi keskele, sobivale kohale pildi peale. Pildid paigutatakse kilepõhjadele peamiselt süvendatud vinjettpiltidena. Vahelehtede värviks on hall. Seega tuleb panna ainult pealkirja tekst. Presentatsioon lõpeb pildiga. NB! Kindlast tootegrupist rääkides kasutatakse antud tootegrupile ettenähtud põhja ja pealkirjavärvi. 24

3.3. Trükised Pildikogud Ülal on toodud näide Tulikivi kataloogide üldilme kohta, antud juhul on tegemist Tulikivi Saun elektrikeriste kataloogiga. Kataloogis järgitakse Tulikivi kindlaksmääratud fonte ning värve. Pildimaailma ja kataloogide paigutus piltide ja teiste elementide puhul sõltub konkreetsest juhtumist. Kohaldatakse Tulikivi imago juhiseid. 25

Keittiön kätevä keskipiste. Liesileivinuuneja, hellatakkauuneja, hellapaistouuneja, helloja... Käteviä tulisijoja kotikokeille ja laadukkaita lämmittäjiä vilukissoille. Hellatakkauunit toimivat mainiosti pienen lomakodin monitoimitulisijana. H 700 HTU 600 HTU 500, HPU 700 keraamisella keittotasolla LLU 1250; uuni voidaan liittää yhteen hormiin, mutta kaksi hormia on aina parempi. Tällöin voit käyttää leivinuunia ja liettä yhtä aikaa. Huomaa, että pohjalaatta ei kuulu vakiotoimitukseen. LEIVINUUNIT JA HELLAT 47 3.3. Trükised Pildikogud Ülal on näide Tulikivi kataloogide üldilme kohta, antud juhul on tegemist Tulikivi Saun elektrikeriste kataloogiga. Kataloogis järgitakse Tulikivi kindlaksmääratud fonte ning värve. Pildimaailma ja kataloogide paigutus piltide ja teiste elementide puhul sõltub konkreetsest juhtumist. Kohaldatakse Tulikivi imago juhiseid. 26

3.3. Trükised Kasutusjuhendid ja hinnakirjad Ülal on näide selle kohta, kuidas kasutatakse Tulikivi kataloogide välimust Kasutusjuhendites ja hinnakirjades. Hinnakirja ja kasutusjuhendite puhul järgitakse Tulikivi kindlaksmääratud fonte ja värve. Pildimaailma ja kataloogide paigutus piltide ja teiste elementide puhul sõltub konkreetsest juhtumist. 27

lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo lorem lipsum lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo lorem lipsum lapsum loo lorem lipsum lapsum loo loo loo loo 3.3. Trükised Pakkumiskataloogid / Tootekataloogid Ülal on näide selle kohta, kuidas kasutatakse Tulikivi kataloogide välimust tootekataloogides. Tootekataloogide puhul järgitakse Tulikivi kindlaksmääratud fonte ja värve. Pildimaailma ja kataloogide paigutus piltide ja teiste elementide puhul sõltub konkreetsest juhtumist. 28

www.tulikivi.fi www.tulikivi.fi www.tulikivi.fi Tehokas. Ja vastuullinen. Tehokas. Ja älykäs. Helppo. Ja mukautuva. 3.3. Trükised Plakatid Ülal on näide Tulikivi tootegruppide plakatite kohta. 29

3.3. Trükised Personalileht Ülal on personalilehest näide avaneva vaate ja Tulikivi Uudised kohta. 30

4. Ettevõtte imago turunduskommunikatsioonis 4.1. Reklaam ja teated 4.2. Pakendid 4.3. Kauplused 4.4. Messiboksid 4.5. Riietus 4.6. Valgusreklaamid, lipud ja viidad 4.7. Sõidukid 4.8. Muud imagorakendused 4.9. Suhtekorraldus ja teavitus 31

Älykäs. Ja kaunis. Näyttävä. Ja kestävä. Tehokas. Ja älykäs. Se on osa sinua. Se sopii sisustukseesi, tottelee käskyjäsi ja sopeutuu Se hyödyntää kaiken minkä pystyy. Tekee sen suurella sydämellä sinun aikatauluihisi, aina valmiina tarjoamaan saunanautinnon kaikille aisteille. Sen sielu on ikiaikaisessa perinteessä ja yksinkertaisissa peruselementeissä. Sen kauneus on ennen näkemättömässä muotoilussa ja viisaus tämän päivän teknisissä innovaatioissa. Sen lämpö on sinua varten, koska maailma on kylmä. Se on Tulikivi Sauna. Tutustu uuden ajan saunanautintoon osoitteessa tulikivi.fi ja voita mieleisesi kiuas! Rae Selkeälinjainen jadekomposiittikiuas. Saatavana myös varpaisjärven mustana. Nuoska Markkinoiden ensimmäinen keraaminen kiuas. Voidaan myös integroida lauteisiin. Naava Rehti ja edistyksellinen vuolukivikiuas. Voidaan myös integroida lauteisiin. Se nostaa kotisi arvoa. Se ikääntyy arvokkaasti, eikä kadota kauneuttaan vuosienkaan päästä. Se viimeistelee kotisi kaikki pinnat ja tarjoaa vaihtoehdon jokaiseen makuun. Se on ikuinen, klassinen ja laadukas Tulikivi sisustuskivi.. Tulikiven sisustuskivi valikoimasta löydät luontevan vaihtoehdon kaikkiin kodin pintoihin. Tutustu myös nettikauppamme valikoimaan osoutteessa tulikivi.fi parhaaksi ja ympäristön parhaaksi. Se kipuaa tärkeäksi osaksi kotisi lämmitysratkaisua, vastaa päästönormeihin polttamalla puhtaasti, auttaa säästämään lämmityskuluissa ja pitää kotisi lämpiminä huomennakin. Se on ennen näkemättömän tehokas ja mukautuu mielesi mukaan sisustukseesi. Se toivottaa tervetulleeksi kotiin kylmästä maailmasta. Se on Tulikiven tulisija. Millainen on sinun Tulikivi tulisijasi? Tutustu Tulikiven älytakkoihin ja osallistu kilpailuun osoitteessa tulikivi.fi Nammi Keramiikkaverhoiltu vuolukivitakka mielyttää vaativankin sisustajan silmää. Parna Puhdaslinjainen vuolukivitakka lämmittää pehmeästi ja pitkään. 4.1. Reklaam ja teated Ülal on näited Tulikivi tootegruppide kogu lehekülje ajaleheteadetest. 32

MÖKKIKAUDEN TARJOUS harmaja x xxx + asennus xxx + rahti Kaunis. Ja kotoisa. MÖKKIKAUDEN TARJOUS harmaja x xxx + asennus xxx + rahti Kaunis. Ja kotoisa. Se hyödyntää kaiken minkä pystyy. Tekee sen suurella sydämellä sinun ja ympäristön parhaaksi. Se kipuaa tärkeäksi osaksi mökkisi lämmitysratkaisua. Se on suojasi kylmää maailmaa vastaan. Kesälläkin. Se on Tulikiven tulisija. tulikivi.fi Kaunis. Ja kotoisa. Se hyödyntää kaiken minkä pystyy. Tekee sen suurella sydämellä sinun ja ympäristön parhaaksi. Se kipuaa tärkeäksi osaksi mökkisi lämmitysratkaisua. Se on suojasi kylmää maailmaa vastaan. Kesälläkin. Se on Tulikiven tulisija. tulikivi.fi Älykäs. Ja kaunis. Ebist magnis enisinia nobiti assitiunt et pa preptatet, inveliquis cones vendebitios simolor ibuscii storis restionse pelendam qui ipsamus nostessumqui re doluptam nonsequis ent oditio quasperferum et voluptatum eum nullumet. tulikivi.fi Älykäs. Ja kaunis. MÖKKIKAUDEN TARJOUS harmaja x xxx + asennus xxx + rahti KESÄKAUDEN TARJOUS RAE-KIUAS x xxx KESÄKAUDEN TARJOUS RAE-KIUAS x xxx KESÄKAUDEN TARJOUS RAE-KIUAS x xxx Tulikivi-studio, Mikkeli, studio.mikkeli@tulikivi.fi, Kiillekuja 1, 50100 Mikkeli. Puh: 0403 063 074. Avoinna: Ma-pe 10-17, la 10-14. Sopimuksen mukaan avoinna myös muina aikoina. Tulikivi-studio, Mikkeli, studio.mikkeli@tulikivi.fi, Kiillekuja 1, 50100 Mikkeli. Puh: 0403 063 074. Avoinna: Ma-pe 10-17, la 10-14. Sopimuksen mukaan avoinna myös muina aikoina. Älykäs. Ja kaunis. Ebist magnis enisinia nobiti assitiunt et pa preptatet, inveliquis cones vendebitios simolor ibuscii storis restionse pelendam qui ipsamus nostessumqui re doluptam nonsequis ent oditio quasperferum et voluptatum eum nullumet. tulikivi.fi 4.1. Reklaam ja teated Ülal on näited Tulikivi tootegruppide taktikalistest teadetest. 33

4.2. Pakendid Ülal on näited Tulikivi tootegruppide pakendite kohta. 34

680 mm 680 mm 416 mm 416 mm 4.3. Kauplused Tulikivi Studio-kleebisel MM1163 kasutatakse näidisel toodud logo piirangut. Kivi logo on 416 mm kõrge ja 680 mm lai, hall värv on 3M 80-605. Tulikivi teksti T-täht on 102 mm kõrge. Tulikivi tekst peab olema kleepimisel valge ja mitte läbinähtav. Kivi logo järel on punasega müügikoht, värv 3M 100 466. Logo tuleb väljastpoolt vaadatuna 80 mm kaugusele akna vasakust äärest ja kinni akna alumise ääre külge. Logokleebise üldmõõtmed on kokku 1148 mm. Tulikivi Müügipunkt kleebisel MM1164 kasutatakse näidisel toodud logo piirangut. Kivi logo on 416 mm kõrge ja 680 mm lai, hall värv on 3M 80-605. Tulikivi teksti T-täht on 102 mm kõrge. Tulikivi tekst peab olema kleepimisel valge ja mitte läbinähtav. Kivi logo järel on punasega müügikoht, värv 3M 100 466. Logo tuleb väljastpoolt vaadatuna 80 mm kaugusele akna vasakust äärest ja kinni akna alumise ääre külge. Logokleebise üldmõõtmed on kokku 1044 mm. 35

2 Tulisijat Tulisijat 2 1 1 4 4.3. Kauplused Ülal on toodud näited Tulikivi kaupluste väljapanekute ja paigutuste kohta. Lisainformatsiooni saamiseks pöördu Tulikivi kommunikatsiooniosakonna poole. 2 Tulisijat 1. Pergo pruun tammelaminaat. 2. Seinavärv: Tikkurila S503. 3. Pildi väljatrükk 4. Näide Tulikivi sildi kohta kaupluse sees 3 1 36

5 9 3 6 11 8 10 1 2 7 7 12 5 3 4 2 12 Logo: Orcal Translucent Pemium Cast / 074 / Middle grey Tulisijat: Orcal Translucent Pemium Cast / 348 / Scarlet red Sauna: Orcal Translucent Pemium Cast / 547 / Fjord blue Sisustus: Orcal Translucent Pemium Cast / 087 / Emerald 4.4. Messiboksid 1. Välissein: Kõrgläikega valge. 2. Pergo pruun tammelaminaat. (70203-0180) 3. Seinavärv: Tikkurila S503. 4. Tootekategooriad kleebitud boksi fassaadile. 5. Kategooria tekstid on boksi sees riputatuna osakonna vaheseintele. Laserlõigatud metallplaadid. 6. Vaheseina logopleks, plaadilõikus. 7. Kõrgläikega punane. 8. TK-113 Bianco Carrara C tai TK-280 Tulikivi Classic. 9. Taga valgustatud riidest sein (leti plaadiga). 10. Kivilogo lauale. 11. Paks vahesein 1200x190x2300. Laiuse mõõdud sõltuvad ahjumudeli mõõtmestest, värvitud Tikkurila S503- värviga. Kui vaheseina üks pool on ilma ahjuta, võib kasutada seina piltide riputamiseks. 12. Sisustuselemendina puuhalud. Lisainformatsiooni saamiseks pöördu Tulikivi kommunikatsiooniosakonna poole. 37

4.4. Messirõivastus Messirõivana kasutatakse valget Tulikivi triiksärki, halli lipsu või salli, halli või tumedat ülikonda, tumedaid kingi ning nimesilti. Tulikivi triiksärk võib olla nii lühikeste kui ka pikkade varrukatega. 38

4.5. Tööriietus Sales Promotion tooted koos hindadega on intranetis ja extranetis. Valge lühikeste ja pikkade varrukatega T-särk on mõeldud suhtekorraldajatele ning ahjumeistritele. Läbi halli kivi särk on praktiline spordisärk suhtekorraldusüritusteks ja spordivõistlusteks. Nokamüts on mõeldud nii sales promotion kasutuseks kui ka tehase töötajatele ja ahjumeistritele. Tehasetöötajate ja ahjumeistrite tööriietuse hulka kuuluvad ka hallid lahtised või kinnised tunked või püksid ja vest. 39

4.6. Valgusreklaamid, lipud ja viidad 40

Uunimestarin Nimi Puh. 000 000 000 www.tulikivi.fi www.tulikivi.fi Uunimestarin Nimi Puh. 000 000 000 www.tulikivi.fi 4.7. Sõidukid Ahjumeistrinimi, telefoninumber ja Tulikivi internetiaadress kleebituna esiustele, kasutades fonti Foundry Sterling OT2 Medium. 41

4.8. Muud imagorakendused 42

4.9. Suhtekorraldus ja teavitus Ametlikud materjalid meedias avaldamiseks koos pildiallkirjadega on Tulikivi kodulehe meediapangas. Lisaks ametlikele võib kasutada ka muid materjale, kuid nende suhtes tuleb eelnevalt kokku leppida Tulikivi kommunikatsioonijuhi Anu Vauhkoneniga. Mida teavitus tähendab? Teavitus on mitmes mõttes sarnane traditsioonilisele reklaamile, kuid teavituse ja reklaami vahel on ka selge erinevus edukas teavitus on uudiste esitamine. Hoolikalt koostatud sõnumi abil võib rääkida ettevõttes toimuvatest muudatustest, uutest tavadest ja lahendustest uudise vormis. Kui sõnum toetub faktidele, on erapooletu, asjalik ja selgesti loetav, kasutavad toimetajad ettevõtet puudutavat tekstimaterjali ajalehes isegi sõna-sõnalt. Heade suhete loomine kohalike ja erialaste meediaväljaannetega on õnnestunud teavituse aluseks. Millest tuleks teavitada? Peamised uudiste teemad on uudistooted ja arendustöö. Tulikivi kohalikud uudised võivad puudutada näiteks tähtsamaid tooteid, ettevõtte aastapäeva tähistamist või uue äriidee tutvustamist. Enne sõnumi koostamist pidage võimalike uudiste teemade suhtes alati nõu Tulikivi kommunikatsioonijuhiga. Kohtakt: Anu Vauhkonen, tel. +358 (0)207 636 560 või anu.vauhkonen@tulikivi.fi 43

ES2197 07/2011