MTL-Barometri 2Q/2013 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry 24.6.2013
MTL-Barometri Q2/2013 Tutkimusajanjakso 21.5. 10.6.2013 Verkkotutkimus sähköpostikutsulla Kohderyhmänä 424 Suomen suurinta markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalveluja myyvän yrityksen toimitusjohtajaa Vastaajien määrä 84 Vastaajat edustavat noin 178 m myyntikatetta Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan
Suhdannenäkymät
Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina MTL-Barometri Q2 / 2013 1 17 % 67 % 17 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan
Yleinen suhdannekuva Vertailu EK:n suhdannebarometriin toukokuu 2013 MTL 17 % 67 % 17 % EK: Teollisuus 13 % 73 % 14 % EK: Palvelut 12 % 80 % 8 % Laskee Pysyy samana Nousee
Yleinen suhdannekuva Vuoden 2012 Q2, Q3, Q4, vuoden 2013 Q1 ja Q2 vertailu 2013 Q2 17 % 67 % 17 % 2013 Q1 28 % 65 % 8 % 2012 Q4 46 % 47 % 7 % 2012 Q3 33 % 62 % 5 % 2012 Q2 31 % 66 % 3 % laskussa ennallaan nousussa
64 55 38 26 22 1-43 -34-42 5 12 15 57 65 74 66 72 64-25 -43 38-28 -28-39 -20 0-100 -80-60 -40-20 0 20 40 60 80 100 2007 Q1 2007 Q2 2007 Q3 2007 Q4 2008 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2009 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2010 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2011 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2 MTL-Barometrien saldoluvut 2007 2013* *Positiivisten ja negatiivisten odotusten erotus
Yleinen suhdannekuva Q2/2013 Palvelutoimialoittain kaikki vastaajat 17 % 67 % 17 % mainostoimisto 19 % 57 % 23 % mediatoimisto 12 % 75 % 13 % viestintätoimisto 5 % 86 % 9 % digitoimisto 28 % 64 % 8 % tapahtumatoimisto 8 % 83 % 8 % muu toimisto 22 % 14 % 64 % heikkenevän pysyvän ennallaan paranevan
Suhdannenäkymät vuodelle 2013 Vastaukset painotettuina myyntikatteella (luku on myyntikatteen odotusten saldoluku) Koko toimiala 0,2 % Mainostoimistot - 3,7 % Mediatoimistot 0,9 % Viestintätoimistot 3,9 % Digitoimistot 2,0 % Tapahtumatoimistot - 11,8 %
Yleinen suhdannekuva: Johtopäätökset Koko toimialan suhdanneodotus tälle vuodelle (myyntikatteen saldoluku) on + 0,2 %. Viestintä- ja digitoimistojen odotukset ovat positiivisimmat. 67 prosenttia toimialan yrityksistä arvioi liiketoimintansa pysyvän ennallaan, 17 prosenttia arvioi liiketoimintansa heikkenevän ja 17 prosenttia uskoo sen kasvavan. Erityisesti viestintätoimistojen odotukset suhdanteista näyttävät positiivisilta. Digitoimistojen odotukset ovat myös varsin positiivisia. Mainostoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisempia kuin alalla keskimäärin, mutta ovat kuitenkin hiukan positiivisempia kuin alkuvuodesta 2013. Tapahtumatoimistojen suhdanneodotukset näyttävät huomattavasti negatiivisemmilta kuin alalla yleensä. Markkinointiviestintäalan odotukset ovat suunnilleen samalla tasolla kuin teollisuuden ja palveluiden odotukset Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n toukokuun suhdannebarometrissä.
Yrityksen kannattavuuden osatekijät
Kasvuodotukset Odotatteko yrityksenne myynnin olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 9 % 41 % 50 % mainostoimisto 9 % 44 % 47 % mediatoimisto 45 % 55 % viestintätoimisto 17 % 12 % 71 % digitoimisto 3 % 84 % 13 % tapahtumatoimisto 8 % 47 % 45 % muu toimisto 55 % 6 % 39 % laskussa ennallaan nousussa
Henkilökunnan määrä Odotatteko yrityksenne henkilökunnan määrän olevan seuraavan kuuden kuukauden aikana Kaikki vastaajat 12 % 55 % 33 % mainostoimisto 20 % 39 % 42 % mediatoimisto 0 % 68 % 32 % viestintätoimisto 3 % 72 % 19 % digitoimisto 27 % 49 % 24 % tapahtumatoimisto 0 % 56 % 44 % muu toimisto 79 % 21 % laskussa ennallaan nousussa
Yrityksenne palvelujen kysyntä seuraavan puolen vuoden aikana? STRATEGIA 4 % 34 % 62 % laskee pysyy samana nousee SUUNNITTELU 9 % 41 % 50 % laskee pysyy samana nousee TUOTANTO 18 % 62 % 20 % laskee pysyy samana nousee
Yritysten kannattavuuden osatekijät: Johtopäätökset Alan yritysten luottamus oman myyntinsä positiiviseen kehitykseen on hiukan laskenut: 50 prosenttia vastaajista odottaa sen kasvavan, 41 prosenttia pysyvän ennallaan ja 9 prosenttia laskevan. Henkilökunnan kokonaismäärän arvioidaan pysyvän ennallaan: 33 prosenttia yrityksistä arvioi henkilökunnan määrän kasvavan, 55 prosenttia pysyvän ennallaan ja 12 prosenttia laskevan. 62 prosenttia alan yrityksistä arvioi strategisten palveluiden kysynnän edelleen nousevan seuraavan puolen vuoden aikana. Media-, viestintä- ja mainostoimistot arvioivat strategisten palvelujen kysynnän kasvavan voimakkaasti. Digi- ja tapahtumatoimistojen strategisten palvelujen kysynnän kasvu jatkuu huomattavasti maltillisempana. Suunnittelupalveluiden kysynnän uskotaan hieman laskevan, mutta pysyvän varsin hyvällä tasolla. Tuotantopalveluiden osalta 82 prosenttia vastanneista uskoo kysynnän pysyvän samana tai nousevan.
Lisätietoja: MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin 0400 484 693 tarja.virmala@mtl.fi Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin 0500 694 144, lassi.ojala@thinkif.com Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta http://mtl.fi/fi/ala/tutkimukset/mtl-barometri