Shoppailun lyhyt oppimäärä New Yorkissa shoppailu on taito, joka periytyy äidiltä tyttärelle. Paljasjalkainen newyorkilainen Lissu Moulton paljastaa sukusalaisuutensa ja opastaa kaupungin parhaisiin osoitteisiin. Kuvat Cibele Newman www.olivialehti.fi 148 maaliskuu 2009
Aistillinen Bendel sissä järjestetään kahdesti vuodessa kaikille suunnittelijoille avoin Open See tapahtuma, jonka kautta monet maailmanluokan suunnittelijat ovat päässeet muodin massamarkkinoille. Tavaratalot tarjoavat paitsi shoppailukierroksen myös retken newyorkilaiseen sielunmaisemaan. www.olivialehti.fi 149 maaliskuu 2009
Miehekäs Barney Pressmann perusti ensimmäisen miesten vaatteita myyvän Barney s-tavaratalon vuonna 1923 New Yorkiin. Naisten mallistot tulivat myyntiin 1976. Muutama vuosi sitten seisoin äitini ja mummoni kanssa LaGuardian lentokentällä. Mummoni oli tullut Floridasta New Yorkiin shoppailemaan, ja odotimme hänen laukkujaan. Hihnalta vieri esiin kolme isoa mustaa Samsonitea, ja ihmettelin, miksei mummo ollut ottanut Louis Vuitton -matkalaukkujaan. Äidin lause jäi kesken. Aika pysähtyi. Mummo kääntyi hitaasti minuun päin, katsoi minua pistävästi päästä varpaisiin ja sihisi: Eivät Vuittonit ole lentomatkoja varten! Ne on tarkoitettu automatkoille ja ehkä risteilylle. Häpesin. Ja syystä. Olen ollut pikkutytöstä asti mummon merkki- ja shoppailuvalmennettavana, ja LV-laukkujen käyttö kuuluu perusoppeihin. Mummon luokkahuoneena toimi Bermudan neliö Manhattanilla. Sen kulmakivet tuntee jokainen tyylitietoinen newyorkilainen: alle kymmenen korttelin sisällä sijaitsevat Bloomingdale s, Barneys, Bendel s ja Bergdorf s. Tavaratalot tarjoavat paitsi shoppailukierroksen myös retken newyorkilaiseen sielunmaisemaan. Antakaa kun selitän. Aloita New Yorkin ostoskulttuuriin tutustuminen Bendel sistä, joka on kuin couture-karkkikauppa. Nuorekkaan hienostunut tavaratalo on ollut newyorkilaisten tyylityttöjen suosiossa vuodesta 1895. Erityisen tunnettu se on uusien suunnittelijoiden esittelystä. Ensimmäisestä kerroksesta löydät laajan valikoiman kosmetiikkaa ja laukkuja sekä Bendel sin omia kosmetiikkalaukkuja. Ruskeavalkoraidallisia pussukoita piileskelee niin seurapiiriperijättärien kuin tyylitavistenkin merkkilaukuissa. Mummon mukaan jokaisen naisen vaatekaapista pitää löytyä ainakin yksi kašmirneulesetti, ja kašmir pitää ostaa Bendel sistä. Tavaratalon legendaarinen ja värikäs kašmirkokoelma sijaitsee kierreportaiden päässä toisessa kerroksessa. Minä sain ensimmäiseni settini jo 13-vuotiaana juutalaistyttönä. Silloin minusta tuli virallisesti nainen. Samanlaisia settejä käytti muuten Sinkkuelämää-sarjan Charlotte. Muista ihailla myös Bendel sin neuleiden vieressä levittäytyvää asustekokoelmaa. Se on yksi kaupungin parhaista. Asusteiden käyttäminen kuuluu mummon tyylikoulun jatko-opintoihin, mutta perussääntö on tämä: ota riskejä. Osta siis rohkeita huiveja, hiuspinnejä ja koruja äläkä jätä niitä lojumaan lipaston laatikoihin. Kun pyörit Bendel sissä, muista katsastaa rakennuksen upeat lalique-ikkunat. Ne ulottuvat toisesta kerroksesta neljänteen, ja niistä näkee suoraan Fifth Avenuelle. Äläkä unohda puuteroida nenääsi. Bendel sin yleisövessat ovat Manhattanin siisteimmät. Mummo aina muistuttaa, että shoppailun aikana pitää pysyä niin henkisesti kuin fyysisestikin virkeänä. Nestehukka johtaa helposti muotikatastrofeihin. Suuntaa siis Bendel sin puuterihuoneen jälkeen kadulle ja osta juotavaa hodarikärrystä. Kävele juomasi kanssa Diilistä tutun Trump Towerin ohi kohti Bergdorf Goodmania ja Barneysia. Ne ovat kuin www.olivialehti.fi 150 maaliskuu 2009
epäidenttiset kaksoset: ulkonäöltään samanlaiset, mutta luonteeltaan erilaiset. Bergdorf s on toiminut vuodesta 1928 Vanderbilt-suvun entisen kartanon art deco -tiloissa. Erityisesti ensimmäisessä kerroksessa on helppo kuvitella, millainen tunnelma perheen juhlissa oli. Sovituskoppien ikkunoista avautuvat New Yorkin kalleimmat näkymät suoraan Keskuspuistoon. Bergdorf s on kahdeksankerroksinen merkkimekka, jossa majailevat esimerkiksi Carolina Herreran, Valentinon, Emilio Puccin ja Missonin putiikit. Tavaratalon laukku- ja asustekokoelmat tekevät vaikutuksen kokeneempaankin shoppaajaan. Viidennessä kerroksessa sijaitsee Bergdorf sin nuorekkaampi ja hieman lompakkoystävällisempi osasto 5F, jossa pääset hipelöimään Marc Jacobsin, Juicy Couturen ja Theoryn vaatteita. 5F:ssä on myös Bermudan-neliön parhaat alerekit. Kenkiä pääset ihailemaan kahdessa kerroksessa: kakkosessa myydään Manolot, Louboutinit, Jimmy Choot ja muut ökymerkkikengät, viidennessä muun muassa Tory Burchit, joita newyorkilaiset rakastavat. Mummon mukaan jokaisen naisen vaatekaapista pitää löytyä ainakin yksi kašmirneulesetti, ja se pitää ostaa Bendel sistä. Kerran näin itse Tory Burchin hipelöimässä korkkareita Bergdorf sin kenkäosastolla. Ei sentään omiaan. Kun olet saanut kylliksesi Bergdorf sin naisellisista ihanuuksista, suuntaa Barneysiin. Se toimi aluksi vain miestenvaateliikkeenä. Mummoni ja monen muun vanhan polven newyorkilaisen mielestä se on edelleen ainut oikea miesten vaatekauppa. Barneysin miestenosastolla törmää yhtä hyvin leffastaraan tai rokkikuninkaalliseen kuin lääkäriin tai pörssihaihinkin. Suuntaa Barneysiin, vaikka sinulla ei olisi miestä matkassa. Ympäristöystävällinen tavaratalo on viime vuosina satsannut ekomuotiin ja reilun kaupan coutureen myös naisille. Kokeile talon omaa Loomstate for Barneys Green -mallistoa. Se on ympäristöuskottava valinta, johon kuuluu muun muassa luomupuuvillasta tehtyjä farkkuja, huppareita ja hameita. Yksi mummoni tärkeimmistä opeista on se, että kaikki lähtee alusvaatteista. On todennäköistä, että sinunkin rintaliivisi kaipaavat säätöä: joku viisas väittää, että 85 prosenttia naisista käyttää vääränkokoisia liivejä. Kun kerran olet New Yorkissa, hoida homma kerralla kuntoon Blooming dale silla. Mummoni mukaan se on ainoa oikea paikka ostaa alusvaatteita, on ollut jo yli 120 vuotta. Mene neljänteen kerrokseen, jossa itäeu- Aatelinen Bergdorf Goodman -tavaratalon vuonna 1899 perustanut Herman Bergdorf oli alun perin räätäli. Hän toi valmisvaatteet Yhdysvaltoihin. www.olivialehti.fi 151 maaliskuu 2009
rooppalaisittain murtaen puhuva rouva odottaa mittanauha kädessään. Hän katsoo sinua nenänvarttaan pitkin ja kertoo sinun olevan kokoa 75D, vaikka olet aina luullut olevasi 85B. Odota kiltisti pukuhuoneessa, jossa päällesi puetaan liivivaihtoehtoja. Kokemus saattaa tuntua nöyryyttävältä, mutta muista, että se on omaksi parhaaksesi. Yritä suhtautua siihen kuin gynekologikäyntiin. Mummoni keskeisimpiä oppeja on se, ettei halpa aina ole halpaa. Kun olet kiertänyt Manhattanin hienostotavaratalot, metroile Downtownin tehtaanmyymälöihin metsästämään todellisia löytöjä. Osta outleteista myös ne ylimääräiset matkalaukut, joita tarvitset shoppailuloman lopussa. Älä masennu, kaikille käy niin. Tehtaanmyymälöiden grand old lady on Loehmann s. Sen legendaarinen takahuone on pullollaan Guccia, Puccia ja Pradaa Kulmasta kulmaan Bendel s 30 65 prosenttia normaalihintaa halvemmalla. Ennen vanhaan mummollani ja kaikilla hänen ystävättärillään oli Loehmann sissa oma tyttö, myyjätär, joka bongasi ja jemmasi helmiä asiakkaalleen. Nykyään shoppailijan täytyy tehdä löytönsä itse, mutta siinähän piilee outlet-shoppailun hauskuus. Piipahda Loehmann sin jälkeen Century 21:ssa. Se sijaitsee aivan entisen World Trade Centerin eli nykyisen Ground Zeron ja tulevan Freedom Towerin kupeessa. Mummoni opetus on, että Century 21:iin ei saa mennä heti viiden jälkeen. Silloin sinne ryntäävät kaikki töistään vapautuneet Wall Streetin sihteerit. Kerran näin, kun kaksi minihameisiin verhoutunutta isotukkaista kovista tappeli sadan dollarin Dolce & Gabbana -laukusta. Mummoni mukaan outleteissa shoppailu on kuin hyvän sijoituskohteen etsiminen. Jos löydät upean vaaleanpunaisen Valentinon iltapuvun pilkkahinnalla, osta se, vaikket olisikaan vielä saanut kutsua Linnan juhliin. Mummoni pintokokonaisuuden tärkeimpiä oppeja on se, että shoppaukseen pitää suhtautua vakavasti. Se on työtä. Se vaatii harjoittelua, joka pitää aloittaa nuorena. Oikean asenteen ja treenaamisen lisäksi se vaatii tavoitteita. Mutta kukapa ei haluaisi täydellistä vaatekaappia? + Lisäopintoviikot Nykyiset nykkiläistytöt opettelevat myös nämä: New Yorkin legendaarisista tavarataloista saat kaiken, mitä ikinä keksit haluta. Downtownin outletmyymälöissä voit päästää sisäisen petosi irti ja ottaa kyynärpäätekniikan käyttöön. Kulje Keski-Manhattanin Bermudan-neliöstä outlet-shoppailun Ground Zeroon. Perinteiset alennusmyynnit ovat heinä- ja tammikuussa, mutta kaikissa kaupoissa on aina alerekkejä. Nykyisessä taloustilanteessa ne ovat pullollaan ympäri vuoden. Toimi nyt, kun dollari on heikko. Henri Bendel 712 Fifth Avenue (55th ja 56th Streetin välissä) www.henribendel.com Bergdorf Goodman 754 Fifth Avenue (57th Street) www.bergdorfgoodman.com Barneys 660 Madison Avenue (61st St.) www.barneys.com Bloomingdale s 1000 Third Avenue (59th St.) www.bloomingdales.com Loehmann s 101 Seventh Avenue (16th ja 17th Streetin välissä) www.loehmanns.com Century 21 22 Cortland Street (Church Streetin ja Broadwayn välissä) www.c21stores.com Kirna Zabete on mekkojen mekka. Siellä on valikoitujen suunnittelijoiden valikoituja vaatteita. 96 Greene Street www.kirnazabete.com Scoopin slogan on The Ultimate Closet. Sieltä löydät niin juhlamekot kuin T-paidatkin. Valtavaa Scoop Sohoa kutsutaan nimellä Mega-Scoop. 473 475 Broadway www.scoopnyc.com Le Labo tarkoittaa ihan oikeaa kemiaa. Laboratoriossa voit kehittää itsellesi sopivan tuoksun. 233 Elizabeth St www.lelabofragrances.com J. Crew on jo kauan ollut jokaisen preppytytön toinen koti. Merkki löytyy myös Yhdysvaltojen ensimmäisen rouvan Michelle Obaman kaapista. 347 Madison Ave www.jcrew.com kuvitus terhi ekebom / napa illustrations www.olivialehti.fi 152 maaliskuu 2009