TEKIN BRÄNDI TUKEA JA KILPAILUKYKYÄ
BRÄNDI ON AINA LUPAUS Käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme. Tähän kirjaan on koottu Tekniikan akateemiset TEKin brändilupaus, tavoitemielikuva, markkinointiviestinnän tyyli ja sävy sekä visuaalinen ohjeistus helpottamaan päivittäistä työtämme. Se auttaa meitä käyttäytymään ja viestimään yhdenmukaisesti. Brändikirjan pääsisältö brändilupaus, tavoitemielikuva sekä viestinnän tyyli ja sävy määriteltiin keväällä 2015 markkinointitoimisto Suuntauksen kanssa. Työn pohjana olivat TEKin arvot, toiminta-ajatus, visio, strategia, TEKin tutkimukset sekä jäsenten, sidosryhmien ja henkilökunnan haastattelut ja työpajat. MARRASKUUSSA 2015 Heikki Kauppi 3
LÄHTÖKOHDAT JA PROSESSI TEKin arvot jäsentyytyväisyys vaikuttavuus osaaminen vastuullisuus yhteisöllisyys Toiminta-ajatus TEK tukee jäsentä työuralla, edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä sekä rakentaa kestävää hyvinvointiyhteiskuntaa. Visio Strategiset päätavoitteet A B C D E TEKin jäsenillä on parhaat työurat. Työelämä on hyvä ja kannustava. Suomalaiset ovat tekniikan ja ammatilisen osaamisen kärkikansa. Innovaatioympäristö on kilpailukykyinen. TEK on yhteisöllinen ammattijärjestökentän edelläkävijä. Jäsentutkimukset Brändityön pohjaksi on tutustuttu TEKin viime vuosien jäsentutkimusten tuloksiin sekä raportteihin, joissa on kartoitettu erityisesti opiskelijoiden ja nuorten ammattilaisten odotuksia tulevaisuuden työelämää, edunvalvontaa ja TEKin palveluja kohtaan. Haastattelut Joukko TEKin avainhenkilöitä sekä sidosryhmien edustajia haastateltiin, jotta saatiin kartoitetuksi heidän mielikuvansa TEKistä. Työpajat Kaikkien edellä kerrottujen aineistojen tulokset prosessoitiin työpajoissa, joissa oli mukana TEKin eri yksiköiden edustajia. Niiden tuloksena muotoiltiin TEKin brändilupaus ja tavoitemielikuva. Maailmanlaajuisesti arvostetut tekniikan akateemiset ovat tyytyväisiä työuriinsa, työelämään ja kestävän hyvinvoinnin yhteiskuntaan. 4 5
TEKIN BRÄNDILUPAUS TUKEA JA KILPAILUKYKYÄ Brändilupaus ei ole mainos eikä slogan. Se on lupaus ja ydinviestimme. Brändilupaus pohjautuu TEKin arvoihin, strategiaan, toiminta-ajatukseen, visioon ja tavoitemielikuvaan. Jokaisen tekkiläisen tulisi sisäistää TEKin brändilupaus, sillä käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme. 7
TAVOITEMIELIKUVA Tavoitemielikuva on TEKin brändin persoonallisuus. Kuten ihmiseen, myös brändiin voidaan liittää monta ominaisuutta. Viestiemme ja käyttäytymisemme tulee noudattaa tavoitemielikuvaa. Näin mielikuva kehittyy oikeaan suuntaan. luotettava asiantunteva hyödyllinen vakuuttava yhteisöllinen tulevaisuuteen suuntautunut 8 9
MARKKINOINTIVIESTINNÄN TYYLI JA SÄVY Brändi on se, mitä muut ihmiset puhuvat TEKistä, kun emme ole paikalla. Kaiken TEKin viestinnän verkkosivut, esitteet, mainokset, presentaatiot tulee noudattaa määritettyä tyyliä ja sävyä. rennon asiallinen vakuuttava innovatiivinen ammattiylpeä kannustava/tukea antava optimistinen palveluhenkinen 10 11
TEKIN HISSIPUHE Milloin voit tarvita hissipuhetta? TEKin tilaisuuksissa tavatessasi jäseniä tai sidosryhmien edustajia suunnitellusti tai yllättäen kun joku kysyy, missä olet töissä. Sovita puhe omaan suuhusi sopivaksi. Harjoittele puhetta esittämällä se (työ)kaverillesi. Täydennä puhetta tarvittaessa kuulijoiden kiinnostuksen ja oman asiantuntemuksesi mukaan. 12 13
Yhdelle kerrosvälille Pari minuuttia aikaa Ruhtinaallisesti aikaa Osallistumme yhteiskunnan ja Suomen kilpailukyvyn kehittämiseen. Tavoitteinamme ovat TEK tukee tekniikan akateemisten työuraa palvelemalla jäseniä henkilökohtaisesti neuvottelemalla työehdoista sekä vaikuttamalla lainsäädäntöön. Tai vaihtoehtoisesti: TEK tukee tekniikan alan yliopistokoulutettuja työuralla sekä edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä. TEK on tekniikan alan yliopistokoulutettujen etu- ja palvelujärjestö. Tuemme jäsenten kilpailukykyä työelämässä tarjoamalla tietoa, turvaa ja henkilökohtaista neuvontaa sekä urapalveluita. Valvomme jäsenten etua työmarkkinoilla. Edistämme yrittäjyyttä. Tarjoamme yrittäjäjäsenille neuvontaa ja verkostoitumista. Osallistumme yhteiskunnan ja Suomen kilpailukyvyn kehittämiseen. Tavoitteemme ovat hyvä työelämä huipputasoinen tekniikan koulutus ja suotuisa innovaatioympäristö. Tekniikan akateemiset TEK on tekniikan alan yliopistokoulutettujen etu- ja palvelujärjestö. Tuemme jäsenten kilpailukykyä työelämässä tarjoamalla turvaa, tietoa ja neuvontaa, kuten ansiosidonnainen työttömyysturva henkilökohtainen palkka- ja työsuhdeneuvonta yksilölliset urapalvelut ammattilehtiä diginä tai printtinä Valvomme jäsenten etua työmarkkinoilla: Neuvottelemme ja sovimme jäsenten työehdoista neuvottelujärjestöjemme YTN:n ja Jukon kautta. Tuemme jäsenten edunvalvontaa työpaikoilla. reilu ja kannustava työelämä tekniikan alan koulutuksen kehittäminen ja suotuisa innovaatioympäristö. TEKissä on noin 73.000 jäsentä. Olemme Akavan toiseksi suurin jäsenliitto. Jäsenemme ovat: diplomi-insinöörejä arkkitehteja matemaatikkoja fyysikkoja tietojenkäsittelytieteilijöitä suunnittelumaantieteilijöitä muotoilijoita ja näiden alojen opiskelijoita. (Jos on aikaa/tarvetta:) Itse työskentelen TEKissä XX tehtävässä ja osaan kertoa parhaiten siihen liittyvistä asioista. Tarjoamme yrittäjäjäsenille neuvontaa sekä mahdollisuuden verkostoitua TEKin Yrittäjäklubissa. Edistämme yrittäjyyden edellytyksiä. 14 15
VISUAALINEN OHJEISTUS Visuaalinen ilme on osa TEKin brändiä. Visuaalinen ilme symboloi organisaatiota, vahvistaa tavoiteltuja mielikuvia, lisää näkyvyyttä ja erottuvuutta. Ulkoisille sidosryhmille johdonmukainen visuaalinen ilme toimii myös tunnistamistekijänä. Visuaaliseen ilmeeseen kuuluvat logo, tunnusvärit, typografia ja kuvamaailma sekä mielellään myös toimitilojen sisustus, jos mahdollista. Tämä visuaalinen ohjeistus on tehty avuksi painotuotteiden, verkkosivujen, messuständien, liikelahjojen ja muiden TEK-tuotteiden suunnittelijoille ja hankkijoille. 17
LOGO Valitse oikea logo käyttötarkoituksen mukaisesti. Vuosi 2016 on TEKin 120-vuotisjuhlavuosi. TEKille on suunniteltu juhlavuoden logo, jota käytetään vuoden 2016 ajan kaikissa uusissa materiaaleissa. Valkoisella taustalla käytetään harmaalla ja turkoosilla toteutettua logoa. Rauhallisella väri- tai valokuvataustalla käytetään negaversiota logosta. Logon suoja-alue X X X X X 18 19
TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK Brändikirja VÄRIMAAILMA Ensisijaiset värit Korostevärit SINIHARMAA RGB 92, 127, 146 CMYK 56, 24, 11, 39 KELTAINEN PUNAINEN RGB 252, 212, 80 CMYK 0, 19, 89, 0 RGB 152, 30, 50 CMYK 8, 100, 65, 34 VAALEA HARMAA RGB 179, 179, 179 CMYK 5, 5, 5, 30 ORANSSI VIHREÄ HARMAA RGB 233, 122, 0 CMYK 0, 56, 100, 0 RGB 182, 191, 0 CMYK 31, 0, 100, 3 RGB 139, 141, 142 CMYK 23, 17, 13, 46 TURKOOSI RGB 0, 157, 195 CMYK 100, 0, 21, 0 SININEN PINKKI RGB 0, 47, 95 CMYK 100, 70, 8, 54 RGB 216, 0, 104 CMYK 9, 100, 27, 0 20 21
TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK Brändikirja TYPOGRAFIA Typografia verkossa 4.1 Primary Font TEKin toimintaa ja strategiaa ohjaavia arvoja ovat jäsentyytyväisyys, vaikuttavuus, osaaminen, vastuullisuus ja yhteisöllisyys. OTSIKKO FF DIN CONDENSED HEAVY VÄLIOTSIKKO FF Din Bold INGRESSI / KUVAUS Kepler Std Bold Display LEIPÄTEKSTI FF Din Regular 22 23
TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK Brändikirja Typografia printissä TEK tukee jäsentä työuralla, edistää ammattikunnan osaamista ja yhteisöllisyyttä sekä rakentaa kestävää hyvinvointiyhteiskuntaa. OTSIKKO DIN CONDENSED BLACK VÄLIOTSIKKO DIN Office Bold / DIN Office Light INGRESSI / KUVAUS Kepler Std Bold LEIPÄTEKSTI DIN Office Regular ALAOTSIKKO 24 25
TEKNIIKAN AKATEEMISET TEK Brändikirja TEKin visio 2020: Maailmanlaajuisesti arvostetut tekniikan akateemiset ovat tyytyväisiä työuriinsa, työelämään Typografia presentaatioissa, asiakirjoissa ja sähköpostiohjelmassa OTSIKKO CALIBRI BOLD VÄLIOTSIKKO Calibri bold / Calibri light LEIPÄTEKSTI Calibri Regular ALAOTSIKKO ja kestävän hyvinvoinnin yhteiskuntaan. 26 27
KUVAMAAILMA OSAAMINEN JA AMMATTITAITO TEKin kuvamaailma rakentuu Tekkiläisille ajankohtaisten aiheiden ympärille muodostaa voimakkaan, yhtenäisen kokonaisuuden. Avainsanoina minimalismi, materiaalin tuntu, teolliset muodot, syvyys ja dramatiikka.
Esimerkkejä TEKin kuvapankista. 30 31
INFOGRAFIIKAT Infograafiikat noudattavat selkeää, pelkistettyä tyyliä. Väreinä käytetään ainoastaan TEKin väripaletin värejä sekä niiden sävyjä joko täyttöväreinä tai reunaväreinä. Jäsenet Jäsenmäärän kehitys 1999-2013 Teollisuus 42,3 % Suunnitteluala 12,2 % Muu yksityinen sektori 25,3 % Yliopisto 6,7 % Valtio 7,7 % Kunta 5,8 % Henkeä per 31.12. 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 29 898 18 474 21 177 33 079 23 442 36 400 25 050 39 393 24 584 43 467 Vuosijäsenet 24 451 48 087 Opiskelijajäsenet 22 442 21 597 51 049 52 846 0 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 32 33
TEK KUVITUKSET 34 35
Brändi on aina lupaus. Käyttäytymällä brändimme mukaisesti voimme lunastaa lupauksemme. Tähän kirjaan on koottu Tekniikan akateemiset TEKin brändilupaus, tavoitemielikuva, markkinointiviestinnän tyyli ja sävy sekä visuaalinen ohjeistus helpottamaan päivittäistä työtämme. Se auttaa meitä käyttäytymään ja viestimään yhdenmukaisesti. Brändikirjan pääsisältö brändilupaus, tavoitemielikuva sekä viestinnän tyyli ja sävy määriteltiin keväällä 2015 markkinointitoimisto Suuntauksen kanssa. Työn pohjana olivat TEKin arvot, toiminta-ajatus, visio, strategia, TEKin tutkimukset sekä jäsenten, sidosryhmien ja henkilökunnan haastattelut ja työpajat. Tekniikan akateemiset TEK Ratavartijankatu 2 00520 Helsinki puh (09) 229 121 www.tek.fi