VELI-PEKKA PÄIVÄNEN KESKI-SUOMEN MATKAILUN TULEVAISUUDEN NÄKYMÄT Keski-Suomen matkailuparlamentti 16.11.2010 1
KESKI-SUOMEN MATKAILUN TULEVAISUUDEN NÄKYMÄT
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Matkailuparlamentti 2004: Keski-Suomi hyväksyy peruslähtökohdat: 1. Matkailuyrityksillä on vastuu oman yritystoiminnan kaikista osa-alueista ja kannattavuudesta. 2. Matkailun kehittämisen kannalta on tärkeää, että yritykset verkostoituvat. 3. Julkisen sektorin tehtävänä on tukea matkailun yritystoiminnan edellytyksiä ja kehittää toimintaympäristöä.
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Matkailuparlamentti 2005, Keski-Suomen matkailustrategia 2010: KEHITTÄMISPERIAATTEET: peruslähtökohtana yrityslähtöisyys, julkinen sektori toimii edellytysten luojana matkailukeskittymien vahvistaminen ja monipuolistaminen veturiyritysten ja niitä tukevien yritysverkostojen kehittäminen tapahtuu laajojen kehittämissuunnitelmien pohjalta sekä teemapohjaisen toiminnan tukemisen kautta ulkomaanmarkkinointiin suunnattujen, suuraluekonseptiin perustuvien tuotteistojen kehittäminen
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Matkailuparlamentti 2005 Keski-Suomen matkailustrategia 2010 : TOIMINTA-AJATUS Keski-Suomi tunnetaan osana Järvi-Suomea vetovoimaisista kärkituotteista ja menestyvistä matkailukeskusverkostoista, jotka asiakaslähtöisesti tuottavat, markkinoivat ja myyvät laadukkaita ja kannattavia matkailupalveluita valitsemilleen asiakasryhmille kotimaassa ja ulkomailla.
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Matkailuparlamentti 2005 Keski-Suomen matkailustrategia 2010 : TAVOITTEET 2010: hotellihuonekäyttöasteen nostaminen 50 %:iin (45,7 % v. 2004) toteutuma; 2009 oli 51,7 % yritysten liikevaihdon kasvattaminen 6 %/vuosi toteutuma; kasvu 2004-2008 oli 4,5 %/vuosi yöpymisvuorokausien keskimääräinen kasvu koko maakunnassa 20 000 vrk/vuosi toteutuma; kasvu 15 513 vrk/vuosi
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Matkailuparlamentti 2005 Keski-Suomen matkailustrategia 2010 : TAVOITTEET 2010: ulkomaisten matkailijoiden määrän lisääminen 17 % => 20 % toteutuma 2009 15,2 % 2004 159.773 2009 167.828 Keski-Suomessa on 3-5 kansainvälistä matkailukeskus-verkostoa v. 2010
KESKI-SUOMEN MATKAILUN KEHITTÄMINEN Keski-Suomen liiton rahoittamien matkailukeskusten kehittämissuunnitelmat ns masterplanit HIMOS, PAVILJONKI, LAAJAVUORI, PEURUNKA, HANKASALMI, KEURUU, SAARIJÄRVI JA JOUTSA Keski-Suomen liiton myöntämä rahoitus yhteensä 291.000 euroa. Toteutuneet investoinnit 2005-2009 HIMOS, PAVILJONKI, LAAJAVUORI, PEURUNKA, HANKASALMI 120 milj euroa Investointipäätökset 2010 HIMOS, PAVILJONKI, PEURUNKA. 71,5 milj euroa
Tammikuu - January Helmikuu - February Maaliskuu - March Huhtikuu - April Toukokuu - May Kesäkuu - June Heinäkuu - July Elokuu - August Syyskuu - September Lokakuu - October Marraskuu - November Joulukuu - December Keski-Suomi / majoitusvuorokaudet 2007-2010 170 000 150 000 130 000 110 000 90 000 70 000 50 000 vuosi / year 2007 vuosi / year 2008 vuosi / year 2009 vuosi / year 2010 30 000
yöpymiset - overnights markkinaosuus, % - market share, % 1 000 000 7,8 % 7,5 % 7,3 % 800 000 7,0 % 6,8 % 600 000 6,5 % 6,3 % 400 000 6,0 % 5,8 % 200 000 5,5 % 5,3 % 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010, I-IX 5,0 % yöpymiset - nights osuus koko maan yöpymisistä - market share of the nights in whole country
MATKAILUN KEHITTÄMISEN TAVOITTEET VUODELLE 2015 hotellikäyttöasteen nostaminen 60 %:iin (50 % v. 2007) yritysten liikevaihdon kasvattaminen 6 % / vuosi Ulkomaisten yöpymisvuorokausien keskimääräinen kasvu koko maakunnassa 20 000 vrk/vuosi ulkomaisten matkailijoiden määrän lisääminen 16 % => 20 % työllisyys: kasvu 2 %/v maakunnan ulkopuolinen t&k rahoitus 1 milj. /v
MATKAILUN KEHITTÄMISEN TAVOITTEET VUODELLE 2015 Keski-Suomen matkailun hallitustyöskentelyssä on mukana kaikki matkailukeskukset matkailukeskusverkostojen kehittäminen: maakunnassa on vuonna 2015 vähintään 2-3 kansainvälisesti tunnettua ja 2-3 merkittävää, valtakunnan tasolla tunnettua matkailukeskittymää. matkailukeskuksilla järjestelmät laadun kehittämiseen ja yhteismarkkinointiin
Yhteistyön, yrittäjyyden ja osaamisen Keski-Suomi