Radiovuosi 2010 -tilaisuus 21.1.2010

Radiovuosi 2010 -tilaisuus 21.1.2010 1 Ohjelma 8.30 Aamukahvi 9.00 Tilaisuuden avaus KRT-ohjausryhmän PJ, toimitusjohtaja Petri Manninen, Radio Nova 9.10 Radion hyvä vuosi 2009 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy Asiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy 9.30 Tilaajien puheenvuorot Tulevaisuuden radio Kehityspäällikkö Tuija Aalto, YLE Kaupallinen radio 25 vuotta Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia Huomisen haaveet, tämän päivän haasteet, eilisen vastaväitteet Mediajohtaja Mikko Aitkoski, MTL n. 10.30 Tilaisuus päättyy

2 Radio Suomessa vuonna 2009 Viikon aikana radio tavoittaa 4,5 miljoonaa suomalaista (9+) Radiota kuuntelee päivittäin 3,7 miljoona suomalaista (9+) Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:11) Valinnan varaa on asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja

3 Radion tavoittavuus vuosina 1991-2009 koko väestö (9+) % 100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 90 80 70 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 60 50 40 30 20 10 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 keskimäärin viikon aikana päivittäin Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

4 Radion tavoittavuus vuosina 1991-2009 koko väestö (9+) % 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat 2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX 1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop), mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa 1997: Radio Nova aloittaa 1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM) 1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

Radion hyvä vuosikymmen: Valtakunnallisten radioiden viikkokuuntelijat 5 Vuonna 1999: Vuonna 2009*: Radio Suomi 2 377 000 Radio Nova 1 582 000 Radiomafia 1 278 000 Ylen Ykkönen 1 070 000 Yle ruotsinkieliset 204 000 YLE Radio Suomi 2 085 000 Radio Nova 1 595 000 SBS-iskelmäradiot 1 061 000 YLE Radio 1 911 000 SuomiPOP 885 000 Radio Rock 781 000 YleX 777 000 The Voice 742 000 NRJ 706 000 Radio Aalto 405 000 Groove FM 301 000 Yle Puhe 228 000 Vega 215 000 X3M 124 000 * 2009: Ruotsinkieliset mukana otannassa

6 Kansallinen Radiotutkimus (KRT) Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö 4 778 000 henkilöä 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa Esipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko Toteutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi) Otos on kuukausittain n. 1500 Vuoden 2009 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 17.927 Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat

7 Kansallisen Radiotutkimuksen menetelmämuutokset vuonna 2009 Tutkimuksen perusjoukkoon lisättiin ruotsinkielinen väestö. Otokseen otettiin mukaan henkilöt, joiden puhelinnumeroa ei ole saatavilla. Pääkaupunkiseudun paneelit purettiin: kukin henkilö rekrytoidaan vain yhdelle tutkimuskierrokselle.

8 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2009 koko väestö (9+) (t:min) 4:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:00 2:00 1:00 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 keskimäärin

(t:min) 9 5:00 4:00 3:00 2:00 1:00 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2009 65- V 55-64 V 45-54 V 35-44 V 25-34 V 15-24 V 9-14 V t:min 2009 4:14 4:11 3:31 2:59 2:38 2:13 1:01 0:00 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

10 Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2009 koko väestö (9+) (t:min) 4:00 3:19 3:18 3:09 3:22 3:00 3:01 3:09 3:10 3:14 3:06 3:04 3:03 3:09 2:00 1:00 0:00 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu

11 KRT:n yhteydessä vuonna 2009 tehtyjen erilliskyselyiden tuloksia Keväällä tehdyn kyselyn mukaan 55%:lla suomalaisista (9+) oli matkapuhelin, jossa on FM-radio. Heistä 42 % on joskus kuunnellut radiota tätä kautta. 6 % väestöstä (9+) kuuntelee viikoittain radiota matkapuhelimen kautta Marraskuussa tehdyn kyselyn mukaan 37 % suomalaisista kuuntelee radiokanavia internetin kautta ainakin joskus, pääosin kotona 9 % väestöstä (9+) kuuntelee viikoittain radiota internetin kautta

12 Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2009? Keskimääräisenä päivänä edelleen 1,5 kanavaa. Viikon aikana 2,8 kanavaa. Suomalaisilla oli asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 12-23 eri radiokanavaa.

13 100 % Kanavien tavoittavuudet (%) viikon aikana vuosina 2007-2009 kaikki 9+ vuotiaat (2009 mukana myös ruotsinkieliset) 80 60 44 40 33 31 20 19 16 5 6 6 15 9 16 22 19 16 0 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2007 2008 2009 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

14 3000 Kanavien tavoittavuudet (1000) viikon aikana vuosina 2007-2009 kaikki 9+ vuotiaat (2009 mukana myös ruotsinkieliset) (000) 2000 2085 1595 1496 1000 911 777 706 781 1061 885 742 228 295 301 405 0 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2007 2008 2009 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2009 15 (000) Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=17927 n=1636 n=2152 n=2388 n=2714 n=2615 n=2972 n=3450 Radio yhteensä 4550 338 609 640 650 729 744 840 Yle yhteensä 2978 137 281 329 340 480 624 787 Kaupalliset yhteensä 3612 316 574 594 600 630 518 381 YLE Radio 1 911 41 41 58 79 123 205 364 YleX 777 56 187 193 111 93 70 68 YLE Radio Suomi 2085 65 102 144 223 380 526 644 YLE Puhe 228 11 12 19 26 39 52 69 Yle ruotsinkieliset 295 17 26 36 37 49 58 71 Groove FM 301 17 45 52 56 74 41 16 NRJ 706 126 233 133 106 80 22 7 Radio Aalto 405 35 56 63 76 96 51 27 Radio Nova 1595 161 213 248 327 331 211 103 Radio Rock 781 69 216 233 144 81 27 10 SBS-iskelmäradiot 1061 73 102 115 169 261 226 115 SuomiPOP 885 78 163 183 198 166 71 27 The Voice 742 127 218 160 121 81 24 10 Muut 1496 96 183 229 217 249 263 259

16 Kanavaosuudet vuonna 2009 kaikki 9+ -vuotiaat (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) The Voice 3 % SuomiPOP 5 % Muut 11 % YLE Radio 1 7 % YleX 5 % SBS-iskelmäradiot 8 % Radio Rock 5 % YLE Radio Suomi 36 % Radio Nova 11 % Radio Aalto 1 % NRJ 3 % Groove FM 1 % YLE ruots. 3 % YLE Puhe 1 %

17 Kanavaosuudet vuosina 2007-2009 kaikki 9+ -vuotiaat (2009 mukana myös ruotsinkieliset) (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) 40 36 30 20 10 0 11 7 8 5 5 3 3 1 1 1 5 3 11 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe YLE ruots. Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBSiskelmäradiot SuomiPOP The Voice Muut 2007 2008 2009

Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2009 (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) 18 % Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=17927 n=1636 n=2152 n=2388 n=2714 n=2615 n=2972 n=3450 Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100 Yle yhteensä 52 18 23 27 26 43 67 84 Kaupalliset yhteensä 48 82 77 74 74 57 33 16 YLE Radio 1 7 3 1 2 3 4 8 17 YleX 5 5 14 13 5 3 1 1 YLE Radio Suomi 36 8 5 9 15 32 53 60 YLE Puhe 1 1 0 1 1 1 1 2 Yle ruotsinkieliset 3 2 2 2 2 3 3 4 Groove FM 1 1 1 2 2 2 1 0 NRJ 3 19 14 6 4 2 0 0 Radio Aalto 1 2 2 2 2 3 1 0 Radio Nova 11 20 12 16 23 16 7 2 Radio Rock 5 6 16 14 8 2 0 0 SBS-iskelmäradiot 8 7 4 6 9 13 10 3 SuomiPOP 5 6 9 11 11 6 2 0 The Voice 3 15 9 6 4 2 0 0 Muut 11 7 10 12 11 12 12 10

19 Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2009 Kaikki 9+ -vuotiaat % 60 50 49 40 30 20 10 20 18 5 9 0 koti työ auto muu ei tietoa

20 Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2009 kaikki 9+ -vuotiaat (000) 1500 1250 1000 750 500 250 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radio prime time on arkisin yli 9 tuntia. Yli miljoona kuuntelijaa 7:15 16:30.

21 Radion arkikuuntelukäyrä kuuntelupaikoittain vuonna 2009 kaikki 9+ -vuotiaat 750000 600000 450000 300000 150000 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 koti työ auto muu

22 (000) 500 Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2009 400 300 200 65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 9-14 100 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30

23 KRT ONLINE 10 VUOTTA KANSALLINEN RADIOTUTKIMUS 1999 Perusjoukko: suomenkieliset 9+ - vuotiaat Otanta: puhelinluettelo-otos lankaliittymistä Rekrytointi puhelimitse Tiedonkeruu 9 viikkoa Otoskoko 12.831 20 päiväkirjaversiota Päiväkirjoissa keskimäärin 11 kanavaa Raportointi: paperitulosteet 2009 Perusjoukko: suomen- ja ruotsinkieliset 9+ -vuotiaat Otanta: otos väestötietojärjestelmästä Rekrytointi puhelimitse ja kirjeitse Tiedonkeruu 12 viikkoa Otoskoko 17.927 52 päiväkirjaversiota Päiväkirjoissa keskimäärin 17 kanavaa Raportointi: KRT Online

24 Radion kuuntelu 1999 Radion viikkotavoittavuus: 95% Keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika: 3 h 10 min 15-24 vuotiaat: kuunteluaika keskim. päivänä: 2 h 2 min 2009 Radion viikkotavoittavuus: 95% Keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika: 3 h 11 min 15-24 vuotiaat: kuunteluaika keskim. päivänä: 2 h 13 min

25 Kanavaosuudet 1999 ja 2009 15-24 -vuotiaat (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) 1999 2009 YLE Radio 1 2 % Muut 10 % YLE Radio 1 1 % YleX 14 % Muut 44 % Radio Mafia 25 % SuomiPOP 9 % The Voice 9 % YLE Radio Suomi 5 % YLE ruots. 2 % Groove FM 1 % YLE Puhe 0 % YLE Radio Suomi 7 % SBS-iskelmäradiot 4 % NRJ 14 % Radio Nova 20 % YLE ruots. 1 % Radio Rock 16 % Radio Nova 12 % Radio Aalto 2 %