VUOSIKERTOMUS 2015 STADION-SÄÄTIÖ

VUOSIKERTOMUS 2015 STADION-SÄÄTIÖ

Kuva Jussi Eskola 1

SUURIA ELÄMYKSIÄ Vuosi 2015 jää historiaan nykymuotoisen Olympiastadionin viimeisenä toimintavuotena. Erittäin vilkkaan ja onnistuneen tapahtumakauden aikana koettiin lukuisia elämyksellisiä ja ainutlaatuisia hetkiä stadionilla. Kesän suurin tapahtuma oli voimistelun 15. World Gymnaestrada, joka palkittiin vuoden 2015 Stadiontapahtumana. Se keräsi stadionille yli 20 000 voimistelijaa ympäri maailman. Nykystadionin viimeiseksi suurkonsertiksi jäi Jari Sillanpään juhlakonsertti. Stadionista on viime vuosina kehittynyt aiempaa monipuolisempi tapahtumapaikka. Suurtapahtumien lisäksi stadion on tavoittanut ilahduttavan paljon pienempien tapahtumien kävijöitä, kokousvieraita ja yksittäisiä matkailijoita. Stadionin merkitys suomalaisille näkyi markkinointitempausten onnistumisena: stadionin penkkien ja irtaimiston myynnillä Penkkiurheiluviikolla ja joulukuussa järjestetyssä Stadiontyhjennyksessä kerättiin varoja uuden stadionin varustamiseen. Vuodesta 2015 historiaan jää myös Olympiastadionin uudistamisen tärkeät päätökset. Helmikuussa kaupunginvaltuusto hyväksyi uudistamis- ja perusparannushankkeen hankesuunnitelman sekä kaupungin ja Suomen valtion välisen yhteistyösopimuksen hankeen rahoittamisesta. Päätöksen ajankohdassa yhdistyi mennyt ja tuleva, sillä 81 vuotta aiemmin stadionin rakennustyöt alkoivat Töölön Tivolinmäellä. Uudistushankkeelle myönnettiin rakennuslupa joulukuussa. Työt voidaan käynnistää alkuvuoden 2016 aikana. Uudistettu stadion avaa ovensa vuonna 2019. Silloin Suomessa ja Helsingissä avautuu kansainväliset suurtapahtumien vaatimukset täyttävä monitoimiareena, joka on päivittäin myös kaupunkilaisten ja vierailijoiden käytössä. Haluan kiittää kaikkia säätiön kumppaneita tähänastisesta yhteistyöstä. Tervetuloa mukaan rakentamaan yhdessä uuden ajan stadionelämyksiä. Otto Lehtipuu Puheenjohtaja Stadion-säätiö 1

SISÄLTÖ 1. Olympiastadion lukuina 2015 3 2. Perusparannus ja uudistaminen 5 3. Tapahtumat 9 4. Kiinteistön ja kentän ylläpito 18 5. Liikuntatilat ja harjoitustoiminta 19 6. Kokouspalvelut 20 7. Vuokraustoiminta 21 8. Torni ja vierailijapalvelut 22 9. Markkinointi ja viestintä 23 10. Ympäristöohjelma 28 11. Talous 29 12. Hallitus ja edustajisto 30 13. Henkilökunta 31 2

1. OLYMPIASTADION LUKUINA Stadionilla vieraili vuonna 2015 yhteensä noin 615 000 henkilöä erikokoisissa tapahtumissa, kokousasiakkaina sekä päivittäin urheiluseurojen, liikkujien ja turistien vierailukäynneillä. Nykymuotoisen Olympiastadionin viimeinen toimintavuosi oli toiminnallisesti onnistunut ja tapahtumien kävijämäärä oli vastaava kuin edellisellä toimintakaudella. VIERAILIJOITA YHTEENSÄ 615 000 360 000 TAPAHTUMAKÄVIJÄÄ 119 487 LIIKKUJAA 55 090 TORNIVIERAILIJAA x 30 000 KOKOUSASIAKASTA 50 VUOKRALAISTA/TOIMIJAA SUOMEN URHEILUMUSEO 27 227 JA STADION HOSTEL 22 705 3

Kuva Työyhteenliittymä K2S ja NRT 4

2. PERUSPARANNUS JA UUDISTAMINEN Helsingin Kaupunginvaltuusto hyväksyi 11. helmikuuta Olympiastadionin uudistamis- ja perusparannushankkeen hankesuunnitelman sekä kaupungin ja Suomen valtion välisen yhteistyösopimuksen. Sopimuksen mukaan kaupungin rahoitusosuus perusparannushankkeen kustannuksista on yhteensä enintään 104,5 miljoonaa euroa. Rakennuspaikkaa koskeva asemakaavanmuutos sai lainvoiman 9.10.2015. Asemakaavan muutos mahdollistaa Olympiastadionin kehittämisen monipuoliseksi tapahtumakeskukseksi rakennuksen tilojen muutoksilla, rakentamalla uusilla maanalaisia tiloja sekä liittämällä Olympiastadionin korttelialueeseen pohjoinen ja läntinen etupiha, Paavo Nurmen tien aluetta ja puistoaluetta Pallokentän ja Tahkontien puolelta. Tontin maanpäällisten rakennusten kerrosala on 27 000 k-m², maanalaisten liikunta-, ravintola- ja kokoustilojen kerrosala 13 400 k-m² ja maanalaisten huolto- ja varastotilojen kerrosala 16 000 k-m². Olympiastadionin nykyiseen kerrosalaan 19 917 k-m² verrattuna on lisäystä 7 083 k-m² maanpäällisiä ja 29 400 k-m² maanalaisia tiloja. Olympiastadionin sisäänkäynnit on suunniteltu järjestettäväksi uudelleen Stadionin pohjois- ja eteläpäädyistä. Tavoitteena on suurten yleisömäärien sujuva liikkuminen ja tarpeellisten turvajärjestelyjen toteuttaminen. Stadionin etukenttä nimetään Olympiastadioninaukioksi. Helsingin kaupungin Rakennuslautakunta myönsi hankkeelle rakennusluvan 8.12.2015, joka astuu lainvoimaiseksi tammikuussa 2016. Rakennustyöt käynnistyvät alkuvuodesta 2016 maansiirtourakalla. 5

Kuvat Työyhteenliittymä K2S ja NRT 6

Perusparannus- ja uudistamishankkeen arkkitehti- ja rakennesuunnittelu jatkui vuonna 2015 toteutussuunnittelulla. Muita keskeisiä toimenpiteitä olivat maanrakennusurakan kilpailuttaminen ja projektinjohtourakan hankinnan valmistelu. Uudistettu Olympiastadion tulee olemaan Suomen tärkein suurtapahtumien areena sekä liikunnan, urheilun, kulttuurin, viihteen ja turismin kohtauspaikka. Olympiastadion täyttää urheilun, viihteen ja kulttuurin suurtapahtumien kansainväliset vaatimukset. Tilat, yleisöpalvelut, suorituspaikat, logistiikka ja teknisten valmiudet ovat nykyaikaisen monitoimiareenan vaatimusten mukaiset. Uudistetulla Stadionilla arvioidaan vierailevan vuosittain noin miljoona kävijää. Stadion on kansainvälinen kohtauspaikka ja elämyksellinen vierailukohde. Kävijöitä palvelevat uusi vierailijakeskus, viihtyisät palvelu- ja ravintolatilat, monipuoliset kokoustilat ja uudet tapahtuma-aitiot. Elämyksiä arkeen tuovat stadionkierrokset, tornivierailut ja Urheilumuseo. Stadion keskellä kaupunkia on myös päivittäin liikkujien, urheiluseurojen ja urheilijoiden käytössä. Uudistettu Olympiastadion on edelleen kapasiteetiltään Suomen suurin urheilun ja viihteen tapahtuma-areena. Olympiastadion avataan vuonna 2019. 7

Kuva Jussi Eskola 8

3. TAPAHTUMAT Tapahtumien yleisömäärä vuonna 2015 oli yhteensä 360 000. Olympiastadionilla järjestettiin suurtapahtumien lisäksi lukuisia yritysten ja yhteisöjen tapahtumia. Olympiastadion oli mukana Helsingin kaupungin Winter Fun viikoilla 15.1-8.2.2015 tarjoten etuja, opastettuja kierroksia ja yllätyksiä stadionilla vieraileville. Yukigassen-lumisotapelin näytösotteluita käytiin Olympiastadionilla tammi-maaliskuussa. Yhteistyössä Suomen Ladun kanssa tarjottiin yrityksille, yhteisöille ja yksityisryhmille mahdollisuus varata peliaika stadionilla. Helmikuun 13. päivä Olympiastadionilla ja ympäristössä juostiin Icebug Winter Run, johon osallistui 187 juoksijaa. 28. maaliskuuta stadionin valot sammuivat ympäristön puolesta. Stadionilla vietettiin Earth Hour hengessä kynttiläillallista apulaiskaupunginjohtaja Pekka Saurin sekä 10 arvontavoittajan voimin. Ylen suorassa lähetyksessä seurattiin kaupungin valojen sammumista tornista käsin. Kehitysvammaisille suunnattu ilmaiskonsertti Tavikset Stadikalla järjestettiin 24.4. Salon Vaijerit musiikkiyhdistys organisoi tapahtuman yhteistyössä Stadion-säätiön kanssa. Uudistunut Helsinki City Run järjestettiin Olympiastadionilta 16. toukokuuta. Juoksijoita puolimaratonilla oli 15 000. Edellispäivänä järjestetty Kids Run keräsi alle 12-vuotiaat lasten omalle puolimaratonille. 9

Kuva Jussi Eskola 10

TAPAHTUMAT Ruotsinkielisten koulujen Stafett-viestikarnevaali valtasi Olympiastadionin 22.-23.5. Tapahtuman lähtöjen ennätys rikkoutui 12 800 startilla ja osallistuvia joukkueitakin oli ennätyksellisesti mukana 2147. Nitro Circus extremeurheilutapahtuma saapui ensimmäistä kertaa Suomeen 29. toukokuuta. Huimapäistä moottoriurheilushowta oli seuraamassa 8000 katsojaa. Tapahtumaa tähditti amerikkalainen Travis Pastrana, ja mukana nähtiin myös suomalaisnimet Antti Rissanen ja Ilkka Salo. 6. kesäkuuta tehtiin hyvää Live Aid Uusi Lastensairaala 2017 konsertin merkeissä. Talkoovoimin toteutettu hyväntekeväisyyskonsertti keräsi 25 000 katsojaa ja lahjoituksina yli 2 miljoonaa euroa lastensairaalan hyväksi. Konsertissa esiintyi 300 eturivin artistia ja taitelijaa, mm. Elastinen, Jenni Vartiainen, Jari Sillanpää, Chisu, Lauri Tähkä, Peter Franzén, Jorma Uotinen, Sinfoniaorkesteri, Cantores Minores sekä Kansallisbaletin tanssijat. Kesäkuussa jatkuivat jalkapallon EURO2016-karsintaottelut, kun Suomi kohtasi Unkarin 13. kesäkuuta. Ottelu päättyi vierasjoukkueen hyväksi 0-1. Kannustamassa stadionilla oli 20 434 katsojaa. 27. kesäkuuta koitti yksi kesän odotetuimmista hetkistä, kun englantilainen One Direction esiintyi stadionilla. Ensimmäistä kertaa Suomessa konsertoinut yhtye keräsi paikalle 34 000 yhtyeen fania. 11

Kuva Suomen Voimisteluliitto/Teemu Huttunen 12

TAPAHTUMAT Heinäkuun avasi Helsinki Cup turnaus. 5.-10.7. järjestetty Suomen suurin jalkapalloturnaus juhlisti 40-vuotisjuhlavuottaan. Joukkueita turnaukseen osallistui ennätyksellisesti yli 1200 sisältäen noin 21 000 pelaajaa 11 eri maasta. Stadionin nurmella pelattiin B-10 poikien ja G10-tyttöjen karsintalohkojen otteluita, ja tapahtuman kisatoimisto löytyi stadionilta. World Gymnaestrada 2015 voimistelufestivaali toi Helsinkiin yli 21 000 voimistelijaa 50 eri maasta. Suurtapahtuma järjestettiin 12.-18. heinäkuuta. Olympiastadion oli tapahtumassa vahvasti mukana, kun sekä avajaiset, päättäjäiset että ennennäkemätön Midnight Sun Special toteutettiin stadionilla. Elokuun 1. päivänä HJK sai vieraakseen FC Liverpoolin. Valioliigajoukkue kaatoi suomenmestarin lukemin 2-0. Ottelua oli paikanpäällä seuraamassa 20 808 katsojaa. Elokuun puolivälissä vietettiin tapahtumarikas viikonloppu, kun lauantaina 15.8. juostiin Helsinki City Marathon ja sunnuntaina 16.8. Jari Sillanpää juhli 50-vuotista taivaltaan juhlakonsertin merkeissä Olympiastadionilla. Juoksutapahtuma keräsi kaiken kaikkiaan 7500 osallistujaa, ja syntymäpäiväsankari puolestaan tarjosi hienon konserttielämyksen lisäksi kakkukahvit koko 35 000 hengen yleisölle. 21.-23. elokuuta stadionin valtasivat koirat, kun Hau Hau Champion järjesti Eläköön Koirat! tapahtuman. Koko perheen tapahtumassa vieraili yhteensä 6500 koiraihmistä. Viikonlopun aikana nähtiin vauhdikkaita esityksiä ja kilpailuja sekä luentoja ja esittelyjä. 13

Kuva Jussi Eskola 14

TAPAHTUMAT Syyskuussa (7.9.) pelattiin tapahtumakauden toinen Euro2016-karsintaottelu. Suomi sai vieraakseen Färsaaret. Kotiottelu päättyi 1-0 Suomen voittoon. Yleisöä stadionilla oli paikan päällä 9477. Syyskuun 16. päivä stadionille saapui yli 6000 korkeakouluopiskelijaa, kun Metrosport järjestettiin jälleen Olympiastadionilla. Opiskelijat pääsivät kokeilemaan urheilulajeja 40 eri liikuntapisteessä. Syyskuu oli stadionilla vilkas yritystapahtumien kuukausi. Kuun 25. päivä Stadion-säätiö järjesti avointen ovien Cooperin juoksun. Hyvän vastaanoton saaneen iltapäivän aikana järjestettiin kolme starttia. Lokakuun 11. päivä pelattiin Suomen viimeinen EURO2016-karsintaottelu, Suomi - Pohjois-Irlanti. Nykymuotoisen Olympiastadionin viimeinen virallinen jalkapallo-ottelu päättyi tasalukemiin 1-1. Ottelua seurasi stadionilla 14 550 katsojaa. Nykymuotoisen stadionin viimeinen suurtapahtuma, Helsinki City Trail juostiin 17.10. Keskuspuistossa kulkeneen polkujuoksutapahtuman maali oli legendaarisella Olympiastadionilla. Ensimmäistä kertaa järjestettyyn tapahtumaan osallistui lähes 800 juoksijaa. Lokakuussa stadionilla toteutettiin lisäksi vielä useampia yritys- ja seuratapahtumia. 15

TAPAHTUMAT Loka-marraskuun vaihteessa edessä oli Olympiastadionin penkin painajainen. Uudistamisen johdosta vanhat penkit joudutaan poistamaan ja korvaamaan aikanaan uusilla. Stadion-säätiö tarjosikin mahdollisuuden ostaa palat puista historiaa. Penkkipuut sai itse sahata irti. Siitä tunnuksena tempaukselle muodostui Penkkiurheiluviikko. Penkkejä Lippupalvelun myyntikanavista ja Stadionilta ostettiin yli 6000 kappaletta ja vierailijoita kävi yli 10 000. Useat sahaajat saapuivat Stadionille yhdessä ystävän tai koko perheen voimin. Penkkipuita saavuttiin noutamaan eri puolilta Suomea ja jopa ulkomailta asti. Penkkipuiden jatkoelämää seurataan vuoden ajan sosiaalisessa mediassa tunnisteella #muistojenstadion. Penkkien sahauksesta ja niiden uusiokäytön ideoinnista tuli ilmiö, joka inspiroi niin stadionilla vierailleita kuin huippusuunnittelijoita keväällä 2016 Vepsäläinen julkistaa oman näkemyksensä stadionin istuimien uusiokäytöstä. Penkkiurheiluviikko sai myös tunnustuksen Helsingin urheilutoimittajilta (HUT), joka palkitsi Vuoden 2015 urheiluteoksi Olympiastadionin Penkkiurheiluviikon. 16

Perusparannukseen ja uudistamiseen valmistautuminen jatkui joulukuussa Stadiontyhjennyksellä. Olympiastadionilla käytössä olleita legendaarisia tuotteita oli mahdollisuus hankkia Stadiontyhjennys myynnistä 15.-22.2105. Tuotteista kerrottiin ja uusi myyntiin tuleva legendaarinen stadiontuote paljastettiin päivittäin ennen myynnin käynnistymistä. Kutakin tuotetta oli myynnissä ainutlaatuinen pieni erä. Tuotteista kertyneet varat käytetään lyhentämättömänä uuden Olympiastadionin varustukseen. Stadionilta löytyi myös Vie pois - nurkkaus, josta sai ottaa maksutta mukaan stadiontavaroita. Lisäksi osa tavaroista lahjoitettiin eri tahoille käyttöön. Mikä muu kuin majesteetillinen lempinimi yhdistää Madonnaa, Michael Jacksonia ja Jari Litmasta? Jokainen heistä on odottanut esiintymisvuoroaan Olympiastadionin pukukopissa. Samassa naulakossa ovat roikkuneet vuoron perään tötterömalliset rintaliivit, vaalea Fedora-hattu ja Suomen A-maajoukkueen takki. Jokainen heistä on jossain vaiheessa istunut samalla koruttomalla puupenkillä ja kuunnellut kymmenien tuhansien ihmisten odottavaa mylvintää ovien ulkopuolella. Hanki itsellesi pala autenttista kulttuuri- ja urheiluhistoriaa - pukukopin penkit ja naulakot myynnissä Stadionin kirpputorilla. 17

4. KIINTEISTÖN JA KENTÄN YLLÄPITO Olympiastadionin kiinteistönhoidossa keskityttiin huollon ja ylläpidon joustavuuteen sekä oikea-aikaisuuteen. Lisäksi materiaalien tilausten oikea-aikaisuus, määrät ja resurssien tehokas käyttö olivat toimintavuoden aikana keskiössä. Vallittujen painopisteiden osalta jätehuollon tehokkuus kasvoi ja jätteiden keräys tapahtumien jälkeen nopeutui. Stadionin kenttäalue oli koko toimintakauden erittäin hyvässä kunnossa. Perusparannus- ja uudistamishankkeen näkökulmasta tehtiin toimintakauden aikana erilaisia lannoitekokeiluja ja käyttötestejä; esimerkiksi Gymnaestrada-tapahtuman yhteydessä testattiin vesi-ilmastointia. Vaihtoehtoisten kenttäkoostumusten selvittämistä jatkettiin alan kansainvälisten toimijoiden kanssa. Kiinteistön peruskorjaukseen liittyvä suunnittelutyö jatkui tiiviissä yhteistyössä arkkitehti-, rakenne- ja LVIS-suunnittelijoiden kanssa. Stadionin tyhjennys, väistötilojen hakeminen ja tavaroiden siirtäminen väliaikaisiin varastoihin oli mittava urakka loppuvuodesta 2015. Kuva Jussi Eskola 18

5. LIIKUNTATILAT JA HARJOITUSTOIMINTA Olympiastadionin liikuntatiloissa toimi urheiluseuroja ja liikunta-alan yrityksiä, jotka tarjosivat harrastus- ja valmennustoimintaa eriikäisille. Liikkujia stadionilla vieraili yhteensä noin 119 487 ja käyttötunteja oli 10 668,5. Itäsivun harjoitussalien toiminnasta vastasi Bulevardin Teatteriyhdistys ry. Käyttötunnit tiloittain Sali 1 (tanssi) 625 Sali 2 (nyrkkeily) 846,5 Sali 3 (tanssi/baletti) 815 Sali 4 (kamppailu-urheilu) 890 Sali 5 (sisärata) 582,5 Sali 6 (kiipeilyseinä) 300 Itäsivu Kerhosali (tanssi, sirkus, teatteri) 1207 Palloilusali (koripallo, lentopallo, cheerleading) Keskisali (kendo) 902 Jumppasali (voimistelu) 1676,5 Tanssisali (tanssi, muodostelmaluistelu) 1377,5 Kuva Sini Pennanen 19

6. KOKOUSPALVELUT Olympiastadion oli monien mahdollisuuksien areena, kun tilat toimivat vuoden 2015 aikana niin kokousten, seminaarien, koulutustilaisuuksien kuin yritysjuhlien paikkana. Olympiastadionin kokoustilojen ja -palveluiden käyttäjien määrä säilyi vuonna 2015 hyvällä tasolla. Kokousten yhteydessä järjestettiin myös erilaisia liikunnanja työhyvinvoinnin palveluita. Kokousvierailijoita stadionilla vuoden aikana kävi yhteensä noin 30 000. Olympiastadionin Bistro palveli niin kokousasiakkaita kuin muita stadionilla vierailevia. Ravintolan toiminnasta ja kokouspalveluista vastasi Sodexo Oy. Kuva Stadion-säätiö 20

7. VUOKRAUSTOIMINTA Olympiastadionin keskeinen sijainti ja hyvät liikenneyhteydet on täyttänyt stadionin tilat eri toimijoista. Vuonna 2015 tiloissa vuokralaisina toimi yhteensä 48 eri yhteisöä tai yritystä. Eteläkaarteen toimistotiloissa vuokralaisia oli 41 ja torniportaassa 7. Lisäksi vuokralaisina ja toimijoina stadionilla olivat Suomen Urheilumuseosäätiö ja Suomen Hostellijärjestö. Urheilumuseo ovet sulkeutuvat 25.10. perusparannuksen ja uudistamisen johdosta. Museossa, urheiluarkistossa ja kirjastossa vierailijoita oli yhteensä 27 227. Uudistettu Urheilumuseo avataan stadionilla vuonna 2019. Hostellijärjestön ylläpitämän Stadion Hostel sulkeutui 30.9. Asiakkaita siellä vuoden aikana kävi yhteensä 22 705. Hostellin tilat toimivat joulukuuhun 2015 asti turvapaikanhakijoiden majoitustiloina. Loppuvuoden 2015 aikana myös muut vuokralaistilat tyhjentyivät. Kuva Ilmakuva Hannu Vallas 21

8. TORNI JA VIERAILIJAPALVELUT Suomen legendaarisin tapahtumapaikka on merkittävä matkailu ja vierailukohde tapahtumien ulkopuolella. Olympiastadionin torni on omaleimainen tunnus koko maailman stadioneiden joukossa ja yksi tunnetuimmista rakennelmista Helsingissä ja Suomessa. Matkailumarkkinoinnissa nostettiin esiin nykymuotoisen stadionin viimeisen toimintavuoden erilaisia vierailu- ja tutustumismahdollisuuksia. Tornikävijöiden määrä oli yhteensä 55 090 henkilöä. Tornivierailijoiden kävijämäärä kasvoi edellisvuoteen verrattuna 8,5%. Tornivierailun yhteydessä oli mahdollista tutustua Olympiastadioniin omatoimisella historiakierroksella. Stadionin uumenissa seikkailtiin maksuttomilla opastetuilla kierroksilla säännöllisesti vuoden 2015 aikana. Elokuun 4. päivä stadionilla vietettiin avointen ovien päivää sekä stadionseikkailuiden että vapaan kenttäalueen käytön merkeissä. Kuva Sini Pennanen Kuva Sini Pennanen 222 22 3

9. MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ Olympiastadionin brändi korostaa toiminnan historiallista merkitystä modernilla tavalla, avaten samalla toiminnalle ovia tulevaisuuteen. Olympiastadionin brändin pääviesti on Suuria elämyksiä. Markkinoinnin ja viestinnän painopisteet vuonna 2015: Viimeisen nykymuotoisen Olympiastadionin toimintavuoden hyödyntäminen Saavutetun tason ja käyttöasteen ylläpito (tapahtumat, liikunta- ja kokoustilat, turismi) Yritysyhteistyö ja varainhankinta, uudet kumppanuudet Ajankohtainen ja mielenkiintoinen markkinointiviestintä Markkinointiviestinnän pääkanavina toimivat www.stadion.fi sivusto ja Olympiastadionin sosiaalisen median eri kanavat. Olympiastadionin Facebook-sivustoa seurasi 31.12.2015 mennessä yli 20 000 tykkääjää. Tapahtumat, Penkkiurheiluviikko ja Stadiontyhjennys nostivat julkaisuiden kattavuutta ja sitoutuneisuutta. Twitter, Instagram ja YouTube kanavat olivat myös vuorovaikutuksen välineinä kanavastrategian valintojen mukaisesti. Stadion-säätiö markkinointikumppanina toimi Intohimotoimisto Cassius. 23

MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ Pro Stadion -kumppanit ovat Stadion-säätiön kanssa nostamassa Olympiastadion uuteen kukoistukseen. Vuonna 2013 käynnistetty kumppanuushanke on tarjonnut yhteistyökumppaneille kattavan palvelupaketin ja ainutlaatuisen mahdollisuuden olla mukana Olympiastadionin uudistamisessa. Vuoden 2015 loppuun mennessä mukana yhteistyössä oli yhteensä 17 yritystä. Pääyhteistyökumppaneina ovat Adecco Finland Oy, Ticketmaster Suomi Oy, Mepco Oy, Ramirent Finland Oy, Iltasanomat, Prima Pet Premium Oy, Actavis Oy, Grano Oy, Kisakallion Urheiluopisto, Niemi Palvelut Oy, Clear Channel Suomi Oy, Oy Hartwall Ab, Oy Alko Ab, Vepsäläinen Oy. Kumppanuustason yhteistyössä mukana ovat Fonecta Oy, Sodexo Oy ja Seco Tools Oy. Pro Stadion - kumppanuushanke jatkuu yritysten kanssa vuoden 2018 loppuun asti. 24

Vuonna 2015 Stadion oli käytössä viimeisen kerran nykymuodossaan. Historiallisen vuoden kunniaksi nostettiin Olympiastadionilla koettuja hetkiä ja merkkipaaluja esiin eri tavoin Muistojen Stadion teemalla. Ilta-Sanomat ja Stadion-säätiö keräsivät kansalaisten muistoja ja elämyksiä vuosikymmenten varrelta. Lukijoiden lähettämiä muistoja julkaistiin Ilta-Sanomissa ja lehden verkkosivuilla. Vuoden päätteeksi muistot tallennettiin Suomen Urheiluarkistoon. Olympiastadionin ystävillä oli myös mahdollisuus lähettää ikimuistoinen kuva Olympiastadionilla koetusta elämyksestä joko Stadionin verkkosivuilla tai Instagramissa tunnisteella #muistojenstadion. Samassa yhteydessä oli Stadionin eri kanavissa käynnissä Muistojen Stadion sisältömarkkinointi ja tarinat. 25

MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ Olympiastadionin näkyvyys eri medioissa oli mittavaa. Viestinnässä keskeisiä teemoja olivat Olympiastadionin eri toimintoihin liittyvä ajankohtainen asiakasviestintä ja markkinointiviestinnällistä lähtökohdista toteutetut toimenpiteet. Stadioniin liittyvää viestintää ja mediaosumia seurattiin sekä uutis-, paikallis- ja aikakausmediossa että sosiaalisessa mediassa. Kaaviossa 1 ja 2 on esitetty uutis-, paikallis- ja aikakausmedioiden osumat sekä kotimaisessa että kansainvälisissä medioissa. Mediaosumia kertyi 3807 kappaletta. Mediaosumat olivat pääsääntöisesti sävyltään erittäin myönteisiä. Yhteensä Olympiastadion ja Stadion-säätiö mainittiin 172 toimituksellisen median verkkojulkaisussa ja uutisoinnin tavoittavuus oli vuoden 2015 aikana 83 241 946. Stadion-säätiö ja Olympiastadion näkyi vuoden 2015 aikana sosiaalisessa mediassa yhteensä 12 552 maininnan verran. 26

KAAVIO 1. Medianäkyvyys kuukausittain kotimaisessa mediassa. KAAVIO 2. Medianäkyvyys kuukausittain kansainvälisessä mediassa. 27

10. YMPÄRISTÖOHJELMA Stadion-säätiö toimii ja raportoi ympäristöasioissa Ekokompassi-ympäristömerkin puitteissa. Ympäristöohjelmaan ja jätehuoltosuunnitelmaan on kirjattu vuosittaiset toimenpiteet ympäristöasioiden hallinnan ja ekotehokkuuden edistämiseksi. Kaikissa Säätiön hankinnoissa on kiinnitetty erityistä huomiota uusiokäyttöön, kierrätettävyyteen ja ympäristöystävällisyyteen. Ekokompassi-ympäristöohjelman mukaisesti perusparannus- ja uudistamistyön yhteydessä huomioidaan stadionilta poistettavien materiaalien uusio- ja hyötykäyttö. Stadion-säätiön Penkkiurheiluviikolla stadionpenkit matkasivat uusiokäyttöön ja Stadiontyhjennyksessä 15.-22.12.2015 tarjottiin Olympiastadionin tapahtumissa käytössä olleita tuotteita edelleen käyttöön ja muistoksi stadionin ystäville. Muita perusparannuksen käynnistymiseen valmistavia toimenpiteitä oli mm. stadionin kenttäalueen 1400 metallisen suojakannen kierrätykseen siirtäminen. Ruostumattomasta teräksestä valmistetut, Mondolla pinnoitetut kannet ovat toimineet kentällä kaapelikourujen suojana. Nämä noin 20 kiloa kappaleelta painavat teräskannet matkasivat uusiokäyttöön. 28

11. TALOUS Stadion-säätiön tuotoista 44 % muodostui kiinteistön tuotoista, jotka koostuivat toimisto-, kokous- ja liikuntatilojen vuokrauksesta sekä matkailupalveluiden kokonaisuudesta. Perusparannukseen valmistautumisen johdosta kiinteistön tuotot laskivat 12,33 % edelliseen tilikauteen verrattuna. Tapahtumatuotot olivat edellisvuoden tavoin 27 % säätiön tuotoista. Tilikauden kuluista 44 % muodostui kiinteistön kuluista. Tehtyjen perusparannus- ja uudistamishankkeeseen tähtäävien poistojen sekä rahoituserien jälkeen Stadion-säätiön vuoden 2015 tilikauden alijäämäksi muodostui 686 t. 7 % 29 % 27 % Tapahtumatuotot Kiinteistötuotot Rahoitustuotot 33 % 44 % Tapahtumakulut Kiinteistökulut Toiminnan kulut Poistot 44 % 16 % KUVIO 1. Tilikauden 2015 tuotot. KUVIO 2. Tilikauden 2015 kulut. 29

12. HALLITUS JA EDUSTAJISTO Stadion-säätiön hallintoeliminä ovat edustajisto ja hallitus, jotka koostuvat Helsingin kaupungin, opetus- ja kulttuuriministeriön sekä urheilujärjestöjen edustajista. HALLITUS 2015-2017 Otto Lehtipuu, puheenjohtaja Risto Järvelä, varapuheenjohtaja Timo Erikäinen Riitta Hämäläinen-Bister Jaana Pelkonen Kari Piimies Kari Saarinen Kari Uotila Satu Väkiparta EDUSTAJISTO 2013-2017 Hetemaj Fatbardhe, puheenjohtaja Pertti Alaja Pekka Anttinen Tapio Arponen Elias Gharieb Martti Huhtamäki Anna Jungner-Nordgren Veli-Tapio Kangasluoma Birgitta Kervinen Matti Kopra Heimo Laaksonen Veera Lampi Antti Lanamäki Seppo Martiskainen Janne Ollikainen Michael Oksanen Sanna-Mari Oranen Maarit Ovaska Sirpa Paatero Eric Pollock Anu Rajajärvi Heidi Ruhala Tuula Salo Heidi Sulander Kirsi Syväri Hannu Tolonen Jukka Uunila Petri Vanhala Reijo Vartia Arto Välikangas 30

13. HENKILÖKUNTA Maija Innanen toimitusjohtaja Marju Paju markkinointijohtaja Ilkka Rautakivi kiinteistöpäällikkö Pirkko Rantanen toimistopäällikkö Juha Vanhatalo kirjanpitäjä Jani Kurvinen kenttäpäällikkö (8.11. asti) Kari Partanen kiinteistönhoitaja Reko Junnonen kiinteistön- ja kentänhoitaja (6.12. asti) Tanja Vuorikkinen siivoustyönjohtaja (31.8.asti) Marko Helistö vahtimestari (23.8. asti) Vesa Korhonen vahtimestari (31.10. asti) Ralf Forsblom vahtimestari (tilapäinen 22.12. asti) Aku Partanen palvelupisteen työntekijä (tilapäinen 28.10-22.12.) Tiia Nordström kesätyöntekijä ja palvelupisteen työntekijä (1.6-31.12.2015) 31

PRO STADION YHTEISTYÖKUMPPANIT PÄÄYHTEISTYÖKUMPPANIT KUMPPANIT

STADION.FI FACEBOOK.COM/OLYMPIASTADION.HELSINKI INSTAGRAM.COM/OLYMPIASTADIONHELSINKI YOUTUBE.COM - OLYMPIASTADION HELSINKI TWITTER.COM/STADIONHELSINKI PERISCOPE.TV/STADIONHELSINKI

HELSINKI OLYMPIC STADIUM Stadion-säätiö Radiokatu 20 00240 Helsinki www.stadion.fi