Autot
Autot Auto väittämien ryhmittely Autoon liittyvien väittämien ryhmittely on Aikakausmedian omien kysymyksistä tehdyn ryhmittelyanalyysin tulos. Siinä etsittiin mahdollisimman homogeenisia, toisista ryhmistä mahdollisimman paljon poikkeavia ryhmiä. Neljä vastaajaryhmää erottautui toisistaan ja ne nimettiin seuraavasti: Ryhmät: Statushakuiset autoharrastajat 33 % Ekohenkiset 27 % Merkkiuskolliset 27 % Välinpitämättömät 13 % Seuraavilla sivuilla esitellään näiden ryhmien tyypillisimpiä piirteitä.
Autot Statushakuiset autoharrastajat, 33 % - hyvät ajo-ominaisuudet ostokriteerinä - turvallisuutta lisäävät lisävarusteet - auto edustaa statusta - ulkomaan matkoja autolla - hyvä palvelu - auton muotoilu -automainonta saa tutustumaan liikkeessä - lukee autolehtiä 62 % miehiä, lapsiperhe 18-44 v. lukio/yo 35 000-75 000 /v. talouden tulot Merkkiuskolliset, 27 % - ostavat auton uutena - turvallisuus ja ajo-ominaisuudet - suosii tiettyjä automerkkejä - jälleenmyyntiarvo vaikuttaa valintaan - takuu vaikuttaa valintaan 56 % miehiä, ei lapsia useimmiten 45-64 vuotiaita kansakoulu/keskikoulu korkeakoulututkinnon suorittaneita, eläkkeellä Ekohenkiset 27 % - auto on vain kulkuväline - huomio auton turvallisuuteen - naiset osallistuvat ostopäätöksen tekoon - suosii ympäristöystävällisiä autoja ja polttoaineita - voisi harkita autosta luopumista polttoaineen hinnan takia -huollon edullisuus - ei itse osallistu auton ostopäätöksiin 67 % naisia, lapsiperhe yliopisto/korkeakoulu 35 000-75 000 /v. talouden tulot Välinpitämättömät 13 % - autolla ajaminen ei ole vapautta, luopuisi kyllä siitä - ei suosi ympäristöystävällisyyttä - auto on kulkuväline - turvallisuudella eikä varusteilla niin väliä 56 % miehiä talouden tulot alle 35 000 pienituloisia
Suhtautuminen autoiluun -ryhmittely Ryhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat 5
Suhtautuminen autoiluun -ryhmittely Ryhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat 6
Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Suomalaiset nopeusrajoitukset ovat alhaisia Vältän yksityisautoilua aina kun se on mahdollista Auto edustaa minulle statusta Autossa tulee olla erikoisvarusteita / näyttäviä yksityiskohtia (vanteet, nahkaverhoilu jne.) Autolla ajaminen on vapautta, en luopuisi siitä mistään hinnasta Suosin ympäristöystävällisiä autoja ja polttoaineita Polttoaineen selvä hinnan nousu saisi minut harkitsemaan autostaluopumista Korjaan ja huollan autoni aina itse Arvostan huoltokustannusten edullisuutta Naiset osallistuvat entistä enemmän auton ostopäätöksiin Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät 36 40 35 52 26 33 27 60 19 36 8 19 5 4 2 12 28 6 5 3 30 39 24 49 13 47 46 65 61 19 21 22 40 11 13 15 22 14 15 13 60 69 76 70 42 51 56 75 53 32 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos
Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Arvostan autossa sisätilojen tilavuutta ja isoa tavaratilaa Auto on minulle vain kulkuväline Teen myös ulkomaanmatkoja mielelläni omalla autolla En itse osallistu perheemme auton ostopäätöksiin liittyviin asioihin Ostan autoni aina uutena Suosin vain tiettyjä automerkkejä (kahta-kolmea merkkiä ) Uusi päästöjen määrään perustuva autoveron alennus vaikuttaaautomallin valintaani Auton muotoilu vaikuttaa paljon ostopäätökseeni Kiinnitän auton ostossa huomiota ennen kaikkea turvallisuuteen Hyvät ajo-ominaisuudet ovat tärkein auton ostamisen kriteeri Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät 63 70 79 85 36 67 54 91 88 73 11 21 6 14 3 16 10 24 21 19 19 12 12 54 12 40 45 37 71 22 37 41 42 58 18 42 62 37 52 27 57 59 78 81 29 62 72 77 85 36 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos
Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Luen autonhankintaa suunnitellessani paljon autolehtiä 25 45 11 31 11 Olen valmis maksamaan lisävarusteista jotka parantavatturvallisuutta tai ajattavuutta (esim. ABS, Automainonta saa minut usein tutustumaan autoon myös liikkeessä 53 65 62 71 30 16 26 7 27 6 Auton valinnassa hinta ratkaisee enemmän kuin merkki 42 46 57 46 45 Auton jälleenmyyntiarvo vaikuttaa auton merkin valintaani Hyvällä palvelulla (ostotilanteessa, huollossa) on merkitystäautomerkin valinnassa 35 45 27 58 22 53 63 54 76 40 Käytän aina merkkikohtaisia korjaamoja ja huoltopisteitä 32 28 31 65 21 Olen valmis maksamaan lisävarusteista jotka parantavat autoilunmukavuutta (esim. navigaattori, MP3- Uudelle / vanhalle autolle annettu takuu vaikuttaa automerkinvalintaani Mikäli voisin valita valitsisin mieluummin yritysauton yksityisautonsijaan Nykyisen automerkin jälleenmyyjä on ollut minuun yhteydessä tarjoten autonvaihtoa 24 45 17 22 9 42 55 41 57 31 18 29 20 13 17 23 21 13 53 21 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos
Autot Klustereihin kuuluminen lehdittäin (lukijoista %) (n=2478) Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Kaikki 32 22 21 12 Perhelehdet 28 21 24 12 Naisten yleislehdet 28 25 21 11 Naisten erikoislehdet 28 28 21 11 Asuminen, rakentaminen 30 25 24 10 Autoilun ja tekniikan lehdet 44 15 25 11 Harrastelehdet 37 22 22 11 Tiede- ja kulttuurilehdet 41 24 13 14 Lasten ja nuorten lehdet 45 22 16 8 Tietotekniikka- ja pelit lehdet 52 17 12 14 Talous- ja yrityselämän lehdet 37 19 28 11 Ammattilehdet 31 23 28 12 Asiakaslehdet 29 24 22 12 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos
Autot Lehtien lukijapeitto (%) klustereittain (n=2478) Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Perhelehdet 63 56 61 72 62 Naisten yleislehdet 42 38 48 44 38 Naisten erikoislehdet 39 35 50 39 35 Asuminen, rakentaminen 43 41 48 51 37 Autoilun ja tekniikan lehdet 28 40 19 34 25 Harrastelehdet 38 45 38 42 36 Tiede- ja kulttuurilehdet 16 21 17 10 19 Lasten ja nuorten lehdet 28 40 28 22 20 Tietotekniikka- ja pelit lehdet 12 20 9 7 14 Talous- ja yrityselämän lehdet 11 13 9 14 10 Ammattilehdet 24 24 25 33 24 Asiakaslehdet 82 77 87 88 83