graafinen ohjeisto 2012

Transkriptio

1 graafinen ohjeisto 2012

2 sisällys 1. Tone of voice Tunnus ja sen käyttö Värit Typografia Kuvituskuosi

3 1. tone of voice Tone of voice Biolan on suomalainen perheyritys, joka ei roiku menneessä, vaan katsoo rohkeasti eteenpäin ja näyttää tietä tulevalle. Tämä näkyy myös Biolanin tavassa puhua ja heijastaa Biolanin arvoja: 1. Kestävän kehityksen edelläkävijä ympäristövastuullinen, ekologinen, oikeudenmukainen 2. Innovatiivinen & kehittyvä ennakkoluuloton, utelias, dynaaminen 3. Asiakas / kuluttajalähtöinen asiantunteva ja sympaattinen Biolanin tone of voice Kuvaa tapaa, jolla Biolan puhuu ja viestii 3

4 1. tone of voice Biolan on Vaikka puhutellaankin yksilöitä (asiakkaat / kuluttajat) tuodaan viestinnässä esiin yhteisölliset edut ja konkretisoidaan se, kuinka yksilö voi valinnoillaan vaikuttaa. Tuotteista puhuttaessa korostetaan ratkaisukeskeisyyttä (mitä tuotteiden käytöllä voidaan saavuttaa) ja mahdollisuuksien mukaan kuinka tuotteet tekevät tulevaisuudesta vihreämmän. Kokemus ja osaaminen tuo varmuutta ja Biolan esiintyykin viestinnässä sympaattisena ja asiantuntevana, joka osaa asiansa ja kehittää jatkuvasti uutta. Puhetapa on sympaattinen ja positiivinen, asioihin ei suhtauduta ylimielisesti eikä kuvitella tietävänsä tai osaavansa kaikkea. Biolan on avoin ja läpinäkyvä: kerrotaan jos joku on pielessä ja mitä aioitaan tehdä sen eteen. Ei ole häpeä tunnustaa virheitä. Nostetaan esille mahdollisuuksia: onnistumiset tulevat yrittämisen ja innostuksen kautta. Uusia asioita kannattaa kokeilla. Kasvu syntyy elinvoimasta, mikään ei ole valmista vaan kaikki kehittyy: Biolanin ääni ei ole staattinen vaan se mukautuu luontevasti eri kohderyhmien ja eri liiketoiminta-aluiden mukaisesti. Innovatiivisuus vaatii asioiden katsomista uusista näkökulmista: Biolan tuo viestissään esille rohkeasti uusia näkökulmia ja kannustaa kokeilemaan uusia asioita näin maailma muuttuu vihreämmäksi! Biolan ei ole Kömpelö, kotikutoinen, epävarma, ylimielinen, tosikko Biolanin tone of voice Kuvaa tapaa, jolla Biolan puhuu ja viestii 4

5 2. tunnus Värillinen Yksivärinen Minimikoko 1,5 cm Pienin mahdollinen koko liikemerkille Biolan tunnus ja slogan Ensisijainen versio Biolanin tunnuksesta sloganilla. Slogania pyritään käyttämään aika kun mahdollista ja kun logon ympärillä on riittävästi tilaa. Slogania ei kuitenkaan käytetä silloin kun tunnuksen läheisyydessä on muu teksti, kuten otsikko tai silloin kun tunnus on kovin pienessä koossa. Huom! Sloganin kirjoitusasua, eikä logon ja sloganin keskinäisiä suhteita saa muuttaa! 5

6 2. tunnus Pystytunnus Vaakatunnus Minimikoko 2 cm Pienin mahdollinen koko pystylogolle Biolan tunnus 4 cm Pienin mahdollinen koko vaakalogolle Ensisijainen versio Biolanin tunnuksesta. Käyttötarkoituksia muun muassa: Printtimedia Pakkaukset Sähköiset mediat Huom! Tipua ei tule käyttää yksinään ilman Biolan-tekstiä! 6

7 2. tunnus Pystytunnus Vaakatunnus Minimikoko 2 cm Pienin mahdollinen koko pystytunnukselle Yksivärinen tipu 4 cm Pienin mahdollinen koko vaakatunnukselle Yksivärinen versio Biolanin tipusta. Yksiväristä tipua käytetään kun muiden versioiden toistaminen ei ole teknisesti mahdollista. Käyttötarkoituksia: Brodeeraukset Leimasimet Mustavalkotulosteet 7

8 2. tunnus Pystytunnus Vaakatunnus Minimikoko 3,3 cm Pienin mahdollinen koko sloganilliselle pystytunnukselle Biolan tunnus ja slogan Ensisijainen versio Biolanin tunnuksesta sloganilla. Slogania pyritään käyttämään aika kun mahdollista ja kun logon ympärillä on riittävästi tilaa. Slogania ei kuitenkaan käytetä silloin kun tunnuksen läheisyydessä on muu teksti, kuten otsikko tai silloin kun tunnus on kovin pienessä koossa. Huom! Sloganin kirjoitusasua, eikä logon ja sloganin keskinäisiä suhteita saa muuttaa! 4,8 cm Pienin mahdollinen koko sloganilliselle vaakatunnukselle 8

9 2. tunnus Minimikoko Esimerkki käytöstä 3,3 cm Pienin mahdollinen koko taustalliselle tunnukselle luonnos Biolan tunnus ja slogan taustalla Tunnusta taustalla käytetään aina silloin, kun tunnuksen tausta ei ole valkoinen, vaan värillinen tai siellä on kuvaa / kuvitusta. Huom! Taustan valkoisen kentän ja tunnuksen keskinäisiä suhteita ei saa muuttaa! 9

10 2. tunnus Minimikoko 3,3 cm Pienin mahdollinen koko taustalliselle tunnukselle Biolan pakkauslogo Taustallista tunnusta ja slogania käytetään pakkauksissa, joissa käytetään PMSvärisarjan painatusta. Siinä on vähemmän värejä kuin muissa logoissa, minkä vuoksi se on ekologisempi ja taloudellisempi painattaa. Huom! Käytetään ainoastaan pakkauksissa! 10

11 2. tunnus x x Tunnuksen turva-alueet Jotta tunnuksen käyttö olisi mahdollisimman helppoa, on sille määritelty valmiit turva-alueet. Nämä alueet määrittelevät tunnuksen ympärille jätettävän tyhjän tilan. Turva-alueet tulee ottaa huomioon aina kun tunnusta käytetään, joko ilman slogania tai sen kanssa. x x x x 11

12 2. tunnus LUO VIHREÄMPÄÄ MAAILMAA Väärä tausta Venytys Sloganin muokkaaminen Värien vaihtaminen Jos tunnusta käytetään värillisellä taustalla, tulee käyttää taustallista versiota. Logon mittasuhteet vääristyneet. Logoa ei saa venyttää. Sloganin värin, koon ja fontin muokkaaminen. Tunnuksen tai sloganin kirjoitusasua ei saa muokata. Tunnuksen tai sloganin värejä ei saa muokata millään tavalla. Väärinkäyttö Esimerkkejä graafisten elementtien väärinkäytöstä. Väärinkäytön välttämiseksi tulee aina käyttää tunnusten originaalitiedostoja. 12

13 3. värit Marjan punainen C: 0 M: 100 Y: 50 K: 10 C: 0 M: 40 Y: 10 K: 0 Ruohon vihreä C: 60 M: 0 Y: 95 K: 5 C: 40 M: 0 Y: 100 K: 0 Hiekan ruskea C: 10 M: 25 Y: 40 K: 50 C: 5 M: 10 Y: 20 K: 20 Meren sininen Biolanin punainen Puutarhatuotteet Ympäristötuotteet Vedenpuhdistus C: 90 M: 0 Y: 15 K: 10 C: 50 M: 0 Y: 10 K: 0 Auringon keltainen C: 0 M: 20 Y: 80 K: 0 C: 0 M: 5 Y: 40 K: 0 Musta multa C: 25 M: 40 Y: 45 K: 70 Lumivalkoinen C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10 Biolanin yritysilmeen väripaletti, CMYK Biolanin yritysviestinnässä käytettävien värien CMYK-arvot 13

14 3. värit Marjan punainen Ruohon vihreä Hiekan ruskea Meren sininen PMS 1935 C / PMS 7531 C / PMS 7489 C / U PMS 1925 U PMS 462 U PMS 367 C / PMS 197 C / U PMS 7529 C / U PMS 373 U Biolanin punainen Puutarhatuotteet Ympäristötuotteet Vedenpuhdistus PMS 632 C / PMS 312 U PMS 630 C / U Auringon keltainen Musta multa Lumivalkoinen PMS 7408 C / PMS 115 U PMS 1205 C / U PMS 7519 C / PMS 476 U PMS Cool Gray 1 C / U Biolanin yritysilmeen väripaletti, PMS Biolanin yritysviestinnässä käytettävien värien PMS-arvot coatedja uncoated-versioina Huom! Joissain väreissä on eri PMS-väri uncoated ja coated -papereilla! 14

15 3. värit Marjan punainen Ruohon vihreä Hiekan ruskea Meren sininen R: 195 G: 0 B: 69 R: 115 G: 175 B: 85 R: 133 G: 115 B: 99 R: 229 G: 154 R: 165 G: 216 R: 189 G: 177 B: 170 B: 103 B: 166 Biolanin punainen Puutarhatuotteet Ympäristötuotteet Vedenpuhdistus R: 0 G: 155 B: 187 R: 133 G: 205 B: 219 Auringon keltainen Musta multa Lumivalkoinen R: 242 G: 175 B: 0 R: 248 G: 228 B: 152 R: 99 G: 82 B: 69 R: 224 G: 225 B: 221 Biolanin yritysilmeen väripaletti, RGB Biolanin yritysviestinnässä käytettävien värien RGB-arvot 15

16 4. typografia Apex Rounded Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ,:;!? Apex Rounded Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ,:;!? Apex Rounded Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ,:;!? Biolanin graafisessa ilmeessä käytettävät fontit Biolanin typografinen ilme perustuu Apex Rounded -fontille, josta käytetään kolmea leikkausta (Bold, Medium ja Book) 16

17 4. typografia apex rounded bold Apex Rounded Medium Apex Rounded Book: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ,:;!? ARIAL BOLD Arial Bold Arial Regular: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Fonttien käyttö Otsikoissa käytetään Apex Rounded Bold -leikkausta. Otsikoiden värinä käytetään (mahdollisuuksien mukaan) vihreää. Huomaa että otsikot kirjoitetaan kapiteelein (small caps), ei siis versaalein (all caps). Väliotsikoissa käytetään Apex Rounded Medium -leikkausta. Väliotsikoita ei kirjoiteta kapiteelein ja tekstin väriä saa muuttaa käyttötarkoituksen mukaan. Leipätekstissä käytetään Apex Rounded Book -leikkausta. Leipätekstin ja väliotsikon välillä tulee olla selvä kokoero. Office- ja web-fontit Mikäli Biolanin varsinaisten fonttien käyttö ei ole mahdollista (esim Microsoft office- tai web-sovelluksissa), voidaan ne korvata Arial fontilla. Otsikoissa käytetään Arial Bold -leikkausta. Otsikoiden värinä käytetään (mahdollisuuksien mukaan) vihreää. Huomaa että otsikot kirjoitetaan versaalein (all caps). Väliotsikoissa käytetään myös Arial Bold -leikkausta, mutta gemenakirjaimia (pienet kirjaimet). Leipätekstissä käytetään Arial Regular -leikkausta. Leipätekstin ja väliotsikon välillä tulee olla selvä kokoero. 17

18 5. kuvituskuosi YRITYS logo maan antimet rakkaus luontoon puhdas energia pitkä historia PUUTARHA- HARRASTAJAT VEDEN- PUHDISTUS orkideat kodin yrtit parvekekukat huonekasvit kasvien ravitseminen puutarhan hyötykasvit leppoisa pihamaa nurmikko kasvimaa YMPÄRISTÖ- TUOTTEET maapallon vesistöt sadevesi kaivojärjestelmät vedenpuhdistus tutkimus puhdas vesi Biolanin kuvituskuosi kuivakäymälät turve kompostorit kuivikkeet Biolanin ilmeeseen kuuluu kuosi jota voidaan käyttää kuvituksellisena elementtinä graafisissa sovelluksissa. Yllä kuosissa esiintyvät elementit, joita voidaan käyttää myös irallisina ikoneina. maaperän muokkaus kierrätys 18

19 5. kuvituskuosi Biolanin kuvituskuosi Kuosista käytetään ensisijaisesti yllä kuvattua moniväristä versiota. 19

20 5. kuvituskuosi Vihreä (puutarhatuotteet) Sininen (vedenpuhdistus) Ruskea (ympäristötuotteet) Negatiivi Kuvituskuosin väriversiot Kuosista on myös neljä yksiväristä versiota. Värillisiä kuosejakäytetään ensisijassa erottamaan Biolanin liiketoimintaalueita toisistaan (ks. värit, s.9). Näitä kuoseja voidaan käyttää myös kun neliväripainaminen ei ole mahdollista. Negatiivikuosia voidaan käyttää yksinkertaisten kuvien päällä. 20

21 5. kuvituskuosi Kuvituskuosin käyttö Kuosia voidaan käyttää osittaisena kuvapinnassa. Kuosi-originaaleista löytyy kaksi erilaista rajausta. Katso seuraava sivu kuosin tarkemmasta käytöstä. 21

22 5. kuvituskuosi Liian pieni yksityiskohdat eivät hahmotu selvästi Oikein -yksittäiset elementit eivät katkea kuva-alan keskellä Liian suuri - elementit eivät näy kokonaisina Väärin -yksittäiset elementit katkeavat kuva-alan keskellä Kuosin koko Kuosin rajaus Kuosia tulisi käyttää niin suuressa koossa että sen yksityiskohdat hahmottuvat selvästi. Kuvituskuosia ei kuitenkaan saa skaalata liian suureksi: jos suurin osa kuosin elementeistä rajautuvat kuva-alan ulkopuolelle, on kuosi skaalattu liian suureksi. Kuosi tulisi mahdollisuuksien mukaan rajata kuva-alueen reunaan. Mikäli kuosi kuitenkin joudutaan rajaamaan keskeltä kuva-aluetta (esim. paperiarkin puolivälistä) ei kuosin yksittäisiä elementtejä saa katkaista. Kuosia tulisi aina käyttää suoraan originaalitiedostosta. 22