Graafinen ohjeisto HUHTIKUU 2016

Transkriptio

1 Graafinen ohjeisto HUHTIKUU 2016

2 Johdanto Graafisen ohjeiston tarkoituksena on esitellä LähiTapiolan brändiin olennaisesti kuuluvia elementtejä ja ohjeistaa niiden oikeaoppiseen käyttöön. Lisätietoa logoista, kirjasimista sekä muista originaalitiedostoista saat osoitteesta: Muistathan, että verkkojulkaisujen tyyliopas Digital Brand Guideline on osoitteessa:

3 Sisällysluettelo 1. MUOTOILUFILOSOFIA 2. TAPA PUHUA 3. TUNNUS 3.1 Väriversiot 3.2 Kieliversiot 3.3 Määreellinen versio 3.4 Suoja-alue ja minimikoko 3.5 Yhteiskäyttö 4. VÄRIMAAILMA 4.1 Päävärit 4.2. Lisävärit 4.3. Värien käyttö 5. TYPOGRAFIA 5.1. LähiTapiola Slab 5.2. Open Sans 5.3. Esimerkki 6. KUVAMAAILMA 6.1. Valokuva 6.2. Kuvitus 6.3. Kampanja 6.4. Vinjetit ja Ikonit 6.5. Infografiikka 7. ESIMERKKISOVELLUKSIA

4 1. MUOTOILUFILOSOFIA Muotoilufilosofia Helposti lähestyttävä Tyyni ja turvallinen. Vakuuta ensisilmäyksellä Luotettava Ulkoinen olemuksemme tulee olla aina johdonmukaista ja luotettavan oloista, näköistä ja kuuloista. Ymmärrettävä Vähemmän on enemmän. Esitä yksi asia kerrallaan. Helposti lähestyttävä ja luotettava on yhtä kuin ymmärrettävä. Vältä kompromisseja Brändi-ilme on lukuisien osa-alueiden summa. Pienetkin yksityiskohdat tulee suunnittella ilman kompromisseja. Ajattele Kyseenalaista myös oma ajatusmallisi. Mieti perustuvatko toimesi faktaan vai fiktioon. Harkitse, älä jahkaile Jahkaileminen on tietämättömyyttä. Harkitseminen on ymmärtämistä.

5 2. TAPA PUHUA Tapa puhua Brändipersoona Pystyn samaistumaan tilanteeseesi, oli se mikä hyvänsä. Kuuntelen kiinnostuneesti ja vältän nopeita johtopäätöksiä. Kerron avoimesti faktat, en yritä piilotella niitä. Tapamme puhua on olla: Aidosti kiinnostunut Luotettava, muttei teitittelevä Asianosaava, tarvittaessa perusteellinen Leikkisä, muttei leikkivä Hienotunteinen

6 3. TUNNUS Tunnus LähiTapiolan tunnus viestii turvallisuutta sekä edelläkävijyyttä. Moderni muotokieli yhdistettynä pehmeisiin kulmiin tekevät tunnuksesta helposti lähestyttävän. LähiTapiolan tunnus tulee aina toisintaa originaalitiedostosta.

7 3.1 TUNNUS VÄRIVERSIOT Väriversiot Tunnuksen ensisijainen väriversio on sininen. Tunnus tulee sijoittaa aina puhtaan valkoiselle pohjalle. Jos värillisen tunnuksen käyttäminen ei ole mahdollista, tunnuksen on oltava joko 100% musta tai valkoinen. Varmista tunnuksen ja taustan riittävä kontrasti.

8 3.2 TUNNUS KIELIVERSIOT Kieliversiot LähiTapiolan logosta löytyy kieliversiot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Kaikissa kieliversioissa sovelletaan samoja suunnittelullisia periaatteita asettelun ja suoja-alueiden suhteen.

9 3.3 TUNNUS MÄÄREELLINEN VERSIO Määreellinen versio Eri liiketoiminta-alueilla ja aluetoimistoilla on omat määritellyt versionsa LähiTapiolan tunnuksesta. Tunnukset eroavat toisistaan niiden yhteyteen kirjoitetun määreen avulla. Asettelun ja suoja-alueen suhteen määreellinen logo noudattaa peruslogolle määriteltyjä ohjeita.

10 3.4 TUNNUS SUOJA-ALUE JA MINIMIKOKO Suoja-alue ja minimikoko 7 mm 9,5 mm Suoja-alue Eri sovelluksia varten ei tarvitse laskea suoja-alueen kokoa erikseen. Suoja-alue on otettu huomioon logo-originaalitiedostojen läpinäkyvässä taustassa. Minimikoko Optimaalisen luettavuuden varmistamiseksi LähiTapiolan tunnusta ei tulisi käyttää pienemmässä koossa kuin oheinen malli osoittaa.

11 3.5 TUNNUS YHTEISKÄYTTÖ Yhteiskäyttö Kun LähiTapiolan tunnus esiintyy yhdessä muiden logojen kanssa, pidetään periaatteena samalle viivalle asettamista. Käytännössä vältetään LähiTapiolan tunnuksen alisteisuutta muille logoille, sekä muiden logojen alisteisuutta LähiTapiolalle. Sommitteluissa on haettava tasapaino eri tunnusten välille. Jos visuaallisten tilarajoitteiden tai muiden syiden takia tämä ei ole mahdollista, on huolehdittava LähiTapiolan tunnuksen selkeästä näkyvyydestä.

12 4. VÄRIMAAILMA Värimaailma Päävärit LähiTapiolan päävärit ovat kirkas ja tumma sininen. Yhdistettynä runsaan valkoisen pinnan käyttöön ja hallittuun typografiaan saadaan aikaan rauhallinen, mutta tunnistettava LähiTapiolan värimaailma. Lisävärit Lisävärejä on syytä käyttää vain, kun niille on selkeä viestinnällinen tarve, esimerkiksi diagrammeissa. (Katso: 8. Infografiikka)

13 4.1 VÄRIMAAILMA PÄÄVÄRIT Päävärit LähiTapiolan sininen #00a1d4 RGB: 0, 161, 212 CMYK: 92, 0, 9, 0 PMS: Process Cyan Valkoinen Tumma sininen # RGB: 0, 54, 101 CMYK: 100, 65, 9, 44 PMS: 654 Harmaa #edefef RGB: 237,239, 239 CMYK: 9, 4, 6, 0 PMS: 7541

14 4.2 VÄRIMAAILMA LISÄVÄRIT Lisävärit #afdeed RGB: 175, 222, 237 CMYK: 41, 0, 11, 0 PMS: 2975 #74cbe8 RGB: 116, 203, 232 CMYK: 65, 0, 15, 0 PMS: 637 #ffea54 RGB: 255, 234, 84 CMYK: 0, 4, 80, 0 PMS: 113 #ffb14d RGB: 255, 177, 77 CMYK: 0, 42, 82, 0 PMS: 157 #bf587a RGB: 191, 88, 122 CMYK: 6, 76, 26, 5 PMS: 7423 #8a4a8a RGB: 138, 74, 138 CMYK: 43, 80, 5, 5 PMS: 7655 #96c95f RGB: 150, 201, 95 CMYK: 58, 0, 83, 0 PMS: 7489 #ffd175 RGB: 53, 105, 79 CMYK: 86, 18, 70, 38 PMS: 626

15 4.3 VÄRIMAAILMA VÄRIEN KÄYTTÖ Värien käyttö 50 % 40 % 10 % Ohessa on esitelty LähiTapiolan päävärien väliset suhteet. Tumman sinistä käytetään ensisijaisesti täydentävänä apuvärinä.

16 5. TYPOGRAFIA Typografia Typografia on tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen vakio, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen kirjoitetulle viestille. Ohessa on esitelty LähiTapiolan pääkirjasintyypit LähiTapiola Slab sekä Open Sans. Slab LähiTapiola Slab Pääasiallisena kirjasintyyppinä otsikoinneissa käytetään LahiTapiola Slab -kirjasintyyppiä kaikkine leikkauksineen. Otsikkokäytössä sitä käytetään versaalina. Sans Open Sans Leipätekstityyppinä käytetään Open Sans -fonttia kaikkine leikkauksineen. Googlen web-fonttina se soveltuu hyvin myös digitaaliseen käyttöön.

17 5.1 TYPOGRAFIA LÄHITAPIOLA SLAB Lähitapiola Slab REGULAR Lähitapiola Slab Light Lähitapiola Slab Book Lähitapiola Slab Bold ITALIC Lähitapiola Slab Light Lähitapiola Slab Book Lähitapiola Slab Bold LähiTapiola Slab on suunniteltu vastaamaan yrityksen muotoilufilosofiaa. Se on helposti lähestyttävä ja samanaikaisesti jämäkkä.

18 5.2. TYPOGRAFIA OPEN SANS Open Sans REGULAR Open Sans Light Open Sans Regular Open Sans Smbold Open Sans Bold Open Sans XtBold ITALIC Open Sans Light Open Sans Regular Open Sans Smbold Open Sans Bold Open Sans XtBold Open Sans on mutkaton kumppani kun haetaan luettavuutta ja varmuutta. Kirjasinta käytetään ensisijaisesti leipätekstissä.

19 5.3 TYPOGRAFIA ESIMERKKI Typografian käyttö LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET "Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit..." LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur? AT VERO EOS et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus.

20 6.0 KUVAMAAILMA Kuvamaailma LähiTapiolan kuvamaailma on jaettu kolmeen tasoon: Valokuva, kuvitus ja kampanja. Perinteistä valokuvaa käytetään ensisijaisesti henkilökuvissa, laajemmissa julkaisuissa kuten vuosikertomus sekä viestinnässä. Kuvitusta käytetään aina tuotteiden yhteydessä sekä niistä viestivässä taktisessa mainonnassa. Ikonografia on osa kuvitettua tasoa ja sitä käytetään pääasiallisesti digitaalisten palveluiden käyttöliittymäelementeissä. Kampanjataso määräytyy brändimainonnan tyylin mukaisesti ja voi täten varioida vuoden aikana.

21 6.1. KUVAMAAILMA VALOKUVAT Valokuva Kuvamaailma on skandinaavisen kuulas. Se hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti aitoa luonnonvaloa. Kuvien pyrkimyksenä on luoda vaikutelma uskottavasta maailmasta, johon katsojan on helppo samaistua. Olennainen osa vaikutelmaa on kuvissa esiintyvien ihmisten luonteva esiintyminen vailla uskottavuutta haittaavaa poseeraamista. Myös epäonnistuneelta vaikuttavat snap-shotit elävästä elämästä epätarkkuuksineen ovat hyviä kuvavalintoja kaikessa realistisuudessaan.

22 6.2. KUVAMAAILMA KUVITUS Kuvitus Elämänturva LähiTapiolalle on luotu kuvitusmaailma, jonka kaikki elementit ovat tasoissa ja muokattavissa. Tiedosto toimii suunnittelijan työkaluna ja sen avulla voidaan luoda uusia tilanteita ja tunnelmia. Kuvitusta ei tule käyttää sellaisenaan, vaan on aina pyrittävä muotoilemaan sen avulla uutta. Kuvitusmaailma muodostuu LähiTapiolan tuotteista, joiden avulla on tehty tarina elämänturvasta.

23 6.3. KUVAMAAILMA KAMPANJA Kampanja Kampanjoissa käytetty kuvitustyyli elää kampanjan luonteen mukaan. Suuntaviivoina voidaan kuitenkin pitää realismia, luonnon valoa sekä aitoutta. Kuvia ei tule käsitellä luonnottomiksi tai käyttää muutoinkaan epärealistista väritystä.

24 6.4. KUVAMAAILMA VINJETIT JA IKONIT Vinjetit ja Ikonit Talleta ja sijoita Vinjettejä käytetään vakuutustuotteiden päätasolla sekä tuotekohtaisesti. Vinjettiä ei saa koskaan käyttää ilman kuvaavaa tekstiä. Ikonit täydentävät LähiTapiolan kuvamaailmaa ja niitä käytetään pääosin digitaalisissa palveluissa osana UI-komponentteja.

25 6.5. KUVAMAAILMA INFOGRAFIIKKA Infografiikka 6% LOREM IPSUM CHART LOREM IPSUM CHART % % 11% Claritas est Etiam Processus % 11% Dynamicus, Qui sequitur Mutationem % LähiTapiola infograafit ovat minimalistisia, selkeitä ja helppotajuisia. Pyöreät muodot ja kolmiulotteinen viivasto tuovat infograafeihin LähiTapiolalle ominaisen ilmeen. Käytä väreinä lisäväripalettia.

26 7. ESIMERKKEJÄ Esimerkkisovelluksia