Muistio/2019 6.6.2019 Tampereen seuraparlamentin työpaja Aika Torstai 6.6.2019 klo 15.30 17 Paikka Kutsuttu Tampereen uintikeskus Liikuntaseurojen edustajat: Crusell-Kauppinen Marja Fagerström Jari Granroth Hannu, vpj. Heikkilä Sari Härkki Hanna Kinnarinen Matti Koivunen Joni Kosola Satu, puheenjohtaja Lindroos Olli Lindroos Tapio poistui klo 16.35 Lönnqvist Marcus Niemi Salla Nuto Taavetti Puro Marjo Sihvonen Satu Ärnfors Inga Erityisliikunnan edustaja: Holmström Pasi Tahlo-Jortikka Satu Muut edustajat: Jussila Anne-Mari (Sivistys- ja kulttuurilautakunta, SIKULA) Kaitasuo Kari (Tampereen Urheilun Edistämissäätiö, TUES) Lindroos Tommi (Hämeen Liikunta ja Urheilu ry, HLU) Paavola Pekka P. (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), poistui 16.00 Savisaari Lauri (Kulttuuri ja vapaa-aikapalvelut) Henttonen Anna (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), sihteeri Vieraana Arvonen Satu (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö) 1 Työpajan avaus Puheenjohtaja avasi työpajan klo 15.30. 2 Liikuntakentän ajankohtaiset asiat
Muistio/2019 6.6.2019 Pekka P. Paavola kertoi viime vuosien rakentamisesta (mm. stadionin kunnostus, Tampereen uintikeskus ja maauimala, tekonurmikenttien lisäys) ja liikuntakentän ajankohtaisia asioita: - Hervannan uimahalli parhaillaan kiinni remontin takia, alustavasti vuoden 2021 alusta käyttöön - Sorsapuisto; vuoden 2020 syksystä tekojää - Kaupin kehittäminen - Tammelan stadion; aikaisintaan 2021 lopulla alkaa rakentaminen - Kauppi Sports Centeristä on vuokrattu kolme salia, 3+2 vuotta. - Hakametsän alueen suunnittelu on vielä vaiheessa. - Parhaillaan 13 koulun liikuntatilat on pois käytöstä. 3 Viestinnän kanavat Liikunta- ja nuorisoyksikössä Viestintäsuunnittelija Satu Arvonen kertoi liikunta- ja nuorisoyksikön viestinnän kanavista (esitys liitteenä) Keskusteltiin urheiluseurojen yhteyshenkilöiden tavoittamisen haasteellisuudesta ja todettiin, että jakelulistan toimivuutta testataan uudestaan. Liikunta- ja nuorisoyksikkö perustaa urheiluseurojen jakelulistan ja yhteystietojen keruuseen esim. e-lomakkeen, mitä markkinoidaan seuroja. Toivottiin, että kaupungin kotisivulle lisätään oikopolkuihin linkki seurojen yhteystietoihin. Palataan syksyn kokouksessa kaupungin ja seurojen viestintäyhteistyöhön. 4 Urheiluseurat ja markkinointi Tommi Lindroos piti osallistavan työpajan, keskustelun pohjana toiminut esitys muistion liitteenä. 5 Työpajan päättäminen Päätettiin työpaja klo 17.00
VIESTINNÄN KANAVAT Liikunta- ja nuorisoyksikössä Seuraparlamentti 6.6.2019 Satu Arvonen, viestintäsuunnittelija
Päivittäisviestinnän pääkanava on www.tampere.fi Kaupungin omien palvelujen tiedottamiseen Kaikki kaupungin toimijat edustettuina Verkkosivujen kokonaiskävijämäärä kuukausittain noin 925 000 kävijää Liikuntapalvelujen hallinnoimien sivujen kävijämäärä yhteensä noin 87 000 kävijää kuukaudessa 20.8.2019 2
Sivun katselut toukokuussa 2019 20.8.2019 3
Sosiaalinen media tukee päivittäisviestintää 20.8.2019 4
20.8.2019 5
Julkaisuja Painosmäärä 3000 lehteä Jakelu: paikalliset urheiluseurat, liikuntapaikat, terveysasemat, päiväkodit, koulut, hyvinvointikeskukset, kirjastot Lukijatutkimustulokset (kevät 2019) 171 400 ilmoituksen huomannutta 46 500 ilmoituksen tarkkaan lukenutta. Lukijatutkimus numerosta (elokuu 2018) 163 200 liitteen huomannutta 45 700 aikoo asioida 20.8.2019 6
Sähköiset infonäytöt Näyttöjä seuraavissa liikuntapaikoissa Nääshalli Tampereen stadion Tesoman jäähalli Pyynikin palloiluhalli Hervannan vapaa-aikakeskus Kaukajärven vapaa-aikatalo Tampereen uintikeskus 20.8.2019 7
Miten kaupunki voisi auttaa seuroja palvelujen markkinoinnissa? Sosiaalisen median kanavat: apu tapahtumien ilmoittelussa? Uutiskirje? Onko tarvetta? Ilmoitukset esim. Liikkuva Tampere-lehteen? Sähköiset infonäyttöjen hyödyntäminen? Yhteinen viestintäkanava, mikä se voisi olla? 20.8.2019 8
Urheiluseurat ja markkinointi
SPONSOROINNIN LÄHTÖKOHTIA Seurojen krooninen rahapula Yritykset eivät näe sponsoroinnissa todellista kaupallista lisäarvoa. Sponsorointi on latautunut termi käytetään usein esimerkiksi termejä brändilähettiläs ja yritysyhteistyö. Suomessa sponsorointikeskustelu hyväntekeväisyyskeskeistä
Mitä tavoitteita yrityksellä on sponsoroinnin suhteen?
SPONSOROINNIN TAVOITTEITA (Arto Kuuluvainen) Yritysbrändin kehittäminen Yrityksen/tuotteen/palvelun tunnettuuden lisääminen Suora myynti (taktinen näkökulma) Tiettyjen markkinoiden tavoittaminen Asiakassuhteiden kehittäminen/rakentaminen Medianäkyvyyden saavuttaminen Henkilöstön motivointi Työnantajamielikuvan kehittäminen Tuotteen/palvelun testausalusta Kilpailijoiden blokkaaminen
Miten vastata näihin?
YHTEISTYÖN VÄLINEITÄ Seuran ja yrityksen jakamat arvot Harvalla seuralla valtava mainospotentiaali Jäsenmassan hyödyntäminen Vahva segmentti Henkilöstön liikuttaminen
IMITOI OLEMASSAOLEVAA Case Korvaamattomat https://www.youtube.com/watch?v=idhxsd3uz7q Case Kuopio Steelers: https://www.facebook.com/watch/?v=1742729482496572 Case Ilves: Karri haluaa jätkät junalla Ouluun. Saadaanko kustannuksia avulla alemmas? mitenkään markkinoinnin Videotuotanto kahdella kameralla Instagram Stories livenä matkan varrelta yli 100k kumulatiivista kontaktia, kauden 2018 2019 tavoittanein sisältö Katso stories Instagramista: @ilveshockey Case Firma Oy : Mainosyhteistyön merkittävänä osana Seuran toteuttama työpaikkaliikunta Mahdollisimman pureksittu paketti
ONNEA MATKAAN!