OULUN SEUTU & POHJOIS-POHJANMAA

TAPAHTUMA- JA FESTIVAALIKLUSTERIN LASKENNALLINEN ALUEVAIKUTUSMALLISOVELLUS: OULUN SEUTU & POHJOIS-POHJANMAA Ari Karppinen ja Mervi Luonila helmikuu 2014

2

3 TAUSTAA Tapahtumien ovat kautta aikojen olleet ihmisten hyvinvoinnin kannalta keskeisessä roolissa: oleellista on aika- ja paikkaulottuvuus. Tapahtumien tutkimus on kasvanut määrällisesti merkittävästi viimevuosina tapahtumien koon, esiintymistiheyden ja kirjon kasvaessa ja elintason sekä teknologian kasvaessa. Tapahtumien johtamista ja tapahtumien vaikutusta on viimevuosina tutkittu paljon, mutta tutkimukset ovat olleet pääosin laadullisia tai tiettyihin tapahtumiin liittyviä erillistutkimuksia Alueellinen menestys/kilpailukyky on ollut pidemmän aikaan kiinnostuksen kohteena: Empiirinen tapahtumiin liittyvä vaikutus- ja kilpailukykytutkimus on vasta kehittymässä. Klusteripohjainen analyysi on vähäistä (jos laisinkaan). Tässä tutkimuksessa tarkastellaan empiirisesti tapahtumaklusterien aluetaloudellisia vaikutuksia.

4 TAVOITTEET 1. Pyritään rakentamaan toimialatilastopohjainen, yritysten tuloon ja työllisyyteen perustuva, tapahtuma- ja musiikkifestivaaliklustereihin liittyvä helposti päivitettävä aluevaikutusmalli. 2. Lasketaan kehitetyllä mallilla tapahtuma- ja musiikkifestivaaliklusterien keskeiset taloudelliset vaikutukset Etelä- Pohjanmaan, Pohjois-Pohjanmaan ja Satakunnan maakuntiin vuonna 2012. Tässä esityksessä arvioidaan Oulun seutua ja Pohjois- Pohjanmaata. 3. Arvioidaan keskeisiä mallin hyviä ja kehitettäviä ominaisuuksia erityisesti sen käytettävyyden ja validiteetin näkökulmista.

5 MALLIN RAKENTAMISEN RAJOITTEET 1. Tehdään valmiiksi kerättyihin tilastoihin (Tilastokeskus) perustuva laskennallinen malli. ei erillistutkimusta perustuen tapahtumakohtaiseen aineistoon. mahdollistaa alueellisen vertailtavuuden 2. Mallin tulee olla yritystilastoihin perustuva. 3. Muut arviointikriteerit: a. helppo päivitettävyys b. alueellinen laajennettavuus/tarkentuvuus c. käytettävyys d. hyödynnettävyys

6 MALLIN KUVAUS: TAPAHTUMA-ALUSTA Aika Vapaa-aika Työaika Matkailua ja paikallista Kotona tapahtuva virkistäytyminen ja tapahtumien kulutus Virkistäytyminen ja tapahtumat kodin ulkopuolella Matkustaminen tapahtumapaikalle ja matkailu Tapahtumamarkkinat (paikka ja aika) Tapahtuma-alusta tapahtumakysyntää palvelevat yritykset viranomaiset Tapahtuman järjestämistä palvelevat palvelualat Tapahtuman järjestäjät muut sidosryhmät Tapahtumatuotanto- klusteri Tapahtumien järjestämistä palvelevat valmistavat alat vapaaehtoiset Kuvio 1. Tutkimuksessa tarkasteltavat tapahtumamarkkinat.

7 CI A V, C = CE A V, C = jossa n LASKENNALLINEN MALLI m i=1 j=1 n m i=1 j=1 V,C αi,a V,C βi,a V,C X j,a V,C Y j,a (1) (2) i = se osuus yritysten tuloista, joka syntyy tapahtuma- ja musiikkifestivaalitoiminnan kautta, i = se osuus yritysten työllisyydestä, joka syntyy tapahtuma- ja musiikkifestivaalitoiminnan kautta, X j = kokonaistulo toimialalla j, Y j = kokonaistyöllisyys toimialalla j.

8 TOIMIALAPOHJAISET AINEISTOT Tilastokeskuksen yritys- ja toimipaikkarekisterin aineisto KunTo tietokanta (Yritykset kunnittain) Alueelliset panos-tuotostaulukot AlueOnline-tilastot Aluetilinpidon aineistot Haastatteluaineistot

9 MENETELMÄT VAIHEITTAINEN MALLIN RAKENNUS 1. KLUSTERIANALYYSI 2. TUOTEPAINOJEN ESTIMOINTI 3. KLUSTERIVAIKUTUSTEN TYPOLOGISOINTI a. Tarjontaklusteri a. Suora tapahtumatuotantoklusteri b. Tapahtumatuotantoa palveleva palvelualojen klusteri c. Tapahtumatuotantoa palveleva valmistavien alojen klusteri b. Kysyntäperusteiset yritysklusterit a. Matkailukysyntään perustuvat tapahtumaklusterit b. Paikalliseen kysyntään perustuvat tapahtumaklusterit 4. TAPAHTUMIEN TOIMINNALLISTEN KLUSTEREIDEN TYPOLOGISOINTI a. Kaikki tapahtumat -klusteri b. Suunnitellut tapahtumat -klusteri c. Musiikkifestivaaliklusteri

10 KLUSTEREIDEN KUVAUS A. KAIKKIEN TAPAHTUMIEN KLUSTERI B. Suunniteltujen tapahtumien klusteri Primäärivaikutus: 1. Tapahtumajärjestäjät klusteri Sekundäärivaikutus 2. Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri 3. Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tertiäärivaikutus 4. Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri 5. Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri C. Tapahtumaklusteriin kuuluva Musiikkifestivaaliklusteri Kuvio 1. Tutkimuksessa käytetyt vaikutus- ja tapahtumaklusterien kuvaukset.

11 LASKETUT MUUTTUJAT A. KLUSTEREIDEN ALUEELLISET VAIKUTUSMUUTTUJAT 1. tulovaikutus (liikevaihto) 2. työllisyysvaikutus (htv) 3. toimipaikat (lkm) B. KLUSTEREIDEN MERKITYSMUUTTUJAT 1. yksikkökoko 2. työllistävyys 3. työntuottavuus 4. tulonmuodostuksen joustavuusindeksit

12 TULOKSET TUTKIMUSTAVOITTEITTAIN 1. MALLIN RAKENTAMISEN EVALUAATIO 1. Validiteetti hyvä, jos tarkastellaan kaikkia, ympärivuoden vaikuttavia tapahtumia 2. Validiteetti puutteellinen, jos tarkastellaan vain jotain lyhyen aikaperiodin vaikuttavaa tapahtumaa/tapahtumajoukkoa: Tässä musiikkifestivaaliklusterin vaikuttavuus. Estimoitava toimialoittaisen tuoterajoitteen lisäksi vaikutusaikarajoite Tässä ei ole tehty aikarajoite-estimointeja (ks. Tutkimustavoitteet ja perusrajoitteet) vaan tulkittu laskennallisia tuloksia potentiaalisen vaikutuksen avulla. 3. Muuta kehitettävää Klusterianalyysi ja tuotepainoestimointi Tässä tehty herkkyysanalyysia

13 TAVOITTEEN 2 MUKAISET TULOKSET Laskennallisen mallin tulokset ALUEITTAIN Oulun seutu - Pohjois-Pohjanmaa (Porin seutu Satakunta) (Seinäjoki - Etelä-Pohjanmaa) VAIKUTUSKLUSTEREITTAIN TAPAHTUMIEN TOIMINNALLISTEN KLUSTEREIDEN MUKAAN TEHTY HERKKYYSANALYYSIÄ Klusterikoostumus Tuotepainot

htv ja 100 000 14 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 5478 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUS 6696 5091 6375 6604,07 8180,50 6141,66 7144,68 järjestetyt tapahtumat kaikki tapahtumat 2000 1000 0 henkilöstö, htv (max) henkilöstö, htv (min) Liikevaihto (100 t ) (max) Liikevaihto (100 t ) (min) Kuvio 1. Tapahtumaklusterien tulo- ja työllisyysvaikutus Pohjois-Pohjanmaalla, 2012.

15 ALUEEN TEOLLISUUS- PROFIILI MUUTTUJA POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUS: MERKITYS ALUETALOUDESSA POHJOIS-POHJANMAA: Kaikki tapahtumat -klusteri 2012 Yleiskuvaus Alueen teollisuus perustuu suuriin toimipaikkayksikköihin ja kolmen merkittävimmän teollisuusalan liikevaihto-osuus 59 % koko teollisuudesta. VERTAILURYHMÄ VERTAILU (%) TYÖLLISYYS 31 % Alueen koko teollisuus 105 % SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: Tietokoneiden sekä elektronisten ja optisten tuotteiden valmistus (37 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) 208 % TOISEKSI SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: Metallien jalostus (11 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) LIIKEVAIHTO 11 % Alueen koko teollisuus 23% SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA:Tietokoneiden sekä elektronisten ja optisten tuotteiden valmistus (37 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) 95 % TOISEKSI SUURIN TEOLLISUUDEN ALATOIMIALA: Metallien jalostus (11 % alueen teollisuuden liikevaihdosta) Aineistolähteet: Tilastokeskus KunTo-tietokanta ja AlueOnline sekä tehty tutkimus

16 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSJAKAUMA (1/4) Kuvio 4. Kaikkien tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %) Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

17 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSJAKAUMA (2/4) Suunnitellut tapahtumat yritysklusteri: työllisyysvaikutus (htv, %) (max) 916; 17 % 525; 10 % 1059; 19 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri 2917; 53 % 61; 1 % Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Suunniteltujen tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %), Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

18 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSJAKAUMA (3/4) Kaikki tapahtumat yritysklusteri: tulovaikutus (milj, %) (max) 62,50; 8 % 132,57; 16 % 107,90; 13 % 7,09; 1 % 507,99; 62 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Kaikkien tapahtumien yritysklustereiden tulovaikutusjakauma (htv, %) Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012

19 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSJAKAUMA (4/4) Suunnitellut tapahtumat yritysklusteri: tulovaikutus (milj., %) (max) 96,41 ; 15 % 386,50; 59 % 62,50; 9 % 107,90; 16 % 7,09 ; 1 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Suunniteltujen tapahtumien yritysklustereiden työllisyysvaikutusjakauma (htv, %), Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

htv ja 100 000 20 POHJOIS-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN KOKONAISVAIKUTUSPOTENTIAALI 6000 5397,22 5000 4755 4397 4947,18 4000 3000 2000 1000 0 henkilöstö, htv (max) henkilöstö, htv (min) Liikevaihto (100 t ) (max) Liikevaihto (100 t ) (min) Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien klustereiden tulo- ja työllisyysvaikutus Pohjois-Pohjanmaalla, 2012.

21 POHJOIS-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN TYÖLLISYYSVAIKUTUSPOTENTIAALIN JAKAUMA (1/2) Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden työllisyysvaikutus (htv, %) (max) 133; 3 % 787; 17 % 951; 21 % 61; 1 % 2711; 58 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualojen klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevien valmistavan toiminnan klusteri Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden työllisvaikutusjakauma (htv, %), Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

22 POHJOIS-POHJANMAA: MUSIIKKIFESTIVAALIKLUSTEREIDEN TULOVAIKUTUSPOTENTIAALIN JAKAUMA (2/2) Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden tulovaikutus (milj., %) (max) 14,82; 3 % 91,66; 17 % 98,15; 18 % 328,00; 61 % 7,09; 1 % Tapahtumajärjestäjät klusteri Tapahtumatuotantoa palvelevat palvelualat Tapahtumatuotantoa palvelevat valmistavan toiminnan alat Tapahtumien matkailukysynnän yritysklusteri Paikallisen tapahtumakysynnän yritysklusteri Kuvio 1. Musiikkifestivaalitoimintaan liitettävien yritysklustereiden tulojakauma (htv, %), Pohjois-Pohjanmaalla, max arviot 2012.

23 TAPAHTUMAKLUSTERIN MERKITYS TYÖLLISTÄVYYS TYÖNTUOTTAVUUS KESKIKOKO TULONMUODOSTUKSEN JOUSTAVUUS: alttius talouden häiriöiden suhteen

24 Taulukko 1. Tapahtumaklusterin työllistävyys, työntuottavuus ja keskikoko eri klusterityypeissä ja eri alueilla. Tapahtumaklusteri (kaikki tapahtumat) Muuttuja Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Etelä-Pohjanmaa Työllistävyys klusterit) (htv/milj. ) (kaikki 8,2 10,0 11,8 Työllistävyys (tapahtumien tarjontaklusterissa) 1 klusterit) (htv/milj. ) 9,3 10,6 11,4 Työllistävyys (tapahtumien järjestäjäklusterissa) 2 klusterit) (htv/milj. ) 8,4 8,3 6,1 Työn tuottavuus tapahtumien tarjontaklusterissa 1 (1000 /htv) 122,2 100,2 84,8 Keskikoko (htv/toimipaikat) 3 (tapahtumien 1,25 1,20 1,05 tarjontaklusterissa) 1 1 Tarjontaklusteri koostuu tapahtumajärjestäjien, tapahtumatuotantoa palvelevien palvelu- ja valmistustoiminnan alojen klustereista. Työllistävyys on henkilöstöosuuspainoilla painotettu klusterien keskiarvo. 2 Klusteri, joka suoraan osallistuu tapahtumien järjestelyyn. Tapahtumien järjestäjäklusterissa huomioidaan erikseen tässä tutkimuksessa tarkasteltujen suurten musiikkitapahtumien lipputulot (ks. taulukko 2) sikäli, kun ne eivät ole yritysorganisaation järjestämää. Ne näkyvät klusterin tuloissa ja muuttavat työllistävyyslukuja 3 Toimipaikkojen lukumäärä arvioinnissa on käytetty samoja tuotepainoja kuin klusterin tapahtumaperusteisia tuloja arvioitaessa.

25 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTERIN TYÖLLISTÄVYYS VERRATTUNA ALUEEN PÄÄTOIMIALOIHIN Pohjois-Pohjanmaa: alueen päätoimialojen ja tapahtumaklusterin 1 työllistävyys 2012 M G E I Majoitus- ja ravitsemistoiminta Ammatill, tieteell. ja teknin. toim H Kuljetus ja varastointi Tapahtumaklusteri J Informaatio ja viestintä F Rakentaminen L Kiinteistöalan toiminta Vesi-, viem-, jätevesi-, jätehuolto C Teollisuus B Kaivostoiminta ja louhinta Tukku- ja vähitt.k; moott.ajon.korj 2,9 2,8 2,7 3,6 4,1 5,4 6,4 8,3 8,2 9,0 9,9 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 alan työllisyys jokaista liikevaihtomiljoonaa kohden, (htv/milj. ) 1 Kaikkien tapahtumien tapaus (s.o. suunnitellut ja ei-suunnitellut) Kuvio 1. Tapahtumaklusterin työllistävyys verrattuna eräisiin päätoimialoihin Pohjois- Pohjanmaalla 2012.

26 POHJOIS-POHJANMAA: TAPAHTUMAKLUSTERIN JA ERÄIDEN PÄÄTOIMIALOJEN TULONMUODOSTUKSEN ALTTIUS TALOUDEN HÄIRIÖILLE SUHTEESSA TEOLLISUUTEEN Toimialan sisäinen tulonmuodostuksen joustavuusindeksi 1 (teollisuus = 100) Pohjois-Pohjanmaalla M E G Tapahtumaklusteri Ammatill, tieteell. ja teknin. toim L Kiinteistöalan toiminta I Majoitus- ja ravitsemistoiminta B Kaivostoiminta ja louhinta F Rakentaminen H Kuljetus ja varastointi J Informaatio ja viestintä Vesi-, viem-, jätevesi-, jätehuolto Tukku- ja vähitt.k; moott.ajon.korj C Teollisuus Resilience indeksi 100 2157 1361 1309 1027 665 467 398 373 250 5456 1 10 100 1000 10000 indeksi (teollisuus = 100), logaritminen asteikko 1 Alueellinen toimialojen sisäinen tulonmuodostuksen joustavuusindeksi (regional intra-industry manufacturing income resilience index) kertoo, kuinka monta yritystä osallistuu tarkasteltavan toimialan sisällä yhden liikevaihtomiljoonan tuottamiseen verrattuna alueen teollisuuteen. Kuvio 1. Tapahtumaklusterin merkitys Pohjois-Pohjanmaan älykkäässä erikoistumisessa (smart specialisation).

27 JOHTOPÄÄTÖKSET LASKENTATULOSTEN NÄKÖKULMASTA 1. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN MAKSIMAALINEN ALUEVAIKUTUSNÄKÖKULMA Kaikkien tapahtumien alueellinen työllisyysvaikutus on 6400-6700 henkilötyövuotta (htv) Kaikkien tapahtumien alueellinen tulovaikutus vaikutus 710-820 miljoonaa euroa Matkailukysynnän vaikutus on oleellinen (53-62 %) eli suuren kokoluokan tapahtumat ovat oleellisessa roolissa tapahtumien aluetaloudellisten vaikutusten suhteen.

28 JOHTOPÄÄTÖKSET 2. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN VAIKUTUS ALUEELLISEN ELINKEINORAKENTEEN NÄKÖKULMASTA Tapahtumaklusterin työllisyysvaikutus on hieman yli alueen kaikkein tärkeimmän teollisuusalan työllisyyden, mutta alle neljännestä sen liikevaihdosta. Tapahtumaklusteriala on hyvin työllistävä: jokainen liikevaihtomiljoona saa aikaan yli 8 htv. Tulonmuodostuspotentiaali (työntuottavuus) on heikkoa Alueen tapahtumaklusterin tulonmuodostus on 55 kertaa vähemmän herkkää talouden häiriöille kuin teollisuuden tulonmuodostus.

29 JOHTOPÄÄTÖKSET 3. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN VAIKUTUS ALUEKEHITTÄMISEN NÄKÖKULMASTA Tapahtumaklusteri on työllistävyyden kannalta merkittävä ala. Jokainen liikevaihtomiljoona työllistää yli 8 htv. Jokainen panostettu liikevaihtomiljoona leviää laajaalaisesti aluetalouteen klusterien läpi. Jokaisen panostetun liikevaihtomiljoonan tuotto on varsin riskitön verrattuna teollisuuteen, koska tapahtumia on mahdoton ulkoistaa alueelta ja tulonmuodostuksen häiriöalttius on pieni suhteessa teollisuuteen. Koska tapahtumien matkailukysyntään perustuvat vaikutukset ovat oleellisia (50-60% kokonaisvaikutuksesta), niin tapahtumien alueellinen vientitulo- ja -työllisyysvaikutus ovat merkittäviä ja pysyviä.

30 JOHTOPÄÄTÖKSET 4. TAPAHTUMIEN KLUSTERIEN TAPAHTUMATUOT- TAJAN NÄKÖKULMA Tulonmuodostuskapasiteetin kehittämiseen (työntuottavuuteen) olisi kiinnitettävä huomiota. Verkostojen johtaminen Joukkoistamisen mahdollisuuksien hyödyntäminen Liiketoimintaosaamisen kehittäminen Tapahtumien vaikeasti mitattavien, mutta aluetaloudellisen kilpailukyvyn kannalta oleellisten (osallisuus järjestämisessä, yhteenkuuluvuus kokemustasolla, viihtyvyys) vaikutusten korostaminen.

31 KIITOS! Lisätietoja Tutkija Ari Karppinen, sähköposti: ari.karppinen@utu.fi, puh +358-50-5200775 Tutkija Mervi Luonila, sähköposti: mervi.luonila@utu.fi, puh. +358-50-5750497 Osoite: Turun yliopiston kauppakorkeakoulu Porin yksikkö, Pohjoisranta 11 A (PL170), 28100 PORI (28101 PORI) Materiaalilisätiedot: www.satamittari.fi