Saaristoasioiden neuvottelukunta 08.11.2017
Visit Finland matkailun muutosagentti Groups International Visitors Free Individual Travellers Offline Distribution Channels Marketing Channels DIGI, events, PR Online Distribution Channels Touristic Products and Services AR, FX CF, OF Stopover Generic Product Development Travel Industry in Finland Demand Trends for the Touristic Products and Services Surveying and Analysing Global Market Information 2
Yöpymiset / lähtömaa, volyymi & kasvu 1-8 2017 407.258 +18,7% 160.384 160.384 +48,2% +48,2% +37,4% Laatikon koko = Volyymi Laatikon väri = kasvu -% http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/majoitustilastot/ FINPRO 3
Kansainväliset yöpymiset lähdemarkkinoittain Pohjoismaissa 2016 Olemme haastaja-asemassa! Registered overnights* in the Nordic countries in 2016 thousands 25 000 711 Asia Pacific Europe Americas Middle East & Africa Total 20 000 15 000 23 499 649 10 000 5 000 462 2 020 4 142 5 185 611 7 520 12 116 0 395 779 405 673 730 Denmark Finland Iceland Norway Sweden 4
Matkailuteollisuuden merkitys Suomelle Kasvava palveluteollisuuden vientiala jolla merkittävä ekosysteemituottomerkitys muille Merkittävä työllistäjä Palveluteollisuudenala jolla merkittävä kasvupotentiaali Alueellisesti merkittävä kasvuala, tasapainottaa alueellisen kasvukehityksen vaikutuksia aluetaloudellisesti X-OVER potentiaali muiden toimialojen kanssa vientitoiminnassa Matkailun arvontuotanto BKT:sta 2,5 % 1 matkailu- => + 56 c Ekosysteemille Matkailutulo totaali 14 BN Matkailu työllistää > 140 000 Kotimaisen matkailutulon osuus 10,1 BN > 28 000 matkailun yritystä Matkailun vientitulo 4 BN
Matkailun osuus BKT:sta (%), matkailun asemointi eri teollisuudenalojen suhteen Suomessa Electric and electronics industry Tourism s contribution to the GDP is 2.5% Construction Retail trade Agriculture, forestry and fishing Chemical industry TOURISM Forest industry Food and beverages Mining and quarrying Sources: Statistics Finland
Matkailutulon kasvu: Q1 +18%, Q2 +9% +18% 20 Income Quarterly Change % 18 +9% 15 10 11 13 9 5 2 2 0 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2-5 -10-10 -15-15 -16-20 -20-25 Ilman liikennekuljetustuottoja Sources: Rudolf data base, Statistics Finland
Minne mennään 2018 & 2019? MAIN MARKETS Germany (DACH), UK, China, Japan GROWING INTEREST France, Americas, Swizerland, Italy, Russia, South Korea NEW GROWTH OPPORTUNITIES: India, UAE
Merellinen saaristo Ohjelma koostuu kolmesta kokonaisuudesta 1. ohjelmakausi 2. Ja 3. ohjelmakausi Selvitykset ja kartoitukset Aikaisempien saariston matkailuprojektien tulokset ja tuotteiden kartoitus Benchmarking saaristomatkailukonseptit Markkinaselvitykset valituilla kohdemarkkinoilla Toimintamallin ja konseptin rakentaminen Arvoketjun, yhteistyökumppaneiden ja avainyritysten kartoitus Tuotekriteerien, Saaristokonseptin ja -brändin määrittely Valmennustilaisuuksia ja -materiaaleja yritysryhmille Kootaan Merellisen saariston tuotemenu Konseptin testaaminen Lanseeraus, myynti ja markkinointi Markkinointiverkoston kokoaminen ja sitouttaminen Tuotetarjonnan/porttien mahdollinen täydennys Lanseeraus- ja markkinointisuunnitelma Suunnitelmien mukaiset toimenpiteet Kohdemarkkinat: Saksa, Sveitsi, Ranska ja Italia
Alueyhteistyön tavoite Lisätä ja tiivistää VF:n ja alueiden / yritysten yhteistyötä Sitouttaa partnerit yhteistyöhön pitkäjänteisesti Varmistaa suunnitelmallisuutta ja jatkuvuutta toiminnassa Tukea alueita / yrityksiä kansainvälistymisen polulla Sitoutuneet, kehittyvät yhteistyöalueet ja -kumppanit Lisätä aitoa verkostoitumista Monipuolistaa tuotesisältöä -> LISÄTÄ MYYNTIÄ!
Visit Finland -teematyön keskeiset tavoitteet ja toimenpiteet Ensisijainen tavoite on saada uusia tuotteita myyntiin valituilla markkina-alueilla Keskeiset B2B toimenpiteet: Ammattimessut Myyntitapahtumat Tiivis matkanjärjestäjäyhteistyö -> incoming-toimistoyhteistyö Tutustumismatkat jne Tätä työtä tuetaan: B2C partnerikampanjoilla PR ja mediayhteistyöllä Some-näkyvyydellä: omat kanavat + yhteistyökumppanit Monipuolisella jakelukanavayhteistyöllä (OTA, portaalit, jne.)
Uusia tuotteita myyntiin Matkanjärjestäjämatkat toteutettu sisältäen work shoppeja Uutena 2017 megafam-konsepti Saksan suurimpien toimistojen johtajat olleet mukana Osallistujat edellytetty tekemään tuotteita myyntiin Hyvät kokemukset ja tulokset! -> edellyttää alueilta/yrityksiltä myyntiä ja paketointia!
Germany Latest overnight figures Jan-Aug 2017 Nights spent Nights spent 1.1.2017 1.2.2017 1.3.2017 1.4.2017 1.5.2017 1.6.2017 1.7.2017 1.8.2017 Jan-Aug 2017 Foreign 620 923 554 293 525 188 347 658 416 440 602 652 798 823 757 726 4 623 703 1. Russian Federation 154 409 55 321 52 965 42 747 48 352 55 395 87 956 89 739 586 884 2. Germany 41 398 51 930 50 654 27 963 34 564 82 517 96 421 94 102 479 549 3. Sweden 24 499 26 657 39 566 38 573 51 241 61 471 125 744 81 508 449 259 4. United Kingdom 62 864 60 823 34 240 22 784 25 425 34 549 33 856 39 486 314 027 5. China and Hong Kong 35 355 29 487 20 672 13 490 22 466 39 123 42 987 43 979 247 559 6. France 42 309 47 222 36 275 10 506 12 758 16 650 20 006 22 597 208 323 7. United States 11 969 13 178 17 942 12 203 24 735 36 342 35 968 40 392 192 729 8. Netherlands 36 442 37 586 24 258 9 451 10 956 17 214 20 413 20 234 176 554 9. Japan 16 194 20 099 23 356 9 309 14 458 18 803 25 792 31 158 159 169 10. Norway 8 188 15 319 21 371 20 265 11 491 16 306 35 322 18 682 146 944 Change of nights spent, % 1.1.2017 1.2.2017 1.3.2017 1.4.2017 1.5.2017 1.6.2017 1.7.2017 1.8.2017 Foreign 19,4 20,2 23,7 16,3 11,7 12,2 11,2 11,6 Germany 18,8 12,1 10,7 6,6-5,1 19,2 16,8 17,8 January-August 2017 Germany Nights spent Change of nights spent, % Jan-Aug 2017 Jan-Aug 2017 WHOLE COUNTRY 479 549 13,9 HELSINKI METROPOLITAN AREA 149 049 5,6 LAPLAND 140 066 17,0 COAST AND ARCHIPELAGO 109 747 21,2 LAKELAND 80 687 15,6 Source: Visit Finland Statistics Service Rudolf, Statistics Finland
Majoituslukujen kehitys Alue Yöpymisten muutos, % 7/2017 1-8/2017 KOKO RANNIKKO JA SAARISTO Saksa 32,7 21,2 Turku Saksa 76,8 35,5 Pori Saksa 89,9 156,8
PÄÄMÄÄRÄNÄMME: Suomi: Pohjoismaiden houkuttelevin matkakohde 2020