Toimialapalvelu Näkemyksestä menestystä www.tem.fi/toimialapalvelu
TEM Toimialapalvelu Matkailun kehitysnäkymiä Toimialojen kasvuseminaari 15.3.2018 Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä
TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 3
ULKOMAISET YÖPYMISET 2017 6,6 miljoonaa +14 % edellisvuodesta Lähde: VisitFinland / Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 4
Top 16 lähtömaata Lähtömaa Yöpymiset Muutos (%) ja sijoitus lkm 2017/16 Kasvua lähes kaikilta markkinoilta tasaisesti vuoden ympäri Lähde: VisitFinland / Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 5
Lapin vahva kasvu jatkui positiivinen vire myös muilla alueilla Lähde: VisitFinland / Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 6
Talvi- ja kesämatkailu Suomessa TALVI 3,1 miljoonaa, +18 % 47 % yöpymisistä KESÄ 3,4 miljoonaa, +11 % 53 % yöpymisistä Lähde: VisitFinland / Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 7
Suurimmat lähtömaat kesällä ja talvella Lähde: VisitFinland / Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 8
Suomalaisten vapaa-ajan matkat kuukausittain, keskiarvo vuosilta 2012 2017) 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 KOTIMAANMATKAT YHTEENSÄ ULKOMAANMATKAT YHTEENSÄ Kotimaan vapaa-ajanmatkoja vuosittain noin 26 miljoonaa Ulkomaan vapaa-ajanmatkoja vuosittain noin 8 miljoonaa Lähde: Tilastokeskus TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 9
TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu
Yleiset suhdannenäkymät lähimmän vuoden aikana eri toimialoilla Lähde: Pk-toimialabarometri, Matkailu. Kevät 2018. Taloustutkimus. TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 11
Osaavan työvoiman saatavuus Matkailuala kärsii osaavan työvoiman pulasta Syinä tähän ovat mm. kohtaanto- ja kannustinloukkuongelmat toimialan palkanmaksukyky epäsäännölliset ja sesonkiluonteiset työt asumiseen liittyvät ongelmat (mitä kauempana kaupunkikeskuksesta, sitä suurempi haaste) Matkailun työvoiman saaminen on noussut jopa matkailuyritysten kasvun esteeksi Useita valtakunnallisia ja alueellisia toimenpiteitä menossa, mm. POPELYn hallinnoima koko maata kattava Matkailudiili, jossa 3 toimenpidekokonaisuutta: Matkailutyön imagon kohottaminen viestinnän keinoin: Valtakunnallinen ja alueellinen markkinointi- ja viestintäkampanja yhteistyössä nuorten ostopalveluhankkeiden kanssa. Matkailutyöhön liittyvien toimijoiden yhteistyön tiivistäminen: TE-konserni, työnantajat, oppilaitokset, edunvalvontajärjestöt, hankkeet ja muut sidosryhmät. Alakohtaiset päivät. Matkailun palvelulupaus: Palvelulupauksen kehittäminen matkailualan yrityksille ja organisaatioille: kilpailutetut ostopalvelut alueittain (4 aluetta) > Alueellinen taustakartoitus, osaamistarveselvitys, kehitys/suunnittelu ja pilotointi. TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 12
Suomi kiinnostaa kuvauspaikkana BF:n tuotantokannustin 25 % av-alan tuotantoyhtiöille elokuvien, dokumenttien ja animaatioiden tekemiseen ei mainos- ja markkinointimateriaalin tekemiseen Suomen kiinnostavuus elokuvien ja tv-sarjojen kuvauspaikkana on lisääntynyt merkittävästi viime vuosina mm. tuotantokannustimen myötä TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 13
TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 14
Matkailuinvestoinnit Investointien määrä kasvussa eri puolilla Suomea suurimmat euromääräiset investoinnit kohdistuvat majoituskapasiteetin lisäämiseen BF:ssa työstetään parhaillaan markkinointimateriaalia alueiden avuksi, tarkoituksena saada houkuteltua ulkomaisia investointeja maahamme. Lähtökohtaisesti ELYjen rahoituksen tulisi kohdistua sisältöjen tekemiseen seinien sijaan. Majoituskapasiteettia lisääviä investointeja voidaan rahoittaa, jos - Hankkeen avulla voidaan poistaa ns. pullonkaula, joka estää koko matkailualueen kehittymisen - Hankkeen avulla syntyy alueelle ja Suomeen uutta kansainvälistä kysyntää - Loma- ja viikko-osakkeet yms. kiinteistösijoittaminen julkisen tuen ulkopuolella - Kaupunkikeskustojen majoituskapasiteetin rahoittaminen puhuttaa työ ja vapaaajan matkailun raja hämärtynyt > ympärivuotisuus, käyttöasteet, uusi kysyntä, vaikuttavuus Ohjelmapalveluiden rahoittamisen perustana on alueen palvelutarjooman laajentaminen. Vähähiilisyys RR-ohjelmassa TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 15
Trendejä vuodelle 2018 - kehittämiskohteita Kokemuksiin perustuvat laadukkaat uniikit ja autenttiset matkailupalvelut edelleen keskiössä > TUOTEKEHITYS, PAKETOINTI Mobiilivaraukset kasvavat edelleen > DIGITAALISUUS Online-arvostelujen vaikutus kasvaa > DIGITAALISUUS Sukupolvien /matkailusegmenttien erot sumenevat > TUOTEKEHITYS, PAKETOINTI Katse milleniaaleista vaikkapa heidän vanhempiinsa Lähtömarkkinat idässä (Arabimaat, Intia) kasvavat, kypsä Kiinan markkina kasvaa Erilaisten sukupuolivähemmistöjen matkat kasvussa Kestävä matkailu - enemmän kuin ympäristönsuojelua Ihmiset matkailevat entistä enemmän ja tekevät useampia matkoja vuoden aikana, myös matkustusmotiivit vaihtelevat > ympärivuotisten ja monipuolisten palvelupakettien kehittäminen välttämätöntä TUOTEKEHITYS, PAKETOINTI Kaupungistumisen lisääntymisen myötä luonto-, hyvinvointi- ja aktiviteettilomien kysyntä kasvaa > TUOTEKEHITYS, PAKETOINTI TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 16
Kiitos! Kuva: Lapin materiaalipankki TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 17
Matkailun toimialapäällikkö Susanna Jänkälä Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus susanna.jankala@ely-keskus.fi Yhteistyöllä näkemyksestä menestykseen TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu
Matkustajien määrän kehitys eri alueilla TEM Toimialapalvelu www.tem.fi/toimialapalvelu 13.3.2018 19