YHTEENVETORAPORTTI 2017

YHTEENVETORAPORTTI Päivitetty 15.2.2018 Kantar TNS Oy MediaAuditFinland Oy

Sisällysluettelo 1. KMT yhteenveto... 3 1.1 Päätulokset... 3 1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät... 4 1.3 KMT toteutus... 4 1.4 Valvojien lausunto... 4 2. KMT lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet... 5 2.1 Taulukon lukuohjeet... 5 2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet... 5 2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet... 7 2.4 Paikalliset sanomalehdet... 8 2.5 Kaupunkilehdet... 8 2.6 Sanomalehtipaketit... 9 2.7 Aikakauslehdet... 9 3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat... 12 4. Peiton kertymä... 17 5. Vastaajien mediakäyttö... 22 5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin... 22 5.2 Mediankäyttäjäryhmät... 25 5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä... 26 5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa... 27 5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen... 29 6. Tulosten yhteenveto... 30 6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö... 30 6.2 Henkilökohtaiset taustatiedot... 36 6.3 Talouskohtaiset taustatiedot... 37 6.4 Markkina-alueet... 38 7. KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi... 39 7.1 KMT perustiedot... 39 7.2 NRS... 40 7.3 NRS... 40 2

1. KMT yhteenveto 1.1 Päätulokset KMT toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä tasolla. Tutkimus on laajentunut yhä useamman paikallis- ja kaupunkilehden osallistuessa ja raportointia ovat monipuolistaneet lisääntyvät paketit. Aikakauslehtien osalta aikakauslehtisuhdetta mittaavista kysymyksistä on nyt raportoitu ensimmäistä kertaa neljä mielenkiintoista lukijaryhmää. Syksyllä 2016 aloitettu Kärkimedialehtien näköislehtien lukemiskysymys raportoidaan nyt kolmatta kertaa. Näköislehtien lukeminen on kasvanut peräti 16 % vuoden aikana Kärkimedia-paketin osalta, mikä on mielenkiintoinen indikaattori lukemistapojen muutoksesta. Sanoma- ja aikakauslehtien viikoittaisena lukemisvälineenä suosituimman paikkaa pitää edelleen painettu lehti, matkapuhelimen ohittaessa tietokoneen jo melko selkeästi. Tärkein havainto lienee kuitenkin se, että edelleen 92 % suomalaisista seuraa sanoma- ja aikakauslehtiä viikoittain, lukemisvälineet ovat monipuolistuneet, mutta sisältö kiinnostaa lähes kaikkia. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 9998979796 94 94 96 93 95 92 92 89 83 80797877 Kaikki lukuvälineet yhteensä 63 62 58 59 54 5150 47 46 46 48 48 44 41 35 15 8 23 11 4 1 26 28 28 25 25 21 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Kevät 2012 Kevät 2013 Kevät 2014 Kevät 2015 Kevät 2016 Syksy 2016 Kevät Syksy Painettuna lehteään lukee viikoittain 77 % ja digitaalisena 64 % vastaajista. Nettikyselyssä jatkettiin niinikään lehden tilauksesta maksamisen raportoinia. 66 % :lla vastaajista on painetun sanomalehden tai digitaalisen sisällön tai näiden yhdistelmän maksettu tilaus ja 62 %:lla vastaava aikakauslehden maksettu tilaus. 3

1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) aikakauslehtisuhdetta mittaavia kysymyksiä on käytetty aikakauslehtien lukijaryhmittelyyn. Aikakausmedia yhteistyössä Kantar TNS:n kanssa ryhmitteli suomalaiset aikakauslehtien lukijat neljään ryhmään eli segmenttiin. Lukijaryhmittelyn tavoitteena on lisätä ymmärrystä aikakauslehden lukijoista ja parantaa mahdollisuuksia kiinnostavan sisällön ja mainonnan kohdentamiselle. Löydetyt lukijaryhmät olivat mainosmyönteiset aikakauslehtiaktiivit (26 %), mainoskielteiset aikakauslehtiaktiivit (29 %), mainosmyönteiset aikakauslehtipassiivit (27 %) ja mainoskielteiset aikakauslehtipassiivit (18 %). Tutkimusaineistona käytettiin KMT AL + total Syksy aineistoa. Segmentit raportoidaan Aikakausmedian omassa raportoinnissa. 1.3 KMT toteutus KMT SL:n tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina (CATI). KMT:n tiedonkeruujakso on ympärivuotinen joulutaukoa lukuunottamatta. Nyt julkaistavaa aineistoa varten tehtiin 26 022 puhelinhaastattelua 8.1. 30.6. (kevät) ja 1.7.-.21.12. (syksy) välisinä aikoina. Puhelinhaastattelunäyte muodostetaan alueellisesti ositettuna satunnaisotantana, minkä ansiosta myös alueellisesti ilmestyvät lehdet saavat riittävän ja edustavan vastaajamäärän. Puhelinhaastattelussa kysytään lisäksi Kärkimedialehtien omilla alueilla ilmestyvien lehtien lukemistiedot, jotka raportoidaan vain Kärkimedialehdille (ns. alueellisesti kysyttävät lehdet). KMT AL + total toteutetaan personoituna nettikyselynä (CAWI). Näyte on rakennettu siten, että nettikyselyyn vastaavat edustavat väestöä. Nettilomake on räätälöity kullekin vastaajalle puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan. Vuoden 2015 alusta aikakauslehtien viralliset lukijamääräkysymykset ovat olleet KMT:n nettiosiossa (KMT AL + total). Lisäksi lomakkeella kysyttiin mm. KMT-lehtien digitaalisten versioiden käytöstä, muiden medioiden käytöstä, lehtien sisällön maksamisesta, suhtautumisesta mainontaan eri medioissa, AdBlockerin käytöstä, kiinnostuksen kohteista, talouden ostoaikeista, talouden sijoituksista ja ylimääräisen rahan käyttökohteista. Lisäksi Kärkimedialehdillä ja Aikakausmedian jäsenillä oli oma osuus, joissa kysyttiin tarkentavia kysymyksiä näiden medioiden käyttöön liittyen. Yhteensä KMT AL + totaliin saatiin 9618 vastaajaa. Puhelimessa kysyttiin 503:lta yli 65-vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä aikakauslehtien lukemiseen liittyvät kysymykset, ja nyt myös 38:lta 44-65 vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä. Nämä tiedot yhdistettiin KMT AL + total aineistoon, ja näin ollen aineistossa on yhteensä 9618 vastaajaa. Näin AL + total aineisto edustaa koko 12 + -vuotiasta suomen- ja ruotsinkielistä väestöä myös ei-nettiä käyttävien osalta. KMT:n edustavuus on hyvällä tasolla. Puhelinhaastattelun vastausprosentti oli 61,7 % ja nettihaastatteluissa 37,2 %, niistä alle 65-vuotiaista, jotka vastanneet puhelinhaastetteluun. 1.4 Valvojien lausunto KMT Valvojat edustavat aikakaus- ja sanomalehtikustantajia sekä MTL Mediatoimistoja. He ovat seuranneet kuukausittain tutkimuksen toteutumista sovittujen laatukriteerien suhteen ja hyväksyneet nyt julkaistavan tutkimusaineiston (KMT SL ja KMT AL + total ). Valvojien Raportti löytyy erillisenä raporttina NettiKMT:stä. 4

2. KMT lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet 2.1 Taulukon lukuohjeet Tässä luvussa on lehtien lukijaestimaatit ja lukijaestimaattien muutokset prosentteina. Lehdet, joiden muutos on tilastollisesti merkitsevä 95 % todennäköisyydellä, on merkitty tähdellä (*) muutos % sarakkeeseen. Merkitsevyystestinä on käytetty kahden korreloimattoman otoksen prosenttitestiä. Merkitsevyystaso ilmoittaa, kuinka suuri riski on, että ero johtuu sattumasta. 95 %:n merkitsevyystaso merkitsee sitä, että on vain 5 %:n mahdollisuus sille, että otosaineistossa todettu ero ei ole todellinen esiintyvä ilmiö. Kokonaistavoittavuusluku on lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä lisättynä keskimääräisen viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita käyttäneiden nettomäärällä (vastaaja voi olla mukana vain kerran). Luku on laskettu samalla periaatteella kaikille lehdille riippumatta lehden ilmestymistiheydestä. Kokonaistavoittavuuden laskemistavasta ja täsmäytyksestä on lisää tietoa KMT Faktoissa, NettiKMT:n dokumentissa Kysymyksiä ja vastauksia kokonaistavoittavuudesta sekä Kokonaistavoittavuus raportissa. Kaikista 2.2 taulukossa olevista sanomalehdistä on raportoitu painetun lehden ja näköislehden yhteislukijamäärä. Niistä lehdistä, joiden näköislehden n-luku on yli 50 on raportoitu erikseen myös näköislehden lukijamäärä. 2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) N-luku (KMT SL ) Kärkimedialehdet Aamulehti 201 205-2,0 556 (20/16/64) 1113 Aamulehti (painettu+näköislehti) 214 217-1,4 1165 Aamulehden näköislehti 21 21 138 Aamuposti 34 35-2,9 59 (41/17/42) 450 Aamuposti (painettu+näköislehti) 35 37-5,4 461 Etelä-Saimaa 47 52-9,6 77 (47/14/39) 587 Etelä-Saimaa (painettu+näköislehti) 49 54-9,3 608 Etelä-Saimaan näköislehti 3 52 Etelä-Suomen Sanomat 82 85-3,5 217** (23/15/62) 845 Etelä-Suomen Sanomat (painettu+näköislehti) 88 88 0,0 878 Etelä-Suomen Sanomien näköislehti 8 5 104 Forssan Lehti 22 23-4,3 27 (69/10/21) 525 Forssan Lehti (painettu+näköislehti) 23 24-4,2 540 Forssan lehden näköislehti 2 2 49 Helsingin Sanomat 589 597-1,3 1757** (16/18/66) 5285 Helsingin Sanomat (painettu+näköislehti) 688 679 1,3 5843 Helsingin Sanomien näköislehti 136 115 1183 Hufvudstadsbladet 65 64 1,6 101 (55/9/36) 517 Hufvudstadsbladet (painettu+näköislehti) 71 70 1,4 557 Hufvudstadsbladetin näköislehti 10 9 87 Hämeen Sanomat 47 49-4,1 56 (77/6/17) 593 Hämeen Sanomat (painettu+näköislehti) 48 50-4,0 599 Iisalmen Sanomat 26 26 0,0 38 (59/9/32) 468 Iisalmen Sanomat (painettu+näköislehti) 27 26 3,8 474 Ilkka 92 95-3,2 140 (49/17/34) 804 Ilkka (painettu+näköislehti) 96 97-1,0 828 Ilkan näköislehti 6 5 72 Itä-Häme 20 19 5,3 29 (59/8/33) 200 Itä-Häme (painettu+näköislehti) 20 20 0,0 202 Itä-Savo 30 32-6,3 64 (32/16/53) 518 Itä-Savo (painettu+näköislehti) 32 34-5,9 536 5

** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) N-luku (KMT SL ) Kainuun Sanomat 32 37-13,5 73 (30/14/56) 520 Kainuun Sanomat (painettu+näköislehti) 35 39-10,3 533 Kaleva 126 135-6,7 322 (20/19/61) 792 Kaleva (painettu+näköislehti) 133 140-5,0 822 Kalevan näköislehti 12 10 72 Karjalainen 76 83-8,4 153 (33/17/50) 653 Karjalainen (painettu+näköislehti) 78 84-7,1 664 Karjalaisen näköislehti 4 52 Keski-Uusimaa 31 33-6,1 62 (41/9/49) 408 Keski-Uusimaa (painettu+näköislehti) 32 33-3,0 417 Keskipohjanmaa 46 50-8,0 84 (42/13/45) 579 Keskipohjanmaa (painettu+näköislehti) 47 51-7,8 584 Keskisuomalainen 108 116-6,9 239 (30/16/55) 736 Keskisuomalainen (painettu+näköislehti) 115 123-6,5 761 Keskisuomalaisen näköislehti 11 11 76 Kouvolan Sanomat 44 46-4,3 93 (27/21/52) 627 Kouvolan Sanomat (painettu+näköislehti) 47 49-4,1 639 Kymen Sanomat 39 42-7,1 79 (29/21/50) 579 Kymen Sanomat (painettu+näköislehti) 41 43-4,7 593 Lapin Kansa 84 73 15,1* 151 (40/16/44) 1025 Lapin Kansa (painettu+näköislehti) 93 80 16,3 1062 Lapin Kansan näköislehti 15 12 198 Länsi-Savo 44 45-2,2 78 (38/18/44) 620 Länsi-Savo (painettu+näköislehti) 46 47-2,1 629 Länsi-Suomi 27 27 0,0 78** (15/20/65) 423 Länsi-Suomi (painettu+näköislehti) 28 28 0,0 432 Länsi-Uusimaa 23 24-4,2 40 (51/6/43) 437 Länsi-Uusimaa (painettu+näköislehti) 23 25-8,0 444 Pohjalainen 43 46-6,5 89 (32/17/51) 706 Pohjalainen (painettu+näköislehti) 46 48-4,2 720 Salon Seudun Sanomat 40 41-2,4 67 (49/11/40) 521 Salon Seudun Sanomat (painettu+näköislehti) 42 42 0,0 538 Satakunnan Kansa 91 96-5,2 170 (34/20/46) 938 Satakunnan Kansa (painettu+näköislehti) 97 101-4,0 970 Satakunnan Kansan näköislehti 10 7 112 Savon Sanomat 110 109 0,9 247 (28/17/55) 1107 Savon Sanomat (painettu+näköislehti) 114 113 0,9 1129 Savon Sanomien näköislehti 6 7 76 Turun Sanomat 161 167-3,6 316 (33/18/49) 998 Turun Sanomat (painettu+näköislehti) 171 176-2,8 1037 Turun Sanomien näköislehti 14 13 94 Uusimaa 25 23 8,7 54 (39/7/54) 413 Uusimaa (painettu+näköislehti) 26 24 8,3 426 Vasabladet 40 36 11,1 85** (19/27/54) 589 Vasabladet (painettu+näköislehti) 43 39 10,3 605 Vasabladetin näköislehti 8 8 134 Österbottens Tidning 30 30 0,0 50 (32/27/41) 334 Österbottens Tidning (painettu+näköislehti) 32 32 0,0 347 Österbottens Tidningin näköislehti 6 4 72 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 6

Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto Kärkimediapaketti Kärkimediapaketti 2156 2220-2,9* 17758 3386** Kärkimediapaketti (painettu+näköislehti) 2314 2353-1,7 18402 Kärkimedia näköislehdet 285 246 2683 %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ 214 216-0,9 730 Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 873-2,9 5845 Helsingin Sanomat Kuukausiliite (painettu+näköislehti) 867 5924 Helsingin Sanomat Kuukausiliite näköislehti 2 30 199 Kale ⁴ 14,1 13,9 1,4 98 Porilaine ⁴ 64 67-4,5 489 HS Viikko 37 400 2.3 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti 24 24 0,0 156 82** (23/6/71) Iltalehti 237 272-12,9* 4955 1925 (7/6/88) Iltalehti (painettu+näköislehti) 266 304-12,5 5152 Iltalehti näköislehti 35 40 324 Ilta-Sanomat 320 351-8,8* 5789 2243** (8/7/86) Ilta-Sanomat (painettu+näköislehti) 353 389-9,3 6020 Ilta-Sanomat näköislehti 40 48 384 Ilta-Sanomat TV-lehti 87 85 2,4 759 Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 244-2,0 1988 Kauppalehti 124 127-2,4 1749 643** (12/8/81) Kauppalehti (painettu+näköislehti) 134 136-1,5 1826 Kauppalehti näköislehti 13 13 152 Kauppalehti Optio 182 181 0,6 1511 Maaseudun Tulevaisuus 298 321-7,2* 3304 366 (72/9/18) Maaseudun Tulevaisuus (painettu+näköislehti) 300 323-7,1 3317 Maaseudun Tulevaisuuden näköislehti 5 52 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 7

2.4 Paikalliset sanomalehdet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 15,1 0,7 112 Koillissanomat ⁴ 11,1 11,7-5,1 83 28 (32/5/63) Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 10,9-12,8 68 15 Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 14,8-4,7 101 2.5 Kaupunkilehdet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: 26 022 / 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto N-luku %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 55-1,8 350 56 (92/4/4) Helsingin Uutiset ⁴ 81 85-4,7 320 222 (28/9/63) Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 24-8,3 236 24 Imatralainen ⁴ 23 22 4,5 211 30 (62/14/24) Itäväylä 4 41 41 0,0 443 43 (93/1/6) Jokilaakso ⁴ 9,6 10,8-11,1 71 12 (77/4/19) Karjalan Heili ⁴ 56 62-9,7 407 59 (91/3/5) Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 48-2,1 599 48 (97/2/2) Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 42-4,8 444 41 Keski-Uusimaa Viikkouutiset 4 35 36-2,8 387 38 (90/2/7) Keskiviikko ⁴ 2 93 459 Kokkola-lehti ⁴ 38 41-7,3 342 39 (92/5/3) Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 62 1,6 381 64 (95/3/2) Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 39-2,6 352 48 (69/9/22) Lounais-Lappi ⁴ 34 34 0,0 432 39 (79/9/13) Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 22-9,1 380 22 Länsiväylä ⁴ 99 94 5,3 416 148 (57/10/33) Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 10,1 8,9 78 Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 21 4,8 99 30 (49/23/28) Oulu-lehti ⁴ 82 88-6,8 354 87 (92/3/5) Raahelainen ⁴ 24 25-4,0 93 29 Raumalainen ⁴ 36 35 2,9 446 39 (83/9/7) Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 20 10,0 221 23 Salonjokilaakso 36 444 Selänne-lehti ⁴ 11,9 10,5 13,3 91 13 Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 86-9,3 403 78 Tamperelainen ⁴ 122 121 0,8 482 159 (68/9/23) Turkulainen ⁴ 89 88 1,1 369 130 (58/10/32) Töllötin ⁴ 35 34 2,9 462 35 Uusi Lahti ⁴ 49 52-5,8 491 53 (90/4/6) Uusi Rovaniemi ⁴ 39 38 2,6 403 45 (77/8/14) Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 30 0,0 262 47 (43/20/38) Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 25 0,0 238 Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9,4 3,2 74 Vantaan Sanomat ⁴ 79 82-3,7 306 108 (66/8/27) Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 52-9,6 420 49 (93/3/4) Vekkari ⁴ 16,7 16,2 3,1 79 20 Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 20,5-5,9 121 23 (67/17/15) Viikkosavo ⁴ 59 58 1,7 343 61 (96/2/2) ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy aineistosta Keskiviikko (KS Keskiviikko, LS Keskiviiko ja ES Keskiviikko) 8

2.6 Sanomalehtipaketit Lähde: KMT SL / KMT AL + total S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku 80 84-4,8 920 Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) KaupunkiPlus ³ 1764 1782-1,0 13326 Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti ³ 43 252 Keskisuomalainen Kuopio -paketti ³ 48 288 Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti ³ 22 314 Keski-Uusimaa + Mäntsälän Uutiset ³ 41 42-2,4 472 Kärkimediapaketti ³ 2156 2220-2,9* 17758 3386** (34/30/37) Lappeenrannan Uutiset + Imatralainen ³ 59 59 0,0 531 73 (67/13/20) Seutu4 ³ 48 50-4,0 440 Uusimaa + Sipoon Sanomat ³ 33 33 0,0 459 Vantaan Sanomat + Nurmijärven Uutiset ³ 101 103-1,9 405 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ³Lehtipakettien lukijamäärät ovat pakettiin kuuluvien lehtien nettolukijamääriä Huom! Kaupunkiplus paketti sisältää nyt kolme lehteä enemmän kuin KMT s16k17 aineistossa Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti (Heinäveden Lehti, Joroisten Lehti, Pieksämäen Lehti, Warkauden lehti, Soisalon Seutu) Keskisuomalainen Kuopio -paketti (Koillis-Savo, Pitäjäläinen, Uutis-Jousi, Sisä-Savo) Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti (Matti ja Liisa, Miilu, Pielavesi-Keitele) 2.7 Aikakauslehdet Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Otos: 26 022 / 9 618 Sanomalehtipaketit Kaupunkilehti Ankkuri + Kaupunkilehti Pohjois- Kymenlaakso ³ Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Yleisaikakauslehdet Aarre 87 109-20,2* 824 Aku Ankka 574 610-5,9 5227 576 (99/0/0) Alibi 54 60-10,0 924 58 (92/1/7) Apu 370 366 1,1 4111 431** (83/2/14) Askel 62 71-12,7 394 ET-lehti 317 378-16,1* 2276 381** (75/8/17) Hymy 131 149-12,1 1556 177 (71/3/26) Image 71 73-2,7 841 109 (57/9/34) Katso 53 65-18,5 1315 Kotimaa 58 70-17,1 631 61 (92/3/5) Kuriren 25 154 Nykypäivä 48 43 11,6 152 51 (91/4/4) Oma Aika 67 70-4,3 533 Seiska 326 354-7,9 4666 392 (79/4/17) Seura 319 357-10,6* 3832 357** (88/1/11) Suomen Kuvalehti 288 285 1,1 3057 356 (76/5/19) Valitut Palat 262 272-3,7 1568 281 (91/2/7) Viva 85 103-17,5 527 86 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 9

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 Naistenlehdet S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Anna 234 261-10,3 3817 506** (36/11/54) Cosmopolitan 91 106-14,2 1493 118 (68/9/23) Demi 105 113-7,1 989 214** (28/21/51) Eeva 363 369-1,6 2339 369 (97/1/2) Elle 52 50 4,0 899 55 (92/2/6) Gloria 121 126-4,0 1469 134 (87/3/10) Kodin Kuvalehti 303 335-9,6 3960 436** (61/8/31) Kodin Pellervo 159 185-14,1* 1077 Kotiliesi 226 250-9,6 3221 349** (58/7/35) Kotivinkki 202 210-3,8 3277 Me Naiset 236 261-9,6 4033 487** (39/10/51) Trendi 74 76-2,6 900 194 (29/8/62) Terveys- ja hyvinvointilehdet Apu Terveys 136 152-10,5 1192 ET-Terveys 148 151-2,0 709 Fit 85 100-15,0 1202 Hyvä Terveys 366 386-5,2 2888 428** (81/5/14) Kauneus & Terveys 176 187-5,9 2935 275** (59/5/36) Kotilääkäri 120 122-1,6 1213 120 Kunto Plus 58 54 7,4 1565 66 (84/4/12) Sport 75 85-11,8 1142 Voi hyvin 151 161-6,2 1576 155 (97/1/2) Perhelehdet Kaksplus 54 65-16,9 1025 Meidän Perhe 61 70-12,9 869 64 (94/1/4) Vauva 52 55-5,5 726 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini 139 145-4,1 1266 223** (42/21/37) Maku 167 181-7,7 1403 Viini 85 77 10,4 663 88 (94/2/3) Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design 94 86 9,3 762 96 Avotakka 254 256-0,8 2744 Deko. 103 115-10,4 1171 106 Glorian Koti 138 121 14,0 1539 Koti ja Keittiö 183 194-5,7 2100 Maalla 111 126-11,9 874 Meidän Mökki 167 170-1,8 1855 Meidän Talo 150 160-6,3 2052 TM Rakennusmaailma 148 148 0,0 1534 151 (97/1/2) Unelmien Talo & Koti 176 195-9,7 2048 Viherpiha 251 244 2,9 2272 A-koti paketti ³ (www.meillakotona.fi) 746 756-1,3 4418 800** (84/9/7) ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ³ A-koti paketin nettolukijamäärä (Avotakka, Meidän Talo, Meidän Mökki, Unelmien Talo&Koti, Viherpiha) 10

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 Harrastelehdet S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Caravan 133 134-0,7 611 134 Erä 182 201-9,5 1977 188 (92/5/3) Golflehti 97 96 1,0 395 102** Juoksija-lehti 66 69-4,3 681 68 (95/2/3) Kippari 56 66-15,2 676 57 Kotiliesi Käsityö 167 196-14,8* 1253 Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 73 16,4 422 85 Metsästys ja Kalastus 215 234-8,1 1970 Mondo 101 97 4,1 1088 104 (96/1/3) Suomen Luonto 141 155-9,0 1294 146 (94/3/3) Suuri Käsityö 224 240-6,7 1761 Urheilulehti 93 85 9,4 1714 115 (73/7/20) Vene 73 86-15,1 962 78 Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi 103 100 3,0 1581 108 (93/3/4) MikroBitti 86 86 0,0 737 113 (64/13/24) Moottori 267 280-4,6 1605 283 (88/6/6) Tekniikan Maailma 265 280-5,4 3209 331 (66/15/20) Tivi 35 33 6,1 326 148** (13/10/77) Tuulilasi 180 198-9,1 2471 205 (82/6/12) Vauhdin Maailma 95 94 1,1 1350 Tiede ja kulttuuri Tiede 370 337 9,8 2907 427 (78/9/13) Tieteen Kuvalehti 250 272-8,1 3669 276 (87/3/9) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi 79 91-13,2 675 134** (49/11/41) Talouselämä 153 153 0,0 2437 311 (42/7/51) Tekniikka & Talous 72 81-11,1 1516 162 (36/9/55) Veronmaksajan Taloustaito 428 457-6,3 1936 430 (97/2/1) Yrittäjäsanomat 96 104-7,7 493 123** Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi 149 1326 152 (97/2/2) Koneviesti 154 171-9,9 1626 156 (96/2/2) Käytännön Maamies 59 75-21,3* 481 60 Maatilan Pellervo 95 118-19,5* 819 Metsälehti 137 147-6,8 1136 143 (93/2/5) Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 193-10,4 1205 Opettaja 173 173 0,0 868 175 (98/1/1) Tehy 181 978 184 (95/3/2) Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 359 4,7 1770 378 Kirkko ja Kaupunki 2 142 282 OP Lehti 745 621 20,0* 3257 Pirkka 1580 1714-7,8* 6728 1603 (97/2/1) Samarbete 79 90-12,2 331 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 438 2,7 2187 Yhteishyvä 1907 1930-1,2 5951 1997** (84/11/5) ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 2 Raportoitu KMT AL Syksy aineistosta 11

3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat Tilaajatalouslukijat ovat, joille tulee talouteen tilattuna ko. lehti. Säännölliset lukijat ovat, jotka ovat lukeneet kaikki tai yhtä lukuun ottamatta kaikki viimeksi ilmestyneet lehden numerot (joko 6-7/7, 5-6/6, 4-5/5 tai 3-4/4 lukeneet riippuen lehden ilmestymisvälistä). Lähde: KMT SL Otos: 26 022 Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat SANOMALEHDET Kärkimedialehdet Aamulehti 201 170 157 Aamuposti 34 22 24 Etelä-Saimaa 47 33 34 Etelä-Suomen Sanomat 82 65 67 Forssan Lehti 22 16 17 Helsingin Sanomat 589 468 399 Hufvudstadsbladet 65 52 44 Hämeen Sanomat 47 37 35 Iisalmen Sanomat 26 19 19 Ilkka 92 72 72 Itä-Häme 20 13 16 Itä-Savo 30 21 21 Kainuun Sanomat 32 22 25 Kaleva 126 102 94 Karjalainen 76 57 59 Keski-Uusimaa 31 19 20 Keskipohjanmaa 46 33 34 Keskisuomalainen 108 79 77 Kouvolan Sanomat 44 31 33 Kymen Sanomat 39 27 28 Lapin Kansa 84 63 66 Länsi-Savo 44 30 32 Länsi-Suomi 27 19 20 Länsi-Uusimaa 23 15 18 Pohjalainen 43 28 29 Salon Seudun Sanomat 40 29 28 Satakunnan Kansa 91 71 71 Savon Sanomat 110 83 82 Turun Sanomat 161 132 122 Uusimaa 25 14 15 Vasabladet 40 27 31 Österbottens Tidning 30 23 24 12

Lähde: KMT SL Otos: 26 022 Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ 214 178 Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 517 544 Kale ⁴ 14 7 Porilaine ⁴ 64 52 HS Viikko 37 22 23 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti 24 17 19 Iltalehti 237 80 Ilta-Sanomat 320 117 Ilta-Sanomat TV-lehti 87 55 Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 164 167 Kauppalehti 124 43 72 Kauppalehti Optio 182 44 86 Maaseudun Tulevaisuus 298 199 235 Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 13 Koillissanomat ⁴ 11,1 9 Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 4 5 Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 13 Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 45 Helsingin Uutiset ⁴ 81 55 Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 17 Imatralainen ⁴ 23 19 Itäväylä ⁴ 41 32 Jokilaakso ⁴ 9,6 8 Karjalan Heili ⁴ 56 46 Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 40 Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 33 Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 26 Keskiviikko ⁴ 2 93 80 Kokkola-lehti ⁴ 38 33 Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 50 Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 33 Lounais-Lappi ⁴ 34 31 Länsi-Uusimaa Ilta 4 20 16 Länsiväylä ⁴ 99 72 Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 7 Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 18 Oulu-lehti ⁴ 82 65 Raahelainen ⁴ 24 22 Raumalainen ⁴ 36 29 Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 18 Salonjokilaakso ⁴ 36 28 Selänne-lehti ⁴ 11,9 10 Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 63 Tamperelainen ⁴ 122 94 Turkulainen ⁴ 89 68 Töllötin ⁴ 35 29 Uusi Lahti ⁴ 49 41 Uusi Rovaniemi ⁴ 39 32 ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy aineistosta 13

Lähde: KMT SL Otos: 26 022 Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 26 Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 22 Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9 Vantaan Sanomat ⁴ 79 62 Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ 47 41 Vekkari ⁴ 16,7 16 Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 16 Viikkosavo ⁴ 59 50 ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 AIKAKAUSLEHDET Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Yleisaikakaslehdet Aarre 87 40 46 Aku Ankka 574 353 322 Alibi 54 13 20 Apu 370 158 279 Askel 62 25 30 ET-lehti 317 158 245 Hymy 131 25 55 Image 71 22 26 Katso 53 28 41 Kotimaa 58 37 45 Kuriren 25 10 19 Nykypäivä 48 33 37 Oma Aika 67 23 31 Seiska 326 132 197 Seura 319 124 243 Suomen Kuvalehti 288 195 226 Valitut Palat 262 134 159 Viva 85 24 43 Naistenlehdet Anna 234 68 115 Cosmopolitan 91 13 26 Demi 105 47 51 Eeva 363 105 174 Elle 52 6 13 Gloria 121 20 40 Kodin Kuvalehti 303 118 165 Kodin Pellervo 159 52 82 Kotiliesi 226 88 131 Kotivinkki 202 70 96 Me Naiset 236 85 122 Trendi 74 9 20 14

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 Terveys- ja hyvinvointilehdet Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Apu Terveys 136 34 53 ET-Terveys 148 29 72 Fit 85 18 26 Hyvä Terveys 366 95 132 Kauneus & Terveys 176 32 52 Kotilääkäri 120 14 35 Kunto Plus 58 6 12 Sport 75 12 17 Voi hyvin 151 28 46 Perhelehdet Kaksplus 54 5 12 Meidän Perhe 61 27 24 Vauva 52 12 15 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini 139 37 47 Maku 167 58 68 Viini 85 37 40 Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design 94 37 52 Avotakka 254 53 74 Deko. 103 15 23 Glorian Koti 138 34 44 Koti ja Keittiö 183 35 59 Maalla 111 19 46 Meidän Mökki 167 58 63 Meidän Talo 150 35 44 TM Rakennusmaailma 148 46 47 Unelmien Talo & Koti 176 48 61 Viherpiha 251 72 97 Harrastelehdet Caravan 133 99 103 Erä 182 55 79 Golflehti 97 84 69 Juoksija-lehti 66 23 27 Kippari 56 15 23 Kotiliesi Käsityö 167 21 37 Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 35 44 Metsästys ja Kalastus 215 80 100 Mondo 101 32 41 Suomen Luonto 141 59 69 Suuri Käsityö 224 53 74 Urheilulehti 93 40 50 Vene 73 14 19 15

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi 103 31 40 MikroBitti 86 45 49 Moottori 267 151 155 Tekniikan Maailma 265 144 175 Tivi 35 17 17 Tuulilasi 180 44 63 Vauhdin Maailma 95 14 24 Tiede ja kulttuuri Tiede 370 124 147 Tieteen Kuvalehti 250 78 91 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi 79 33 40 Talouselämä 153 89 99 Tekniikka & Talous 72 44 40 Veronmaksajan Taloustaito 428 308 298 Yrittäjäsanomat 96 50 43 Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi 149 41 59 Koneviesti 154 57 73 Käytännön Maamies 59 34 35 Maatilan Pellervo 95 33 45 Metsälehti 137 63 84 Opettaja 173 145 Tehy 181 141 133 Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 157 229 Kirkko ja Kaupunki 2 142 106 OP Lehti 745 543 Pirkka 1580 1168 Samarbete 79 35 57 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 217 Yhteishyvä 1907 1244 1501 2 Raportoitu KMT AL Syksy aineistosta 16

4. Peiton kertymä Seuraavissa taulukoissa on painetun lehden peiton kertymät eli kuinka lehtien peitto kumuloituu numeroiden toistojen myötä. Peiton kertymä kertoo kuinka moni lukee vähintään esim. yhtä Seiskan 4 numerosta tai kuinka moni lukee Helsingin Sanomia vähintään kerran viikossa (7 ). Tähän on koottu 5 eri toistomäärää, jotta lehtien eri ilmestymistiheydet tulisivat huomioitua. Esim. viikkolehdelle 4 edustaa kuukautta, 7 7-päiväisien sanomalehden viikkolukemista ja 12 kuukausilehden yhden vuoden lukijakuntaa. Lehdet voivat kuitenkin käyttää mitä tahansa toistomäärää omissa tarkasteluissaan. Peiton kertymä raportoitu vain kokonaisen raportointivuoden mukana olleille lehdille. Lähde: KMT SL Otos: 26 022 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 SANOMALEHDET Kärkimedialehdet Aamulehti 201 236 269 293 311 Aamuposti 34 42 49 53 55 Etelä-Saimaa 47 56 65 71 75 Etelä-Suomen Sanomat 82 95 107 115 123 Forssan Lehti 22 25 28 30 32 Helsingin Sanomat 589 726 857 951 1017 Hufvudstadsbladet 65 80 93 102 109 Hämeen Sanomat 47 54 60 64 68 Iisalmen Sanomat 26 31 36 40 42 Ilkka 92 109 123 134 140 Itä-Häme 20 23 26 28 30 Itä-Savo 30 36 41 45 46 Kainuun Sanomat 32 38 44 48 51 Kaleva 126 150 170 185 195 Karjalainen 76 89 99 107 114 Keski-Uusimaa 31 39 47 52 55 Keskipohjanmaa 46 56 65 71 77 Keskisuomalainen 108 130 148 160 167 Kouvolan Sanomat 44 52 61 67 72 Kymen Sanomat 39 47 54 58 61 Lapin Kansa 84 97 110 119 125 Länsi-Savo 44 53 60 65 69 Länsi-Suomi 27 32 37 41 43 Länsi-Uusimaa 23 30 36 40 43 Pohjalainen 43 54 65 74 80 Salon Seudun Sanomat 40 48 55 59 62 Satakunnan Kansa 91 107 120 128 135 Savon Sanomat 110 131 150 164 175 Turun Sanomat 161 190 215 232 242 Uusimaa 25 32 40 45 49 Vasabladet 40 47 53 57 60 Österbottens Tidning 30 34 39 41 43 17

Lähde: KMT SL Otos: 26 022 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ 214 241 260 268 271 Helsingin Sanomat Kuukausiliite 848 997 1097 1140 1158 Kale ⁴ 14 20 26 29 31 Porilaine ⁴ 64 75 81 84 84 HS Viikko 37 49 59 64 66 Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti 24 28 31 33 33 Iltalehti 237 363 517 647 754 Ilta-Sanomat 320 476 657 801 910 Ilta-Sanomat TV-lehti 87 109 129 140 145 Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite 239 272 294 303 307 Kauppalehti 124 174 225 262 288 Kauppalehti Optio 182 234 273 291 298 Maaseudun Tulevaisuus 298 370 428 463 484 Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ 15 17 18 18 19 Koillissanomat ⁴ 11 15 17 19 20 Sipoon Sanomat ⁴ 10 12 14 14 14 Sydän-Satakunta ⁴ 14 16 17 18 18 Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ 54 61 64 66 66 Helsingin Uutiset ⁴ 81 101 114 119 122 Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ 22 25 27 28 28 Imatralainen ⁴ 23 26 28 28 28 Itäväylä ⁴ 41 45 48 48 48 Jokilaakso ⁴ 9,6 11 12 12 12 Karjalan Heili ⁴ 56 65 70 73 73 Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ 47 56 61 62 63 Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ 40 45 48 49 50 Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ 35 42 47 48 49 Kokkola-lehti ⁴ 38 42 44 45 45 Kuopion Kaupunkilehti ⁴ 63 74 79 81 81 Lappeenrannan Uutiset ⁴ 38 42 45 46 47 Lounais-Lappi ⁴ 34 37 38 39 39 Länsi-Uusimaa Ilta ⁴ 20 23 25 25 26 Länsiväylä ⁴ 99 122 138 145 148 Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 13 14 15 15 Nurmijärven Uutiset ⁴ 22 25 26 27 27 Oulu-lehti ⁴ 82 102 115 121 123 Raahelainen ⁴ 24 27 29 30 30 Raumalainen ⁴ 36 41 43 43 44 Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ 22 24 26 26 26 Salonjokilaakso ⁴ 36 40 43 44 44 Selänne-lehti ⁴ 11,9 13 14 15 16 Suur-Jyväskylän lehti ⁴ 78 90 97 100 101 Tamperelainen ⁴ 122 149 167 175 178 Turkulainen ⁴ 89 107 117 122 125 Töllötin ⁴ 35 39 41 42 42 Uusi Lahti ⁴ 49 61 68 72 74 Uusi Rovaniemi ⁴ 39 46 49 51 51 ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 18

Lähde: KMT SL Otos: 26 022 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ 30 33 35 36 36 Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ 25 29 30 31 31 Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 10 11 11 11 Vantaan Sanomat ⁴ 79 95 104 108 109 Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala) ⁴ 47 53 56 58 58 Vekkari ⁴ 16,7 18 19 19 20 Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 22 24 24 25 Viikkosavo ⁴ 59 67 71 72 73 ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 AIKAKAUSLEHDET Yleisaikakaslehdet 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 Aarre 87 127 176 221 263 Aku Ankka 574 802 1096 1386 1685 Alibi 54 84 126 171 221 Apu 370 479 625 788 983 Askel 62 91 128 162 193 ET-lehti 317 428 547 662 792 Hymy 131 199 294 390 493 Image 71 108 160 213 271 Katso 53 69 91 116 150 Kotimaa 58 78 102 129 163 Kuriren 25 33 40 44 48 Nykypäivä 48 60 71 80 88 Oma Aika 67 99 138 175 213 Seiska 326 466 657 858 1082 Seura 319 418 539 669 827 Suomen Kuvalehti 288 375 482 594 724 Valitut Palat 262 352 461 563 661 Viva 85 120 163 205 246 Naistenlehdet Anna 234 354 519 690 885 Cosmopolitan 91 144 218 295 379 Demi 105 147 200 247 292 Eeva 363 507 683 836 981 Elle 52 86 137 189 243 Gloria 121 188 281 376 481 Kodin Kuvalehti 303 450 639 830 1042 Kodin Pellervo 159 227 309 382 449 Kotiliesi 226 337 487 651 846 Kotivinkki 202 311 458 611 784 Me Naiset 236 352 507 670 861 Trendi 74 120 184 246 305 19

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 Terveys- ja hyvinvointilehdet 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 Apu Terveys 136 212 308 397 483 ET-Terveys 148 216 291 353 404 Fit 85 135 203 268 333 Hyvä Terveys 366 553 788 1001 1196 Kauneus & Terveys 176 289 454 626 814 Kotilääkäri 120 191 289 387 487 Kunto Plus 58 101 167 242 332 Sport 75 124 192 261 333 Voi hyvin 151 239 355 466 578 Perhelehdet Kaksplus 54 89 143 203 271 Meidän Perhe 61 95 140 188 242 Vauva 52 80 118 154 191 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini 139 210 305 391 472 Maku 167 247 348 437 513 Viini 85 121 162 195 224 Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design 94 137 192 250 312 Avotakka 254 387 557 720 894 Deko. 103 160 235 305 380 Glorian Koti 138 212 316 418 522 Koti ja Keittiö 183 288 434 578 718 Maalla 111 167 237 296 347 Meidän Mökki 167 260 384 504 624 Meidän Talo 150 253 394 530 663 TM Rakennusmaailma 148 242 365 479 584 Unelmien Talo & Koti 176 270 393 505 616 Viherpiha 251 376 532 676 818 Harrastelehdet Caravan 133 163 192 215 234 Erä 182 274 397 516 636 Golflehti 97 124 143 155 162 Juoksija-lehti 66 101 143 178 209 Kippari 56 84 122 161 201 Kotiliesi Käsityö 167 271 400 500 567 Matkaopas (ent. ET Matkaopas) 85 122 163 194 217 Metsästys ja Kalastus 215 312 433 544 650 Mondo 101 154 228 302 378 Suomen Luonto 141 205 286 361 438 Suuri Käsityö 224 333 467 585 689 Urheilulehti 93 139 201 271 353 Vene 73 116 177 238 301 20

Lähde: KMT AL + total Otos: 9 618 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) 2 4 7 12 Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi 103 160 241 325 417 MikroBitti 86 119 160 199 241 Moottori 267 356 460 548 623 Tekniikan Maailma 265 367 500 639 796 Tivi 35 51 71 91 111 Tuulilasi 180 283 423 566 720 Vauhdin Maailma 95 154 235 317 405 Tiede ja kulttuuri Tiede 370 543 766 967 1146 Tieteen Kuvalehti 250 399 612 835 1075 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi 79 117 161 202 241 Talouselämä 153 238 338 430 536 Tekniikka & Talous 72 114 172 235 314 Veronmaksajan Taloustaito 428 546 655 737 802 Yrittäjäsanomat 96 142 188 215 229 Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi 149 218 296 361 419 Koneviesti 154 229 323 409 489 Käytännön Maamies 59 81 106 129 148 Maatilan Pellervo 95 141 200 256 307 Metsälehti + Metsälehti Makasiini 173 235 309 374 430 Opettaja 173 215 248 275 305 Tehy 181 232 280 317 348 Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti 376 560 731 833 893 OP Lehti 745 1034 1257 1378 1445 Pirkka 1580 2116 2534 2797 2974 Samarbete 79 101 118 127 131 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti 450 661 859 975 1031 Yhteishyvä 1907 2324 2586 2709 2761 21

5. Vastaajien mediakäyttö 5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin Seuraavissa taulukoissa on avattu mediagrafia-kysymys yleisimpien demografisten ryhmien osalta. Viikon aikana tapahtunut mediakäyttö on indeksoitu suhteessa koko 12+ väestön mediakäyttöön. Yli 100:n olevat arvot tarkoittavat, että ko. ominaisuutta esiintyy tutkittavassa ryhmässä suhteellisesti enemmän kuin totaalissa (12+ väestö), alle 100:n päinvastoin. Sukupuolten välilä isoimmat erot syntyvät naisten painettujen aikakauslehtien lukemisen ja miesten digitaalisen lukemisen välille. Naisilla korostuu lisäksi painetut aikakauslehdet ja blogit, kun taas miehillä lehtien nettisivut ja maksulliset elokuva ja tv-palvelut. Median käyttö viikon aikana - Naiset: SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) Median käyttö viikon aikana - Miehet: SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 99 93 99 85 93 90 90 92 96 109 111 111 106 115 100 100 102 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 91 89 88 93 84 97 101 107 101 116 108 110 100 100 111 108 104 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 22

Ikäryhmittäin merkittävimmät erot löytyvät painetun median ja digitaalisen median viikoittaisen käytön yleisyydessä. 12-19-vuotiailla blogien, maksullisten elokuvien ja tv-palvelujen sekä sosiaalisen median käyttö on reippaasti yli väestön keskiarvon. Myös tv-kanavien nettipalvelut korostuvat. 20-49-vuotiailla puolestaan ovat maksulliset tv- ja elokuvapalvelut, lehtien nettisisällöt, some ja blogit sekä kaupallinen radio viikottain korostetusti käytössä. 50+vuotiaiden mediakäyttö painottuu muihin ikäryhmiin suhteutettuna YLE:n radioihin, kaikkiin painettuihin medioihin ja perinteiseen TV:hen. Median käyttö viikon aikana 12-19-: SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) 24 17 42 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 80 64 58 57 99 94 95 74 88 96 119 151 171 250 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 250 Median käyttö viikon aikana 20-49-: 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) 80 81 79 87 92 90 92 98 102 136 128 144 146 135 124 123 157 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 23

Median käyttö viikon aikana 50+ : SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) 70 78 64 51 41 38 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 76 82 115 114 120 125 114 132 112 104 126 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 24

5.2 Mediankäyttäjäryhmät Kysyttäessä valtaosa, lähes puolet vastaajista katsoo olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista reilu puolet luokittelee itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi. Mikä väittämä kuvaa sinua parhaiten mediankäyttäjänä (koko 12+ väestö): 7 % 20 % 28 % 45 % Käytän vain perinteisiä medioita Käytän pääasiassa perinteisiä medioita, jonkin verran myös verkkomedioita Käytän pääasiassa verkkomedioita En osaa sanoa 12-19 20-49 50+ 16 % 4 % 22 % 8 % 4 % 42 % 7 % 5 % 36 % 58 % 46 % 52 % 25

5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä KMT seuraa myös mainontaan suhtautumista ja mainoskieltojen yleisyyttä. Adblocker tai vastaava mainonnan esto-ohjelma on 21 % vastaajalla tietokoneessa, tabletilla tai matkapuhelimessa (12-19 27 %, 20-49 31 % ja yli 50 10 %). Mainoskielto ovessa on puolestaan 16 %:lla vastaajista. Suur-Helsinkiläisistä peräti 33 %:lla, muut yli 30 000 asukkaan kaupungien tai kuntien asukkaista 18 %:lla ja muualla Suomessa vain 7 %:lla. Painetussa mediassa mainontaan suhtaudutaan edelleen hyvin positiivisesti, kun taas sähköisissä medioissa mainonta ärsyttää useampia. Mitä nuorempi vastaaja sitä positiivisempi suhtautuminen mainontaan on myös digitaalisissa välineissä. Mainontaan myönteisesti tai melko myönteisesti suhtautuvien osuus: % vastaajista 12-19 20-49 50+ PAINETUT LEHDET Sanomalehdet 79 75 77 82 Iltapäivälehdet 68 64 70 68 Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet 76 61 77 78 Aikakauslehdet 67 64 69 66 Ammatti- ja järjestölehdet 57 51 64 53 Asiakaslehdet 67 50 69 70 DIGITAALINEN SISÄLTÖ Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset 38 55 49 26 Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset 36 53 47 25 Aikakausilehtien nettisivut tai sovellkset 34 50 45 21 Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) 27 56 34 15 Blogit 24 50 33 11 Videoblogit (esim. tubettajat) 22 56 28 9 TV, RADIO JA MUUT Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX 51 60 56 46 Kaupalliset radiokanavat (Radio Nova, SuomiPOP, 43 55 50 35 Liikennevälineissä tai teiden varsilla 51 64 61 41 Kotiin jaettavat mainokset/katalogit 55 48 56 56 Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet 34 36 43 27 Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit 17 27 16 15 26

5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa Seuraavista graafeista löytyy lehtien lukuvälineiden trendit vuodesta 2011 lähtien eri tarkasteluajanjaksoilta sekä erikseen sanoma- ja aikakauslehtien osalta. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: 100 80 60 40 20 0 99989797969494 93 96 92 95 92 89 83 807978 77 Kaikki lukuvälineet yhteensä 63 58 59 62 54 5150 47 46 464848 44 41 35 23 15 8 11 1 4 262828 25 25 21 Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k s Sanomalehtien lukeminen päivittäin eri lukuvälineillä 2011-: 100 80 60 40 20 0 7675 7271 69 666564 61 Kaikki lukuvälineet yhteensä 6462 59 51 4745 42 4240 Painettu päivittäin Tietokone päivittäin 27 272527 24 20 20 2122222222 1918 15 11 11 8 10 3 5 7 9 10 1 1 3 Matkapuhelin päivittäin Tabletti/lukulaite päivittäin Sanomalehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: 100 80 60 40 20 0 9897969695 92 92 92 89 Kaikki lukuvälineet yhteensä 9492 89 86 79 7675 7371 Painettu viikoittain Tietokone viikoittain 60 61 56 57 53 4948 45 45 454747 43 40 35 22 14 8 Matkapuhelin viikoittain 10 4 1 2527 28 2324 20 Tabletti/lukulaite viikoittain 27

Aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 8382 78 73 65 65 6564 62 Kaikki lukuvälineet yhteensä 8078 73 66 56 56 5654 53 33 33 3029 1920181918 15 11 14 17181819 4 7 Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain 10 1 3 6 9 1012 9 11 Tabletti/lukulaite viikoittain Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k s Aikakauslehtien lukeminen kuukausittain eri lukuvälineillä 2011-: 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 9596 9392 94 94 9189 86 868584 82 80 807978 76 Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu kuukausittain 444543 40 3133 30 3029 26 26 2627 2322 16 10 7 Tietokone kuukausittain Matkapuhelin kuukausittain 1617 1920 1718 10 4 1 Tabletti/lukulaite kuukausittain 28

5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen Kolme neljästä vastaajasta käyttää nettiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista, lähes yhtä suosittua on uutisten seuraaminen. Poikkeuksena jälleen alle 20- joilla sosiaalisen median, videoiden ja musiikin seuraaminen on selvästi suositumpaa. Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain?: % vastaajista 12-19 20-49 50+ Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista 76 84 93 60 Seuraan uutisia 74 72 91 60 Käytän sosiaalista mediaa 59 94 82 33 Katson videoita netissä 50 93 70 24 Kuuntelen musiikkia netissä 49 90 71 23 Katson netti-tv:tä 43 50 58 29 Seuraan keskustelupalstoja 26 32 36 16 Ostan tuotteita tai palveluita netistä 26 26 39 15 Seuraan blogeja/videoblogeja 25 59 31 12 Kuuntelen radiota netissä 22 24 32 13 Ei mitään 4 0 1 8 29

6. Tulosten yhteenveto Tässä luvussa on raportoitu kaikki KMT:n lukemiskysymyksiä täydentävät kysymykset koko väestön osalta. 6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö Seuraavat KMT AL + totalista saadut tulokset koostuvat yhteensä 9618 vastaajasta. Tutkimusmenetelmänä on nettikysely. KMT AL + total Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista 12-19 20-49 50+ Mikä väittämä kuvaa parhaiten vastaajaa mediankäyttäjänä? Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, 20 4 4 36 en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, 45 22 42 52 paperilehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti- 28 58 46 7 TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa En osaa sanoa 7 16 8 5 12-19 20-49 Mitkä väittämät kuvaavat vastaajaa parhaiten ostajana? % Vastaajista 50+ Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 73 53 68 81 Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua 31 29 30 33 Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista 16 24 19 11 Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta 6 19 6 3 mukavaa ajanvietettä Kierrättäjä, hankin käytettynä 23 14 27 22 En osaa sanoa 6 11 5 5 30

KMT AL + total Otos: 9 618 Väestö: 4 462 000 % Vastaajista 12-19 20-49 50+ Kiinnostuksen kohteet Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 75 46 70 85 Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat 70 53 68 75 TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat 47 43 41 52 Urheilu, liikunta, kuntoilu 44 57 48 37 Hyvinvointi, terveys 44 35 40 48 Ruuanlaitto, leivonta, reseptit 43 41 47 40 Luonto ja luonnossa liikkuminen 41 28 39 46 Tiede, tutkimus 40 42 48 33 Ulkomaan matkailu 36 34 37 36 Musiikki ja konsertit 35 38 34 36 Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat 35 21 30 42 Sisustaminen 32 29 32 31 Kirjat ja kirjallisuus 32 23 28 36 Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) 31 17 26 38 Ympäristöasiat 28 19 27 31 Rakentaminen, remontointi 28 8 28 32 Eläimet ja lemmikit 27 36 28 24 Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) 27 17 28 28 Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.) 27 34 32 21 Puutarhanhoito ja kasvit 26 6 23 34 Autot, moottoriajoneuvot 26 24 26 26 Sanaristikot ja sudokut 25 13 16 36 Muoti ja pukeutuminen 24 44 24 21 Kotimaan matkailu 24 12 25 25 Mökkeily 21 15 20 23 Kauneudenhoito ja kosmetiikka 18 33 19 13 Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö 14 15 14 14 Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit) 14 41 22 3 Kalastus 14 14 12 15 Metsästys 10 11 10 9 Veneily, purjehdus 9 9 8 10 Ei mikään edellä mainituista 2 4 3 2 Ylimääräisen rahan käyttö % Vastaajista 12-19 20-49 50+ Säästämiseen 41 52 45 36 Matkailuun ulkomailla 39 26 40 41 Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen 28 31 39 19 Liikuntaharrastuksiin ja välineisiin 28 34 34 21 Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin 27 46 30 20 Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) 26 18 25 28 Matkailuun kotimaassa 25 13 25 27 Muihin harrastuksiin ja välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) 21 27 25 17 Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin 19 11 14 25 Sisustamiseen 19 15 20 18 Lehtiin, kirjoihin, elokuviin 18 20 19 16 Sijoittamiseen 17 8 18 18 Remontointiin 17 2 16 22 Autoon, veneeseen, moottoripyörään 15 14 15 15 Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan 13 32 17 5 Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon 11 26 12 7 Hyväntekeväisyyteen 7 5 6 9 Matkapuhelimiin, tabletteihin 6 23 6 2 Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 5 2 3 7 Johonkin muuhun 8 10 8 7 Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen 8 6 8 9 31