Mielikuvien ja sosiaalisen ympäristön vaikutus hajautetun tuotannon yleistymiseen. Eva Heiskanen, Kuluttajatutkimuskeskus, Helsingin yliopisto

Transkriptio

1 Mielikuvien ja sosiaalisen ympäristön vaikutus hajautetun tuotannon yleistymiseen Eva Heiskanen, Kuluttajatutkimuskeskus, Helsingin yliopisto 1

2 Esitykseni Pientuotannon yleistymiseen vaikuttavat tekijät ja niiden välinen vuorovaikutus eli sosiaalisen ympäristön vaikutus kontekstissaan Uutuuksien sosiaalinen leviäminen: perusmalli Evidenssiä aurinkosähköjärjestelmistä Sosiaalisen leviämisen mekanismit Esimerkkejä Suomesta Aurinkopaneelien yhteishankinnat Open Homes -energiakävelyt 2

3 Hajautetun rakennuskohtaisen tuotannon levinneisyys EU-28:ssa lämpöpumput pellettikattilat Solar PV, Wp/inhabitant aurinkokeräimet aurinkopaneelit Source: Eur Observer visualised via Datamaps.eu 3

4 Hajautetun rakennuskohtaisen tuotannon levinneisyys EU-28:ssa Mikä vaikuttaa? Kansallisesti Maantiede, politiikka, talous, energiamarkkinat Yhdyskuntarakenne, kilpailevat ratkaisut Teknologian maine ja uskottavuus Paikallisesti Paikalliset tukikampanjat ja sosiaaliset liikkeet Asentajat ja muut palveluntarjoajat Vertaisvaikutukset, leviäminen naapurustoissa Solar PV, Wp/inhabitant Kotitaloustasolla Omistusasunto, pääomien saatavuus, koulutus, ikä Kustannukset ja hyödyt Aluksi: koulutetut ja varakkaat, valtavirtamarkkinoilla kustannukset ja hyödyt vaikuttavat enemmän Heiskanen & Matschoss (ilmestyy) Understanding the uneven diffusion of buildingscale renewable energy systems: A review of household, local and country 4 level factors in diverse European countries. Renewable and Sustainable Energy Reviews.

5 Sosiaalisen ympäristön vaikutus Innovaatioiden leviäminen Rogers 1962->, Moore 1991-> hyvin yksinkertaistettu malli Innovaattorit ja varhaiset omaksujat eivä välitä muiden mielipiteistä eivätkä selkeistä hyödyistä mutta heistä ei aina synny riittävästi kriittistä massaa, jotta markkinat kehittyvät he eivät aina ole sopivia esikuvia varhaiselle enemmistölle Kun tuotteet lähtevät leviämään, ne normalisoituvat ja yleensä oppimisvaikutukset parantavat kustannus-hyötysuhdetta Myöhäinen enemmistö ja vitkastelijat eivät omaksu ennen kuin muut ovat omaksuneet (tai kun tuotteen hankintaa ei voi välttää) 5

6 Vertaisverkostot pientuotannon leviämisessä: tutkimustuloksia Aiemmat PV-asennukset lisäsivät uusien asennusten todennäköisyyttä 15 %-yksiköllä kuukaudessa samalla kadulla (Bollinger & Gillingham 2012) Yksi PV-asennus korttelissa aiheutti n. 0,44 uutta asennusta seuraavalla vuosineljänneksellä (Graziano & Gillingham 2014) Saksassa alle kilometrin säteellä yksi asennus tuotti 1,3 asennusta lisää vuodessa (Rode & Weber 2016) Bollinger, B., Gillingham, K., Peer Effects in the Diffusion of Solar Photovoltaic Panels. Marketing Science 31, doi: /mksc Graziano, M., Gillingham, K., Spatial patterns of solar photovoltaic system adoption: the influence of neighbors and the built environment. J Econ Geogr lbu036. doi: /jeg/lbu036 Rode, J., & Weber, A. (2016). Does localized imitation drive technology adoption? A case study on rooftop photovoltaic systems in Germany. Journal of Environmental Economics and Management, 78,

7 Leviäminen on maantieteellisesti epätasaista Mutta taustalla voi olla muutakin kuin sosiaalinen leviäminen - tulotaso - rakennuksen arvo - asuinalueiden homogeenisyys MLP asennukset Suomessa > 6% of SFHs > 3% of SFHs > 2,1% of SFHs > 1,3% of SFHs > 0,7% of SFHs Palm, A. (2016). Local factors driving the diffusion of solar photovoltaics in Sweden: A case study of five municipalities in an early market. Energy Research & Social Science, 14, < 0,7% of SFHs

8 Vertaisvaikutusten merkitys (Ruotsi, PV, Palm 2016) Ei niinkään maantieteellistä leviämistä tai matkimista, vaan perustuu paikallisiin sosiaalisiin verkostoihin sekä paikkakunnalla tarjolla oleviin palveluihin Palm, A. (ilmestyy) Peer effects in residential solar photovoltaics adoption a mixed methods study of Swedish users. Energy Research & Social Science. 8

9 Esimerkkejä Suomesta: Aurinkopaneelien yhteishankinnat Lappeenrantalainen Vesa-Matti Puro 2013-> 5 aurinkopaneeleiden yhteistilausta, yhteensä ~ 200 järjestelmää asennettu HINKU-hankkeessa 2013-> yhteensä 4 yhteishankintaa, mukana 70+ kotitaloutta/kuntaa Keväällä 2016 HINKU-hankkeessa kaikille Suomen kunnille (ja muille julkisille) yhteishankinta leasingpalveluna, mukana 34+ kuntaa 2014-> PK-seudun ilmastoinfo/hsy järjestänyt vuosittaisen tarjousvertailun, mukana myös kerrostalojärjestelmiä 9

10 Mynämäessä vuonna 2014 järjestetty yhteishankinta näkyy Kuva: Suomen ympäristökeskus 10

11 Esimerkkejä Suomesta: Open Homes-kävelyt HINKU-kunnissa Paikallisen yhdistyksen vetämiä kävelyjä Vieraillaan 3-4 kodissa, johon hankittu uusia lämmitys/pientuotantojärjestelmiä Osallistujat kyselevät käyttäjäkokemuksia, oppivat myös uutta sanastoa, puhuvat näkemästään edelleen vaikuttanut useiden osallistujien hankintoihin

12 Erilaista oppimista Open Homes -kierroksilla Uusien ratkaisujen kokeminen tosielämässä Oman tilanteen vertaaminen järjestelmien omistajien tilanteeseen Käytännön tietoa omaan investointiin En ollut nähnyt mitään ratkaisuista, muuta kuin mainoksissa ja esitteissä, mutta en tosielämässä. Tämä oli tilaisuus nähdä ne ja kuulla käytännön kokemuksista.. Sain paljon tietoa aurinkolämpöjärjestelmistä, miten ne toimii Suomen oloissa, mikä toimii ja mikä ei ja sen realiteeteistä. Tässä on rauhallinen, järkevän tuntuinen kaveri, ja hänellä on sama auto kuin minulla Esite on paljon täydellisempää tietoa, mutta se ei tartu päähän samalla tavalla. Kun näistä keskustelee [niitä omistavien ihmisten kanssa] tulee itsevarmemmaksi, mutta samalla myös epävarmemmaksi, koska ihmiset on niin sitoutuneita omiin ratkaisuihinsa. Lopulta pitää itse selvittää omat ratkaisunsa. Meillä on neljän hengen rivitalo. Asennetaan maalämpö lattialämmityksellä. Vaihdetaan pattereista lattialämmitykseen. Maalämmöstä tulee tehokkaampaa kun laatialämmityksellä päästään matalempiin lämpötiloihin. Kierros vaikutti omiin ratkaisuihini sillä lailla, että sain lisää tietoa kustannuksista. Tein omat ratkaisuni sitten osittain tämän tiedon perusteella. Mutta vaihdoin osittain eri systeemiin kuin siellä esiteltyihin.

13 Erilaista oppimista Open Homes -kierroksilla Uusien ratkaisujen kokeminen tosielämässä Oman tilanteen vertaaminen järjestelmien omistajien tilanteeseen Käytännön tietoa omaan investointiin En ollut nähnyt mitään ratkaisuista, muuta kuin mainoksissa ja esitteissä, mutta en tosielämässä. Tämä oli tilaisuus nähdä ne ja kuulla käytännön kokemuksista.. Sain paljon tietoa aurinkolämpöjärjestelmistä, miten ne toimii Suomen oloissa, mikä toimii ja mikä ei ja sen realiteeteistä. Tässä on rauhallinen, järkevän tuntuinen kaveri, ja hänellä on sama auto kuin minulla Esite on paljon täydellisempää tietoa, mutta se ei tartu päähän samalla tavalla. Kun näistä keskustelee [niitä omistavien ihmisten kanssa] tulee itsevarmemmaksi, mutta samalla myös epävarmemmaksi, koska ihmiset on niin sitoutuneita omiin ratkaisuihinsa. Lopulta pitää itse selvittää omat ratkaisunsa. Meillä on neljän hengen rivitalo. Asennetaan maalämpö lattialämmityksellä. Vaihdetaan pattereista lattialämmitykseen. Maalämmöstä tulee tehokkaampaa kun laatialämmityksellä päästään matalempiin lämpötiloihin. Kierros vaikutti omiin ratkaisuihini sillä lailla, että sain lisää tietoa kustannuksista. Tein omat ratkaisuni sitten osittain tämän tiedon perusteella. Mutta vaihdoin osittain eri

14 Kierros vaikutti omiin ratkaisuihini sillä lailla, että sain lisää tietoa kustannuksista. Tein omat ratkaisuni sitten osittain tämän tiedon perusteella. Mutta vaihdoin osittain eri systeemiin kuin siellä esiteltyihin. Erilaista oppimista Open Homes -kierroksilla Uusien ratkaisujen kokeminen tosielämässä Oman tilanteen vertaaminen järjestelmien omistajien tilanteeseen Käytännön tietoa omaan investointiin En ollut nähnyt mitään ratkaisuista, muuta kuin mainoksissa ja esitteissä, mutta en tosielämässä. Tämä oli tilaisuus nähdä ne ja kuulla käytännön kokemuksista.. Sain paljon tietoa aurinkolämpöjärjestelmistä, miten ne toimii Suomen oloissa, mikä toimii ja mikä ei ja sen realiteeteistä. Tässä on rauhallinen, järkevän tuntuinen kaveri, ja hänellä on sama auto kuin minulla Esite on paljon täydellisempää tietoa, mutta se ei tartu päähän samalla tavalla. Kun näistä keskustelee [niitä omistavien ihmisten kanssa] tulee itsevarmemmaksi, mutta samalla myös epävarmemmaksi, koska ihmiset on niin sitoutuneita omiin ratkaisuihinsa. Lopulta pitää itse selvittää omat ratkaisunsa. Meillä on neljän hengen rivitalo. Asennetaan maalämpö lattialämmityksellä. Vaihdetaan pattereista lattialämmitykseen. Maalämmöstä tulee tehokkaampaa kun lattialämmityksellä päästään matalempiin lämpötiloihin.

15 Muiden ihmisten valintojen seuraaminen voi olla järkevää 15

16 Potentiaalisia politiikkasuosituksia Kannattaako aloittaa leviäminen uusissa verkostoissa? Tai kannustaa omaksujia suosittelemaan järjestelmiä tuttavilleen? Vai satsata olemassa olevien verkostojen kriittisen massan vahvistamiseen? Bale, C. S., McCullen, N. J., Foxon, T. J., Rucklidge, A. M., & Gale, W. F. (2013). Harnessing social networks for promoting adoption of energy 16 technologies in the domestic sector. Energy Policy, 63,

17 Lisää tutkimusta tulossa ja sitä tarvitaan! 17

18 Kiitos!