Tampereen seuraparlamentin työpaja

Transkriptio

1 Muistio/ Tampereen seuraparlamentin työpaja Aika Torstai klo Paikka Kutsuttu Tampereen uintikeskus Liikuntaseurojen edustajat: Crusell-Kauppinen Marja Fagerström Jari Granroth Hannu, vpj. Heikkilä Sari Härkki Hanna Kinnarinen Matti Koivunen Joni Kosola Satu, puheenjohtaja Lindroos Olli Lindroos Tapio poistui klo Lönnqvist Marcus Niemi Salla Nuto Taavetti Puro Marjo Sihvonen Satu Ärnfors Inga Erityisliikunnan edustaja: Holmström Pasi Tahlo-Jortikka Satu Muut edustajat: Jussila Anne-Mari (Sivistys- ja kulttuurilautakunta, SIKULA) Kaitasuo Kari (Tampereen Urheilun Edistämissäätiö, TUES) Lindroos Tommi (Hämeen Liikunta ja Urheilu ry, HLU) Paavola Pekka P. (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), poistui Savisaari Lauri (Kulttuuri ja vapaa-aikapalvelut) Henttonen Anna (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö), sihteeri Vieraana Arvonen Satu (Tampereen kaupungin liikunta- ja nuorisoyksikkö) 1 Työpajan avaus Puheenjohtaja avasi työpajan klo Liikuntakentän ajankohtaiset asiat

2 Muistio/ Pekka P. Paavola kertoi viime vuosien rakentamisesta (mm. stadionin kunnostus, Tampereen uintikeskus ja maauimala, tekonurmikenttien lisäys) ja liikuntakentän ajankohtaisia asioita: - Hervannan uimahalli parhaillaan kiinni remontin takia, alustavasti vuoden 2021 alusta käyttöön - Sorsapuisto; vuoden 2020 syksystä tekojää - Kaupin kehittäminen - Tammelan stadion; aikaisintaan 2021 lopulla alkaa rakentaminen - Kauppi Sports Centeristä on vuokrattu kolme salia, 3+2 vuotta. - Hakametsän alueen suunnittelu on vielä vaiheessa. - Parhaillaan 13 koulun liikuntatilat on pois käytöstä. 3 Viestinnän kanavat Liikunta- ja nuorisoyksikössä Viestintäsuunnittelija Satu Arvonen kertoi liikunta- ja nuorisoyksikön viestinnän kanavista (esitys liitteenä) Keskusteltiin urheiluseurojen yhteyshenkilöiden tavoittamisen haasteellisuudesta ja todettiin, että jakelulistan toimivuutta testataan uudestaan. Liikunta- ja nuorisoyksikkö perustaa urheiluseurojen jakelulistan ja yhteystietojen keruuseen esim. e-lomakkeen, mitä markkinoidaan seuroja. Toivottiin, että kaupungin kotisivulle lisätään oikopolkuihin linkki seurojen yhteystietoihin. Palataan syksyn kokouksessa kaupungin ja seurojen viestintäyhteistyöhön. 4 Urheiluseurat ja markkinointi Tommi Lindroos piti osallistavan työpajan, keskustelun pohjana toiminut esitys muistion liitteenä. 5 Työpajan päättäminen Päätettiin työpaja klo 17.00

3 VIESTINNÄN KANAVAT Liikunta- ja nuorisoyksikössä Seuraparlamentti Satu Arvonen, viestintäsuunnittelija

4 Päivittäisviestinnän pääkanava on Kaupungin omien palvelujen tiedottamiseen Kaikki kaupungin toimijat edustettuina Verkkosivujen kokonaiskävijämäärä kuukausittain noin kävijää Liikuntapalvelujen hallinnoimien sivujen kävijämäärä yhteensä noin kävijää kuukaudessa

5 Sivun katselut toukokuussa

6 Sosiaalinen media tukee päivittäisviestintää

7

8 Julkaisuja Painosmäärä 3000 lehteä Jakelu: paikalliset urheiluseurat, liikuntapaikat, terveysasemat, päiväkodit, koulut, hyvinvointikeskukset, kirjastot Lukijatutkimustulokset (kevät 2019) ilmoituksen huomannutta ilmoituksen tarkkaan lukenutta. Lukijatutkimus numerosta (elokuu 2018) liitteen huomannutta aikoo asioida

9 Sähköiset infonäytöt Näyttöjä seuraavissa liikuntapaikoissa Nääshalli Tampereen stadion Tesoman jäähalli Pyynikin palloiluhalli Hervannan vapaa-aikakeskus Kaukajärven vapaa-aikatalo Tampereen uintikeskus

10 Miten kaupunki voisi auttaa seuroja palvelujen markkinoinnissa? Sosiaalisen median kanavat: apu tapahtumien ilmoittelussa? Uutiskirje? Onko tarvetta? Ilmoitukset esim. Liikkuva Tampere-lehteen? Sähköiset infonäyttöjen hyödyntäminen? Yhteinen viestintäkanava, mikä se voisi olla?

11

12 Urheiluseurat ja markkinointi

13 SPONSOROINNIN LÄHTÖKOHTIA Seurojen krooninen rahapula Yritykset eivät näe sponsoroinnissa todellista kaupallista lisäarvoa. Sponsorointi on latautunut termi käytetään usein esimerkiksi termejä brändilähettiläs ja yritysyhteistyö. Suomessa sponsorointikeskustelu hyväntekeväisyyskeskeistä

14 Mitä tavoitteita yrityksellä on sponsoroinnin suhteen?

15 SPONSOROINNIN TAVOITTEITA (Arto Kuuluvainen) Yritysbrändin kehittäminen Yrityksen/tuotteen/palvelun tunnettuuden lisääminen Suora myynti (taktinen näkökulma) Tiettyjen markkinoiden tavoittaminen Asiakassuhteiden kehittäminen/rakentaminen Medianäkyvyyden saavuttaminen Henkilöstön motivointi Työnantajamielikuvan kehittäminen Tuotteen/palvelun testausalusta Kilpailijoiden blokkaaminen

16 Miten vastata näihin?

17 YHTEISTYÖN VÄLINEITÄ Seuran ja yrityksen jakamat arvot Harvalla seuralla valtava mainospotentiaali Jäsenmassan hyödyntäminen Vahva segmentti Henkilöstön liikuttaminen

18 IMITOI OLEMASSAOLEVAA Case Korvaamattomat Case Kuopio Steelers: Case Ilves: Karri haluaa jätkät junalla Ouluun. Saadaanko kustannuksia avulla alemmas? mitenkään markkinoinnin Videotuotanto kahdella kameralla Instagram Stories livenä matkan varrelta yli 100k kumulatiivista kontaktia, kauden tavoittanein sisältö Katso stories Case Firma Oy : Mainosyhteistyön merkittävänä osana Seuran toteuttama työpaikkaliikunta Mahdollisimman pureksittu paketti

19 ONNEA MATKAAN!