Kyselytutkimusten. Erkki Pahkinen Kyselytutkimusten otantamenetelmät ja aineistoanalyysi. Erkki Pahkinen OTANTAMENETELMÄT JA AINEISTOANALYYSI

Transkriptio

1 ISBN Otantamenetelmin kerätyt kyselyaineistot ja niis tä tuotetut tutkimukset ovat nyky-yhteiskunnan arkea. Kirja perehdyttää lukijan otanta-aineistojen keräysja analyysimenetelmien periaatteisiin ja ennen kaikkea siihen, kuinka kyselytutkimukset ja analyysit tehdään oikein! Kirja sisältää mm.: väestö- ja yritysotoksien poimintamenetelmät tietojen keräys haastatteluna tai verkkokyselynä otanta-aineiston analyysimenetelmät esimerkkiaineistoina PISA 2003, Vaaligallup 2008, Suomalaisten matkailu 2002 jne. suomi-englanti-suomi -hakusanasto Kirja on suunnattu mm.: tutkijoille, jotka keräävät tai analysoivat otanta-aineistoja tilastomenetelmien metodeja opiskeleville tutkijoille ja opiskelijoille metodikäsikirjaksi yliopistojen ja oppilaitosten kurssikirjaksi Harjoitusohjelma ohjattuun tai itseoppimiseen: mukana on esimerkein varustettuna SPSS-ohjelman käyttöohje otanta-aineistojen poiminta- ja analysointimenetelmiin Kirjoittaja on emeritus prof. Erkki Pahkinen Jyväskylän yliopistosta. Hän on toiminut tilastotieteen laitoksen surveymetodologian professorina vuosina Erkki Pahkinen Kyselytutkimusten otantamenetelmät ja aineistoanalyysi Erkki Pahkinen Kyselytutkimusten OTANTAMENETELMÄT JA AINEISTOANALYYSI JULPU 2012 JULPU JULPU

2 Kuvassa on Jukolan viestisuunnistuksen (7 vaihtoa) iltalähtö (Kilpailun järjestäjä Vehkalahden Veikot). Tehtävä: a) mitä taustatietoja käyttäisit ja b) millä otanta-asetelmalla poimisit 21 juoksijan otoksen doping-mittaukseen. Joukkueita on 1500 ja jokaisessa niistä 7 suunnistajaa. Lukijalle Otantamenetelmin kerätyt kyselyaineistot ja niistä tuotetut tilastot ovat nyky-yhteiskunnassa arkea. Näitä tilanteita esiintyy mitä erilaisimmassa yhteiskunta- ja talousalan tutkimuksissa, yliopistoissa eri oppiaineiden tutkimusprojekteissa ja markkinatutkimusyrityksissä. Tämän kirjan tarkoitus on perehdyttää lukija tällaisten aineistojen tuotanto- ja analyysimenetelmien perusteisiin. Ne on syytä tuntea, varsinkin jos aikoo itse osallistua kyselytutkimuksen tekoon tutkijana tai käyttää omassa opinnäytetyössään otannalla kerättyä havaintoaineistoa. Tutkijalle on silloin ensiarvoisen tärkeää otantamenetelmien perustuntemus eli se miten aineisto edustaa taustalla olevaa väestöä tai yrityskantaa ja miten otannasta ja mittauksista aiheutuva satunnaisuus on huomioitava tilastolaskelmissa Tätä kirjaa voidaan pitää II-painoksena kirjasta, jonka kirjoitin yhdessä prof. Risto Lehtosen kanssa Noista ajoista kyselytutkimusten metodiikka ja käytänteet ovat menneet eteenpäin, joten puolet aikaisemman kirjan sisällöstä on päivitetty ja toinen puoli vaihdettu täysin uuteen. Uusina alueina ovat tulleet mm. havaintoaineiston puuttuvien tietojen käsittely, aluetilastojen laskentatekniikka, mielipidemittauksissa sovellettu kiintiöpoiminta sekä elektronisiin kyselylomakkeisiin liittyvät käytänteet. Tekstin punaisena lankana on otannasta aiheutuva satunnaisuus, sen arvioiminen, ja kuinka se vaihtelee otantamenetelmittäin. Tämän vuoksi sisältö on yhdeltä osalta kiinnitetty pieneen, esimerkkinä olevaan kuntarekisteriaineistoon, josta eri otantamenetelmin poimitaan samankokoisia kuntaotoksia. Otoksista lasketaan aina sama tunnusluku, joka on läänitason työttömien lukumäärä. Lukija näkee siten selvästi miten otanta-asetelma muokkaa laskentatuloksia, vaikka kaikissa tapauksissa kohteena oleva tunnusluku, otoskoko ja perusjoukko ovat aina samat. Kyselytutkimuksen tuloksiin tulee satunnaisuutta myös muuta kautta kuin otannasta. Tällaisia ovat vastauskato ja kysymysasetteluihin liittyvät mittavirheet. Kirja sisältää molempiin ongelmakohtiin keskittyvät aliluvut.

3 Erkki Pahkinen GSM (5) Esimerkkeinä on aineistoja suurkyselyistä kuten kansainvälinen koulusaavutustutkimus eli PISA Siinä näkyy, miten monimutkaisia perusasetelmista yhdistellen koostetut suurkyselyt ovat, ja miten tällöin laskentatekniikka mutkistuu. Markkinatutkimusyritykseltä on kaksi kiintiöasetelmin kerättyä haastatteluaineistoa, joista toinen Vaaligallup 2008 käsittelee puoluekannatusta. Kiintiöinnin ongelma on vastaajien valikoituminen ja miten siitä aiheutuva virhe korjataan. Tilastokeskuksen tutkimus Suomalaisten matkailu 2002 toimii alustana, ja siinä vuorostaan näytetään tietokoneavusteisen haastattelulomakkeen elektroninen ohjausrakenne ja myös miten sitä voidaan käyttää vastausrasitteen mittaamiseen ja yleensä mittaustarkkuuden parantamiseen. Mikään oppikirja ei synny ilman yhteistyötä, niin ei tämäkään. Minulla on ilo kiittää useita henkilöitä. Prof. Leif Nordberg Åbo Akademista on tehnyt suuren työn esitarkastamalla käsikirjoituksen otanta-asetelmien ja tilastotieteen näkökulmasta. Taloustutkimus Oy:n IT johtaja Jukka Puska on antanut tärkeää tukea markkinatutkimuslaitosten mielipidetiedustelujen tekniikan selvityksessä. Tilastokeskuksen erikoistutkija Petri Godenhjelm on tarkistanut kysymysten tekotekniikkaan ja testaukseen liittyvän aliluvun. Kustantajan taholta Pekka Olsbo on tehnyt merkittävää oikoluku- ja tarkistustyötä ja Ville Korkiakangas vastannut teoksen taitosta. Sisällön eräs uutuus on opiskelija Juho Kopran kirjoittama algoritmi, jonka avulla tuotettu perusjoukon listausjärjestys johtaa systemaattisessa otannassa optimaaliseen estimointiin. Viimevaiheen tarkistuksiin on osallistunut opiskelija Teemu Holopainen. Yliopistotasolla kirja sopii otantamenetelmien perusoppikirjaksi. Sisältöaineiden opiskelijat, joiden opinnäyte perustuu kyselyaineistoon, voivat käyttää tätä metodikäsitteiden hakuteoksena. Alan kansainvälisyydestä johtuen esim. hakusanasto on kaksikielinen suomi-englanti. Kirjalla voi olla valikoitua käyttöä myös ammattikorkeakoulujen metodiopetuksessa. Viimeisessä aliluvussa on SPSS ohjelman käyttöohje koskien sekä otoksien poimintaa että otosaineistojen analyysiä. Tämän avulla lukija voi tehdä saman aliluvun harjoitustehtävät, ja omaksua sitä kautta otantamenetelmien perusteet tekemällä opitaan oppimismallia noudattaen. Harjoitustehtävät on testattu Jyväskylän yliopiston matematiikan ja tilastotieteen laitoksen otantamenetelmien kursseilla. Kiitos kuuluu harjoituksiin osallistuneille opiskelijoille heidän antamistaan palautteista sekä ohjaajille, joina ovat olleet lehtori Harri Högmander, tohtorikoulutettava Jouni Helske Jyväskylän yliopistosta, ja yliopettaja Mauno Keto Mikkelin Ammattikorkeakoulusta. Jyväskylässä helmikuun 11 päivänä Erkki Pahkinen

4 Erkki Pahkinen GSM (5) Kustantaja: JULPU Jyväskylä University Library Publishing Unit (242 s.) Sisällysluettelo 1. Johdanto kysely- ja otantatutkimusten metodiikkaan Esimerkkiaineistot Otanta-asetelma ja estimointi Yksinkertainen satunnaisotanta alkiotasolla Otanta-asetelmasta aiheutuva satunnaisuus Yksinkertainen satunnaisotanta ryvästasolla Rypäiden sisäkorreloituneisuus ja asetelmakerroin Kaksiasteinen ryväsotanta Systemaattinen otanta ryväsotannan erikoistapauksena Ositettu otanta ja ositekohtainen otoksen kiintiöinti Otanta tilastoyksikön koon mukaan Otannan porrastus kaksiasteiseksi tai vaiheiseksi Otoskoon määrääminen Aputiedot ja mallinnus otanta-aineiston laskentavaiheen tukena Otanta-aineiston jälkiositus Malliavusteisesti tehostettu suhde- ja regressioestimointi Malliperusteinen estimointi otanta-aineistosta Otanta-asetelmien tehokkuusvertailu 86

5 Erkki Pahkinen GSM (5) 4. Aluetilaston laadinta otanta-aineistosta Asetelmaperusteiset ja malliavusteiset alue-estimaatit Aluemalleihin perustuvat alue-ennusteet Alue-estimoinnin laatumittarit Otoksen kiintiöinti aluetilastojen näkökulmasta Estimointi ja testaus moniasteisissa otanta-asetelmissa Linearisointimenetelmä Otoksen uudiskäytön menetelmät Tilastollisten testisuureiden asetelmakorjaukset PISA Regressiomallin sovitus moniasteiseen otanta-asetelmaan Puuttuvien tietojen aiheuttaman vastauskadon hallinta Vastauskato aiheuttaa tulosharhaa ja epätarkkuutta Vastauskadon korjaus otantapainoja korottaen Aineiston paikkaus eli imputointi Mielipidetiedustelut ja kiintiöasetelmat Kiintiöasetelma ja kiintiöiden täyttö Otantapainojen muokkaus kalibroinnilla Kiintiöinti puhelinhaastattelussa; vaaligallup Kiintiöinti käyntihaastattelussa; ydinvoimavastaisuus Mittausmenetelmät ja välineet kyselytutkimuksissa Kysymysten laatiminen ja esitestaus Tietokoneavusteisten kyselyiden toimivuus ja laatu Toistettujen e-kyselyiden laatuarviointi Loppukatsaus otanta-aineistojen tuotantomenetelmiin Tekemällä opitaan; harjoitusaiheita sisällön omaksumiseen...191

6 Erkki Pahkinen GSM (5) 10.1 SPSS ohjelmiston käyttöohje otanta-asetelmien osalta 195 Lähdekirjallisuus..202 Hakusanasto suomi-englanti...205