GRAAFINEN OHJEISTO MTK 100 VUOTTA KASVUA. JUHLAVUODEN TUNNUKSEN KÄYTTÖOHJE.

Transkriptio

1 GRAAFINEN OHJEISTO MTK 100 VUOTTA KASVUA. JUHLAVUODEN TUNNUKSEN KÄYTTÖOHJE.

2 Sisältö 1. Esipuhe 2. MTK:n tunnus 3. MTK:n tunnus ja suoja-alue 4. Juhlavuoden tunnus ja suoja-alue 5. Juhlavuoden tunnuksen osat 6. MTK:n sekundäärinen tunnus ja suoja-alue 7. Juhlavuoden sekundäärinen tunnus ja suoja-alue 8. Juhlavuoden tunnuksen minimikoko 9. Juhlavuoden tunnuksen tekstiversio 10. Tunnusvärit 11. Tunnuksen virheellisiä käyttötapoja 12. Typografia 13. Vaihtoehtoiset tekstityypit 14. Kirjelomake 15. Kirjelomakkeen asettelumalli 16. Käyntikortti 17. Rajattu tunnus 18. Kirjekuori

3 1. Esipuhe Kädessäsi on kirjanen, josta löydät tarvittavat ohjeet MTK:n juhlavuoden visuaalisen ilmeen peruselementtien käyttöön. Yhtenäinen ja selkeä ilme tukee MTK:n roolia osaavana, asiantuntevana ja arvostettuna järjestönä. Tavoitteellinen ja johdonmukainen kuva MTK:sta kaikilla toimintasektoreilla edellyttää näiden ohjeiden tinkimätöntä noudattamista. Tämän ohjeiston sivuilla esitetyt tunnukset eri variaatioineen ovat kaikki saatavilla valmiina digitaalisina originaaleina, niitä ei tarvitse piirtää tai rakentaa uudelleen.

4 2. MTK:n tunnus MTK:n visuaalisen ilmeen tärkein yksittäinen elementti on tunnus. Tunnuksen johdonmukainen käyttö luo mielikuvaa yhtenäisestä ja vahvasta organisaatiosta sekä lisää yleistä tunnistettavuutta ja tietoisuutta MTK:n toiminnasta ja palveluista. MTK:n tunnuksessa on kolme eri väristä sektoria. Keltainen sektori symboloi maataloustuottajia, vihreä sektori metsänomistajia ja sininen sektori maatalousyrittäjiä. Sektorit eivät ole toisistaan irrallisia vaan ne liukuvat spektrin tavoin saumattomasti toisiinsa muodostaen yhdessä tyyliteltyä M-kirjainta muistuttavan kuvion. Kuvion yhteyteen on muotoiltu kirjaimet MTK. Vieressä on MTK:n ensisijainen tunnus.

5 3. MTK:n tunnus ja suoja-alue Visuaalisen koskemattomuuden varmistamiseksi on MTK:n tunnuksen ympärille määritelty suoja-alue. Tämän, vieressä sinisellä linjalla merkityn alueen sisäpuolelle ei saa lisätä tekstejä tai elementtejä muulla tavoin kuin tämän ohjeiston sivuilla on määritelty. Tunnuksen ympärille jäävä vapaa alue ei saa koskaan olla pienempi kuin tässä on esitetty.

6 4. Juhlavuoden tunnus ja suoja-alue Edellisellä sivulla esitetyn MTK:n tunnuksen pohjalta on muodostettu vieressä esitetty Juhlavuoden tunnus. Juhlavuoden tunnuksessa on suoja-alueen sisäpuolelle sijoitettu teksti 100 vuotta kasvua. Juhlavuoden tunnuksen ympärille on määritetty tässä sinisellä linjalla merkitty suoja-alue. x x

7 5. Juhlavuoden tunnuksen osat MTK:n juhlavuoden tunnus muodostuu kuvaosasta, tekstiosasta ja juhlavuoden sloganista. Kuvaosa, tekstiosa ja slogan muodostavat yhdessä harkitun, kiinteän kokonaisuuden, jonka osien välisiä suhteita tai väritystä ei saa muuttaa tämän ohjeiston antamien ohjeiden vastaisesti. Tunnuksen kuvaosa Tunnus Tunnuksen tekstiosa Juhlavuoden slogan

8 6. MTK:n sekundäärinen tunnus ja suoja-alue MTK:n tunnusta käytetään monissa erilaisissa tilanteissa ja ympäristöissä. Toimivuuden varmistamiseksi on tunnuksesta suunniteltu myös toinen, osiensa välisiltä suhteiltaan ensisijaisesta tunnuksesta poikkeava versio. Tätä tunnusversiota sanotaan sekundääriseksi tunnukseksi. Sekundäärisessä tunnuksessa kuvaosa ja tekstiosa on sijoitettu vierekkäin. Siinä tekstiosan koko suhteessa kuvaosaan on myös suurempi kuin ensisijaisessa tunnuksessa. Sekundäärinen tunnus soveltuu käyttöön ensisijaista tunnusta paremmin esimerkiksi silloin kun tunnukselle varattu tila on matala ja leveä. Myös sekundäärisen tunnuksen osien väliset suhteet on tarkoin säädetty, samoin sen ympärille määritelty suoja-alue.

9 7. Juhlavuoden sekundäärinen tunnus ja suoja-alue MTK:n sekundäärisen tunnuksen pohjalta on muodostettu vieressä esitetyllä tavalla juhlavuoden sekundäärinen tunnus. Juhlavuoden sekundäärisen tunnuksen ympärille on määritetty tässä sinisellä linjalla merkitty suoja-alue. Sekundäärisessä juhlavuoden tunnuksessa kuvaosa ja tekstiosa on sijoitettu vierekkäin. Siinä tekstiosan koko suhteessa kuvaosaan on myös suurempi kuin ensisijaisessa tunnuksessa. Juhlavuoden slogan on sijoitettu kuvaosan alle. Sekundäärinen tunnus soveltuu käyttöön ensisijaista tunnusta paremmin esimerkiksi silloin kun tunnukselle varattu tila on matala ja leveä. Myös sekundäärisen tunnuksen osien väliset suhteet on tarkoin säädetty, samoin sen ympärille määritelty suoja-alue.

10 8. Juhlavuoden tunnuksen minimikoko MTK:n juhlavuoden ensisijaisen ja sekundäärisen tunnuksen minimikäyttökoot on esitetty vieressä. 20 mm 16 mm

11 9. Juhlavuoden tunnuksen tekstiversio x x x x Juhlavuoden tunnuksesta on suunniteltu myös vieressä esitetty tekstiversio. Tässä tunnusversiossa ei ole mukana lainkaan MTK:n tunnuksen kuvaosaa. Tunnuksen tekstiversio on suunniteltu käytettäväksi sellaisissa tilanteissa, joissa liukuväreistä muodostuvaa MTK:n perustunnusta ei voida käyttää. Tällaisia tilanteita voivat olla esimerkiksi yksiväripainatus tai painatus hyvin pienessä koossa. Juhlavuoden tekstiversiota voidaan käyttää MTK:n eri tunnusväreissä tai mustavalkoisena, positiivina tai negatiivina.

12 10. Tunnusvärit Värien johdonmukainen käyttö kaikessa viestinnässä on tunnuksen ohella tärkein elementti MTK:n tunnistettavan visuaalisen ilmeen rakentamisessa. MTK:n juhlavuoden tunnus on monivärinen. Värit liukuvat kuvaosassa valkoisesta keltaisen, vaalean vihreän, vihreän, sinivihreän ja sinisen kautta takaisin valkoiseen. Kirjaimet MTK ovat vihreät. MTK:n juhlavuoden tunnuksesta voidaan irroittaa oheiset viisi värisävyä. Näitä värejä voidaan käyttää esimerkiksi otsikoiden, tekstien tai muiden visuaalisten elementtien värityksessä erilaisten sovellusten yhteydessä. Värit on esitetty vieressä määrityksineen. Keltainen 15 M, 100 Y Pantone 116 R:252 G:208 B:22 Vaalean vihreä 50 C, 100 Y Pantone 376 R:127 G:187 B:0 Vihreä 100 C, 100 Y Pantone 355 R:0 G:157 B:75 Sinivihreä 100 C, 50 Y Pantone 3278 R:0 G:155 B:133 Sininen 100 C Pantone Process Cyan R:0 G:167 B:209

13 11. Tunnuksen virheellisiä käyttötapoja Viereen on koottu esimerkkejä MTK:n tunnuksen virheellisistä käyttötavoista. Alla on koottuna kuviin liittyvät selitykset. 1. Älä liitä tunnuksen yhteyteen muita tekstejä kuin on ohjeistettu. 2. Älä sijoita tunnusta valokuvan päälle Älä sijoita tunnusta tunnusväriselle tai muun väriselle taustalle. Tunnus on tarkoitettu käytettäväksi valkoisella pohjalla. 4. Älä vääristä tunnusta. Kiinnitä erityistä huomiota skaalauksen onnistumiseen jos joudut suurentamaan tai pienentämään tunnusta. 5. Älä muuta tunnuksen osien välisiä suhteita. 6. Älä muuta tunnuksen tai sen osien väritystä

14 12. Typografia Arial Rounded MT Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Arial Rounded MT Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Arial Rounded MT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Yhdenmukainen typografinen tyyli on tärkeä osa MTK:n visuaalista ilmettä tunnuksen ja värien oikeanmukaisen käytön ohella. Johdonmukaisesti käytetty typografinen tyyli kaikessa kirjoitetussa viestinnässä luo omalta osaltaan tunnistettavuutta ja erottuvuutta. Arial Rounded MT on MTK:n pääasiallinen tekstityyppi. Arial Rounded MT:n pyöristetyt muodot ovat sukunäköisiä MTK:n tunnuksen tekstiosan käsin piirretyille kirjaimille. Arial Rounded MT -kirjasinperhettä käytetään kaikessa sisäisessä ja ulkoisessa viestinnässä. Suositeltavia lihavuusasteita ovat Arial Rounded Light, Arial Rounded Regular ja Arial Rounded Bold. Arial Rounded MT Light ja Arial Rounded MT Regular soveltuvat käytettäväksi normaalissa leipätekstissä ja muussa informaatiossa. Arial Rounded MT Regularia tai Lightiä voidaan käyttää harkiten myös suurikokoisissa otsikoissa. Arial Rounded MT Bold soveltuu käytettäväksi otsikoissa ja väliotsikoissa sekä säästeliäästi käytettynä korostuksissa leipätekstissä.

15 13. Vaihtoehtoiset tekstityypit Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Sisäisessä viestinnässä Arial Rounded MT voidaan korvata tarpeen vaatiessa Arialilla. Arial eroaa Arial Rounded MT:stä siten, että kirjainten päät ovat kulmikkaat pyöreän sijaan. Arial Rounded MT:n tai Arialin sijaan voidaan vaihtoehtoisesti käyttää myös Times New Roman ja Times New Roman Bold -tekstityyppejä. Times Roman -perhe soveltuu erityisesti pitkiin leipäteksteihin tai kun tavoitellaan arvokkaampaa ja juhlavampaa sävyä. Times New Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!? Times New Roman Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ &áèœüß-.,:;!?

16 14. Kirjelomake A Formaatti: 210 x 297mm Materiaali: Valkoinen offset, 90 g/m2 Typografia: Arial Rounded Bold 7,5/10 (aukikirjoitettu nimi) Arial Rounded Light 7,5/10 (muut tiedot) Jos Arial Rouded-fonttia ei ole käytettävissä, korvataan se Arial-fontilla. Värit: Cyan, magenta, keltainen (tunnus) Pantone 355 (alareunan tekstit) Kuvan koko: 1:2 12 Maa ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK ry PL 510 (Simonkatu 6) Helsinki Puhelin Faksi Y tunnus www mtk fi Central Union of Agricultural Producers and Forest Owners (MTK) PO Box 510 (Simonkatu 6) FI Helsinki Telephone Fax Business code www mtk fi 20 69

17 15. Kirjelomakkeen asettelumalli Lähettäjä Lähettäjän yhteystiedot 10 Esipainetun A4-kirjelomakkeen asettelumalli on esitetty vieressä. Se perustuu SFS standardiin. Vastaanottaja (yritys, yhteisö) Etunimi Sukunimi Osoiterivi 1 Osoiterivi 2 Osoiterivi 3 ASIAKIRJAN NIMI Nimen täydenne Päivämäärä Numero Sivunumero Pohjaa sovelletaan kirjelomakkeen lisäksi myös muissa asiakirjoissa. ASIAKIRJAN ULKOASUN STANDARDI UUSITTAVANA Standardin voimassaolo ja sisältö Standardia SFS 2487 ollaan uusimassa SFS:n toimistoalan standardisointikomitean työryhmässä. Uuteen standardiin lisätään malleja siitä, miten asiakirjan teksti asetellaan niissä tapauksissa, joissa yrityksen logo on sijoitettu asiakirjan yläosassa keskelle tai oikealle. Tekstikentät siirtyvät näissä tapauksissa pois vakiopaikoistaan. Vain vastaanottajan osoitekenttä säilyy paikallaan kaikissa malleissa. Nykyinen standardi SFS 2487 on vuodelta 1994, ja se on edelleenkin voimassa. Sen sisältö liitetään uuteen standardiin. Etunimi Sukunimi Titteli Maa ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK ry PL 510 (Simonkatu 6) Helsinki Puhelin Faksi Y tunnus www mtk fi Central Union of Agricultural Producers and Forest Owners (MTK) PO Box 510 (Simonkatu 6) FI Helsinki Telephone Fax Business code www mtk fi Kuvan koko: 1:

18 16. Käyntikortti 5,5 6 maksimi rivipituus 44,5 6 Formaatti: 90 x 55mm 20 23,5 6 Etunimi Sukunimi Tehtävä Titteli Maa- ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK ry PL 510 (Simonkatu 6) Helsinki Puhelin gsm Faksi etunimi.sukunimi@mtk.fi 55 Materiaali: Valkoinen käyntikorttikartonki, 250 g/m2 Typografia: Arial Rounded Bold 7,5/9,5 (henkilön etu- ja sukunimi sekä liiton aukikirjoitettu nimi) Arial Rounded Light 7,5/9,5 (muut tiedot) Värit: Cyan, magenta, keltainen (tunnus) Pantone 355 (nimi- ja osoitetiedot) 90 Käyntikortin kääntöpuolelle voidaan sijoittaa vastaavasti englanninkieliset tiedot. Etunimi Sukunimi Tehtävä Maataloustuottajain Keski-Pohjanmaan Liitto MTK Keski-Pohjanmaa Pitkänsillankatu 20 B Kokkola Puhelin gsm Faksi etunimi.sukunimi@mtk.fi Jos Arial Rounded -fonttia ei ole käytettävissä, voidaan liittojen korteissa käyttää vastaavasti Arial Bold - ja Arial Regular -fontteja. Samoin voidaan kaikki henkilö- ja yhteystiedot painaa tarvittaessa lisävärin sijaan nelivärisenä (cyan 100, yellow 100). Henkilön nimen yhteyteen voidaan liittää myös vain yksi rivi tekstiä (tehtävä tai titteli). Silloin nimi- ja tehtävärivejä lasketaan yhden rivin verran MTK:n tunnuksen alareunan tasalle (ks. alempi malli). Pitkä liiton nimi jaetaan kahdelle riville. Tällöin henkilön nimen ja tehtävän / tittelin jälkeen jätetään vain yksi tyhjä rivi normaalin kahden tyhjän rivin sijaan (ks. alempi malli). Kuvan koko: 1:1

19 17. Rajattu tunnus MTK:n tunnuksen kuvaosaa on mahdollista käyttää tekstiosasta irroitettuna tämän sivun osoittamien esimerkkien tapaan erilaisissa sovelluksissa. Tunnuksen kuvaosaa käytetään tällaisena dekoratiivisena elementtinä siten, että siitä on näkyvissä aina vain osa toisin sanoen se jatkuu yli painotuotteen reunojen. Rajatun tunnuksen yhteydessä on aina esiinnyttävä myös MTK:n kokonainen tunnus. Vieressä on muutamia yleisesimerkkejä rajatun tunnuksen käytöstä.

20 18. Kirjekuori C5 ikkunallinen Formaatti: 156 x 220mm Central Union of Agricultural Producers and Forest Owners (MTK) PO Box 510 FI Helsinki Finland Maa ja metsätaloustuottajain Keskusliitto MTK ry PL Helsinki 9 Materiaali: Valkoinen liimanauhallinen ikkunallinen (Postac) kuori. Typografia: Arial Rounded Bold 7,5/10 (aukikirjoitettu nimi) Arial Rounded Light 7,5/10 (muut tiedot) Värit: Cyan, magenta, keltainen (tunnus) Pantone 355 (läpän tekstit) Kuvan koko: 1:2

21 Porkka & Kuutsa Oy 2016