Kolster China Desk ja Zhangping Wu palvelevat kiinan ja englannin kielillä. Sivut 4-5 SantaPark vie joulun elämysosaamista Kiinaan

Transkriptio

1 NEWS CHINA UPDATE NUMBER Sivut 4-5 SantaPark vie joulun elämysosaamista Kiinaan Diplomaatin näkökulma I Sivu 3 Kiinaa ei voi aliarvioida Kolster China Desk ja Zhangping Wu palvelevat kiinan ja englannin kielillä. IPR-asiantuntijoiden vinkit I Sivut 6-7 Käytä IPR:iä tehokkaasti Kiinassa Sivu 8 Kolster China Desk palvelee Kiinaan liittyvissä erityiskysymyksissä

2 PÄÄKIRJOITUS Kiinalaisten yritysten vyöry Eurooppaan odottaa purkautumista n Kolster China Desk -tiimi vieraili lokakuussa Kiinassa tapaamassa sekä vanhoja että uusia yhteistyökumppaneita. Osallistuimme lisäksi Kiinan Slush -kasvuyritystapahtumaan. Saimme taas muistutuksen kiinalaisen markkinatalouden nopeudesta, mittakaavasta ja IPR-alan omaleimaisuudesta. Tapaamiset vahvistivat entisestään jo tiedettyjä periaatteita. Kun kiinalaisten kanssa toimii, täytyy toimia henkilökohtaisella tasolla. Tämä on korostetun tärkeää verrattuna länsimaiseen tapaan toimia. Paikalliset yhteistyökumppanit on ehdottomasti tunnettava. IPR-alalla toimii suomalaisittain ajatellen järjetön määrä asiantuntijapalveluita tarjoavia yrityksiä, jotka ovat keskenään ällistyttävän erilaisia paitsi kooltaan myös laadultaan. Ainoa tapa varmistua laadusta on tavata ja nähdä toimintaympäristö. Myös se, että voi kommunikoida suoraan kiinan kielellä, on ratkaisevan tärkeää. Kiinan markkinat ovat täysin omanlaisensa. Siellä eivät päde länsimaiset säännöt. Kiinan markkinoille ei kannata lähteä esimerkiksi länsimaisella tavaramerkillä, vaan käyttöön kannattaa ottaa kiinankielinen versio. Se on myös ehdottomasti rekisteröitävä. Oman tavaramerkin kiinankielisen version rekisteröimättä jättäminen tai liian myöhäinen rekisteröinti voi johtaa jopa siihen, että yritys ei voi itse käyttää oman tavaramerkkinsä kiinankielistä versiota vaikka se olisi sanatarkka käännös länsimaisesta tavaramerkistä. Näin kävi esimerkiksi eräälle hyvin tunnetulle amerikkalaiselle urheilujalkinevalmistajalle. Kiinassa on toimittava niillä ehdoilla, jotka siellä vallitsevat ja Kiinassa oikeuksien rekisteröinneillä todellakin on merkitystä. Yritysten on myös varauduttava kiinalaisten vyöryyn Euroopan markkinoille. Kiinassa kasvaa hirmuisella vauhdilla yrityksiä, jotka ovat jo kasvaneet isoiksi omilla isoilla kotimarkkinoillaan mutta ovat meille vielä näkymättömissä. Ne vain odottavat purkautumista Eurooppaan. Esimerkiksi mobiilialalla toimii Kiinassa nopeasti kasvavia yrityksiä, joiden tuotteita ei vielä tunneta Euroopassa. On kuitenkin vain ajan kysymys, milloin ne ottavat siivun Euroopan mobiilimarkkinoista. Kiina on siirtymässä kovaa vauhtia teollistumisvaiheesta länsimaiseen tieto- ja palveluyhteiskuntaan. Jos haluat toimia Kiinassa tai säilyttää asemasi Euroopassa kiinalaisten yritysten rynnistäessä markkinoille, oma jalansija ja IPR-elintila on hankittava viimeistään nyt. Ainakaan Kiinaa ei voi enää jättää huomiotta. Toni Korelin Johtaja, myynti ja asiakkuudet JULKAISIJA: KOLSTER OY AB, Iso Roobertinkatu 23, Helsinki, kolster@kolster.fi, VASTAAVA TOIMITTAJA: Anne Suutala, anne.suutala@kolster.fi. SISÄLTÖSUUNNITTELU: Marjut Honkasalo, Toni Korelin, Jyrki Nikula, Antti Peltonen, Tapio Äkräs, Marianna Sorsa. GRAAFINEN SUUNNITTELU JA TAITTO: WIN WIN BRANDING. KANSIKUVA: SantaPark. TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: Kolster Oy Ab, Puh , Sähköposti: petra.henriksson@kolster.fi 2

3 DIPLOMAATIN NÄKÖKULMA Kiinaa ei voi aliarvioida TEKSTI: Anne Suutala I anne.suutala@kolster.fi - Meillä Suomessa tulisi olla paljon nykyistä enemmän kiinnostusta Kiinaa kohtaan, aloittaa Arto Mansala keskustelumme Kiinan erityispiirteistä. Mansala toimi Suomen suurlähettiläänä Kiinassa vuosina , jolloin Kiina oli kulttuurivallankumouksen ja eristäytymisen jälkeen harjoittanut jo yli kymmenen vuoden ajan avointen ovien politiikkaa ulkomaailmaan päin. Entä miksi Mansalaa häiritsee Kiinan saama riittämätön huomio? - Maailmassa on kylmän sodan päätyttyä jäljellä vain yksi globaali supersuurvalta, Yhdysvallat. Kahden tasaveroisen toimijan Yhdysvaltain ja Neuvostoliiton aikakausi on jo vuosia sitten päättynyt. Meidän tulisi oivaltaa, että Kiinasta on kehittynyt globaali suurvalta, jota ei voi aliarvioida. Kiina on maailman kakkostalousmahti, Mansala perustelee. Mansalan mukaan Kiina ja Venäjä eroavat suuresti toisistaan oikeusvaltioina. Tästä kertoo esimerkiksi läntisten investointien suuri määrä Kiinassa ja venäläisten vaikeudet ulkomaisen pääoman saamisessa maahan. Kiinalaiset ovat hyvin perillä myös länsimaisesta oikeuskäytännöstä ja ihmisoikeuksista, vaikka eivät niitä itse suoraan sovellakaan. Merkittävänä erona Venäjän ja Kiinan välillä Mansala näkee, etteivät venäläiset juuri kysele neuvoja ulkopuolisilta. Kiinalaiset sen sijaan ovat avoimempia, haluavat tutkia ja käydä vuoropuhelua. Talous ohjaa vahvasti kiinalaista päätöksentekoa. Maan johdossa olevan kommunistisen puolueen oikeutus valtaan onkin pitkälti kiinni talouden ja hyvinvoinnin kasvusta. - Vaikka valta on puolueella, on maan talousjärjestelmä lähes kapitalistinen, kiinalaisin erityispiirtein. Taustalla on Maon seuraajan Dengin oivallus, ettei kissan värillä ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä, Mansala kertoo. Kiinasta tekee Mansalan mukaan erityisen sen arvot, historia- ja aikakäsitys sekä kiinalainen mittakaava, joka hätkähdyttää kerta toisensa jälkeen. - Kiinalainen ajattelu ja arvot kumpuavat ylivertaiseksi koetusta tuhansia vuosia vanhasta kulttuurista. Voidaan kysyä, millainen Eurooppa oli tuolloin? Kiinassa maan säilyttäminen vakaana ja yhtenäisenä on ehdottomasti etusijalla. Tähän päämäärään ei Euroopan kokoisessa maassa uskota päästävän länsimaisen demokratian keinoin. Sekasorron pelko on ymmärrettävissä, kun sen suhteuttaa kiinalaiseen mittakaavaan. Kiina on 1,4 miljardilla asukkaallaan maailman väkirikkain valtio ja edustaa noin viidesosaa maapallon väestöstä. Mikäli Kiina ajautuisi kaaoksen ja hajaannuksen tilaan, maailma joutuisi kokemaan ainutlaatuisen mittavan epävakauden ja levottomuuksien kauden. 3 - En koskaan tottunut kiinalaiseen tuhansia vuosia kattavaan historiaja aikaperspektiiviin, en myöskään kiinalaiseen lukumäärien suuruusluokkaan. On hämmästyttävää, miten koululaisetkin tuntevat maansa historiaa erityisesti sen heikkouden ajalta 1800-luvulla. He osaavat kertoa, miten suurvallat britit, ranskalaiset ja keisarillinen Venäjä käyttivät häikäilemättä hyväkseen Kiinan tuolloista alennustilaa. - Ulkopuolisen on myös vaikea ymmärtää kiinalaista mittakaavaa. Esimerkiksi Pekingissä 90-luvulla pidetyn vammaisten kongressin aikana kävi ilmi, että Kiinassa oli saman verran vammaisia kuin Britanniassa tuolloin asukkaita. Kiinan kommunistisen puolueen jäsenmäärän puolestaan sanotaan nykyisin olevan noin 70 miljoonaa. Kiinalaisten historiallista muistia on Mansalan mukaan syytä hyödyntää liike-elämässä. Suomen ja Kiinan välillä vallitsee positiivinen perusviritys, koska Suomi ja muut Pohjoismaat olivat ensimmäisinä länsimaina tunnustamassa uuden kansantasavallan heti sen perustamisen jälkeisenä vuonna 1950, pari vuosikymmentä ennen Yhdysvaltoja. - Tästä on hyvä muistuttaa tapaamisissa kiinalaisten kanssa se luo positiivista virettä. Suomen ja Kiinan suhteet ovat vuosikymmenten varrella kokeneet mutkia ja mäkiä, mutta perustuneet koko ajan rakentavalle dialogille. Tätä kiinalaiset arvostavat.

4 ASIAKKAAN NÄKÖKULMA SantaPark Oy SantaPark vie joulun elämysosaamista Kiinaan TEKSTI: Anne Suutala I anne.suutala@kolster.fi KUVAT: SantaPark Oy Joulupukin kotiluola SantaPark on yksi Rovaniemen suosituimpia matkailu- ja elämyskohteita. Ehkä jo ensi jouluna se on sitä myös Kiinassa? Positiivisella kasvu-uralla oleva SantaPark Oy rakentaa ensimmäistä joulupukin teemapuistoaan Kiinaan. Vuodesta 2009 yrittäjäpariskunta Katja Ikäheimo-Länkisen ja hänen miehensä Ilkka Länkisen luotsaama SantaPark on kasvanut kansainväliseksi brändiksi. SantaParkissa vierailee vuosittain yli matkailijaa 41 maasta. Myös kansainväliset tunnustukset kertovat onnistuneesta liikeideasta ja vahvasta brändistä. Vuonna 2011 Forbes Magazine valitsi SantaParkin maailman parhaimmaksi joulumatkailukohteeksi, ja se on saanut myös Games & Park Industry:n Golden Pony Award -tunnustuksen. Viime vuonna SantaPark vastaanotti USA:ssa vuoden Elämystuottaja-palkinnon, joka on aiemmin jaettu vain kerran USA:n ulkopuolelle. - Tavoitteena on ollut luoda aito jouluelämys, ja palaute kertoo, että olemme oikealla tiellä, Katja kertoo innostuneesti. SantaParkin perustamisvuonna 2007 mukana oli vielä useita osapuolia ja englantilaisia suunnittelijoita, jotka halusivat rakentaa SantaParkista jonkinlaisen mini-disneyland-huvipuiston joulupukin ympärille. Huvipuisto laitteineen ei kuitenkaan tuntunut oikealta konseptilta. - Kun saimme enemmistöosakkuuden yhtiöstä itsellemme, tiesimme jo mihin suuntaan haluamme SantaParkia kehittää. Meillä käy paljon ulkomaalaisia asiakkaita, jotka haluavat kohdata joulupukin ja tontut mahdollisimman aidossa ympäristössä pohjoisen luonnon, lumen ja jään keskellä. SantaParkissa he astuvat omaan satumaailmaansa, ja pääsevät osallistumaan aktiiviseen tekemiseen sen sijaan, että ajaisivat huvipuistolaitteilla. Täällä vierailijat nauttivat yhdessä ystävien ja perheen 4 kanssa aidosta joulutunnelmasta. Aitojen elämysten ympärille rakennetun brändin vetovoimaisuudesta kertoo jotakin myös se, että joulusesongin aikana Englannista saapuu päivittäin neljästä viiteen koneellista joulumatkailijoita, jotka viettävät Rovaniemellä elämykselliset viisi tuntia SantaParkin ainutlaatuisessa tunnelmassa ja lentävät sitten takaisin. Jouluelämys vaatii osaamista ja laatua myös Kiinassa SantaPark solmi viime syksynä yhteistyösopimuksen Floralandin kanssa, joka on yksi Kiinan menestyneimpiä teemapuistoja. Tavoitteena on rakentaa SantaParkin lisensoimana kokonaisvaltainen jouluelämys noin neliömetrin suuruiseen teemapuistoon, johon SantaPark tuo oman jouluosaamisensa. Suunnitel-

5 miin kuuluu 5 6 muutakin teemapuistoa Kiinaan. Yhteistyön tavoitteena on myös vahvistaa suomalaisen ja kiinalaisen kulttuurin välistä vuorovaikutusta sekä houkutella muitakin suomalaisia brändejä SantaPark -teemapuiston ympärille rakennettavalle Suomi-kadulle. Katja kertoo, että ympäri maailman on rakennettu paljonkin erilaisia joulumaita kopioimalla sellaista, mitä on jo tehty jossakin muualla. Mutta teemapuiston rakentaminen ei ole niin helppoa, kuin voisi kuvitella. - Tarvitaan ennen kaikkea sisältöosaamista. Myös designosaaminen on tärkeää. Ja kun rakennetaan elämyksiä, niissä on päästävä henkilökohtaiselle tasolle asti, Katja selventää. - Kiinalaisella yhteistyökumppanillamme on samanlaiset arvot kuin meillä. He haluavat laatua ja elämyksellistä sisältöä. Me puolestaan osaamme suunnitella asiakaspolun aitoon jouluelämykseen. Olemme tutkineet paljon sitä, miten elämyspolku asiakkaalle rakennetaan, ja miten siitä saadaan myös kannattavaa liiketoimintaa. Olemme siis konsultoimassa jouluosaamista ja rakentamassa laajemminkin Suomi-brändiä, emme vie pelkästään joulun teemapuistoja Kiinaan. IPR-asiantuntijat mukaan suunnitteluvaiheessa SantaParkille oli alusta lähtien selvää, että he haluavat suojata oman brändinsä huolellisesti ennen kuin lähtevät laajentumaan Kiinaan. - IPR-alan asiantuntijakumppaniksi meille suositeltiin Kolsteria alan parhaana moneltakin taholta, Katja kertoo ja jatkaa, että Kiinaan meno onkin ollut sen verran haasteellista, että asiantuntemuksen saaminen mukaan IPR- ja sopimusasioissa on ollut erittäin tärkeää. SantaPark on Kiinan lisäksi kiinnostunut muistakin kansainvälisistä markkinoista. Brändi on suojattu jo laajalla maantieteellisellä alueella Euroopassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Koreassa, Hongkongissa, USA:ssa ja Venäjällä. Kiinassa sanamerkit on suojattu myös kiinalaisina versioina. Pääbrändille on haettu lisäsuojaa suojaamalla tärkeimpiä alabrändejä ja lähellä olevia variaatioita. - Aiomme myös ehdottomasti puolustautua kopiointia vastaan ja pitää kiinni omista ideoistamme, Katja sanoo. Myös kiinalaiselle yhteistyökumppanille oli tärkeää tietää, että brändi on suojattu. - He tekevät meille paikallista valvontaa ja ilmoittavat brändin ja konseptin kopiointiyrityksistä. Tähän asti kopiointia on tosin ollut havaittavissa pikemminkin kotimaisten yritysten taholta. Kiinalainen kulttuuri yllättää Kun Katjalta kysyy, mitä neuvoja hän haluaa antaa omalla kokemuksellaan muille Kiinan markkinoille tähyäville yrityksille, hän pitää kaikkien tärkeimpänä parhaiden paikallisten kumppaneiden löytämistä. - Täytyy löytää strategisesti oikea kumppani: missä olet ja kenen kanssa! Sijainti on todella tärkeä, ja yhteinen kieli on oltava. Neuvotteluihin tarvitaan mukaan kiinankielinen henkilö, joka ymmärtää liiketoimintasi, ja joka ymmärtää myös kiinalaisen liike-elämän käytännöt ja etiketit. Palavereissa on tiedettävä, mitä kiinalaiset oikeasti tarkoittavat, vaikka eivät sano suoraan. Ja aina pitää säilyttää kunnioitus kiinalaista kumppania kohtaan! Ison delegaation edessä ei voi avoimesti puida ongelmia vaan niistä keskustellaan ylimpien päättäjien kanssa. - Kiinalaisten kanssa on myös oltava aktiivisesti yhteydessä. Ellet ole aktiivinen, kiinalaiset pitävät sitä laiskuutena. Kiinalaiset eivät myöskään koskaan näe ensimmäisenä ongelmia vaan mahdollisuuksia. Ja kiinalainen päätöksenteko voi olla hämmästyttävän nopeaa todella isoissakin asioissa! Onnistuneen lehdistötilaisuuden jälkeen SantaParkille raivattiin kiinalaisen yhteistyökumppanimme hallituksen puheenjohtajan spontaanilla päätöksellä lisätilaa tontilta, johon oli jo valmiit suunnitelmat todella isosta hotellikeskuksesta. - Nykyään myös kiinalaisille laatu ja brändi ovat tärkeitä. SantaParkin brändille olisi suurin uhka se, jos laatu ja tavoittelemamme aito jouluelämys eivät toteutuisikaan tai jos emme uudistuisi ja kehittyisi. Suhtaudumme brändiin myös koulutuksellisena haasteena. 5

6 SUOJAUKSEN VAIHTOEHDOT Käytä IPR:iä tehokkaasti Kiinassa Kiinassa patenttihakemukset ja tavaramerkit myös kiinankielisinä muunnoksina ovat jo niin sanotusti perussettiä globaalisti toimiville yrityksille. IPR:iä kannattaa kuitenkin käyttää luovasti ja ottaa kaikki keinot käyttöön oman osaamisen ja brändin suojaamiseksi. Hyödynnä asiantuntijoidemme vinkit! IPR-lakimies, Head of Asian Market Jani Kaulo: Kiinassa tarvitaan mustaa valkoisella siksi myös tekijänoikeudet kannattaa rekisteröidä Kiinan immateriaalioikeudellinen erikoisuus on tekijänoikeuksien rekisteröintijärjestelmä. Kiina on liittynyt Bernin kansainväliseen tekijänoikeussopimukseen, jonka mukaisesti tekijänoikeudet syntyvät Kiinassa automaattisesti, kun teos on luotu Kiinassa tai jossain muualla. Käytännössä kuitenkin tekijänoikeuksien täytäntöönpano esimerkiksi loukkaustilanteessa ilman mustaa valkoisella eli rekisteröintitodistusta on hyvin vaikeaa. Siksi Kiinassa onkin suositeltavaa hakea vapaaehtoisesti rekisteröintiä esimerkiksi ohjelmistoihin ja muihin teoksiin liittyville tekijänoikeuksille, mikäli näitä oikeuksia halutaan saattaa voimaan Kiinassa. Ohjelmisto voidaan suojata rekisteröimällä lähdekoodi Kiinan tekijänoikeuksien keskukseen (Copyright Protection Centre of China). Mutta koska tekijänoikeusrekisteri on julkinen, tulee lähdekoodi, tai ainakin osa siitä, rekisteröinnin myötä kenen tahansa kiinnostuneen nähtäville. Lisäksi lähdekoodin rekisteröinti antaa suojaa ainoastaan itse koodille muttei koodin avulla aikaansaadulle lopputulokselle. Siksi useimmissa tapauksissa on perusteltua hakea tekijänoikeusrekisteröintiä mieluummin esimerkiksi pelin grafiikalle, siinä oleville hahmoille jne. Tekijänoikeusrekisteröinti voi myös olla hyvä vaihtoehto tavaramerkkihakemukselle silloin, kun rekisteröitäväksi haettava logo tai muu tavaramerkki ei kelpaa rekisteröitäväksi tavaramerkkinä esimerkiksi erottamiskyvyn puuttumisen vuoksi. Tekijänoikeusrekisteröinti voi myös antaa mahdollisuuden puuttua vilpillisessä mielessä tehtyihin tavaramerkkirekisteröinteihin. Tekijänoikeusrekisteröinnin voi saada myös myöhemmin aikaisemmasta identtisestä tavaramerkkirekisteröinnistä huolimatta, jos hakija pystyy osoittamaan, että logo on luotu aikaisemmin kuin tavaramerkkirekisteröintiä on haettu. Tekijänoikeus tulee voimaan teoksen luonnista, joten tällainen jälkeenpäin saatu tekijänoikeusrekisteröinti voi antaa aikaisemman oikeuden vilpillisessä mielessä haettuun tavaramerkkirekisteröintiin nähden. IPR-lakimies Juha Myllyoja: Länsimaiset yritykset laiminlyövät muotoilunsa suojauksen Kiinassa kiinalaiset itse ovat aktiivisia Vuonna 2012 Kiinassa jätettiin mallihakemusta, enemmän kuin missään muussa maassa. Määrä ylittää kahdenkymmenen seuraavaksi aktiivisimman maan yhteenlasketut kansalliset hakemusmäärät. On huomionarvoista, että vain vaivaiset 2,3 % näistä hakemuksista oli muiden kuin kiinalaisten tekemiä! Kylmä tosiseikka onkin se, että valtaosa länsimaisista yrityksistä on laiminlyönyt muotoilunsa suojaamisen Kiinassa, vaikka niillä olisi siellä valmistusta ja merkittävää myyntiä. Suomalaiset yritykset eivät ole tästä poikkeus. Paikalliset yritykset ovat sen sijaan olleet viime vuosina erittäin aktiivisia mallisuojauksien hakemisessa. Kiinalaisten yritysten lisääntynyt suojausaktiivisuus näkyy hakemusmäärien kasvuna myös länsimaissa. Tällä hetkellä kiinalaisilla yrityksillä on muun muassa 33 kertaa enemmän voimassaolevia yhteisömallirekisteröintejä kuin esimerkiksi venäläisillä yrityksillä. 6

7 Nykypäivänä mallisuojaus on myös Kiinassa erittäin kustannustehokas ja vaikuttava tapa parantaa yrityksen kilpailuetua. Rekisteröidyt mallit mahdollistavat tehokkaana pelotteena mallin loukkauskanteet, ja toisaalta mallioikeuksien avulla voidaan puuttua tehokkaasti myös kopiotuotteiden liikkumiseen maan rajoilla. Tiedossani on esimerkiksi tapaus, jossa paikalliset kiinalaiset bambumattovalmistajat, jotka loukkasivat rekisteröityä mallia, saatiin pakotettua maksamaan lisenssimaksua mallioikeuden haltijalle. Nyrkkisääntönä sanoisin, että jos yritys myy tai valmistaa tuotteitaan Kiinassa, kannattaa niiden muotoilua suojata mallirekisteröinnein. Eurooppapatenttiasiamies Ossi Huhtanen: Kiinalainen hyödyllisyysmalli on tehokas Hyödyllisyysmallin suosiolle kiinalaisten keskuudessa on helppo löytää paljon perusteluita. Luonnollisesti Kiinan valtion tarjoama veroetu on tärkeä porkkana. Patentti- tai hyödyllisyysmallihakemuksien jättäminen on yksi edellytys korkean teknologian yrityksille myönnettävän veroedun saamiselle. Hyödyllisyysmalli on myös tehokas ase suojavaikutukseltaan samaa luokkaa patentin kanssa. Tunnetuimmassa hyödyllisyysmallin loukkaustapauksessa Chint vs. Schneider loukkaajaksi tuomittu Schneider tuomittiin maksamaan n. 335 miljoonan yuanin (n. 33 miljoonan euron) suuruinen korvaus. Hyödyllisyysmalli rekisteröidään ilman tutkimusta. Rekisteröinti tulee siten patenttia halvemmaksi. Rekisteröinti tulee myös varsin nopeasti voimaan. Niinpä loukkauskanne pystytään tarvittaessa nostamaan pikaisellakin aikataululla. Hyödyllisyysmalli voidaan mitätöidä puuttuvan uutuuden tai keksinnöllisyyden vuoksi. Keksinnöllisyystasovaatimus on kuitenkin patenttia alhaisempi, joten rekisteröity hyödyllisyysmalli on varsin haastavaa mitätöidä. Oman toimintavapauden varmistamiseksi kotiläksyt kannattaa tehdä huolellisesti. Suojaa omat tuotteesi ennen kuin otat yhteyttä kiinalaiseen yhteistyökumppaniin. Esimerkiksi kiinalainen hyödyllisyysmallihakemus on edullinen ja tehokas tapa varmistaa toimintavapaus. IPR-lakimies Ari-Pekka Launne: Verkkotunnukset tukevat markkinointia myös Kiinassa Nettikaupan räjähdysmäinen kasvu ja internetyhteyksien parantuminen ovat muuttaneet sekä kuluttajien käyttäytymistä ostopäätöstä tehtäessä että yritysten markkinointia. Keskivertokuluttaja näkee päivän aikana tuhansia markkinointiviestejä, joten yksittäisen brändin nostaminen näkyviin on vähintäänkin haasteellista. Verkkotunnukset ovat yksi yritysten käytössä olevista keinoista. Lyhyet verkkotunnukset ovat helpon muistettavuuden vuoksi edelleen halutuimpia. Nykyisin verkkotunnus ja myös ylätason pääte voidaan kirjoittaa lähes millä kirjaimistolla tahansa. Kun toimitaan markkina-alueella, jonka kieli ja kirjaimisto poikkeavat huomattavasti omastamme, on tunnusten valinnassa syytä miettiä myös paikallisella merkistöllä esitettävien verkko- tunnusten varaamista eli kansainvälistettyjä verkkotunnuksia. Meneillään oleva verkkotunnusjärjestelmän uudistus on tuonut yrityksille runsaasti valinnanvaraa päätteiden suhteen mutta samalla myös tarpeen tarkastella verkkotunnusstrategiaa kriittisesti. Verkkotunnusten muuntaminen kirjaimistosta toiseen on mahdollista joko kääntämällä sanan sisältö suoraan, tai muodostamalla toiminimeä tai tavaramerkkiä foneettisesti vastaava merkkijono (jonka merkityssisältö voi olla täysin erilainen). Muunnoksen yhteydessä on syytä tarkistaa myös se, ettei tunnukseen tässä yhteydessä tule oikeudettomasti toisen suojattua tunnusta, joka voisi olla peruuttamis- tai siirtovaatimuksen perusta. 7

8 NEWS CHINA UPDATE NUMBER A6V0 KOLSTER CHINA DESK Kolster China Desk palvelee Kiinaan liittyvissä erityiskysymyksissä Jani Kaulo, Head of Asian Market IPR-lakimies, eurooppatavaramerkki- ja mallioikeusasiamies Jani Kaulo on nimitetty Aasian markkinapäälliköksi, Head of Asian Market. Hän vastaa Kolsterin Aasian-markkinoiden palvelu- ja liiketoiminnan kehittämisestä. Toni Korelin Johtaja, myynti ja asiakkuudet Patenttiasiamies, konetekniikka Ari Parta Yksikönjohtaja, sähkötekniikka Eurooppapatenttiasiamies Zhangping Wu Markkinointikoordinaattori Marjut Honkasalo Yksikönjohtaja, ICT Eurooppapatenttiasiamies Pirta Tiiro Eurooppapatenttiasiamies, biokemia Kiinan elinkeinoelämä avautui ulkomaalaisille yrityksille 80-luvun alussa. Kolster on auttanut asiakkaitaan Kiinassa vuodesta 1983 lähtien. Yli 30 vuoden aikana Kiinan IPR-markkinoista ja viranomaistoiminnasta hankitun kokemuksen ansiosta emme ole ainoastaan edelläkävijä suomalaisyritysten palvelemisessa Kiinan markkinoilla vaan tiedämme, mitkä kollegatoimistot kykenevät parhaiten ja kustannustehokkaimmin täyttämään asiakkaidemme hyvin erityyppisiä tarpeita Kiinan markkinoilla. Kiinassa on yli IPR-palveluita tarjoavaa toimistoa, joista suurin osa on hyvin nuoria, ja ainoastaan pienellä osalla on lisenssi asioida viranomaisten kanssa. Pätevimmän ja sopivimman paikallisen asiamiehen valinta hoitamaan kutakin asiaa on asiakkaan kannalta tärkein asia. Eri toimistojen osaamisalueet vaihtelevat Kiinan moninaisilla ja nopeasti muuttuvilla IPR-markkinoilla. Väärinkäsitysten välttämiseksi ja tehokkaan kommunikaation varmistamiseksi kiinalaisten kanssa on osattava kommunikoida myös kiinan kielellä. Kolster China Desk voi hoitaa neuvottelut kiinalaisten osapuolien kanssa ilman kiinalaista asiamiestä välikätenä silloin, kun asian hoitaminen ei edellytä kiinalaisten viranomaisten kanssa asioimista. Kolster China Desk palvelut Rekisteröintihakemukset Kiinassa (patentit, hyödyllisyysmallit, tavaramerkit, mallit, verkkotunnukset, tekijänoikeudet) Kiinankielisten patenttikäännösten tarkastaminen Väitteet ja rekisteröintien kumoamis- ja mitätöintiprosessit Kiinassa Ennakkotutkimukset Kiinassa Tavaramerkkivalvonta Kiinassa Tullivalvonta Kiinassa Kiinaan liittyvä sopimuskonsultointi Juridiset selvitystyöt Kiinan markkinoihin liittyen Markkinavalvonta loukkausten varalle Kiinassa Loukkaustapausten ja IPR-riitojen hoitaminen Kiinassa (ml. oikeudenkäynnit) Kilpailijaseuranta Kiinan markkinoilla IPR-strategiasuunnittelu Kiinan markkinoita varten