Lastensuojelun Keskusliiton. Graafinen ohjeisto

Transkriptio

1 Lastensuojelun Keskusliiton Graafinen ohjeisto 1

2 Sisällysluettelo LASTENSUOJELUN KESKUSLIITON GRAAFINEN OHJEISTO Johdanto 4 Yhteystiedot 5 Graafiset elementit 6 Värit 6 - Sinivihreä 6 Sinivihreän värin tekniset tiedot 6 Lisävärit 7 Tunnus 8 Käytettävät tunnukset 8 Tunnuksen kieliversiot ja merkki 9 Tunnuksen suoja-alue 10 Tunnuksen minimikoko 11 Tunnuksen värit 11 Älä käytä tunnusta näin 12 Typografia 13 Käytössä olevat kirjasimet Rotis ja Arial 13 Milloin Rotis 13 Rotis-kirjainperheiden käyttö 13 Milloin Arial 13 Rotis-kirjainperhe Arial 17 Kulmatunnus 18 Mikä kulmatunnus on 18 Kulmatunnuksen mitat 20 Kulmatunnuksen paikka painotuotteessa 20 Kulmatunnus takakannessa 21 Yhteistyökumppanin tunnus kulmatunnuksessa 22 Lehti-ilmoitukset 23 Ilmoituspohjien ulkoasu 23 Yleistä ilmoituspohjista 23 Vaaleanvihreä ilmoituspohja 24 Sinivihreä ilmoituspohja 25 Valkoinen ilmoituspohja 26 Kulmatunnus on pysyvä elementti kaikissa lehti-ilmoituksissa 27 Väriä ja rytmiä ilmoituksiin 28 Tekstien värilliset taustaelementit 28 Taustaelementin sijoittaminen ilmoitukseen 29 Taustaelementille sijoitettu teksti 29 Värillisen taustaelementin koko 30 Taustaelementin värit 31 2

3 Sisällysluettelo Lomakkeisto 32 Käyntikortit 32 Mitä lomakkeisto pitää sisällään 32 Käyntikorteista 32 Kirjekuoret 33 Ekologisuus 34 Powerpoint ja asiakirjapohjat 37 Powerpoint-diapohjat 37 Asiakirjapohjat 38 Kuvapankki 39 Mikä on kuvapankki? 35 Kuvien tekijänoikeudet 39 Käyttämättä jätetty paperi on ympäristöystävällisin paperi 34 Miten ympäristöystävällisyys näkyy visuaalisessa ilmeessä 34 Ympäristömerkit 35 Joutsenmerkki 35 Miksi valita Joutsenmerkitty tuote 35 Joutsenmerkityt painotalot 35 Joutsenmerkin näkyminen painotuotteessa 35 Lisätietoa Joutsenmerkistä 35 EU-kukka 36 Miksi valita Kukkatuote 36 EU-ympäristömerkin näkyminen painotuotteessa 36 Lisätietoa EU-ympäristömerkistä 36 3

4 JOHDANTO Lastensuojelun Keskusliiton graafinen ohjeisto kokoaa yhteen visuaalisen viestinnän linjaukset. Visuaalinen identiteetti antaa viestinnälle ilmeen ja persoonallisuuden. Se palvelee viestin vastaanottajaa lähettäjän tunnistamisessa ja arvottamisessa. Yhteinen graafinen ilme viestii luotettavuudesta sekä vahvistaa sanomaa. Hallitun mielikuvan luomiseksi on tärkeää, että painettu ja sähköinen viestintä on ilmeeltään suunnitelmallista ja yhtenäistä linjaa noudattava koko yhteisössä. Selkeys, johdonmukaisuus ja erottuvuus ovat keskiössä. Graafisen ohjeiston tarkoitus on varmistaa visuaalisen identiteetintoteutuminen kaikessa yhteisön tuottamassa viestinnässä. Tämän ohjeiston avulla voi tuottaa materiaalia keskusliiton viestintään. Ohjeistoa tulee käyttää aina visuaaliseen viestintään vaikuttavana käsikirjana. Lastensuojelun Keskusliiton visuaalinen ilme rakentuu tunnuksesta, väreistä, typografiasta, asiakirjapohjista sekä lomakkeistosta. Tässä graafisessa ohjeistossa on esimerkkejä näiden käytöstä. Uudistuneessa ilmeessä Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreää tuodaan entistä vahvemmin esiin. Lastensuojelun Keskusliiton viestintäpäällikkö vastaa visuaaliseen ilmeeseen liittyviin kysymyksiin. Tunnukset ja asiakirjat ovat saatavilla Y-aseman viestinnän kansiosta tai viestintäpäälliköltä. 4

5 YHTEYSTIEDOT Yhtyestiedot Käytössä olevat tunnukset saa Lastensuojelun Keskusliiton viestinnästä: lskl.fi/yhteys/viestinta Yhteistyössä Lastensuojelun Keskusliiton kanssa, liiton visuaalisen ilmeen on suunnitellut Elina Warsta / Solmu. Solmun yhteystiedot löytyvät osoitteesta 5

6 Lastensuojelun Keskusliiton värit GRAAFISET ELEMENTIT Sinivihreä Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä väri ja sen näkyvyyttä ja painoarvoa vahvistetaan entisestään keskusliiton viestinnässä. Sinivihreästä sävystä voidaan käyttää myös eri vaaleusasteita. On kuitenkin muistettava, että tunnuksissa väri on aina 100%. Tarvittaessa otsikkovärinä voidaan luettavuuden parantamiseksi käyttää sinivihreästä mustalla taitettua sävyä. Sinivihreä 80% Sinivihreä 60% Sinivihreän värin tekniset tiedot CMYK C100 M0 Y27 C31 RGB R0 G92 B110 Sinivihreä 100% C100 M0 Y27 C31 R0 G92 B110 Pantone 3155 CVU Sinivihreä 40% Pantone Pantone 3155 CVU Sinivihreä + musta C100 M0 Y27 K50 R0 G97 B114 Sinivihreä 20% 6

7 Lastensuojelun Keskusliiton värit GRAAFISET ELEMENTIT Lisävärit Näitä värejä käytetään tarvittaessa diagrammeissa ja PowerPoint-esityksissä niin sähköisissä kuin painetuissa medioissa. Lisävärien kanssa käytetään myös Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreää. C0 M63 Y5 K0 R246 G130 B173 C99 M83 Y30 K20 R31 G55 B103 C13 M0 Y44 K0 R234 G242 B167 C50 M53 Y0 K0 R147 G127 B199 C51 M5 Y0 K0 R122 G204 B254 Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä. 7

8 Lastensuojelun Keskusliiton tunnus GRAAFISET ELEMENTIT Käytettävät tunnukset Tunnuksen vaaka- ja pystyversiot ja värivaihtoehdot Lastensuojelun keskusliiton käytettävien tunnusten määrää on vähennetty ja tunnuksia on uudistettu. Käytöstä poistuvat kokonaan kaksiväriset sekä LSKL-lyhenteelliset tunnukset. Tunnuksesta on olemassa paino- ja verkkokelpoisina neljä eri vaihtoehtoa; sinivihreät ja mustat sekä pystyettä vaakatunnuksina. Tunnusta voidaan käyttää myös negatiivina eli valkoisena. Tunnuksissa Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä väri on aina 100%. Ensisijaisesti käytetään aina sinivihreää pystytunnusta. Sinivihreä ja musta pystytunnus. Sinivihreä ja musta vaakatunnus. 8

9 Lastensuojelun Keskusliiton tunnus GRAAFISET ELEMENTIT Tunnuksen kieliversiot ja merkki Tunnuksesta on käytössä neljä eri kieliversiota: suomi suomi/englanti suomi/ruotsi suomi/venäjä Tunnuksien lisäksi on käytössä myös Lastensuojelun Keskusliiton merkki. Siinäkin värivaihtoehdot ovat samat kuin tunnuksissa. Tunnuksen kieliversiot : suomi/ruotsi, suomi/englanti ja suomi/venäjä Lastensuojelun Keskusliiton merkki. 9

10 Lastensuojelun Keskusliiton tunnus GRAAFISET ELEMENTIT Tunnuksen suoja-alue Tunnusta käytettäessä sen ympärille on jätettävä suojaalue, jolla ei saa olla muita elementtejä. Suoja-alue varmistaa sen, että tunnus erottuu riippumatta käyttökohteesta. Suoja-alue määrittää myös, kuinka lähelle paperin reunaa tunnus voidaan sijoittaa. Nimiosan korkeus on suoja-alueen mittayksikkö x. x x x x x x Tunnuksen suoja-alue. 10

11 Lastensuojelun Keskusliiton tunnus GRAAFISET ELEMENTIT Tunnuksen minimikoko Lastensuojelun Keskusliiton tunnukselle on määritelty minimikoko, joka on pienin mahdollinen tunnuksen käyttökoko. Koko määräytyy tunnuksen nimiosan korkeuden perusteella. Nimiosan ehdoton minimikorkeus on 4,3 mm. Pienin mahdollinen tunnuksen käyttökoko. minimikorkeus 4,3mm Tunnuksen värit Tunnuksessa saa käyttää vain Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreää, mustaa tai valkoista. Osien väritystä ei saa vaihdella. Merkin ja nimiosan tulee aina olla samanvärisiä. Sinivihreää tunnusta käytetään vain mustalla, valkealla tai hyvin vaalealla taustalla. Mustaa tunnusta käytetään vaaleilla pohjilla ja valkoista tunnusta tummilla pohjilla. Milloin tavalla sinivihreää, mustaa ja valkoista tunnusta käytetään. 11

12 Lastensuojelun Keskusliiton tunnus GRAAFISET ELEMENTIT Älä käytä tunnusta näin Tällä sivulla on esimerkkejä siitä, miten tunnusta ei saa käyttää tai muokata. Älä sijoita suoja-alueelle muita elementtejä. Älä venytä tunnusta. Älä muokkaa tunnuksen värejä. Älä käytä nettiresoluutioista tunnusta painettavissa materiaaleissa. Oikean tunnuksen tiedostomuodon voi tarkistaa painosta. Valtakunnalliset sijaishuollon päivät Älä korvaa nimiosaa muulla tekstillä. Älä käyttää pelkkää nimiosaa ilman merkkiä. Älä käytä väärän väristä tunnusta kirjavalla taustalla. 12

13 Lastensuojelun Keskusliiton typografia GRAAFISET ELEMENTIT Käytössä olevat kirjasimet, Rotis ja Arial Lastensuojelun Keskusliitolla on käyettävissä kolme kirjainperhettä Rotis Serif Std, Rotis Semi Serif Std, Rotis Semi Sans Std, Std ja Arial. Arial on kirjaintyyppi, joka löytyy jokaiselta työkoneelta ja toimii mutkattomasti myös sähköisissä medioissa. Rotiskirjainperheet ovat käytössä painotuotteissa. Rotiskirjainperheitä ja Arialia ei tule yhdistää keskenään. Käytöstä poistuvat OPTISusan ja Myriad-kirjainperhe. Milloin Rotis Lastensuojelun Keskusliiton käyttöön hankittujen Rotiskirjainperheiden kirjaimia tulee käyttää painotuotteissa ja Lastensuojelun Keskusliiton lomakkeistossa. Käyttökohteita ovat mm. käyntikortit, kirjekuoret, esitteet, ohjelmalehtiset ja lehti-ilmoitukset. Yleensä Rotiskirjainperheitä Lastensuojelun Keskusliiton viestinnässä käyttää graafinen suunnittelija. Rotis-kirjainperheiden käyttö Milloin Arial Arialia käytetään päivittäisessä työssä muun muassa: sähköisessä viestinnässä, Word-tiedostoissa (katso s. 38), PowerPoint-tiedostoissa (katso s.37) ja Lastensuojelun Keskusliiton verkkosivuilla. Nyrkkisääntö: Jos et tiedä mitä kirjasintyyppiä käyttää, käytä Arialia. Käytössä olevien kirjainten kaikki leikkaukset esitellään sivuilla Rotis-kirjainperheet on valittu Lastesnuojelun Keskusliiton käyttöön niiden monipuolisuuden ja erottuvuuden Aa Aa takia. Näiden kirjainperheiden käyttö vahvistaa Keskusliiton visuaalista identiteettiä ja viestintää. Aa Rotis-kirjainperheistä löytyy useita leikkauksia, minkä ansiosta niiden käyttömahdollisuudet ovat monipuoliset. Kirjaimia voidaan käyttää niin leipätekstis- Rotis Serif Std Rotis Semi Serif Std sä, otsikoinnissa kuin myös suuremmissa formaateissa. Aa Aa Kirjaimet ovat opentype-muodossa, joten ne toimivat niin Macintosh- kuin Windows-ympäristöissä. Lastensuojelun Keskusliiton ilmeessä ei tarkemmin rajoiteta tai määritetä kirjainten käyttöä suunnittelijan Rotis Semi Sans Std Std suunnittelemiin tuotteisiin. Jokaisessa tuotteessa kirjaimia voi käyttää parhaaksi katsomallaan tavalla. Arial 13

14 Lastensuojelun Keskusliiton typografia GRAAFISET ELEMENTIT Std Regular 25 / 14 / 10pt Light 25 / 14 / 10pt Italic 25 / 14 / 10pt Light Italic 25 / 14 / 10pt Bold 25 / 14 / 10pt Extra Bold 25 / 14 / 10pt 14

15 Lastensuojelun Keskusliiton typografia GRAAFISET ELEMENTIT Rotis Semi Sans Std Rotis Semi Sans Regular 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Sans Light 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Sans Italic 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Sans Light Italic 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Sans Bold 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Sans Extra Bold 25 / 14 / 10pt 15

16 Lastensuojelun Keskusliiton typografia GRAAFISET ELEMENTIT Rotis Serif Std Rotis Serif Regular 25 / 14 / 10pt Rotis Serif Italic 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Serif Std Rotis Semi Serif Regular 25 / 14 / 10pt Rotis Semi Serif Italic 25 / 14 / 10pt Rotis Serif Bold 25 / 14 / 10pt 16

17 Lastensuojelun Keskusliiton typografia GRAAFISET ELEMENTIT Arial Arial Regular 25 / 14 / 10pt Arial Bold 25 / 14 / 10pt Arial Italic 25 / 14 / 10pt Arial Bold 25 / 14 / 10pt 17

18 Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus 1. GRAAFISET ELEMENTIT Mikä kulmatunnus on Kulmatunnus on uusi osa Lastensuojelun Keskusliiton visuaalista identiteettiä. Sen tarkoituksena on luoda painotuotteisiin selkeämpi, yhtenäinen linja ja lisätä tunnettuutta. Kulman avulla pystytään myös takaamaan tunnukselle selkeä ja suojattu paikka painotuotteissa ja ilmoituksissa. Kulmatunnuksen käytön etuihin kuuluu myös vapauden jättäminen suunnittelijalle/kuvittajalle painotuotteiden ulkoasua suunnitelatessa. Kulmatunnuksessa yhdistyvät tunnus, pyöristetty yläkulma sekä tarvittaessa keskusliiton yhteystiedot. Kulmatunnuksen yhteydessä voi tarvittaessa olla tila myös yhteistyökumppanin logolle. Kulmatunnus sijaitsee aina julkaisun tai ilmoituksen vasemmassa alakulmassa. Jos kyseessä on kannellinen, taitettu tai kaksipuolinen julkaisu, tunnus voi jatkua takakanteen. Kulmatunnuksen käytön tarkat ohjeet seuraavilla sivuilla. Esite- ja ohjelmalehtinen, joiden kannessa kulmatunnusta on käytetty. 18

19 Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus GRAAFISET ELEMENTIT Kulmatunnuksen värit ja vaihtoehdot Kulmatunnuksen värit ovat aina Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä (katso s.6) ja valkoinen. Ensisijaisesti tulisi aina käyttää sinivihreätaustaista tunnusta. Jos taustan väri on lähellä sinivihreää sävyä, tuotteessa käytetään valkopohjaista versiota. Kulmatunnusta käytetään Lastensuojelun Keskusliiton viestinnän painotuotteissa sekä lehti-ilmoituksissa (katso s.23). Kulmatunnuksen voi jättää pois painotuotteista poikkeustapauksissa (esim. kutsut). Kulmatunnuksesta on kaksi eri versiota sekä sinivihreänä että valkoisena. Nämä tunnukset ovat myös peilikuvina, joita käytetään monisivuisten ja taitettujen painotuotteiden takakansissa. Ensimmäinen vaihtoehto on pieni kulma, jossa on pelkästään Lastensuojelun Keskusliiton tunnus. Toinen vaihtoehto on leveämpi kulma, jossa tunnuksen lisäksi on Lastensuojelun Keskusliiton yhteystiedot. Sinivihreä pieni kulmatunnus. Sinivihreä leveä kulmatunnus. Sinivihreitten kulmatunnusten takakansissa ja kääntöpuolilla käytettävät versiot. l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi Valkoinen pieni kulmatunnus. Valkoinen leveä kulmatunnus. l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi Valkoisten kulmatunnusten takakansissa ja kääntöpuolilla käytettävät versiot. 19

20 Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus GRAAFISET ELEMENTIT Kulmatunnuksen mitat Kulmatunnusta ei saa pienentää, suurentaa, rajata, venyttää eikä muuten varioida. Kun kulmatunnuksen mitat pysyvät muuttumattomina luodaan tällöin yhtenäinen linja Lastensuojelun Keskusliiton painotuotteisiin. Tällä pyritään siihen, että tuotteet löytää helposti myös pelkän selkämyksen perusteella, joissa kaikissa näkyy alareunassa sinivihreä palkki. On tärkeä muistaa ettei kulmatunnus ole keskusliiton tunnus, vaan itsenäinen elementtinsä, jota käytetään vain tietyissä tapauksissa. leveys 33mm Kulmatunnuksen mitat. korkeus 27mm l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi leveys 97mm Kulmatunnuksen paikka painotuotteessa Kulmatunnus asemoidaan painotuotteen kanteen tai etupuolelle aina vasempaan alakulmaan, niin että kulmatunnuksen vasen- ja alareuna menevät leikkaukseen. Muista aina lisätä tunnukseen tarpeeksi leikkuuvaraa. Tarvittavan leikkuuvaran voi tarkistaa painosta. KANSI Etupuoli leikkuuvara 3 5mm Kulmatunnuksen paikka kannessa tai etupuolella. Leikkuuvaran lisääminen kulmatunnukseen. 20

21 Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus GRAAFISET ELEMENTIT Kulmatunnus takakannessa Monisivuisessa tai taitetuissa julkaisussa kulmatunnus jatkaa katkeamatta yli tuotteen selän takakannen puolelle. Tällöin kulmatunnus asettuu takakannessa oikeaan alakulmaan. Takakanteen jatkuva kulmatunnus voi koostua kah- selkä Etukansi Etupuoli Etupuoli TAKAKANSI desta pienestä kulmatunnuksesta tai pienestä ja leveästä kulmatunnuksesta. Leveää kulmatunnusta ei saa olla sekä etu- että takakannessa. kulmatunnus jatkuu yli selän Leveä kulmatunnus ei saa olla taka- että etupuolellla. TAKAKANSI! TAKAKANSI takakannessa leveä kulmatunnus takakannessa pieni kulmatunnus 21

22 Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus GRAAFISET ELEMENTIT Yhteistyökumppanin tunnus kulmatunnuksessa Painotuotteisiin, joihin tulee Lastensuojelun Keskuslii ton tunnuksen lisäksi yhteistyökumppanin tunnus, on kulmatunnuksen käytölle suunniteltu oma vaihtoehtonsa. Näissä tuotteissa Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnuksen oikealle puolelle etukannessa lisätään toinen kulmatunnus (1). Yhteistyökumppanin tunnuksen taustalla oleva kulmatunnus on aina joko valkoinen tai musta (1 & 2). Se ei saa olla samanvärinen kuin Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnuksen taustaväri, eikä myöskään Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä (4). Yhteistyökumppanin kulmatunnuksen leveys määräytyy heidän tunnuksensa mukaisesti. Leveyttä voi siis muuttaa, kunhan korkeus ja pyöristetty kulma ja väri (7) eivät muutu. Jos yhteistyökumppaneiden tunnuksian on enemmän kuin yksi, kulmatunnuksen leveyttä kasvatetaan niin, että kaikki tunnukset mahtuvat vierekkäin sille varatulle alueelle (3). Kulmatunnuksien määrää ei lisätä (6). Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus on aina vasemmassa laidassa ensimmäinen (5). Vaihtoehtoja yhteistyökumppanin tunnuksen käytöstä. Miten kulmatunnusta ei saa käyttää. 22

23 Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituspohjien ulkoasu Lehti-ilmoitukset Yleistä ilmoituspohjista Lastensuojelun Keskusliiton lehti-ilmoituspohjat on suunniteltu uuden ilmeen mukaisiksi. Ohjeistuksessa ilmoituksella tarkoitetaan niin ilmoitusta, kuin lehtimainostakin. Ilmoituksissa tulee olla Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus ja niissä tulee käyttää Rotiskirjainperheitä kaikissa teksteissä. Seuraavat elementit ovat aina samat, ilmoituksen koosta ja taustaväristä riippumatta: Kulmatunnus. Kulmatunnuksesta voi käyttää joko leveää (1) tai pientä (2) vaihtoehtoa. Kulmatunnuksen käyttöön ilmoituksessa pätevät samat ohjeet kuin kulmatunnukseen yleensäkin (katso s.18 22). Pääotsikon kirjaintyyppi. Ilmoituksen pääotsikko on aina kirjoitettu Rotis Semi Serif Std -kirjainperheen regular-leikkauksella. Otsikon pistekokoa voi vaihdella tarpeen mukaan (1 & 2). Usein käytettyjä ilmoituskokoja varten on suunniteltu valmiit pohjat. Pohjien InDesign-tiedostot ovat Y-asemalla, viestinnän ilmoituspohjat-kansiossa. Valmiit pohjat löytyvät seuraavista formaateista: 210x148 mm, 52 x297 mm, 43x128 mm. Mitat eivät siällä leikkuuvaroja. Ilmoituspohjista on olemassa kolme eri värivaihtoehtoa (3, 4 ja 5). Ne on ohjeistettu tarkemmin seuraavilla sivuilla

24 Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituspohjien ulkoasu Lehti-ilmoitukset Vaaleanvihreä ilmoituspohja Vaaleanvihreä ilmoituspohja on tarkoitettu käytettäväksi ilmoituksiin, joissa ei ole kuvia. Pääotsikon väri on Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä (s.6) ja teksti on muuten musta. Musta teksti on helposti luettavaa ja siksi tämä pohja sopii ilmoituksiin, joissa tekstiä on runsaasti. Kaikissa teksteissä tulee käyttää Rotis-kirjainperheitä. Vain pääotsikon kirjaintyyppi on vakio, muuten Rotis-kirjainperheen kirjasimia saa käyttää vapaasti. Mustan tekstin tulee olla 100% musta. Tähän ilmoituspohjaan ei saa sijoittaa kuvia. 24

25 Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituspohjien ulkoasu Lehti-ilmoitukset Sinivihreä ilmoituspohja Sinivihreä ilmoituspohja on tarkoitettu käytettäväksi ilmoituksiin, joissa ei ole kuvia. Pääotsikon väri on ja muiden tekstien väri on valkoinen. Valkoisen negatekstin luettavuus kärsii pienissä pistekoissa, joten tämä ilmoituspohjatyyppi ei sovi ilmoituksiin, joissa tekstiä on runsaasti. Tätä pohjaa käytettäessä on varmistettava tekstin luettavuuden säilyminen. Kaikissa teksteissä tulee käyttää Rotis-kirjainperheitä. Vain pääotsikon kirjaintyyppi on vakio, muuten Rotis-kirjainperheen kirjasimia saa käyttää vapaasti. Tähän ilmoituspohjaan ei saa sijoittaa kuvia. 25

26 Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituspohjien ulkoasu Lehti-ilmoitukset Valkoinen ilmoituspohja Valkoinen ilmoituspohja sopii niin tekstipainoitteisiin ilmoituksiin, kuin kuvallisiinkin ilmoituksiin. Kaikkien tekstien väri tässä ilmoituspohjassa on Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä (s.6). Teksteissä tulee käyttää ainoastaan Rotis-kirjainperheitä. Vain pääotsikon kirjaintyyppi on määritelty. Muuten Rotis-kirjainperheen kirjasimia saa käyttää vapaasti. Tähän ilmoituspohjaan saa myös sijoittaa kuvia. Valkoiselle taustalle sijoitettaessa valkoinen ilmoituspohja tulisi rajata mustalla tai Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreällä hiusviivalla (1 & 2)

27 Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituspohjien ulkoasu Lehti-ilmoitukset Kulmatunnus on pysyvä elementti kaikissa Lastensuojelun Keskusliiton lehti-ilmoituksissa Kaikissa Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituksissa tulee aina olla kulmatunnus. Kulmatunnusta käytetään ohjeistuksen mukaan, riippumatta esimerkiksi siitä onko mainostettavalla tapahtumalla oma visuaalinen ilmeensä. Kulmatunnuksesn käytön tarkat ohjeet s l a s t e n s u o j e l u n ke s k u s l i i t t o Armfeltintie 1, Helsinki puh. (09) toimisto@lskl.fi 27

28 Väriä ja rytmiä ilmoituksiin Lehti-ilmoitukset Tekstien värilliset taustaelementit Ilmoitusten informatiivisuuden parantamiseksi, sekä tekstin jaottelua ja rytmitystä varten Lastensuojelun Keskusliiton ilmoituksiin on suunniteltu värillinen taustaelementti. Tämä, erityishuomiota tai eristämistä tarvitsevien, tekstien taustalle sijoitettava värillinen elementti on muotokieleltään hyvin samanlainen kuin Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus. LAPSEN LUOVUUS Ilmoittautuminen alkaa! Valtakunnalliset lastensuojelupäivät Turussa Ilmoittautuminen alkaa Muista tämä! Emmekö ymmärrä nuoria? Rohkeutta varhaiskasvatukseen Onko koulussa hyvinvointia? Nuorisotyössä on draivia Taidelähtöiset menetelmät Lapsen luovuus aliarvostettu voimavara Sosiaalinen media lastensuojelutyössä 28

29 Väriä ja rytmiä ilmoituksiin Lehti-ilmoitukset Värillisen taustaelementin sijoittelu Taustaelementtejä voi olla ilmoituksessa yhdestä kolmeen (1 3). Ensimmäinen ilmoitukseen tuleva taustaelementti sijoitetaan aina oikeaan alanurkkaan, jossa sen alareuna ja oikean puoleinen reuna ovat kiinni laidoissa. Seuraavat elementit sijoitetaan ensimmäisen elementin päälle siten, että niiden alareuna jää ensimmäisen elementin alle. On tärkeää, että kaikkien elementtien oikean puoleiset reuna ovat kiinni ilmoituksen oikeassa reunassa. Leikkaukseen menevissä mainoksissa elementtiin tulee lisätä myös leikkuuvarat (1B). 1. 1B. Taustaelementille sijoitettu teksti Värillisellä taustaelementillä tekstin väri on aina valkoinen. Teksti ei saa olla kiinni elementin tai ilmoituksen reunoissa. Tekstin ympärille tulee jättää tilaa ja se on taitettava ilmavasti elementin sisään. Värilliset taustat on suunniteltu etenkin lyhyitä ja nostoa tarvitsevia tekstejä silmällä pitäen. Tämän takia tekstin pituus elementin sisällä tulisi pitää mahdollisimman lyhyenä

30 Väriä ja rytmiä ilmoituksiin Lehti-ilmoitukset Värillisen taustaelementin koko 1. 3/4 2. Kuvasuhde 2/3 Taustaelementin maksimileveys on 3/4 ilmoituksen leveydestä (1). Elementin vasenlaita ei saa olla samassa linjassa Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnuksen oikean laidan kanssa. Taustaelementin korkeus on minimissään 57mm (2). Mikä on 30 mm korkeampi kuin Lastensuojelun Keskusliiton kulmatunnus. Taustaelementin maksimikorkeus on 5/6 ilmoituksen korkeudesta (3) mm 30

31 Väriä ja rytmiä ilmoituksiin Lehti-ilmoitukset 1. Taustaelementin värit Taustaelementeissä on käytössä neljä väriä. Niistä kolme on Lastensuojelun Keskusliiton lisävärejä (s.7) ja neljäs on Lastensuojelun Keskusliiton oma sinivihreä väri. Sinivihreästä ei kuitenkaan saa käyttää sen 100% sävyä, joka on käytössä kulmatunnuksessa. Sinivihreästä käytetään kolmea eri vaaleusastetta, jotka ovat 80%, 60% ja 40%.(1) Vaaleanvihreällä pohjalla saa taustaelementeissä käyttää ainoastaan sinivihreän sävyjä (2). Sinivihreällä ja valkoisella pohjalla saa käyttää sekä sinivihreän sävyjä, että kolmea muuta väriä (2 4). 2. Lastensuojelun Keskusliiton sinivihreä C100 M0 Y27 C31 C0 M63 Y5 K0 C99 M83 Y30 K20 C50 M53 Y0 K0 80% 60% 40%

32 Käyntikortit Lomakkeisto Käyntikorteista Käyntikortit on suunniteltu Lastensuojelun Keskusliiton visuaalisen ilmeen mukaisesti kestämään aikaa. Ne painatetaan päällystämättömälle, luontoystävälliselle 1. ja puhtaan valkealle kartongille, jonka vahvuus tulee olla vähintään 300 grammaa. Olemassa olevat kortit on painatettu MAXI Offset 300g -paperille, jonka käyttöä tulevassa tulisi myös suosia. Korttien painatus tehdään aina Pantone-sävyllä (Pantone 3155 CVU). Tällä pyritään pitämään sinivihreä sävy muuttumattona, paino- minimiväli 7mm Mitä lomakkeisto pitää sisällään kerrasta riippumatta. Tärkeä osa yksinkertaista käyntikorttia on pyöristetty kulma, joka viittaa Lastensuojelun Keskusliiton pyöristettyyn kulmatunnukseen (s.18 22). Kortin kielet ovat: suomi-ruotsi ja englanti. Suomiruotsi painetaan aina sinivihreälle puolelle korttia. Lastensuojelun Keskusliiton tunnuksien kokoa tai paikkaa ei saa muuttaa. Käyntikorttiin tulevan tekstin pistekokoa ei saa muuttaa alkuperäisestä suunnitelmasta. Teks- Seppo Sauro Toiminnanjohtaja Verkställande Direktör Armfeltintie Helsinki (09) seppo.sauro@lskl.fi minimiväli 7mm Osa Lastensuojelun Keskusliiton visuaalista ilmettä on sen lomakkeisto. Lomakkeistoon kuuluvat mm. käynti- tin sijoittamisessa on huomioitava myös minimietäisyydet tunnuksesta ja laidoista (1). minimiväli 5mm (sama toisella puolella) kortit ja kirjekuoret. Ekologisuus on tärkeä näkökulma Lastensuojelun Keskusliiton uudistuneutta ilmettä (katso s.34) ja tämän takia painatettu lomakkeisto pyritään pitämään mahdollisimman suppeana. 32

33 Kirjekuoret Lomakkeisto Lastensuojelun Keskusliiton kirjekuoria on kahta eri kokoa. Suurempi on C4 324 x 229 mm (1) ja pienempi C5 229 x 162 mm (2). Kuorien etupuolella on Lastensuojelu Keskusliiton suomi ruotsi -tunnus ja kääntöpuolella Lastensuojelun Keskusliiton osoitetiedot ja nettiosoite (3). Kuoret ovat täysin valkoisia. Uudet kuoret otetaan käyttöön, kun vanhat kuoret on käytetty

34 Käyttämättä jätetty paperi on ympäristöystävällisin paperi Ekologisuus Miten ympäristöystävällisyys näkyy Lastensuojelun Keskusliiton visuaalisessa ilmeessä? Lastensuojelun Keskusliiton visuaalisen ilmeen suunnittelussa on otettu vahvasti huomioon ekologiset arvot. Ympäristöystävällisyys tulisi aina pitää mielessä suunniteltaessa Lastensuojelun Keskusliiton viestintää. Ekologisuus huomioidaan muunmuassa seuraavilla tavoilla: 1. Painotuotteiden ja lomakkeiston määrä on karsittu ja karsitaan mahdollisimman pieneksi. 2. Päivittäisessä konttorityössä paperia pyritään käyttämään säästeliäästi. Sisäisessä viestinnässä suositaan sähköistä viestintää (sähköposti, PDF etc.). 3. Painotuotteita painettaessa käytetään luontoystävällisiä papereita. Ekologisuus on tärkein kriteeri paperia painotuotteen paperia valittaessa. Paperin tulee olla merkitty joko Joutsenmerkillä (s.35) tai Kukkamerkillä (s.36). Lastensuojelun Keskusliiton tulisi myös käyttää Joutsenmerkittyjä painoja (s.35). 34

35 Ympäristömerkit Ekologisuus Joutsenmerkki Joutsenmerkki on Pohjoismaiden yhteinen ympäristömerkki. Se perustettiin vuonna Merkin visiona on kestävä kehitys. Tähän pyritään ohjaamalla merkin avulla kuluttajia ja muita ostajia valitsemaan ympäristön kannalta viisaasti. Merkin avulla myös kannustetaan valmistajia ja palveluntarjoajia tarjoamaan ympäristön kannalta parempia vaihtoehtoja. Joutsenmerkki kertoo tuotteen olevan ympäristön kannalta parhaiden joukossa. (Lähde: Miksi valita Joutsenmerkitty tuote? valintasi kuormittaa ympäristöä vähemmän koko elinkaarensa aikana tuotteen suurimmat ympäristövaikutukset on minimoitu voit luottaa sen ympäristöystävällisyyteen, koska sen on tarkistanut valmistajasta ulkopuolinen, puolueeton taho tuote on laadukas; Joutsenmerkin saadakseen se on täyttänyt myös toimivuus- ja kestävyysvaatimukset (Lähde: Joutsenmerkityt painotalot Kun tilaat painotyön Joutsenmerkitystä painosta, varmistat, että painotuote on sekä ympäristöystävällinen että laadukas. Kun vielä lisäät Joutsenmerkin tilaamaasi painotuotteeseen, vastaanottajalle jää käteen kiistaton todiste ympäristötyönne laadusta. (Lähde: Joutsenmerkin näkyvyys painotuotteessa Joutsenmerkin tulisi aina näkyä Lastensuojelun Keskusliiton tuotteessa, joka on painettu sen omaavalle paperille tai Joutsenpainossa. Lisätietoa Joutsenmerkistä Joutsenmerkityistä painoista:

36 Ympäristömerkit Ekologisuus EU-Kukka EU-ympäristömerkki, Euroopan ympäristömerkki luotiin vuonna 1992 Euroopan parlamentin ja neuvoston asetuksella. EU-ympäristömerkki on käytössä kaikissa EU- ja ETA-maissa. Jokaisessa maassa on oma organisaationsa valvomassa merkin käyttöä ja huolehtimassa merkin kehitystyöstä. Suomessa merkintää hoitaa Ympäristömerkintä. EU-ympäristömerkki voidaan myöntää tuotteelle, joka täyttää sille asetetut kriteerit. Kriteerit laaditaan tutkimalla tuotteen ympäristövaikutuksia koko tuotteen elinkaaren ajalta. Vaikutuksista olennaisimmat valitaan vaatimuksiksi. Vaatimustaso asetetaan niin, että % tuoteryhmän tuotteista voi saada EU-ympäristömerkin käyttöoikeuden. EU-ympäristömerkki myönnetään aina määräajaksi ja EU-ympäristömerkin saaneita tuotteita valvotaan jatkuvasti. Tänä päivänä EU-ympäristömerkin kriteerit on vahvistettu yli kahdellekymmenelle tuoteryhmälle. Merkin käyttöoikeus on myönnetty lähes tuhannelle yksittäisille tuotteille. (Lähde: eu-kukkamerkki) Miksi valita Kukkatuote? Merkin on myöntänyt puolueeton organisaatio. Tuote erottuu helposti muista tuotteista. Tuotteen laatu on varmasti vähintään yhtä hyvä kuin muiden vastaavien tuotteiden, joissa ei ole otettu huomioon ympäristönäkökohtia. Tuote on tieteellisesti testattu. Järjestelmästä vastaavat viranomaiset. Järjestelmä on kehitetty tiiviissä yhteistyössä ympäristöalan johtavien organisaatioiden ja kuluttajajärjestöjen kanssa. ( valita_eu-ymparistomerkki) EU-ympäristömerkin näkyvyys painotuotteessa Kukkamerkin tulisi aina näkyä Lastensuojelun Keskusliiton tuotteessa, joka on painettu sen omaavalle paperille. Lisätietoa EU-ympäristömerkistä

37 powerpoint ja Asiakirjapohjat Powerpoint-diapohjat 1. Esityksiin käytetään Lastensuojelun Keskusliiton Powerpoint-diapohjia. Esityksissä tulee huomioida, ettei dialle tule liikaa tekstiä (2), jotta se pysyy selkeänä ja helppolukuisena. Powerpoint-esityksiä tehdessä pyritään noudattamaan dian oletusasetuksia. Esityspohja on ladattavissa viestinnän asiakirjatkansiosta, Y-asemalta. 2. Kansi- ja sisältödia. Dia on liian täynnä tekstiä. 37

38 powerpoint ja Asiakirjapohjat Asiakirjapohjat Lastensuojelun Keskusliittoa varten on laadittu asiakirjapohjia, joita suositellaan käytettäviksi keskusliiton virallista viestintää varten. Asiakirjoissa pyritään noudattamaan oletusasetuksia. Seuraavat asiakirjapohjat on ladattavissa viestinnän asiakirjat-kansiosta, Y-asemalta: kirje, pöytäkirja/muistio ja pitkä asiakirja. Pitkän asiakirjapohjan kansi. Kirjepohja. 38

39 Kuvapankki Mikä on kuvapankki? Lastensuojelun Keskusliitolla on käytössään kuvapankki, jonka kuviin on hankittu käyttöoikeudet. Kuvapankin kuvia voidaan käyttää kuvittaamaan Lastensuojelun Keskusliiton yleisviestintää. Kuvapankista löytyy ohjeet niiden käytöön. Kuvien tekijänoikeudet On tärkeää muistaa, että kuvituskuvia koskevat tekijänoikeudet. Kuvapankkiin saa lisätä vain kuvia, joiden kaikki oikeudet Lastensuojelun Keskusliitto on ostanut. Jokaisesta kuvapankkiin liitettävästä uudesta kuvasta on tehtävä erikseen sopimus kuvittajan tai kuvaajan kanssa. Kuvan tekijälle täytyy olla hyvin selkeästi tiedossa se, että kuvapankkia varten Lastensuojelun Keskusliitto haluaa ostaa juuri kaikki kyseisen kuvan oikeudet. Lisätietoa kuvien tekijänoikeuksista saa muunmuassa Kuvasto ry:n sivuilta Kuvanhankinnassa tulee olla harkitseva ja miettiä, mitä kuvia tarvitaan myös jatkokäytössä. Kuvia kuvapankista. 39

40 40