Juhla- Hämeen Kirjapainon asiakaslehti 2011

Transkriptio

1 Juhla- Hämeen Kirjapainon asiakaslehti 2011

2 Haavisto On aika juhlia, kun... Keijo pääsee kokkikouluun. Hetta Pallas-vaellus on takana. Löydän uudelleen koulukaverini. Vauva tulee taloon. Pekka saa ensimmäisen hampaansa. Vastaantulija hymyilee. Appiukko voittaa lotossa. 30-jalkainen lipuu vesille. Tupakkalakkoa on täynnä vuosi. Undo/peruuta-toiminto pelastaa tilanteen. Pomo sanoo ääneen "kiitos". Yrityksen näkymät ovat valoisat. Riitta pääsee ripille. Kirsi kuulutetaan avioliittoon. Miika menee naimisiin. Täytän 51. On sininen hetki. Yhteistyö asiakkaan kanssa sujuu kuin valssi. Tulee täyteen ensimmäinen yhteinen vuosi. Saan ajokortin. Siirryn oloneuvokseksi. Kädessä on ensimmäinen itse kasvatettu kesäkurpitsa. Asuntolaina on maksettu. Torkkupeitto valmistuu. Edessä on ensimmäinen yö omassa kodissa. On perjantai. Talviloma alkaa. Saavutaan kohteeseen. Mammafutisjoukkue pelaa ehjän ottelun. Kesämökin kolmivuotisremontti valmistuu. Harald-ori selviää ähkystä. Bongaan komean kurkiauran. Sielun Veljet keikkailee jälleen. Urputtava naapuri vaihtaa kämppää. Auto kestää koko kesäreissun. Tiimimme ylittää jälleen itsensä. Projektin kaikki viestintämateriaalit valmistuvat ajoissa. Saan uuden hyvän työkaverin. Ruskan värit hehkuvat. Paino-lehden 10-vuotisjuhlanumero ilmestyy. Kiitos mukavista yhteistyön vuosista ja hetkistä. Uskon, että niitä on paljon myös edessä. Tule mukaan juhlaan! Kuva: Peero Lakanen Miika Haavisto Toimitusjohtaja 2

3 Tällä kertaa 8 Näin Turuus! Vain meille, Paino-lehden lukijoille: Paino-cocktail! Tyttö, jonka hymy ei hyydy. Let's party! Kuka sanoikaan, että on mielikuvituksen köyhyyttä, jos ei keksi syytä samppanjan juomiseen? s. 4 PAINO Hämeen Kirjapainon asiakaslehti Julkaisija: Hämeen Kirjapaino Oy Päätoimittaja: Miika Haavisto Toimitusneuvosto: Miika Haavisto, Matti Heinämäki, Miia Lehtinen ja Erkko Säynäväjärvi (Hämeen Kirjapaino Oy), Katri Syvärinen ja Ari Selander (Viestintätoimisto Selander & Co. Oy) Toimitus ja ulkoasu: Viestintätoimisto Selander & Co. Oy, taitto: Hanna Hauta-aho. Kannen kuvat: IStockphoto Painotuote HÄMEEN KIRJAPAINO OY

4 Teksti: Katri SyvärinenIt s time Suklaasta, kukkasista, kuohuviinistä, koristeista niistä on upeat juhlat tehty. Kuvat: IStockphoto ja Fazer ärit vaikuttavat voimakkaasti juhlatilan tyyliin ja vieraiden tunteisiin. Värin vaikutus on usein tiedostamaton, sillä huomaamatta väri voi käynnistää ihmisessä syviäkin reaktioita. Huonoa väriä ei olekaan, mutta joskus värin valinta tilaan ja ti- Koristele väreillä viileästi, villisti, veikeästi V lanteeseen voi epäonnistua. Yhtenäisten teemavärien mukaan valitut kutsukortit, kynttilät, lautasliinat ja kukat antavat huolitellun vaikutelman. Halutaanko juhlista raikkaat, rempseät, hartaat vai kodikkaat? Millainen väri sopisi tilaan ja korostaisi sen parhaita puolia? Tumma violetti ja kulta luovat arvokkuutta, oranssi ja punainen iloa ja energiaa, pastellivärit hempeyttä ja romantiikkaa. Muista, että väri vaikuttaa ratkaisevasti myös vieruskaveriinsa. Hyvä väriyhdistelmä on tasapainoinen. MUISTA Värejä voi koristelussa hyödyntää yllättävissäkin elementeissä. Löytyisikö teemaväriin sopivia hedelmiä, jotka voisi asetella esiin näyttävässä korissa? Raikas keltainen luo yhteyksiä, auttaa keskittymään, innostumaan uudesta ja joustamaan. Vakaa vihreä kuvastaa kasvua, elämää ja parantumista, se viestii tasapainosta ja Rauhoittava luotettavuudesta. sininen on levollisuuden ja uskollisuuden väri, jolla on viilentävä vaikutus. Viaton valkoinen viestii puhtaudesta, rehellisyydestä ja luottamuksesta, joka pitää yllä toivoa. Voimakas punainen herättää intohimoa, kuvastaa rakkautta ja elinvoimaisuutta. Jalo violetti edustaa mystiikkaa, taiteellisuutta ja arvokkuutta. Hyväntuulinen oranssi virkistää, viestii sydämellisyyttä, urheutta ja optimismia. 4

5 to party! Kiinnitä katse kukkiin! Kukat ovat kautta aikojen kuuluneet juhliin. Ne tuovat viihtyisää tunnelmaa sekä yksilöllistä ilmettä. Mahdollisuuksia on loputtomiin: värit, kukkalajit ja sommitelmat valitaan juhlan luonteen ja juhlapaikan tyylin mukaan. Ammattitaitoinen floristi osaa auttaa tyyliin ja väreihin sopivien kukkien valinnassa. Myös sesonki kannattaa huomioida, sillä kukkien hinta vaihtelee saatavuuden ja kysynnän mukaan. Asetelmat voi sijoittaa moneen paikkaan, kuten tarjoilupöytään, ruokapöytään tai sivupöydälle. Ne voivat olla korkeita, matalia, yksinkertaisia, rönsyileviä, juhlavia tai luonnollisia. Kukkakoristelun voi koota myös yrityksen värien mukaan valituista kukista. MUISTA Kukka-asetelmassa vähemmän on enemmän. Yksi tai kaksi pääväriä sekä korkeintaan kolme kukkalajia riittävät mainiosti. Vihreällä voi vaikuttaa asetelman muotoon ja runsauden vaikutelmaan. 5

6 Lasi kuplivaa, ehkä toinenkin? Ihminen potee mielikuvituksen puutetta, jos hän ei keksi hyvää syytä juoda samppanjaa. Kirjailija Oscar Wilde Kuohuviini, tuo suurten juhlien juoma jos nykyään pienempienkin! Kuohuviinien suosio Suomessa on kasvanut valtavasti. Ennen kuohuviiniä nautittiin merkittävän tilaisuuden juhlistamiseksi, mutta nykyään kuohuviinillä voidaan tehdä arkisemmastakin hetkestä juhla. Skumppaa ei enää tarjota pelkästään onnittelu- tai tervetuliaismaljana, vaan se sopii myös kevyiden ruokien seuraksi. Varma valinta suurelle joukolle on makeahko kuohuviini, tottuneemmat juovat mieluusti myös kuivaa. Jos juhlien luonne sallii leikittelyn, kuohuviinistä saa trendikkään ja värikkään boolin. Upea Kir Royal syntyy kuohuviinistä ja mustaherukkalikööristä. Pienemmässä porukassa voit tarjota alkumaljana jokaiselle omat pikkupullot pilleineen. MUISTA Unohditko laittaa kuohuviinin kylmään? Älä yritä pikajäähdyttää skumppaa pakastimessa. Laita sen sijaan pullo juoksevan kylmän veden alle tai vesi-jää-seokseen. Ei aina tarvitse matkustaa Champagneen asti Elysee on suomalaisten kuohuviinien klassikko. Elyséen tarina alkoi Suomen valoisan, viileän kesän kypsyttämistä valkoherukoista. Hitaasti kypsyneiden marjojen herkullisen pehmeä ja hienostunut maku haluttiin valjastaa kruunaamaan suomalaisia juhlahetkiä. Syntyi ajatus kotimaisesta kuohuviinistä. Keväällä 1953 sai maailman ensi-iltansa ensimmäinen suomalainen valkoherukkakuohuviini Elysée No 1. Lähde: 6

7 Lähes syntisen suloinen suklaa Kaakaopuun kasvitieteellinen nimi kertoo kaiken: Theobrama cacao merkitsee jumalten ravintoa. Suklaa on aina yhtä suosittu tarjottava: romanttinen, juhlava, moneen muuntuva. Se taipuu täytekakuksi, pirteäksi pikkuleiväksi, jälkiruuaksi ja juomaksi sekä tietenkin makeiseksi. Miltä näyttäisi yrityksen logon muotoon tehty tai logolla koristeltu konvehti? Selvä suklaatrendi on tumman suklaan kasvava suosio. 70-prosenttiset ja tummemmat suklaat vaativat jo tottuneempia makuhermoja, mutta mukavia tumman sävyjä löytyy myös vähemmän kaakaoisista vaihtoehdoista. MUISTA Valveutunut ja terveystrendejä seuraava juhlien järjestäjä valitsee reilun kaupan suklaan tai jopa raakasuklaan. Sokerilla, kanelilla maustettuna Kaakaopuu on lähtöisin Keski- ja Etelä-Amerikasta. Siellä mayat ja atsteekit valmistivat suklaasta juomaa, jota uhrattiin jumalille. Kolumbus toi kaakaopavut mukanaan Eurooppaan, mutta alkuperäinen valmistustapa, kylmä ja karvas juoma, ei houkutellut eurooppalaisia. Vähitellen juomaa alettiin maustaa sokerilla ja kanelilla sekä tarjoilla kuumana. Uudessa muodossaan suklaisesta juomasta tuli vähitellen suuri herkku, joka levisi myös hoveihin. 7

8 on pyör ekulttuuri Kulttuuripääkaupunki Turku kutsuu keinutuolitkin kokoontumisajoihin. ä Teksti: Marjaana Lehtinen Kuvat: Turku 2011 ja Matti Immonen 8

9 V uoden 2011 Euro opan kulttuuripääkaupungissa Turussa kulttuuri ymmärretään laajasti. Se kattaa perinteisten taidemuotojen lisäksi irtiottoja arjesta, yllätyksiä, ruokaa, liikuntaa, tiedettä ja hyvinvointia. Painotuotteiden rooli tietolähteenä on merkittävä, sillä tapahtumiin odotetaan yli kahta miljoonaa vierailijaa. Painotuotteiden suunnittelu alkoi vuoden 2008 loppukesällä. Tiesimme, että kulttuuripääkaupungeilla on yleensä muun muassa ohjelmakirja, kalentereita, julisteita ja postikortteja. Ymmärsimme myös, että niitä tarvitaan valtavia määriä, selvittää viestintäpäällikkö Saara Malila kulttuurivuotta koordinoivasta Turku säätiöstä. Kulttuuripääkaupunkivuosi on suurimpia satsauksia suomalaiseen kulttuuriin vuosikymmeniin. Ohjelma koostuu lähes 160 hankkeesta, jotka tuottavat vuoden aikana noin yksittäistä tapahtumaa. Ne ovat paitsi suuria yleisötapahtumia, esityksiä ja näyttelyitä, myös seminaareja, kävelyreittejä ja työpajoja. Kalenterista löytyy rajoja rikkovia, kokemuksellisia, ei ihan tavallisia kulttuuririentoja. Miltä kuulostavat esimerkiksi keinutuolien kokoontumisajot, keski-ikäisten Hair-musikaali, aikavaellus, tarinamatot tai runomuotokuvat? Isommat ponnistukset: ohjelmakirja ja lehti Vaativin kulttuuripääkaupunkivuoteen liittyvä painotyö on ollut yli 200-sivuinen ohjelmakirja, joka esittelee kaikki viralliseen ohjelmaan mukaan hyväksytyt hankkeet aihealueittain. Kauniisti kuvitettu ja toteutettu teos valottaa myös Turun lähtökohtia ja taustoja kulttuurikaupunkina ja -pääkaupunkina. Ohjelmakirjaa jaetaan sidosryhmille, muun muassa toimittajille. Se on myös myynnissä, ja sitä voi lukea sähköisenä versiona netissä, Malila kertoo. Kirja on julkaistu suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Toinen tärkeä painotuote on 24-sivuinen, tabloidikokoinen Turku lehti, joka ilmestyy viisi kertaa hankkeen aikana. Se taustoittaa kulttuurivuotta journalistisesti ja esittelee tapahtumia. Jokaista lehteä painetaan noin kappaletta, ja lehti on saatavilla ilmaiseksi jakelutelineissä esimerkiksi kauppakeskuksissa ja hotelleissa niin Turussa kuin muuallakin Varsinais-Suomessa ja Suomessa. Lehti jaetaan myös Turun Sanomien, Helsingin Sanomien ja Åbo Underrättelserin liitteenä. Kalenterit viedään käsistä Ainutlaatuisten kulttuuritapahtumien kirjo houkuttelee matkailijoita muualta Suomesta ja ulkomailta. Erityisesti heitä varten on toteutettu luottokortin kokoinen taitettava kartta, johon on merkitty juhlavuoden tapahtumapaikkoja. Toiselta puolelta löytyy tietoja tärkeimmistä ohjelmista. Näppärästä pikkuesitteestä on painettu kolme erilaista kieliversioyhdistelmää, ja se on jaossa ympäri kaupunkia jopa takseissa. Suureksi suosikiksi on osoittautunut A5-kokoinen 8-sivuinen kalenteri, joka on suorastaan viety käsistä. Se kattaa kerrallaan kahden kuukauden tapahtumat paitsi kesällä, jolloin sivumäärä nousee 12:een, kun listattuna on kolmen tapahtumarikkaan kuukauden tarjonta. >> 9

10 >> Olemme joutuneet nostamaan kalenterin painosmäärää, koska sillä on niin kova kysyntä! Vaikka ihmiset käyttävät paljon nettiä, he haluavat käteensä myös printtituotteita. Netti ja painotuotteet ovatkin meillä sidoksissa keskenään ja täydentävät toisiaan, Malila jatkaa. Kulttuurivuoteen liittyy myös paljon muita painotuotteita kuten julisteita, postikortteja, kutsukortteja ja ohjelmalehtisiä. Apuvoimina osaavat kumppanit Turku säätiön markkinoinnissa ja viestinnässä Aurajoen maisemissa työskentelee kymmenen hengen tehokas tiimi. Sillä on käytössään kulttuurivuoden 50 miljoonan euron kokonaisbudjetista noin 15 prosenttia juhlavuoden tunnetuksi tekemiseen. Painotuotteet haukkaavat siitä leijonanosan. Pienellä porukalla työtä riittää aamusta iltaan kovassa paineessa, sillä taidesisältöihin liittyvät produktiot eivät aina valmistu suunniteltujen aikataulujen mukaisesti. Malilan mukaan vuosi 2010 oli suunnittelun ja painotöiden kannalta kiireisin. Apuvoimina ja tukena ovat olleet osaavat yhteistyökumppanit, jotka valittiin monen tarjokkaan joukosta vuonna Mainostoimistona toimii helsinkiläinen Dynamo ja kirjapainona Hämeen Kirjapaino. Painotyöt ylittivät arvoltaan EU:n kansallisen kynnysarvon, joten ne kilpailutettiin. Saimme jopa Intiasta tarjouksen, joka tosin ei täyttänyt ehtoja. Kilpailutukseen piti valmistautua huolellisesti, vaikka emme tuolloin edes tienneet, mitä kaikkea tarvitsimme. Kilpailutusprosessi kesti muutaman kuukauden, Malila muistelee. Yhteistyö painotalon kanssa on Malilan mukaan sujunut hyvin yhtä sutjakkaasti kuin rekat taittavat matkan Tampereelta Turkuun. AD:n unelmaduuni Kulttuuripääkaupungin visuaalisen ilmeen suunnittelu oli oikea unelmatoimeksianto, kiteyttää AD Ilkka Kärkkäinen mainostoimisto Dynamosta. Yksi juhlavuoden tavoitteista on kankean juhlallisuuden sijaan arkipäiväistää kulttuuria, joten myös visuaalisessa ilmeessä on mukana rento ote. Vahvana graafisena elementtinä on kulttuurivuoden logosta napattu oranssi pallo, joka toistuu eri yhteyksissä ja muuntuu moneksi. Se välittää tapahtumiin liittyvää iloa ja värikkyyttä. Kärkkäinen on erityisen tyytyväinen ohjelmakirjaan, sillä se päihittää hänen mielestään aiempien vuosien kulttuuripääkaupunkien vastaavat edustavuudellaan ja kokonaisvaltaisuudellaan. Tämäntyyppisessä toimeksiannossa saa ja pitää irrotella suunnittelussa. Innovatiivisuutta on tuotu painotuotteisiin muotojen ja materiaalivalintojen kautta. Esimerkiksi pyöreitä stanssauksia ja porauksia käytettiin paljon, jopa ohjelmakirjassa. 10

11 Maailman ehkä tunnetuimmalla muodolla pallolla on keskeinen rooli kulttuuripääkaupungin visuaalisessa ilmeessä. Sen voi heittää, siitä voi ottaa kopin, sillä voi leikkiä ja se vyöryy kuten kulttuurivuoden ohjelma... Ei kulttuuri ole aina niin vakavaa! 11

12 Makuhermoilla Paino pyysi menestynyttä baarimestaria suunnittelemaan 10-vuotiaalle Paino-lehdelle juhlajuoman, Paino-cocktailin. Erno Vainanen työskentelee Ravintola Groteskissa pääbaarimestarina. 26-vuotiaan Vainasen kilpailusaavutuksiin kuuluvat muun muassa Bacardi Cocktail Challengen voitto 2010 ja Cocktailbaarimikko-kilpailun voitto Vainanen kertoo, että kilpaileminen antaa työlle lisäpotkua: sen myötä tulee seurattua alan trendejä ja pääsee toteuttamaan itseään. Pielavedeltä kotoisin oleva Vainanen päätyi alalle kesätöiden kautta huomatessaan, miten hienoa on olla tekemisissä erilaisten ihmisten kanssa ja tuottaa heille elämyksiä. Ihmistuntemus on suuri osa työtä. Täytyy seurata sitä, mistä mauista ja millaisesta tyylistä asiakas pitää, onko hän huonolla tuulella vai juhlatunnelmissa. Reseptejä osaa lukea kuka tahansa, mutta fiiliksen löytäminen on eri juttu. Vainanen itse kertoo juovansa hyvin simppelisti. Cocktailien jumala on ehdottomasti Old Fashioned. Kuvat: ā Tuura 12

13 Resepti: 2 cl vadelmapure (tuoreita vadelmia, limemehua, sokeria) 1 cl Licor 43 1 cl Finlandia Grapefruit Vodka Rose shamppanja koristeeksi marjoja ja mintun tupsu 13

14 Onnistunut juhla on usein samaan aikaan rento ja tyylikäs. Parhaimmillaan juhla on myös erottautumiskeino, joka vahvistaa yrityksen brändiä. Teksti: Tiina Laaninen Kuvat: Funk Production Mukava juhla muistetaan. Tilaisuuden ei tarvitse olla suuri, kunhan se on yrityksen näköinen. Helpommin sanottu kuin tehty? Ei välttämättä. Jos oma aika tai ammattitaito ei riitä, kannattaa luottaa ammattilaiseen. Kun asiakas ottaa meihin yhteyttä, käymme ensimmäiseksi läpi toiveet, tavoitteet ja mahdollisuudet. Tarjoamme asiakkaille aina kokonaisuutta, jolloin koko projektin hallinta ja tuotanto on yksissä käsissä, kertoo toimitusjohtaja Katri Kärkkäinen Funk Production Oy:stä. Kärkkäisen luotsaama yritys järjestää vuosittain kymmeniä eri kokoisia juhlia ja tapahtumia. Kysyntää juhlien ammattilaisille riittää: kun Funk Production vuonna 2005 perustettiin, alalla oli vain muutamia toimijoita, nyt yrityksiä on useampi kymmenen. Yhdeksi suosion syyksi Kärkkäinen arvioi sen, että juhlista ja tapahtumista on tullut aiempaa kiinteämpi osa viestintää ja markkinointia. Juhlista on tullut tapa erottautua ja vahvistaa brändiä. Jos varsinkin ison juhlan järjestämistä hoitaa kertaluontoisesti muun työn ohessa, saattaa käydä niin, että itse tehty ei tuekaan organisaation tavoitemielikuvaa vaan kääntyy pahimmillaan yrityksen imagoa vastaan, Kärkkäinen sanoo. Juhlien kohti Näin onnistut Kun haluaa järjestää onnistuneen tapahtuman tai pitää ikimuistoisen juhlan, tärkeintä on toimia ajoissa. Katri Kärkkäinen Funk Production Oy:stä laati muistilistan tapahtuman järjestäjän avuksi. Mieti, mikä on juhlan tai tapahtuman tavoite

15 Juhlissa tavataan kasvotusten Monessa yrityksessä ajatellaan, että koska juhlat ovat joka tapauksessa kalliit eikä niitä järjestetä usein, ammattilaisen palkkaaminen varmistaa onnistumisen. Juhlia työkseen järjestävä osaa huomioida kaikki menoerät, jolloin budjetti pysyy varmimmin suunnitellussa. Kärkkäinen uskoo tapahtumamarkkinointiin, ja siihen ovat heränneet myös useat organisaatiot. Esimerkiksi tietyn teeman ympärille rakentuvat tapahtumat ovat nykyään suosittuja. Kun arjen yhteydenpito tapahtuu usein ilman tapaamisia, juhlat ja muut tapahtumat tarjoavat face-to-face-kontaktin. Kohtaamisissa luodaan merkityksiä ja kokemuksia, jotka vahvistavat siteitä ja kantavat eteenpäin. Kansainvälistyvä juhlakulttuuri Suomalaisyrityksissä osataan Kärkkäisen mukaan juhlia nykyään rennosti ja tyylikkäästi. Kerran vuodessa järjestettävät railakkaat pikkujoulut ovat enää vain marginaalinen osa juhlakulttuuriamme. Pikkujoulut ovat usein osa sisäistä viestintää ja esimerkiksi vuosijuhla osa markkinointiviestintää. Kaiken kaikkiaan sekä juhlien määrä että niihin käytettävä rahamäärä ovat kasvaneet viime vuosien aikana tuntuvasti, Kärkkäinen toteaa. Hyvä ajankohta ottaa yhteyttä juhlinnan ammattilaiseen on mahdollisimman ajoissa. Yhteydenotot tulevat tyypillisesti 5 18 kuukautta ennen tapahtumaa, esimerkiksi vuosijuhlaa, lanseerausta tai asiakastilaisuutta. Mitä aiemmin on liikkeellä, sitä enemmän on aikaa räätälöidä tilaisuudesta asiakkaan toiveiden mukainen. Välittömän kansainvälisen tunnelman lisäksi monelle asiakkaalle on tärkeää ottaa huomioon kestävä kehitys. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi materiaalien kierrättämistä tai mahdollisimman taloudellista logistiikkaa. Millaisen juhlavinkin ammattilainen antaisi yritykselle, joka haluaa järjestää henkilöstölleen tai asiakkailleen jotakin erilaista? Yhdessä tekeminen tai hyvän jakaminen eteenpäin toimii usein. Mitä jos järjestettäisiin vaikkapa lastenjuhlat henkilöstölle tai mummojen ja pappojen päivätanssit? Juhlien somisteet, esimerkiksi kukat, voisi edelleen lahjoittaa tuomaan hyvää mieltä esimerkiksi vanhusten koteihin tai lähiseudun koululle. vahvempaa brändiä Varaa juhlatila. Suosituissa paikoissa kysytyimmät päivät saattavat olla varattuja jopa kahden vuoden päähän. 2. Varaa artisti ajoissa. Huippunimien kalenterit ovat täysiä pitkälle etukäteen. 3. Tarkista kokonaisbudjetti ja ota tarvittaessa yhteyttä ammattilaiseen. 4. Jos haluat tilaisuuteen tiettyjä kutsuvieraita, lähetä heille mahdollisimman aikaisin save the date -kutsu. Varsinainen kutsu ennättää yleensä kuukautta kahta ennen tapahtumaa

16 Tyttö täytti Elovena-tyttö saa lisää ikää muttei vanhene. Sellaiset synttärit kelpaisivat monelle kaurapuuron ystävälle! Teksti: Tiina Laaninen Kuvat: Raision arkisto ja IStockphoto 16 V ielä reilu kymmenen vuotta sitten Elovena-tyttö hymyili vain kaurahiutalepakkauksissa, mutta nykyään Elovena-tuoteperheeseen kuuluu monenlaisia tuotteita, joiden pohjana on suomalainen kaura. Koska tuotteet on suunnattu kaikille suomalaisille, myös 85-vuotisjuhlinnassa haluttiin huomioida eri ikäryhmät. Tuotepäällikkö Pauliina Raiko Raisiolta kertoo, että Elovenan juhlavuosi käynnistyi Voita oma rantamökki kilpailulla, johon osallistui noin kuluttajaa. Päämediana kilpailun mainostamisessa toimivat tuotepakkaukset, mutta kilpailu näkyi myös myymälämateriaaleissa ja internetissä. Vuoden 2010 alussa lanseerattiin peltinen Elovena-säilytysrasia, jonka design napattiin retrohenkisesti 1950luvulta. Kesällä halusimme ottaa huomioon erityisesti nuoret ja nuorenmie- liset. Arvoimme joka päivä menolippupaketin, joka sisälsi esimerkiksi kesäteatteri- ja rock-konserttilippuja ympäri Suomea. Lisäksi arvoimme päivittäin 10 Spotify-jäsenyyttä, Raiko kertoo. Syksyllä Elovena liikutti erityisesti koululaisia yhteistyökumppaninsa Suomen Urheiluliiton kanssa. Yhteistyön taustalla on halu innostaa lapsia ja nuoria liikkumaan. Olemme järjestäneet jo vuosia alakouluissa Voimapäiviä, joissa koululaiset pääsevät kokeilemaan leikkimielisesti eri yleisurheilulajeja ja testaamaan ravintotietouttaan. Juhlavuoden syksyllä järjestimme lisäksi kampanjan, jossa oli mahdollista lahjoittaa kouluille yleisurheiluvälineitä Elovena-tuotteita ostamalla, Raiko sanoo. Elovena-tuoteperhe sai juhlavuonna monta uutta jäsentä, esimerkiksi Elovena Luomu Paahtopalat -leivät ja jogurtintyyppiset lusikoitavat välipalat. Varsinaiseksi hittituot-

17 85 teeksi nousi kausimaku Välipalakeksi Tumma Suklaa. Kuluttajatoiveiden myötä se palasi toukokuussa valikoimaan pysyvästi. Ikinuori Elovena-tyttö Tärkeä osa Elovena-brändiä on Elovena-tyttö, joka on vuosikymmenten saatossa vakiintunut yhdeksi suomalaisuuden ikoniksi. Tyttöä on verrattu Ansa Ikoseen ja Kalevalan Aino-neitoon. Elovena-tyttö on niin kiinteä osa koko brändiä, että edelleenkään ei ole yhtäkään pakkausta, jossa hän ei hymyilisi. Aika on kohdellut Elovena-tyttöä hellin käsin. Hänessä ei näy ikääntymisen merkkejä. Vain silmien väri on vuosikymmenten saatossa muuttunut sinisestä ruskeaksi, ja hiukset ovat vaalentuneet ja lyhentyneet alkuperäisestä luvulla Elovena-tytön hame vaihtui Viipurin kansallispuvusta hameeseen, joka on saanut vaikutteita ympäri Suomen, Raiko sanoo. Näin Elovena-tyttö syntyi Vuonna 1925 viipurilainen Karjalan mylly haki mainoskilpailulla kuvitusta pakkaukseen, joka sisälsi ekstra priima höyrytettyjä Elovenakaurahiutaleita. Mainoskilpailun voitti myllyn Yhteinen brändi yhteinen juhla konemestarin poika Joel Viktor Räsänen, jonka Kun ihminen täyttää pyöreitä vuosia, hän juhlii syntymäpäiväänsä usein sukulaisten ja ystävien kesken. Yritysjuhlassa tunnelmaan pääsevät työntekijät ja yhteistyökumppanit. Kun brändi juhlii, mukaan halutaan mahdollisimman moni, ja juhlan toivotaan samalla vahvistavan brändin myönteistä mielikuvaa. Niin myös Elovenan tapauksessa. Halusimme ottaa kaikki juhlaan mukaan tuomalla erilaisia uusia tuotteita markkinoille ja järjestämällä kolme isoa kampanjaa. Saimme paljon positiivista julkisuutta ja uusia Elovena-tuotteiden käyttäjiä, Raiko kertoo. Elovena-brändi tiivistyy sanoihin suomalainen, terveellinen, turvallinen, puhdas ja laadukas. Historiasta kumpuavien mielikuvien lisäksi Elovenalle on tärkeää seurata aikaansa. Elovena perusti juhlavuonnaan omat Facebook-sivunsa, joilla on yli fania. yhdistetään. luomaan vaaleaan neitoon nimi Elovena nykyään Nimi Elovena syntyi, kun yrityksen aiempi nimi Myllyosakeyhtiö Elo yhdistettiin kauran latinankieliseen nimeen Avena sativa. Monen muun suomalaisen tavoin Elovenakin joutui lähtemään evakkoon Viipurista talvisodan jälkeen. Matkallaan se kulki Vaasan Höyrymylly Osakeyhtiön kautta ja päätyi lopulta Raisio Yhtymälle. 17

18 Tarina jatkuu Paino-lehden tarina alkaa kymmenen vuoden takaa, ja kas, ensimmäisen numeron teemana vuonna 2001 olivat tarinat. Sittemmin lehdet ovat nostaneet esille mitä erilaisimpia viestinnän aiheita. Teksti: Katri Syvärinen Kuvat: Sami Helenius ja Miika Kaukinen 2001 turistiin yritysten tarinoita "On muistettava, että emme kilpaile lukijoiden ja katselijoiden mielenkiinnosta vain omalla toimialalla. Tarinamme on erotuttava myös muiden, satojen tuotteiden joukossa. Jos ja kun tässä viestien ja tarinoiden paljoudessa haluaa erottua, tarinan on oltava todella vaikuttava." Nokian Renkaiden mainospäällikkö Sirpa Seppä 1/2002 fiilattiin fontteja "Kirjaimet ovat tavallaan sosiaalisia olentoja, yhteismerkkejä. Nykyisen käsityksen mukaan kirjaimet lähtivät liikkeelle kuvista. Esimerkiksi nurinpäin käännetty häränpään kuva on A-kirjaimen esi-isä." Viestintätieteiden emeritusprofessori Osmo A. Wiio 2/2002 lumouduttiin luonnosta "Valokuvan lumo perustuu paljolti siihen, että se kykenee tallentamaan osia todellisuudesta. Aitojen ja manipuloitujen luontokuvien eroa ei kannata häivyttää. Ollaan menty pahasti pieleen, jos katsojaa huijataan esittämällä epäaitoja luontokuvia aitoina." Suomen Sudenkorennot -kirjan kuvannut ja kirjoittanut Sami Karjalainen 1/2003 viestittiin visuaalisuudesta "Suhtautuminen väreihin on erilaista eri kulttuureissa. Suomen väriskaala on luonnonläheistä, vaaleaa ja harmonista." Muotoilija Harri Helorinne 2/2003 mietittiin muotoja "Retrotyylissä fiilis haetaan menneiltä vuosikymmeniltä, mutta käytännössä vaate toteutetaan modernein palikoin. Tarkoitus ei ole reprota, valmistaa uudelleen jotain jo kertaalleen tehtyä." Paola Suhonen, yksi Nanson nuorista suunnittelijoista 1/2004 nähtiin nanokokoisia näkymiä "Nanomittakaavassa materiaalien kvanttimekaaniset ja termodynaamiset ominaisuudet tulevat hallitseviksi, jolloin nanomateriaalit saavat poikkeuksellisia ja monesti huomattavasti parantuneita fysikaalisia, kemiallisia ja biologisia ominaisuuksia." Tekesin teknologia-asiantuntija, FT Markku Lämsä 2/2004 keskityttiin kieleen "Suurin vuorovaikutusongelma on kuuntelun vähäisyys. Kaikki ovat niin kiireisiä, ettei ole aikaa tarttua muiden tunnelmiin." Työyhteisövalmentaja Tuulikki Juusela 1/2005 tehtiin tekemisestä helppoa "Teidän kanssa on niin helppoa tehdä töitä." Eräs Hämeen Kirjapainon pitkäaikainen asiakas 2/2005 lähetettiin kampanja kaupungille "Paperikassi on liikkuva mainos, ja se elää kaupunkikuvassa pitkään. Sen elinkaari on paljon pidempi kuin vaikka printtimainoksen." Joona Henttonen, Cabassi Oy:n myynnistä ja markkinoinnista vastaava 18

19 Hyvä asiakaslehti kuuntelee lukijaansa, ja ymmärtää kuulemansa. Paino aloitti lukijapalautteen ja -arviointien kokoamisen jo ykkösnumerossa. Tehokkain tapa oli keskiaukeamalle liitteistetty palautekortti houkuttelevilla palkinnoilla ryyditettynä. Hyvä asiakaslehti herättää ajatuksia ja voi joskus tarjota siihen myös konkreettisia välineitä. Metalliväreillä painettuun kartonkipohjaan perforoidut, helposti irrotettavat shakkinappulat antoivat usealla työpaikalla hyvän syyn pieneen avojumppaan. 19

20 ja jatkuu 1/2006 askarreltiin arjesta pikkuisen kauniimpi "Omasta kehosta huolehtiminen on ainakin jossain määrin signaali henkisestä hyvinvoinnista. Ihminen pitää silloin kehoaan ja omaa itseään niin arvokkaana, että sitä kannattaa vaalia. Tampereen yliopiston psykologian professori Markku Ojanen 2/2006 kaapattiin lukija koukkuun "Eräs lähtökohta jutunteon aloittamiseen on, että lukijaa ei kiinnosta pätkääkään lukea juttuasi. Hänet pitää siis voittaa puolellesi, saada tarttumaan koukkuun." Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen toimittaja Ilkka Malmberg Onnistuneita juonenkäänteitä Antti Haavisto toimi Hämeen Kirjapainon toimitusjohtajana 18 vuoden ajan ja jäi eläkkeelle vuoden 2009 lopussa. Ensimmäisessä Paino-lehdessä Antti kirjoitti, että Todellisuuden tarinat elävät, ne kehittyvät ja jatkuvat, niille on vaihtoehtoja. Antti, miten Hämeen Kirjapainon ja Paino-lehden tarina on mielestäsi kehittynyt? "Paino-lehden tarina on ollut vielä parempi kuin odotimme. Lehden tekeminen on ollut suuri mutta onnistunut investointi. Paino erottuu positiivisesti kirjapainoalalla ja asiakaslehtimaailmassa muutenkin. Sen ansiosta Hämeen Kirjapainon tunnettuus on kasvanut merkittävästi. Toki tuotteiden ja palveluiden täytyy olla kunnossa, mutta itsestään täytyy osata kertoa oikealla tavalla. Osittain tunnettuuden kasvusta seuraa se, että Hämeen Kirjapaino on kasvanut alan kovasta kilpailusta huolimatta. Kannattavuuskin on parantunut. Asetimme kymmenen vuotta sitten tavoitteeksi, että kasvamme enemmän kuin alan yritykset keskimäärin, ja olemme siinä onnistuneet. Sukupolvenvaihdosta suunniteltiin meillä kymmenen vuotta. Työ ei mennyt hukkaan hyvin suunniteltu on puoliksi valmis." Mitä omaan elämäntarinaasi kuuluu? "Kun yksi työmaa päättyi, toinen hieno projekti oli onneksi odottamassa. Muuten olisi varmasti ollut vaikea hypätä pois kovasta vauhdista luvulla rakennetun talon perusteellinen saneeraus on nyt loppusuoralla. Yhtään nurkkaa ei varmaan ole jäänyt kääntämättä, ja hyvää jälkeä on tullut." 1/2007 herkistyttiin hiljaisille signaaleille "Ne yritykset, jotka osaavat kierrättää vanhat ideat uusissa kuoseissa oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa, ovat mukana kilpailussa ja menestyvät. Vain sillä tavoin massojen suosio on taattua." Pr- ja Trenditoimisto Trendeal/Promostylin Veera Kanerva 1/2008 kiinnostuttiin kuvista "Parhaimmillaan kuvamaailma on linjattu niin tarkasti, että jokainen yrityksen materiaaleissa esiintyvä kuva tuo esiin uniikkia brändi-ideaa. Silloin lukija tunnistaa brändin jopa esitteen kansikuvasta, vaikka logo peitettäisiinkin." Senior designer Marko Salonen, Designtoimisto Tango 1/2009 tiedotettiin tapahtumista "Jos substanssi on riittävän painavaa, tapahtuma menee läpi mediassa ilman vippaskonsteja. Ei aina tarvitse seistä Keskustorilla päällään ja huudella kutsuhuutoja retoromaniaksi." Aamulehden perjantailiitteen Valon tuottaja Simopekka Virkkula 1/2010 käännettiin Hämeen Kirjapainossa kellot uuteen aikaan "Kysyypä minkä ikäiseltä kaverilta tahansa, mistä hänen kellonsa on hankittu, hän muistaa sen. Ei mikään seuraa niin pitkään kuin kunnollinen kello. Se on tärkeä. Se on tarina." Kelloseppä Stepan Sarpaneva 2/2010 viriteltiin viestejä eri kohderyhmille sopiviksi "Kun menen uuteen yritykseen ensimmäiselle keikalle, kysyn tilaajalta, millainen huumori tilaisuuteen sopii. Saako sanoa vittu ja saatana? Saako puhua seksistä?" Stand up -koomikko Ismo Leikola 20

21 Painon keskeinen tavoite on erilaisten paino-, materiaali- ja tehostemahdollisuuksien avaaminen lukijoille. Preeglattu, kiiltokuvamainen skottijuna ja kultavärillä preeglattu Muistokirja-otsikko veivät ajatukset heti jonnekin, jonnekin... 1/2007 etsittiin esineiden syvintä olemusta "Mitään uutta en ole koskaan ostanut. On tärkeää, että esineillä, joiden keskellä elän, on historia. Ne eivät silti ole sellaisia, etteikö niistä voisi koskaan luopua." Taiteilija Paavo Halonen 2/2008 arvioitiin paperin antamaa vaikutelmaa "Paperin laatu ja painojälki voivat vaikuttaa voimakkaastikin painotuotteen herättämiin tunnelmiin. Lehteä ei osteta paperin ansiosta, mutta paperi vaikuttaa siihen, miten lehden visuaalinen maailma välittyy. Jos sama materiaali painetaan eri paperille, mielikuvissa on eroja." M-realin tutkimuspäällikkö Marika Koskenkanto 2/2009 nostettiin pöydälle kissa nimeltä Palaute "Sehän on henkistä väkivaltaa, jos ihminen ei saa työstään palautetta." Micromedian Esko Reinonpoika Alanko. Hyvä asiakaslehti puhuttelee aina henkilökohtaisesti. Painoviestintä sekä yhdistetty digi- ja digitaalinen viestintä tarjoavat nykyisin personointiin huikeat mahdollisuudet. Jos haluat tietää, kuinka personoit painotuotteenne tai verkkosivunne, ota yhteys meihin. Yhteystiedot löydät Painon takakannesta. 21