Graafinen ohjeisto 2018

Transkriptio

1 Graafinen ohjeisto 2018

2 Johdanto Sisällysluettelo Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n graafinen ohjeisto kokoaa yhteen visuaalisen viestinnän linjaukset. Visuaalinen identiteetti antaa viestinnälle ilmeen, persoonallisuuden ja ryhdin. Se auttaa viestin vastaanottajaa tunnistamaan viestin lähettäjän sekä luo mielikuvaa järjestöstä. Yhteinen graafinen ilme viestii luotettavuudesta sekä vahvistaa EHYT ry:n sanomaa. Hallitun mielikuvan luomiseksi on tärkeää, että painettu ja sähköinen viestintä on ilmeeltään suunnitelmallista ja yhtenäistä linjaa noudattava koko yhteisössä. Selkeys, johdonmukaisuus ja tunnistettavuus ovat avaintekijöitä. tuminen kaikessa yhteisön tuottamassa viestinnässä. Tämän ohjeiston avulla voi tuottaa materiaalia järjestön viestintään. Ohjeistoa tulee käyttää visuaaliseen viestintään linjaavana käsikirjana. EHYTin visuaalinen ilme rakentuu logosta, tunnuksesta, väreistä, typografiasta, kuvatyylistä, kuvamaailman ohjeesta ja soveltavista esimerkeistä. Uudistuneessa ilmeessä olemme keskittyneet luomaan värien ja tunnisteiden kautta yhteneväisyyttä järjestön lukuisten eri toimintojen kesken. Värimaailma ja uusi tunnus viestivät helposti lähestyttävästä järjestöstä. EHYTin viestintäpäällikkö vastaa visuaaliseen ilmeeseen liittyviin kysymyksiin Tunnus, suoja-alue, minimikoko Tunnusversiot Tunnuksen kielletyt versiot Yksi yhteinen EHYT Tunnus hankkeiden/palveluiden/ kampanjoiden yhteydessä Värit Typografia Väritaustaiset kuvat Geneeriset valokuvat Kuvitukset EHYT pääbrändinä EHYT kevyesti Yhteistyö Sovellusesimerkkejä Graafisen ohjeiston tarkoitus on varmistaa visuaalisen identiteetin toteu- 2

3 Tunnus EHYTin tunnus perustuu geometriseen ympyrään, joka viestii helposti lähestyttävästä järjestöstä. Muotokielestä voi myös löytää hymyn, joka kertoo EHYTin positiivisen asenteen myös visuaalisesti. ympyrämuoto -> yhteisöllisyys -> helposti lähestyttävä -> positiivinen Käytä aina sähköistä originaalitiedostoa. Tunnusta ei saa valokuvata tai skannata käyttöä varten. hymy Suoja-alue Suoja-alue on pienin määritelty alue tyhjää tilaa tunnuksen ympärillä, johon ei saa sijoittaa mitään tekstiä tai graafista elementtiä. Tunnuksen minimikoko Tunnuksen pienin painettava koko on leveydeltään 12 mm, jolla yksityiskohdat ja luettavuus säilyvät. x 12 mm 3

4 Tunnusversiot Värillinen tunnus Ensijainen tunnusversio, jota käytetään ainoastaan valkoisella pohjalla. Mustavalkoinen tunnus Toissijainen tunnusversio, jota käytetään ainoastaan, jos värejä ei ole käytettävissä. Negatiivinen tunnus värillisellä pohjalla Tunnusversio voidaan sijoittaa värillisen taustan tai valokuvan päälle. 4

5 Tunnuksen kielletyt versiot A B A Tunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa B Tunnus on aina yksivärinen C Vihreää tunnusta ei saa sijoittaa värilliselle taustalle C D D Älä muuta määriteltyä fonttia E Tunnuksen tulee aina erottua selkeästi taustasta Muruset F Älä muuta määriteltyä asettelua E F Muruset 5

6 Yksi yhteinen EHYT 1. Tunnus itsenäisenä EHYT toimii jatkossa sub-brand mallin mukaan. Tällöin palvelut/ hankkeet/kampanjat määrittyvät EHYT- brändin kautta. Sub-Brand -mallissa tuotteilla ja palveluilla on omat nimensä, mutta niiden yläpuolella on yksi tunnistettava pääbrändi, joka antaa luotettavuutta alabrändeille. EHYTin brändihierarkia soveltaa Sub-Brand -mallia siten, että pääbrändinä toimii EHYT ja sen alla eri hankkeet, palvelut ja kampanjat esiintyvät alabrändien tapaan. Kun puhutaan EHYTistä yleisellä tasolla + Alue- ja järjestötyö Milloin palvelu/hanke/kampanja on EHYT-brändin alla 1. Kun rahoitus on haettu EHYTin kautta 2. Kun palvelu tai toiminto keskittyy päihde- ja pelihaittojen ehkäisyyn 3. Kun EHYT tuo uskottavuutta ja lisäarvoa palveluun tai toimintoon Toimintojen / hankkeiden / palveluiden yhteydessä P Huugo Hankkeille ei luoda itsenäisiä, erillisiä tunnuksia, vaan hankkeen/toiminnon nimi liitetään mukaan. Tunnuksen väri voi kuitenkin vaihtua, jos hankkeella/toiminnolla on vahva oma identiteetti. 6

7 Tunnus toimintojen / hankkeiden / palveluiden / yhteydessä Nuoret Aikuiset Perustyö P Huugo Bueno-tunnusta käytetään koulu- ja verkkotyössä, kun kohderyhmänä on vuotiaat lapset ja nuoret. Omalla logolla Nuorisoalan osaamiskeskus, Kupla -hanke, Selvis-hanke, Kannabis interventio -hanke, FYFA, Click for support Huugo-ohjelma Elokolo Alueyksikkö Järjestöyksikkö Vapaaehtoistoiminta Rahapelaaminen Taitolaji yms. Kun koulutyössä kohderyhmänä ammattilaiset P Elokolo, Päihdeneuvontapalvelu Omalla logolla Päihdeasiamies Huom! Värillistä tunnusversiota käytetään ainoastaan valkoisella pohjalla. 7

8 Värit Lisävärit EHYTin päävärinä toimii vihreä. Runsas lisävärimaailma tuo ilmeeseen vaihtelua ja viestii samalla moninaisesta toiminnasta ja hankkeista yhden EHYTin sisällä. Käytä aina määriteltyjä väriarvoja. Pääväri PANTONE 3242 C CMYK 53 / 0 / 27 / 0 srgb 151 / 200 / 196 # 98c8c4 PANTONE 2029 C CMYK 0 / 60 / 40 / 0 srgb 215/ 131/ 129 # d78381 PANTONE 2016 C CMYK 0 / 40 / 60 / 0 srgb 255 / 184 / 115 # ffb873 PANTONE 3395C CMYK 70 / 0 / 48 / 0 srgb 112 / 179 / 156 # 70b39c PANTONE 2337 C CMYK 0 / 33 / 22 / 0 srgb 233/ 190 / 183 # e9beb7 PANTONE 265 C CMYK 55 / 65 / 0 / 0 srgb 133 / 100 / 200 # 8564c8 PANTONE 2002 C CMYK 5 / 7 / 60 / 0 srgb 241 / 224 / 131 # f1e083 PANTONE 2309 C CMYK 11 / 20 / 30 / 2 srgb 220 / 203 / 188 # dccbb4 PANTONE Black C CMYK 0 / 0 / 0 / 100 srgb 44 / 41 / 39 # 2c2927 WHITE CMYK 0 / 0 / 0 / 0 srgb 255 / 255 / 255 # ffffff 8

9 Typografia Typografia on tunnuksen ja värimaailman rinnalla yksi visuaalisen ilmeen ydinelementistä. Sen yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan esitystavan kirjoitetulle viestille. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! Montserrat ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! EHYTin ensisijaiseksi kirjasintyypiksi on valittu tunnuksen pyöreää muotokieltä toistava Montserrat. Sen rinnalla voidaan käyttää Overpass Mono -kirjasinta, jota voidaan käyttää alaotsikoissa sekä harkittuna korosteena esimerkiksi kuvateksteissä tms. Fontit ovat ilmaisia googlefontteja ja ne voidaan ladata alla olevista linkeistä: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! Overpass+Mono Overpass Mono Sähköpostissa ja powerpoint-esityksissä käytetään Calibri-fonttia. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! 9

10 Väritaustaiset kuvat EHYTille on luotu tunnistettava, graafinen kuvatyyli. Siinä käytetään hyödyksi luotua värimaailmaa kuvien taustoissa. Moodboard / esimerkkejä Näitä kuvia voidaan käyttää esimerkiksi esitteiden kansissa pääkuvina. 10

11 EHYT Geneeriset valokuvat graafinen ohjeisto 2018 Moodboard / esimerkkejä Väritaustaisen kuvamaailman lisäksi voidaan käyttää valokuvia, joissa korostetaan aitoja hetkiä. Vaikka kuvat ovat positiivisia, niin eletty elämä saa näkyä. Näitä kuvia käytetään verkkosivuilla. Alla checklist, kun kuvataan tai etsitään uusia kuvia kuvapankeista: aito luonnollinen positiivinen, mutta ei kiiltokuvamainen helposti samaistuttavia eri ikäisiä ihmisiä 11

12 Kuvitukset Valokuvien ohessa EHYTin aineistoissa voidaan käyttää myös kaupunki-ilmeen kuvituksia, joiden värimaailma on päivitetty uuden ilmeen mukaisesti. 12

13 Tunnuksen sijoittaminen Esimerkkinä juliste Ehyt-tunnus yläosassa Arpa Huugo Arpa Toimintojen/hankkeiden omat ilmeet/ visuaalisuudet ENSIN TYÖ, SITTEN PELIT Tiesitkö, että yli puolet rahapelaamisen vuoksi hoitoon hakeutuneista on työssäkäyviä kansalaisia? Pelaaminen viihteeksi ja ajanvietteeksi ei ole vahingollista, mutta kun se alkaa vaikuttaa työkykyyn, työnteon tehokkuuteen ja työpaikan ilmapiiriin, siitä on tullut ongelma. 26% 27% 19% 26% ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista keskittymisvaikeuksia työtehon laskua poissaoloja pelaamisen hakee palkkaennakoita, työtehtävissä seurauksena muilla työntekijöillä vastaava luku 0,3 % Peliklinikka. Toimintak atsaus 2012 Dahlgr en, K. (2012). AKAN publikasjon 2/

14 Tuettu Veikkauksen tuotoilla -merkki STEA-avustusta saavien järjestöjen käytössä ollut sosiaali- ja terveysministeriö tukee Veikkauksen tuotoilla -merkki on poistunut käytöstä. Esimerkkinä juliste / lehti-ilmoitus Veikkaus on julkaissut avustuksen saajille uuden Tuettu Veikkauksen tuotoilla -merkin, jota järjestöt voivat halutessaan käyttää. Merkin käyttö ei ole pakollista. Toimintojen/hankkeiden omat ilmeet/ visuaalisuudet yhteistyössä P yhteistyössä P 14

15 Yhteistyö EHYTin yhteistyökumppaneiden tunnukset liitetään EHYTin tunnuksen viereen ja tunnukset erotetaan ohuella pystyviivalla. 15

16 Sovellusesimerkkejä Lomakkeisto Paperisuositus: EHYTin esitteissä käytetään pääsääntöisesti päällystämätöntä Maxioffset paperia. Se on monikäyttöinen päällystämätön offsetpainopaperi, joka sopii esitteistä lehtiin ja kirjoista vuosikertomuksiin. Paperilla on hyvä taitettavuus ja korkea vaaleus. Maxi-tuotteilla on EU-ympäristömerkki. Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry Elimäenkatu 25-27, Helsinki Etunimi Sukunimi-Sukunimi titteli +358 (0) Elimäenkatu FI Helsinki Ehkäisevä Päihdetyö EHYT ry Förebyggande rusmedelsarbete EHYT rf EHYT Finnish Association for Substance Abuse Prevention Voimakkaasti värillisissä painoaineistoissa on suositeltavaa käyttää MultiArt Silk paperia. MultiArt Silkillä on silkkimattainen pinta, joka saa nelivärikuvat näyttämään kiiltävämmiltä kuin tekstialueet. Valmistajatehtailla on ISO ympäristösertifikaatti. Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry Elimäenkatu 25-27, Helsinki 16

17 Sovellusesimerkkejä esite Kansi 1 Kansi 2 Kansi 3 Aukeama Esitteiden muotona suositaan pystyä suorakaidetta haitarimallissa. Esimerkkinä A4. Laajemmissa esitteissä suositaan nidottua peruskokoa A4/3. Huom! Kun EHYT-tunnus sijoitetaan väritaustalle, käytetään sen valkoista versioita. 17