Graafinen ohjeisto 2018

Transkriptio

1 Graafinen ohjeisto 2018

2 Johdanto Sisällysluettelo Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n graafinen ohjeisto kokoaa yhteen visuaalisen viestinnän linjaukset. Visuaalinen identiteetti antaa viestinnälle ilmeen, persoonallisuuden ja ryhdin. Se auttaa viestin vastaanottajaa tunnistamaan viestin lähettäjän sekä luo mielikuvaa järjestöstä. Yhteinen graafinen ilme viestii luotettavuudesta sekä vahvistaa EHYT ry:n sanomaa. Hallitun mielikuvan luomiseksi on tärkeää, että painettu ja sähköinen viestintä on ilmeeltään suunnitelmallista ja yhtenäistä linjaa noudattava koko yhteisössä. Selkeys, johdonmukaisuus ja tunnistettavuus ovat avaintekijöitä. tuminen kaikessa yhteisön tuottamassa viestinnässä. Tämän ohjeiston avulla voi tuottaa materiaalia järjestön viestintään. Ohjeistoa tulee käyttää visuaaliseen viestintään linjaavana käsikirjana. EHYTin visuaalinen ilme rakentuu logosta, tunnuksesta, väreistä, typografiasta, kuvatyylistä, kuvamaailman ohjeesta ja soveltavista esimerkeistä. Uudistuneessa ilmeessä olemme keskittyneet luomaan värien ja tunnisteiden kautta yhteneväisyyttä järjestön lukuisten eri toimintojen kesken. Värimaailma ja uusi tunnus viestivät helposti lähestyttävästä järjestöstä. EHYTin viestintäpäällikkö vastaa visuaaliseen ilmeeseen liittyviin kysymyksiin Tunnus, suoja-alue, minimikoko Tunnusversiot Tunnuksen kielletyt versiot Yksi yhteinen EHYT Tunnus hankkeiden/palveluiden/ kampanjoiden yhteydessä Värit Typografia Väritaustaiset kuvat Geneeriset valokuvat Kuvitukset EHYT pääbrändinä EHYT kevyesti Yhteistyö Sovellusesimerkkejä Graafisen ohjeiston tarkoitus on varmistaa visuaalisen identiteetin toteu- 2

3 Tunnus EHYTin tunnus perustuu geometriseen ympyrään, joka viestii helposti lähestyttävästä järjestöstä. Muotokielestä voi myös löytää hymyn, joka kertoo EHYTin positiivisen asenteen myös visuaalisesti. ympyrämuoto -> yhteisöllisyys -> helposti lähestyttävä -> positiivinen Käytä aina sähköistä originaalitiedostoa. Tunnusta ei saa valokuvata tai skannata käyttöä varten. hymy Suoja-alue Suoja-alue on pienin määritelty alue tyhjää tilaa tunnuksen ympärillä, johon ei saa sijoittaa mitään tekstiä tai graafista elementtiä. Tunnuksen minimikoko Tunnuksen pienin painettava koko on leveydeltään 12 mm, jolla yksityiskohdat ja luettavuus säilyvät. x 12 mm 3

4 Tunnusversiot Värillinen tunnus Ensijainen tunnusversio, jota käytetään ainoastaan valkoisella pohjalla. Mustavalkoinen tunnus Toissijainen tunnusversio, jota käytetään ainoastaan, jos värejä ei ole käytettävissä. Negatiivinen tunnus värillisellä pohjalla Tunnusversio voidaan sijoittaa värillisen taustan tai valokuvan päälle. 4

5 Tunnuksen kielletyt versiot A B A Tunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa B Tunnus on aina yksivärinen C Vihreää tunnusta ei saa sijoittaa värilliselle taustalle C D D Älä muuta määriteltyä fonttia E Tunnuksen tulee aina erottua selkeästi taustasta Muruset F Älä muuta määriteltyä asettelua E F Muruset 5

6 Yksi yhteinen EHYT 1. Tunnus itsenäisenä EHYT toimii jatkossa sub-brand mallin mukaan. Tällöin palvelut/ hankkeet/kampanjat määrittyvät EHYT- brändin kautta. Sub-Brand -mallissa tuotteilla ja palveluilla on omat nimensä, mutta niiden yläpuolella on yksi tunnistettava pääbrändi, joka antaa luotettavuutta alabrändeille. EHYTin brändihierarkia soveltaa Sub-Brand -mallia siten, että pääbrändinä toimii EHYT ja sen alla eri hankkeet, palvelut ja kampanjat esiintyvät alabrändien tapaan. Kun puhutaan EHYTistä yleisellä tasolla + Alue- ja järjestötyö Milloin palvelu/hanke/kampanja on EHYT-brändin alla 1. Kun rahoitus on haettu EHYTin kautta 2. Kun palvelu tai toiminto keskittyy päihde- ja pelihaittojen ehkäisyyn 3. Kun EHYT tuo uskottavuutta ja lisäarvoa palveluun tai toimintoon Elokolo Taitolaji Päihdeneuvonta Ensihuoli Kannustajuus Arpa Huugo Kannabishanke Muruset Päihdeilmiö Ryhmäilmiö 2. Hankkeiden/palveluiden/kampanjoiden yhteydessä Arpa Huugo Päihdeasiamies Hankkeille ei luoda itsenäisiä, erillisiä tunnuksia, vaan hankkeen nimi liitetään mukaan. Tunnuksen väri voi kuitenkin vaihtua, jos hankkeella on vahva oma värimaailma. 6

7 Tunnus hankkeiden / palveluiden /kampanjoiden yhteydessä Nuoret Aikuiset Alue- ja järjestötyö Koulutustyön yksikkö Pelitaito Juteltaisko, Pelitaito, Hubu, Päihdeilmiö, Ryhmäilmiö, Korkeakouluhanke, Smokefree toiminta Huugo Alueyksikkö Järjestöyksikkö Vapaaehtoistoiminta (EHYTin vihreä, perustyötä Muruset Elokolo Verkkotyön yksikkö Muruset, Sometoiminta Elokolo, Päihdeneuvontapalvelu, Taitolaji Muut Nuorisoalan osaamiskeskus, Kannabis interventio -hanke, FYFA, Ånni, Tsemi-leiri, Nikotiinihanke, Click for support Pelaaminen (Arpa ja Digi) -koskee myös nuoria, Päihdeasiamies Arpa 7

8 Värit Lisävärit EHYTin päävärinä toimii vihreä. Runsas lisävärimaailma tuo ilmeeseen vaihtelua ja viestii samalla moninaisesta toiminnasta ja hankkeista yhden EHYTin sisällä. Käytä aina määriteltyjä väriarvoja. Pääväri PANTONE 3242 C CMYK 47 / 0 / 18 / 0 srgb 110 / 224 / 227 # 6ee0e3 PANTONE 2029 C CMYK 0 / 60 / 40 / 0 srgb 246 / 130 / 127 # f6827f PANTONE 2016 C CMYK 0 / 37 / 60 / 0 srgb 255 / 184 / 115 # ffb873 PANTONE 3395C CMYK 70 / 0 / 48 / 0 srgb 0 / 193 / 150 # 00c18c PANTONE 2337 C CMYK 0 / 32 / 22 / 0 srgb 249 / 193 / 186 # f9c1ba PANTONE 265 C CMYK 55 / 65 / 0 / 0 srgb 144 / 99 / 205 # 9063cd PANTONE 2002 C CMYK 0 / 7 / 60 / 0 srgb 252 / 229 / 120 # f9e27f PANTONE 2309 C CMYK 0 / 20 / 30 / 5 srgb 230 / 206 / 182 # e6ceb6 PANTONE Black C CMYK 0 / 0 / 0 / 100 srgb 44 / 41 / 39 # 2c2927 WHITE CMYK 0 / 0 / 0 / 0 srgb 255 / 255 / 255 # ffffff 8

9 Typografia Typografia on tunnuksen ja värimaailman rinnalla yksi visuaalisen ilmeen ydinelementistä. Sen yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan esitystavan kirjoitetulle viestille. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! Montserrat ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! EHYTin ensisijaiseksi kirjasintyypiksi on valittu tunnuksen pyöreää muotokieltä toistava Montserrat. Sen rinnalla voidaan käyttää Overpass Mono -kirjasinta, jota voidaan käyttää alaotsikoissa sekä harkittuna korosteena esimerkiksi kuvateksteissä tms. Fontit ovat ilmaisia googlefontteja ja ne voidaan ladata alla olevista linkeistä: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! Overpass+Mono Overpass Mono Sähköpostissa käytetään Calibri-fonttia. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTYVXZYÄÖ Abcdefghijklmnopqrstyvxzyäö ;:_*^?=)(/&% #! 9

10 Väritaustaiset kuvat EHYTille on luotu tunnistettava, graafinen kuvatyyli. Siinä käytetään hyödyksi luotua värimaailmaa kuvien taustoissa. Moodboard / esimerkkejä Näitä kuvia voidaan käyttää esimerkiksi esitteiden kansissa pääkuvina. 10

11 Geneeriset valokuvat Moodboard / esimerkkejä Väritaustaisen kuvamaailman lisäksi voidaan käyttää valokuvia, joissa korostetaan aitoja hetkiä. Vaikka kuvat ovat positiivisia, niin eletty elämä saa näkyä. Näitä kuvia käytetään verkkosivuilla. Alla Checklist, kun kuvataan tai etsitään uusia kuvia kuvapankeista: aito luonnollinen positiivinen, mutta ei kiiltokuvamainen helposti samaistuttavia eri ikäisiä ihmisiä 11

12 Kuvitukset Valokuvien ohessa EHYTin materiaaleissa voidaan käyttää myös kaupunki-ilmeen kuvituksia, joiden värimaailma on päivitetty uuden ilmeen mukaisesti. 12

13 EHYT pääbrändinä Esimerkkinä lehti-ilmoitus Ehyt-tunnus yläosassa Arpa Arpa Hankkeiden omat ilmeet/ visuaalisuudet ENSIN TYÖ, SITTEN PELIT Tiesitkö, että yli puolet rahapelaamisen vuoksi hoitoon hakeutuneista on työssäkäyviä kansalaisia? Pelaaminen viihteeksi ja ajanvietteeksi ei ole vahingollista, mutta kun se alkaa vaikuttaa työkykyyn, työnteon tehokkuuteen ja työpaikan ilmapiiriin, siitä on tullut ongelma. 26% 27% 19% 26% ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista oli ongelmapelaajista keskittymisvaikeuksia työtehon laskua poissaoloja pelaamisen hakee palkkaennakoita, työtehtävissä seurauksena muilla työntekijöillä vastaava luku 0,3 % Peliklinikka. Toimintak atsaus 2012 Dahlgr en, K. (2012). AKAN publikasjon 2/

14 EHYT kevyesti Esimerkkinä lehti-ilmoitus / juliste Eritystapauksissa palvelu/hanke/ kampanja voi saada vahvemman roolin, jolloin EHYT-brändi toimii ainoastaan allekirjoittajana SmokeFree Periskooppi Pelitaito Tuettu Veikkauksen tuotoilla -merkki STEA-avustusta saavien järjestöjen käytössä ollut sosiaali- ja terveysministeriö tukee Veikkauksen tuotoilla -merkki on poistunut käytöstä. Hankkeiden omat ilmeet/ visuaalisuudet Veikkaus on julkaissut avustuksen saajille uuden Tuettu Veikkauksen tuotoilla -merkin, jota järjestöt voivat halutessaan käyttää. Merkin käyttö ei ole pakollista. yhteistyössä yhteistyössä Ehyt allekirjoittajana yhteistyössä Ehyt 14

15 Yhteistyö EHYTin yhteistyökumppaneiden tunnukset liitetään EHYTin tunnuksen viereen ja tunnukset erotetaan ohuella pystyviivalla. 15

16 Sovellusesimerkkejä esite Kansi 1 Kansi 2 Kansi 3 Aukeama Esitteiden muotona pysty suorakaide. Esimerkkinä A4/3. 16

17 Sovellusesimerkkejä Ppt 17

18 Sovellusesimerkkejä Rintanappi 18

19 Sovellusesimerkkejä Lomakkeisto Paperisuositus: EHYTin esitteissä käytetään pääsääntöisesti päällystämätöntä Maxioffset paperia. Se on monikäyttöinen päällystämätön offsetpainopaperi, joka sopii esitteistä lehtiin ja kirjoista vuosikertomuksiin. Paperilla on hyvä taitettavuus ja korkea vaaleus. Maxi-tuotteilla on EU-ympäristömerkki. Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry Elimäenkatu 25-27, Helsinki Etunimi Sukunimi-Sukunimi titteli +358 (0) Elimäenkatu FI Helsinki Ehkäisevä Päihdetyö EHYT ry Förebyggande rusmedelsarbete EHYT rf EHYT Finnish Association for Substance Abuse Prevention Voimakkaasti värillisissä painoaineistoissa on suositeltavaa käyttää MultiArt Silk paperia. MultiArt Silkillä on silkkimattainen pinta, joka saa nelivärikuvat näyttämään kiiltävämmiltä kuin tekstialueet. Valmistajatehtailla on ISO ympäristösertifikaatti. Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry Elimäenkatu 25-27, Helsinki 19