Seutukaupunkien brändi-tiekartta Seutukaupunkiverkoston markkinointiviestinnän linjaus
Mikä seutukaupunki on Noin 40 seutukaupunkia muodostavat maamme kunta- ja aluerakenteen perustan ja pitävät maan tasaisesti asuttuna. Seutukaupungeilla on koko Suomen etua ajavia innovatiivisia ja asiakaslähtöisiä ratkaisuja yhteiskunnan kehittämiseksi.
Lukijalle Paikan brändi muodostuu paikka-asiakkaiden päässä mielikuvana paikasta, kaikkien kokemusten ja brändikontaktien summana. Seutukaupungit haluavat kehittää tunnettuuttaan osana politiikkaohjelmaansa ja ovat rakentaneet bränditiekartan raamittamaan viestintästrategiaansa. Seutukaupungit ovat valinneet arvoihinsa ja tuoreeseen tutkimustietoon pohjautuen identiteettinsä kärjet ja niistä johdetut asiakaslupaukset. Brändäyksen keinoin voidaan suunnitelmallisesti lisätä seutukaupunkien tarjoamien mahdollisuuksien, palvelujen, tuotteiden ja tapahtumien vetovoimaa eri kohderyhmille.
Brändi-tiekartan rakenne Perustehtävä, visio ja liikeidea Arvot ja strategian kärjet Kuvakollaasi - visio 2020 Seutukaupunkien vahvuudet ja panostus Asiakaslupaukset Seutukaupunkien tarina Jalkautuksen linjaus Liiteaineistot
Perustehtävä, visio ja liikeidea Perustehtävä: Perustehtävä on vahvistaa seutukaupunkien kilpailukykyä ja vetovoimaa sekä ennakoivaa edunvalvontaa. Seutukaupunkien verkosto luo uusia valtakunnallisia yhteyksiä ja vahvistaa nykyisiä verkostoja maakuntakeskusten, seutukaupunkien ja maaseutumaisten kuntien välillä. Visio: Seutukaupungit muodostavat vahvoina peruskuntina maakuntakeskusten rinnalla Suomen kuntarakenteen perustan ja ovat arvostettu neuvottelukumppani.
Seutukaupunkien arvot Alueellinen tasa-arvo Yhteistyön voima Sujuva elämä
Strategian kärjet Koulutustarjonta ja osaaminen ovat seutukaupunkien keskeisiä menestystekijöitä. Seutukaupungit ovat inhimillisiä ja monipuolisia sujuvan elämän asuinpaikkoja. Uusiutuminen on tie tulevaisuuden hyvinvointiin.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 8
1. Seutukaupunkien vaikutusalueella asuu ja viihtyy noin miljoona suomalaista. 2. Seutukaupungit ovat ihmisen kokoisia. 3. Seutukaupungeilla on innovatiivisia, asiakaslähtöisiä ratkaisuja yhteiskunnan kehittämiseksi. 9
4. Seutukaupungeissa luonto ja maaseutu ovat lähellä. 5. Seutukaupunkien palvelut on järjestetty asiakasta ymmärtäen. 6. Seutukaupungit tarjoavat vireää vapaa-aikaa asukkailleen ja vierailleen. 10
7. Seutukaupunkien uusiutuminen ja saavutukset avaavat tien hyvinvointiin. 8. Seutukaupunkien sujuva elämä houkuttelee uusia asukkaita. 9. Yritykset ja elinvoima näkyvät voimakkaasti seutukaupungin arjessa. Monet kansainväliset toimijat kuten Nokia ja Google ovat sijoittuneet suomalaiseen seutukaupunkiin. 11
Seutukaupunkien vahvuudet 1. Sujuva elämä arjessa ja vapaalla 2. Yrittäjähenkisyys ja elinvoimaisuus 3. Päätöksenteon läheisyys 4. Luonto ja palvelut lähellä
Seutukaupungit panostavat Verkoston tunnettuuden ja mielikuvan kehittämiseen Lupauksensa lunastamiseen Sujuvan elämän kaupunkimalliin Palveluinnovaatioihin ja seutukaupunkituotteen kehittämiseen Yrittäjyyden ja uusien julkis-yksityisten yhteistyömallien kehittämiseen
Asiakaslupaukset Lupaukset annetaan viesteinä seutukaupunkien ja niiden vaikutusalueiden nykyisille ja tuleville asukkaille, yrityksille ja muille asiakkaille. Kattoviesti: Sujuvan elämän seutukaupungit Alaviestit: Seutukaupungit tekevät yhteistyötä keskenään ja tärkeiden kumppanien kanssa kilpailukykynsä kasvattamiseksi. Yhteistyössään verkosto soveltaa innovatiivisia toimintatapoja.
Seutukaupunkien tarina Seutukaupungit ovat ulospäin suuntautuneita, ihmisen kokoisia kaupunkeja. Ne tarjoavat asukkaille ja yrityksille eväät sujuvaan laadukkaaseen elämään lähellä luontoa ja palveluita.
Brändi-tiekartan liiteaineistot Setukaupunkiverkoston mielikuvatutkimusraportti Seutukaupungit 2010 Kemijärvi Tornio Kuusamo Kemi Alajärvi Kauhava Laihia Kurikka Saarijärvi Ähtäri Kauhajoki Alavus Keuruu Mänttä-Vilppula Huittinen Kankaanpää Laitila Ikaalinen Sastamala Uusikaupunki Kokemäki Valkeakoski Loimaa Loviisa Paimio Salo Forssa Länsi-Turunmaa Somero Iisalmi Nurmes Lieksa Äänekoski Varkaus Kitee Savonlinna Imatra Heinola Hamina
Brändi-tiekartan liiteaineistot Setukaupunkiverkoston mielikuva- tutkimusraportti Seutukaupungit 2010 Alajärvi, Alavus Forssa, Hamina, Heinola, Huittinen, Iisalmi, Ikaalinen, Imatra, Kankaanpää, Kauhajoki, Kauhava, Kemi, Kemijärvi, Keuruu, Kitee, Kokemäki, Kurikka, Kuusamo, Laihia, Laitila, Lieksa, Loimaa, Loviisa, Länsi-Turunmaa, Mänttä-Vilppula, Nurmes, Paimio, Saarijärvi, Salo, Sastamala, Savonlinna, Somero Tornio, Uusikaupunki, Valkeakoski, Varkaus, Ähtäri, Äänekoski
Kiitos