Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2010 Sektorin nimi 1
Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Vastausmäärä: N= 11 668 Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luette tai selailette yhtä XX -lehden numeroa? Olkaa hyvä ja merkitkää kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastatkaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa. 2
eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa 3
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Perhe ja yleisaikakauslehdet 3,0 3,1 2,8 3,1 7 päivää 3 3,3 2,7 3,1 Aarre 2,5 2,2 2,6 2,2 Alibi 2,3 2 2,5 2,5 Apu 2,9 3,2 2,6 3,1 Askel 2,6 2,8 x 2,6 ET lehti 3,1 3,4 2,4 3,3 Hymy 2,3 2,2 2,3 2,3 Image 2,7 2,3 3,3 2,7 Katso 5,8 7 4,7 6,9 Kuriren 2,6 2,9 2,2 3 Seura 3 3,2 2,7 3,1 Suomen Kuvalehti 2,8 2,7 2,8 2,8 Valitut Palat 3,2 3,2 3,1 3,2 Viva! 3 3,1 x 3,2 Naisten yleislehdet 2,6 2,7 1,7 2,7 Anna 2,3 2,4 1,4 2,5 Cosmopolitan 3 3,2 1,8 3,1 Eeva 2,3 2,4 1,8 2,4 Elle 2,2 2,2 x 2,4 Gloria 2,2 2,3 1,3 2,3 Kodin Kuvalehti 2,9 3,1 1,5 3,1 Kodin Pellervo 2,9 3,1 2,5 3 Kotiliesi 3 3,3 1,6 3,2 Kotivinkki 2,4 2,6 1,6 2,5 Me Naiset 2,7 2,8 1,7 2,9 Olivia 2,5 2,6 x 2,7 Sara 2,1 2,2 x 2,3 Trendi 2,8 2,9 x 2,5 4
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Naisten erikoislehdet 2,9 3,0 2,1 3,0 Fit 2,4 2,7 x 2,3 Hyvä Terveys 3 3,2 2,5 3,3 Kaksplus 2,4 2,7 x 2,5 Kauneus & Terveys 2,5 2,5 2,1 2,6 KG 2,6 2,7 x 2,6 Kotilääkäri 2,6 2,7 1,8 2,7 Kunto Plus 2,7 2,9 x 2,8 Lapsen Maailma 1,8 1,8 x 1,8 Meidän Perhe 2,6 2,7 x 2,7 Moda 4,3 4,4 x 4,2 Sport 2,7 3 x 2,7 Suuri Käsityölehti 5,1 5,3 x 5,5 Vauva 2,7 3,1 x 2,9 Voi hyvin 2,5 2,7 1,9 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,9 1,7 3,1 2,5 Auto Bild Suomi 2,3 x 2,5 2 GTi Magazine 3,3 2,1 3,5 2,5 Moottori 2,4 1,4 2,6 2,2 Tekniikan Maailma 3,4 1,7 3,7 2,9 Tuulilasi 2,7 1,5 2,9 2,4 V8 Magazine 3,6 1,7 4 3,2 Vauhdin Maailma 2,5 x 2,6 2,2 5
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Asumisen ja puutarhan lehdet 2,9 3,0 2,3 3,0 Avotakka 2,5 2,7 1,8 2,6 Deko. 2,8 2,9 x 2,9 Divaani 2,5 2,5 x 2,8 Glorian Antiikki 3,5 3,8 2,3 4 Glorian Koti 2,8 2,9 x 2,8 Koti ja Keittiö 3 3,1 2,1 3 Kotipuutarha 3,5 4,1 2 3,9 Meidän Mökki 2,6 3 2,1 2,8 Meidän Talo 2,6 2,7 2,4 2,7 OMA KOTI Kullan Kallis 3,3 3,3 x x Osaava Kodinrakentaja 2,5 2,6 2,5 2,6 Plaza Koti 2,8 2,7 x 3 Talo & Koti 2,9 3,1 x 3,2 TM Rakennusmaailma 3 2,1 3,2 2,3 ViherPiha 3,5 4 2,1 3,8 Tietotekniikka ja pelilehdet 3,4 1,5 3,6 3,2 MikroBitti 3,2 1,5 3,5 2,9 MikroPC 2,4 x 2,5 2,2 Pelit 4,7 x 5,2 5,1 Tietokone 3,1 x 3,3 2,4 6
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Tiede ja kulttuurilehdet 3,1 2,9 3,3 3,1 Geo 2,8 2,5 3,1 2,4 Tiede 3,4 3,4 3,4 3,6 Tieteen Kuvalehti 3,2 2,9 3,4 3,2 Harrastelehdet 2,8 2,3 3,0 2,7 Caravan 3,1 2,6 3,4 2,8 Erä 2,7 1,6 3 2,2 Hippos 2,6 2,7 x 2,4 Jääkiekkolehti 2,8 1,6 3,1 2 Kamera lehti 2,9 1,9 3,4 3,6 Kippari 3,6 x 3,9 2,5 Koiramme 2,5 2,6 2,3 2,4 Matkaopas 3 3,2 2,8 3,4 Metsästys ja Kalastus 2,7 1,6 3,1 2,5 Mondo 2,8 2,6 3 2,9 Retki 2,9 x 3,2 2,4 Skimbaaja 2,5 x x x Soundi 2,5 2,8 2,4 2,7 Suomen Golflehti 2,6 2,3 2,7 2,6 Suomen Luonto 3,1 3,2 2,9 3,3 Urheilulehti 2,8 x 2,9 2,6 Vene 2,6 1,6 2,9 2,1 7
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Lasten ja nuorten lehdet 3,4 3,4 3,1 2,1 Aku Ankka 3,3 3 3,5 3,2 Demi 3,7 3,8 x 1,7 Miss MIX 3,9 3,9 x x Suosikki 2,8 2,9 2,6 1,5 Asiakaslehdet 1,8 1,9 1,6 1,9 Me/YkkösBonus lehti 1,6 1,7 1,4 1,7 Yhteishyvä 2 2,1 1,8 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 1,6 2,0 1,7 Arvopaperi 2,3 1,9 2,4 2,1 Suomen YrittäjäSanomat 1,3 1,1 1,4 1,2 Talouselämä 2,2 2,1 2,2 1,9 Taloustaito 2,4 2,1 2,6 2,3 Tekniikka & Talous 1,5 1,3 1,6 1,4 Yrittäjä 1,4 1,3 1,6 1,4 Ammatti ja järjestölehdet 2,4 1,7 2,6 2,1 Koneviesti 3,4 1,3 3,7 3 Käytännön Maamies 3,1 2,1 3,5 2,1 Maatilan Pellervo 2,5 2 2,9 2,3 Metsälehti 2,5 1,7 2,8 2,7 Metsälehti Makasiini 2,5 1,7 2,8 2,5 Opettaja 1,6 1,6 1,5 1,6 Rakennuslehti 2,3 x 2,6 1,7 Tehy 1,6 1,8 1,2 1,7 Työ Terveys Turvallisuus 1,6 1,6 1,5 1,6 Urakointi Uutiset 2,7 x 3 1,8 8
x) n-luku <50 Kaikki N=11 668 Naiset N=6 532 Miehet N=5 136 Päivittäisostopäättäjät N=6 681 Ruoka ja juomalehdet 2,5 2,5 2,3 2,6 Etiketti 1,6 1,7 1,6 1,6 Glorian ruoka & viini 3 3,2 2,4 3,3 Maku 3,2 3,3 2,7 3,5 Viini 2,1 1,9 2,3 1,9 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,8 2,6 2,6 2,7 9
tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa antava. 10
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe ja yleisaikakauslehdet 3,9 7 päivää 4,3 829 Aarre 2,9 83 Alibi 3,1 87 Apu 3,7 933 Askel 3,4 83 ET lehti 4,0 1212 Hymy 3,5 315 Image 4,0 52 Katso 7,5 148 Kuriren 3,7 88 Seura 4,0 794 Suomen Kuvalehti 3,2 475 Valitut Palat 3,5 1104 Viva! 3,7 164 Naisten yleislehdet 3,3 Anna 2,9 348 Cosmopolitan 3,8 169 Eeva 3,5 303 Elle 2,7 32 Gloria 3,1 138 Kodin Kuvalehti 3,5 743 Kodin Pellervo 3,6 231 Kotiliesi 3,6 649 Kotivinkki 2,8 382 Me Naiset 3,3 541 Olivia 3,4 59 Sara 2,9 107 Trendi 4,1 87 11
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet 3,6 Fit 3,3 29 Hyvä Terveys 3,9 486 Kaksplus 2,9 62 Kauneus & Terveys 2,9 220 KG 3,7 40 Kotilääkäri 3,1 133 Kunto Plus 3,4 84 Lapsen Maailma 2,0 77 Meidän Perhe 3,1 159 Moda 6,2 123 Sport 3,5 108 Suuri Käsityölehti 5,9 387 Vauva 3,3 122 Voi hyvin 3,3 179 Autoilun ja tekniikan lehdet 3,7 Auto Bild Suomi 2,8 146 GTi Magazine 4,6 83 Moottori 3,0 101 Tekniikan Maailma 4,1 580 Tuulilasi 3,5 330 V8 Magazine 4,1 113 Vauhdin Maailma 3,9 72 12
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen ja puutarhan lehdet 3,3 Avotakka 3,0 282 Deko. 2,9 56 Divaani 2,3 26 Glorian Antiikki 3,8 99 Glorian Koti 3,7 96 Koti ja Keittiö 3,6 125 Kotipuutarha 4,0 141 Meidän Mökki 3,0 288 Meidän Talo 3,1 307 OMA KOTI Kullan Kallis 3,1 20 Osaava Kodinrakentaja 2,8 81 Plaza Koti 3,3 18 Talo & Koti 3,2 66 TM Rakennusmaailma 3,3 210 ViherPiha 4,3 492 Tietotekniikka ja pelilehdet 4,1 MikroBitti 3,9 326 MikroPC 3,1 74 Pelit 6,2 95 Tietokone 3,3 63 Tiede ja kulttuurilehdet 3,9 Geo 3,2 107 Tiede 4,2 241 Tieteen Kuvalehti 4,2 297 13
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet 3,2 Caravan 3,2 28 Erä 3,1 275 Hippos 2,7 43 Jääkiekkolehti 2,7 69 Kamera lehti 5,0 40 Kippari 3,5 66 Koiramme 3,1 96 Matkaopas 3,4 167 Metsästys ja Kalastus 2,9 442 Mondo 3,0 78 Retki 3,3 41 Skimbaaja 3,1 21 Soundi 3,1 55 Suomen Golflehti 2,6 23 Suomen Luonto 3,5 132 Urheilulehti 3,2 138 Vene 2,5 97 Lasten ja nuorten lehdet 3,7 Aku Ankka 3,1 1475 Demi 4,4 184 Miss MIX 4,7 62 Suosikki 2,5 93 14
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa Asiakaslehdet 1,6 Me/YkkösBonus lehti 1,8 2 Yhteishyvä 1,4 6 N-luku Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,0 Arvopaperi 2,9 85 Suomen YrittäjäSanomat 1,5 30 Talouselämä 2,2 134 Taloustaito 2,5 157 Tekniikka & Talous 1,6 71 Yrittäjä 1,4 59 Muut ammatti ja järjestölehdet 2,8 Koneviesti 4,6 164 Käytännön Maamies 3,9 107 Maatilan Pellervo 3,1 140 Metsälehti 3,2 192 Metsälehti Makasiini 2,9 164 Opettaja 2,4 4 Rakennuslehti 1,7 30 Tehy 1,2 3 Työ Terveys Turvallisuus 1,6 15 Urakointi Uutiset 3,4 33 Ruoka ja juomalehdet 3,4 Etiketti 2,1 6 Glorian ruoka & viini 4,4 94 Maku 4,3 177 15