Sektorin nimi 1
Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2011 Sektorin nimi 2
Aikakauslehtien lukukerrat Tutkittiin KMT Kuluttaja 2011 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä Personoitu lomake: lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Haastattelujen määrä: 8 966 Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luet tai selailet yhtä XX -lehden numeroa? Ole hyvä ja merkitse kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa. 3
Lukukerrat eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa 4
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,2 3,3 2,8 3,3 7 päivää 3,4 3,7 3,0 3,7 Aarre 2,5 2,6 2,5 2,5 Alibi 2,7 2,2 3,0 2,9 Apu 3,6 4,1 2,9 4,2 Askel 4,1 4,5 X 4,4 ET-lehti 3,0 3,3 2,0 3,2 Hymy 2,1 2,0 2,1 2,1 Image 3,2 3,2 3,1 2,9 Katso 6,8 7,0 6,5 6,2 Kuriren 2,3 2,3 X 2,2 Meidän Suomi 2,0 1,9 X 2,1 Seura 3,1 3,5 2,5 3,6 Suomen Kuvalehti 2,8 3,2 2,6 3,1 Valitut Palat 3,0 3,2 2,9 3,3 Viva 2,9 3,0 x 2,9 Naisten yleislehdet 2,6 2,7 1,8 2,6 Anna 2,4 2,5 1,4 2,6 Cosmopolitan 3,0 3,0 2,6 2,7 Eeva 3,0 3,1 1,6 2,8 Elle 2,7 2,8 X 2,5 Gloria 2,1 2,2 1,5 2,1 Kodin Kuvalehti 2,8 2,9 2,0 2,9 Kodin Pellervo 2,3 2,7 1,8 2,7 Kotiliesi 2,9 3,1 1,9 3,0 Kotivinkki 2,4 2,6 1,3 2,7 Me Naiset 2,9 3,0 1,9 2,8 Olivia 2,5 2,6 X 2,5 Sara 2,1 2,1 X 2,0 Trendi 2,4 2,5 X 2,2 5
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Naisten erikoislehdet 2,7 2,9 1,3 3,0 Evita 2,2 2,2 X 2,3 Fit 2,1 2,2 X 2,2 Hyvä Terveys 2,7 2,9 1,7 2,9 Kaksplus 2,6 2,8 X 2,8 Kauneus & Terveys 2,4 2,5 X 2,5 KG 3,0 3,2 X 3,2 Kotilääkäri 2,5 2,7 X 2,7 Kunto Plus 2,5 2,9 X 2,8 Lapsen Maailma 2,1 2,2 X 2,3 Meidän Perhe 2,8 3,0 X 2,9 Moda 4,3 4,4 X 4,9 Sport 2,5 2,7 X 2,6 Suuri Käsityölehti 4,3 4,5 X 4,6 Vauva 2,7 2,9 1,6 3,0 Voi hyvin 2,5 2,7 X 2,6 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,8 1,9 2,9 2,6 Auto Bild Suomi 2,5 X 2,6 2,3 GTi-Magazine 2,8 2,0 2,9 2,3 Moottori 2,6 1,7 2,7 2,8 Tekniikan Maailma 3,2 1,7 3,3 2,7 Tuulilasi 2,8 1,4 2,9 3,1 V8-Magazine 3,5 X 3,6 2,6 Vauhdin Maailma 2,3 X 2,3 2,4 6
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 2,9 3,1 2,1 3,1 Avotakka 2,6 2,9 1,4 2,7 Deko. 2,8 3,2 1,4 3,1 Divaani 2,6 2,7 X 2,8 Glorian Antiikki 2,6 2,7 X 2,7 Glorian Koti 2,9 2,8 2,9 2,7 Kodinrakentaja 2,6 3,0 2,2 2,9 Koti ja keittiö 3,2 3,2 X 3,4 Kotipuutarha 3,8 4,5 2,4 4,0 Meidän Mökki 2,5 2,6 2,3 2,7 Meidän Talo 2,6 2,7 2,5 2,7 OMA KOTI Kullan Kallis 4,2 X X X Plaza Koti 3,4 3,8 X 3,7 Talo & Koti 2,8 2,9 X 3,0 TM Rakennusmaailma 2,6 1,7 2,8 2,2 ViherPiha 3,0 3,5 2,1 3,2 Tietotekniikka- ja pelilehdet 3,0 2,7 3,0 2,7 MikroBitti 3,0 1,8 3,1 2,5 MikroPC 2,3 X 2,4 2,4 Pelit 4,2 X 4,1 3,5 Tietokone 2,4 X 2,4 2,2 7
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,1 3,0 3,3 2,8 GEO 3,3 3,1 3,6 2,6 Tiede 3,0 3,0 3,0 3,0 Tieteen Kuvalehti 3,1 2,9 3,2 2,9 Harrastelehdet 2,7 2,1 2,9 2,6 Caravan 3,0 2,4 3,4 2,7 Erä 2,7 1,4 2,9 2,3 Juoksija-lehti 3,0 2,9 3,1 2,8 Jääkiekkolehti 2,6 1,5 3,0 1,8 Kamera-lehti 3,1 2,2 3,5 2,5 Kippari 2,8 X 3,1 3,1 Koiramme 2,6 2,8 2,3 2,7 Matkaopas 2,8 3,1 2,3 3,4 Metsästys ja Kalastus 2,8 1,6 3,1 2,1 Mondo 2,7 2,7 2,7 3,0 Retki 2,8 X 3,0 X Skimbaaja 2,1 X X X Soundi 3,3 2,4 3,7 4,1 Suomen Golflehti 2,5 2,0 2,7 2,2 Suomen Luonto 2,4 2,2 2,7 2,3 Urheilulehti 2,8 X 3,0 2,9 Vene 2,5 1,9 2,7 2,5 8
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Lasten ja nuorten lehdet 3,2 3,1 2,5 1,7 Aku Ankka 3,2 2,9 3,4 2,2 Demi 3,2 3,4 X 1,6 Miss MIX 3,3 3,4 X X Suosikki 3,1 2,7 3,8 1,4 Asiakaslehdet 1,8 2,0 1,6 2,0 Me/YkkösBonus-lehti 1,7 1,8 1,5 1,8 Yhteishyvä 1,9 2,1 1,7 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,0 1,8 2,0 2,2 Arvopaperi 2,2 2,0 2,3 2,3 Suomen YrittäjäSanomat 1,6 1,3 1,9 1,9 Talouselämä 2,1 2,1 2,1 2,6 Taloustaito 2,4 2,4 2,3 2,5 Tekniikka & Talous 1,6 1,3 1,7 1,6 Yrittäjä 1,8 1,7 1,9 2,3 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,2 1,8 2,3 1,8 Koneviesti 3,5 2,7 3,6 2,9 Käytännön Maamies 2,6 1,7 2,9 2,1 Maatilan Pellervo 2,0 1,8 2,2 1,6 Metsälehti 2,4 1,8 2,6 1,8 Metsälehti Makasiini 2,7 1,7 3,0 1,9 Opettaja 1,4 1,5 1,3 1,5 Rakennuslehti 1,8 X 2,1 X Tehy 2,1 2,2 1,7 2,0 Työ Terveys Turvallisuus 1,6 1,7 1,5 1,7 Urakointi Uutiset 2,1 X 2,2 X 9
Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N=8966 Naiset N=4791 Miehet N=4175 Päivittäisostopäättäjät N=4703 Ruoka- ja juomalehdet 2,5 2,6 2,3 2,7 Etiketti 1,5 1,6 1,5 1,6 Glorian ruoka & viini 2,8 3,0 2,3 3,2 Maku 3,1 3,2 2,7 3,2 Viini 2,5 2,4 2,6 2,6 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,6 2,5 2,2 2,6 10
Lukukerrat tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa antava. 11
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,8 7 päivää 4,2 541 Aarre 2,8 80 Alibi 4,2 74 Apu 4,3 397 Askel 5,4 52 ET-lehti 3,3 512 Hymy 2,6 95 Image 4,1 61 Katso 7,5 105 Kuriren 2,8 47 Meidän Suomi 2,1 72 Seura 3,8 324 Suomen Kuvalehti 3,2 335 Valitut Palat 3,2 532 Viva 3,3 66 Naisten yleislehdet 3,1 Anna 2,7 204 Askel 5,4 52 Cosmopolitan 3,2 175 Eeva 3,5 152 Elle 3,1 50 Gloria 2,6 111 Kodin Kuvalehti 3,3 488 Kodin Pellervo 2,8 120 Kotiliesi 3,2 290 Kotivinkki 2,6 277 Me Naiset 2,1 72 Olivia 3,4 368 Sara 3,6 71 Trendi 2,4 82 12
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet 3,2 Evita 2,1 28 Fit 3 40 Hyvä Terveys 3,1 289 KG 3,8 32 Kaksplus 3 70 Kauneus & Terveys 2,8 185 Kotilääkäri 2,9 59 Kunto Plus 2,8 76 Lapsen Maailma 2,2 92 Meidän Perhe 3,3 196 Moda 5,7 116 Sport 2,9 104 Suuri Käsityölehti 4,9 245 Vauva 3,3 119 Voi hyvin 2,6 106 Autoilun ja tekniikan lehdet 3,4 Auto Bild Suomi 3,1 147 GTi-Magazine 3,8 95 Moottori 2,2 75 Tekniikan Maailma 3,9 433 Tuulilasi 3,4 249 V8-Magazine 4,3 112 Vauhdin Maailma 2,8 62 13
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,4 Avotakka 3,2 189 Deko. 3,8 44 Divaani 4 49 Glorian Antiikki 3,5 87 Glorian Koti 3,6 93 Kodinrakentaja 2,7 86 Koti ja keittiö 3,7 136 Kotipuutarha 4,3 97 Meidän Mökki 2,6 196 Meidän Talo 3,2 216 OMA KOTI Kullan Kallis 3 15 Plaza Koti 4 14 Talo & Koti 3,7 55 TM Rakennusmaailma 2,7 163 ViherPiha 3,2 292 Tietotekniikka- ja tietoliikennelehdet 3,5 MikroBitti 3,6 278 MikroPC 2,5 80 Pelit 5,1 89 Tietokone 2,7 86 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,7 GEO 4 103 Tiede 3,5 271 Tieteen Kuvalehti 3,5 279 14
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet 3,2 Caravan 2,3 30 Erä 3,1 190 Juoksija-lehti 4 92 Jääkiekkolehti 2,7 94 Kamera-lehti 3,1 41 Kippari 3,5 64 Koiramme 2,1 107 Matkaopas 3,1 146 Metsästys ja Kalastus 3,2 298 Mondo 2,9 104 Retki 4,3 34 Skimbaaja 2,5 11 Soundi 5,4 54 Suomen Golflehti 2,6 23 Suomen Luonto 2,7 112 Urheilulehti 3,3 130 Vene 3,1 89 Lasten ja nuorten lehdet 3,1 Aku Ankka 3,3 1553 Demi 3,6 198 Miss MIX 3,3 56 Suosikki 2,2 108 Asiakaslehdet 2,7 Me-lehti 1 2 Yhteishyvä 4,3 13 15
Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,4 Arvopaperi 2,5 97 Talouselämä 2,6 102 Taloustaito 2,4 92 Tekniikka & Talous 1,6 87 Suomen YrittäjäSanomat 3,3 33 Yrittäjä 1,7 59 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,5 Koneviesti 4,8 161 Käytännön Maamies 3 111 Maatilan Pellervo 2,4 100 Metsälehti 3 133 Metsälehti Makasiini 3,3 109 Opettaja 1,4 5 Rakennuslehti 1,4 17 Tehy 2,4 3 Työ Terveys Turvallisuus 1,4 12 Urakointi Uutiset 1,6 24 Ruoka- ja juomalehdet 3,0 Etiketti 1,6 7 Glorian ruoka & viini 3,6 96 Maku 3,7 181 Viini 3,2 52 16