Graafinen ohje 1(8) GRAAFINEN OHJE
Graafinen ohje 2(8) Miksi graafiset ohjeet? Näiden graafisten ohjeiden avulla luomme yhtenäisyyttä ja tunnistettavuutta HAAGA-HELIAn opiskelijakunta HELGAn viestintään. Tunnistettavuus ja johdonmukaisuus ovat jo itsessään myönteisiä viestejä, joilla synnytämme mielikuvaa vahvasta ja uskottavasta opiskelijakunnasta. Tunnus ja logo HELGAtunnus HELGAn nimi HELGAn nimi ja HELGAtunnus yhdessä muodostavat HELGAn logon. HELGAn logo on opiskelijakunnan ensisijainen graafinen tunnus. Pelkän HELGAtunnuksen käyttö on mahdollista tapauskohtaisesti. HELGAn logo luovutetaan valmiina kuvatiedostona mahdollisille muille käyttäjille. Tarvittavan tiedoston puuttuessakaan logoa ei saa rakentaa uudelleen alkuperäisen logon asettelua jäljitellen. Logon mittasuhteita tai väritystä ei saa muuttaa. Poikkeuksena tähän on mustavalkoisen logon ja tunnuksen vedos sekä mustavalkoisen negatiivivedos (valkoinen logo läpinäkyvällä taustalla), jos tapahtuma, tilaisuus tai painatus sitä vaatii. Logon taustaväri on pääasiassa valkoinen tai väritön. Englanninkielisissä julkaisuissa käytetään HELGAn englanninkielistä nimeä tai logoa. Käyttöä koskee samat yllämainitut ohjeet. Esimerkki pääasiallisesta englanninkielisestä logosta.
Graafinen ohje 3(8) Logo julisteissa Tapahtumajulisteissa sekä muissa HELGAn ilmoituksissa HELGAn sivuittainen tai pystylogo sijoitetaan julisteen ylä- tai alaosaan. HELGAtunnuksen sekä logon yhtäaikainen käyttö samaisessa julisteessa on myös hyväksyttävää. Myös HELGAtunnuksesta kehitetyn Fuksiaiset tapahtuman virallisen ns. teematunnuksen käyttö Fuksiaisten julisteissa on suositeltavaa, sillä se lisää tunnettuutta tapahtumalle sekä nostaa haalarimerkkimyyntiä. Logo lomakkeissa Kirjepapereiden, kirjekuorien, lomakkeiden ja yms. painatuksiin logo sijoitetaan vasempaan yläkulmaan tai muuhun sille sopivaan paikkaan. Logo HELGAn julkaisuissa Uuden opiskelijan opas UOPSin julkaisuissa HELGAn logon sijoitetaan kannen alaosaan. HELGAn tunnuksen sekä logon yhtäaikainen käyttö samaisessa kannessa on myös hyväksyttävää. Kannessa on luettava erikseen HAAGA-HELIAn opiskelijakunta HELGA. H2 lehden kannessa H2:n logo sijoitetaan kannen yläosaan. Kannen alaosaan sijoitetaan teksti HELGA MAGAZINE The lehden mahdollinen teema ISSUE julkaisun numero/ 20 H2:n sisällysluettelossa tai yms sopivassa kohdassa on luettava H2 on HAAGA-HELIAn opiskelijalehti. Lehden kustantaa opiskelijakunta HELGA. HELGAtunnus logon tilalla Logon käyttö ei ole itsetarkoituksellista, vaan sen tarkoituksena on kertoa viestin vastaanottajalle kuka puhuu. Se on viestin allekirjoitus. HELGAtunnus on vakiinnuttanut vuosien mittaan paikkansa ja 2011 toteutetun jäsenkyselyn mukaan se tiedetään HELGA:n tunnukseksi erittäin hyvin. Pelkkä HELGAtunnus voi korvata HELGAn logon etenkin luonteeltaan epävirallisessa käytössä. Pelkkää HELGAtunnusta käyttämällä voidaan joskus myös ratkaista ahtaan tilan ongelma. Esimerkkejä hyväksyttävistä tunnuksen ja logon muodoista:
Graafinen ohje 4(8) Vapaamuotoisempia hyväksyttyjä tunnuksen käyttöjä HELGAn julkaisuissa, kampanjoissa yms. Painotuotteet HELGAn hallituksen ja työntekijöiden huppareissa HELGAn logon sivuttaisversio asetetaan vasemman rinnan yläosaan ja logon pystyversio hupparin selkään mahdollisimman isokokoisena. Muissa mahdollisissa hallituksen käyttämissä virallisissa painetuissa asusteissa sijoittelu voidaan toteuttaa myös muulla hyväksikoetulla tavalla.
Graafinen ohje 5(8) HELGAn tutorpaitojen selkäpuolelle laitetaan isolla TUTOR -teksti, jonka alle sijoitetaan pienempänä HAAGA-HELIAN OPISKELIJAKUNTA HELGA teksti (huom, kaikki versaalein kirjaimin). Paidan etupuolelle sijoitetaan HELGAn pystylogo kookkaana. Paidan väri on vapaasti päätettävissä/muutettavissa. Sijoittelua ja kuvallista sisältöä on myös mahdollista kehittää, jos esimerkiksi luodaan Tutor-Helga neidille visuaalinen ilme. ESN-HELGA tutorpaitojen tapauksessa yllämainitut kohdat pitävät myös paikkansa. Erona on HELGAn logon tilalle sijoitettava ESN-HELGAlogo. HELGAn haalarimerkit painottuvat pääasiassa Fuksiais-, Kastettu-, Tutor ja HELGAn logosta työstettyyn pyöreään haalarimerkkiin. HELGAn Fuksiaismerkkiin asetellaan fuksiaisteeman mukainen Helga neiti, jonka ylle/alle fuksiaisteeman nimi isoin kirjaimin ja tapahtumavuosi (esimerkiksi CINEMA 12 tai FARMARI 12). Onko kyseessä kevään vai syksyn tapahtuma, ei erikseen merkitä. Kastettumerkki ei ole tarkoitus uudistaa vuosittain, vaan ainoastaan silloin kun se on tarkoituksenmukaista. Tutormerkki säilyy identtisenä tunnistettavuutensa ja tarkoituksensa vuoksi. Haalarimerkkien oikeanlainen sijoittaminen haalareihin käsitellään HELGAn haalarietiketissä. Uusien haalarimerkkien valmistaminen HELGAn tapahtumia tai kaupallista tarkoitusta varten ei ole poissuljettu. Uusien haalarimerkkien on kuitenkin oltava hyvän maun ja HELGAn periaatteiden mukaisia. Kuvassa hallitushuppareiden HELGAn logojen sijoittelu selkä-ja etupuolella. 1) 2) 3) Kuvissa vasemmalta oikealle: 1) Tutorpaidan etupuolelle laitettava logo, 2) Selkäpuolelle laitettava teksti, 3) ESN-HELGA tutorpaitojen etupuolella laitettava logo
Graafinen ohje 6(8) Typografia Logon johdonmukaisen käytön ohella typografia eli tekstin muotoilu vaikuttaa olennaisesti HELGAn graafiseen ilmeeseen. Opiskelijakunnan viestinnässä on käytettävä Gill Sans kirjasinperhettä aina kun se on mahdollista, ja muun muotoilun mallina voi käyttää tätä graafista ohjetta. Visuaalisesti poikkeavissa mainosjulisteissa ym. muissa ilmoituksissa voi käyttää tarkoitukseen sopivampaa kirjasinperhettä, jos se katsotaan tarpeen. HELGA kirjoitetaan aina isolla. Opiskelijakuntaan voidaan viitata tekstissä seuraavanlaisesti: HELGA HAAGA-HELIAn opiskelijakunta HELGA Opiskelijakunta HELGA (Huom, jos lauseen keskellä lukee opiskelijakunta, niin se kirjoitetaan pienellä o-kirjaimella) Poikkeuksena yllämainittuun kuitenkin Helga Neiti tai Helga neiti, kun kyse on HELGAn maskotista. Slogan Opiskelijakunnalla ei ole varsinaista slogania logonsa yhteydessä. Erilaisissa jäsenhankinta- ja muissa samankaltaisissa markkinointikampanjoissa on mahdollista kehittää slogan mainosviestin vahvistamiseksi. Esimerkiksi Jäsenyys kannattaa! / It s good to be a member vuoden 2012 syksyn jäsenhankintakampanjassa sekä Ei taida sinuakaan kiinnostaa vuoden 2012 HELGAn edustajiston vaalimainoksessa.
Graafinen ohje 7(8) Sähköposti Sähköpostin allekirjoituksissa on käytettävä yhteneväistä käytäntöä. Muu viestintä Muussa viestinnässä kuten esimerkiksi PowerPoint-esityksissä, käyntikorttien ja saatekirjeiden visuaalisessa ilmeessä jne. voidaan toteuttaa HELGAn graafisen ohjeen kohtia, vaikka viestintätuotteita ei ole erikseen mainittu. Mahdollisissa visuaalisen ilmeen pulmatilanteissa voi seurata hyväksi koettuja periaatteita ja malleja.
Graafinen ohje 8(8)