MEKIN UUDET HAASTEET Keski-Suomen matkailuparlamentti Jyväskylä 29.11.2006 Pirkko Perheentupa Matkailun edistämiskeskus
MEKin uudet tehtävät 2007 Yhtenäistää ja selkeyttää Suomen matkailullista kokonaiskuvaa - osana kv. Suomi-viestintää - Suomen kv. markkinointiviestinnässä Suomi- portaalin toteutus
MEKin uudet tehtävät 2007 - Matkailun sähköisen tutkimus-tietopankin luominen ja ylläpito Valtakunnallisten tuotekehitysohjelmien koordinointi
Tuoteteemat v. 2007-1) Talviaktiviteetit kasvuodotukset 5 % vuodessa Lumilomailutuotteet: talviurheilu, seikkailu joulu- ja uusivuosi 2) Kesäaktiviteetit Vesistötuotteet: risteilyt: Itämeri, sisävesi (keh.) - kalastus - melonta Pyöräily Vaellus
Tuoteteemat 2 3) Hyvinvointituotteet kasvuodotukset noin 6 % vuodessa - rentoutuminen - terveys & liikunta - hemmottelu 4) Kulttuurimatkailu Tapahtumat (kehitettävä) kasvuodotukset noin 3 % vuodessa
Tuoteteemat 3 Tuoteteemoihin perustuen kehitetään seuraavia matkailun muotoja Kokous-, kongressi- ja incentivematkailu - kasvuodotukset 4 % vuodessa Lyhytlomat - kasvuodotukset 6 % vuodessa Kiertomatkailu - kasvuodotukset 6 % vuodessa
Kilpailutilanne Suomen asema lähialueilla ja Euroopassa tuotetarjonta hinta palvelutaso /laatu saavutettavuus Sähköiset jakelukanavat
Kansainvälisen matkailun saapumiset maailmanlaajuisesti, Euroopassa Ja Suomessa 1999-2005 Vuosi Kansainväliset Indeksi Saapumiset Indeksi Euroopan saapumiset 1999=100 Euroopassa 1999=100 osuus, % 1999 641 000 000 100 368 100 000 100 57,4 % 2000 689 000 000 107 396 200 000 108 57,5 % 2001 688 000 000 107 395 800 000 108 57,5 % 2002 709 000 000 111 407 400 000 111 57,5 % 2003 697 000 000 109 408 600 000 111 58,6 % 2004 764 000 000 119 424 500 000 115 55,6 % 2005 806 000 000 126 441 500 000 120 54,8 % Vuosi Saapumiset Indeksi Suomen osuus kansain- Suomen osuus Suomessa 1999=100 välisestä matkailusta, % Euroopan matkailusta, % 1999 2 454 000 100 0,38 % 0,67 % 2000 2 714 000 111 0,39 % 0,69 % 2001 2 826 000 115 0,41 % 0,71 % 2002 2 875 000 117 0,41 % 0,71 % 2003 2 601 000 106 0,37 % 0,64 % 2004 2 840 000 116 0,37 % 0,67 % 2005 3 140 000 128 0,39 % 0,71 % Lähde: UNWTO ja Tilastokeskus/MEK: Rajahaastattelututkimus
Incoming Tourism to European Countries in 2005 ALL TRIPS Share Rank Country Number of total, % of trips 1 Spain 48 510 000 14,4 % 2 France 40 462 000 12,0 % 3 Germany 31 196 000 9,3 % 4 Italy 28 463 000 8,4 % 5 Austria 20 495 000 6,1 % 6 Great Britain 19 699 000 5,8 % 7 Turkey 15 583 000 4,6 % 8 Greece 11 989 000 3,6 % 9 Russia 9 918 000 2,9 % 10 Netherlands 9 643 000 2,9 % 11 Croatia 8 544 000 2,5 % 12 Poland 8 445 000 2,5 % 13 Belgium 7 310 000 2,2 % 14 Switzerland 6 993 000 2,1 % 15 Czech Republic 6 903 000 2,0 % 16 Portugal 6 857 000 2,0 % 17 Hungary 6 454 000 1,9 % 18 Sweden 6 229 000 1,8 % 19 Ireland 5 354 000 1,6 % 20 Denmark 4 876 000 1,4 %
21 Bulgaria 4 348 000 1,3 % 22 Norway 2 946 000 0,9 % 23 Estonia 2 940 000 0,9 % 24 Finland 2 750 000 0,8 % 25 Ukraina 2 727 000 0,8 % 26 Cyprus 2 514 000 0,7 % 27 Slovakia 1 858 000 0,6 % 28 Romania 1 794 000 0,5 % 29 Armenia, Moldova 1 792 000 0,5 % 30 Slovenia 1 556 000 0,5 % 31 Serbia-Montenegro 1 280 000 0,4 % 32 Latvia 1 193 000 0,4 % 33 Malta 1 131 000 0,3 % 34 Lithuania 984 000 0,3 % 35 Bosnia-Herzegowina 825 000 0,2 % 36 Luxembourg 769 000 0,2 % 37 Belarus 617 000 0,2 % 38 Albaninen- Macedonia 613 000 0,2 % 39 Iceland 368 000 0,1 % 40 Georgia 288 000 0,1 % European Countries total 337 216 000 100,0 % SOURCE: European Travel Monitor - Pool Report 2005.2006
Taulukko 1. Ulkomaiset yöpymiset majoitusliikkeissä Suomessa, Virossa, Latviassa ja Liettuassa ja maiden osuus kaikista ulkomaisista yöpymisistä vuosina 2001-2005 Vuosi Suomi Osuus, % Viro Osuus, % Latvia Osuus, % Liettua Osuus, % Ulkomaiset yöpymiset yhteensä 2001 4 268 982 52,2 % 1 910 881 23,8 % 846 555 10,6 % 1 072 548 13,4 % 8 098 966 100,00 % 2002 4 369 765 52,1 % 1 997 588 23,8 % 871 430 10,4 % 1 144 557 13,7 % 8 383 340 100,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % 2,4 % 4,5 % 2,9 % 6,7 % 3,5 % 2003 4 421 618 50,0 % 2 267 873 25,6 % 982 542 11,1 % 1 170 369 13,2 % 8 842 402 100,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % 1,2 % 13,5 % 12,8 % 2,3 % 5,5 % 2004 4 383 198 44,5 % 2 746 806 27,9 % 1 200 569 12,2 % 1 526 282 15,5 % 9 856 855 100,00 % Muutos edellisestä vuodesta, % -0,9 % 21,1 % 22,2 % 30,4 % 11,5 % 2005 4 495 446 41,4 % 2 981 536 27,5 % 1 612 671 14,9 % 1 762 498 16,2 % 10 852 151 100,0 % Muutos edellisestä vuodesta, % 2,6 % 8,5 % 34,3 % 15,5 % 10,1 % Muutos 2001 > 2005, % 5,3 % 56,0 % 90,5 % 64,3 % 34,0 % Lähteet: Suomi: Tilastokeskus Latvia:Tourism in Latvia in 2004. Statistical Data Collection. Central Statistical Bureau of Latvia, 2005 Vuoden 2005 tiedot: http://www.csb.lv/vidus.cfm (Latvian tilastoviranomaiset) Liettua: Guests and bednights in Lithuanian collective accommodation establishments, year 2003-2004, http:// www.tourism.lt Vuoden 2005 tiedot: Lithuanian State Deprtment of Tourism Viro:http://pub.stat.ee/px-web.2001/I_Databas/Economy/32Tourism_and_accommodation/01Accommodation/01Accommodation.asp Vuoden 2005 tiedot: Estonian Tourist Board
Pohjoismaiden matkailun kehitys Year Denmark** Finland* Norway Sweden Total 2004 Nights 4 430 109 3 658 373 4 596 218 5 060 943 17 745 643 Share in % 25,0 % 20,6 % 25,9 % 28,5 % 100,0 % 2005 Nights 4 797 397 3 785 197 4 761 074 5 398 405 18 742 073 Share in % 25,6 % 20,2 % 25,4 % 28,8 % 100,0 % 2004-2005 Change In numbers 367 288 126 824 164 856 337 462 996 430 In % 8,3 % 3,5 % 3,6 % 6,7 % 5,6 %
Kansainvälisen matkailun kasvu vuoteen 2010 ja 2020 eri ennusteiden perusteella, % / vuosi Ennuste 2000-2010 2010-2020 % / vuosi % / vuosi Mintel 2005 (kasvu vuodesta 2000 4,3 3,4 yht 29 lähtömaata) WTO 1995 3,1 3,1 (kasvu vuodesta 1995 saapumiset Euroopassa) Smeral 2001 3,8 2,6 (kasvu vuodesta 2001 27 maata, matkailutulot Smeral 2001 2,3 1,8 (kasvu vuodesta 2001 Suomi, matkailutulot Generation Project 2003 1,5 1,1 (kasvu vuodesta 2000, 8 Euroopan maan ulkomaan matkailu)
Trendit > v. 2020 Yhteiskunta vanhenee, köyhtyy ja tulee pelokkaammaksi Teknologia nopeutuu, paranee ja halpenee Varallisuus ja valta siirtyy kohti Itää Pilaantumaton maaseutu tulee harvinaisemmaksi ja siksi arvokkaaksi, samanaikaisesti kun aurinko tulee vaarallisemmaksi Poliittinen epävakaus kasvaa ja hajottaa matkailua Lähde: Pisa 2006, Eva Ludwig: The Future of Leisure Travel Trend Study
Yöpymisten alueellinen jakautuminen vuonna 2005 / Keski-Suomi Koko Suomen ulkomaiset 4.495.446 (+2,6 %) Kokonaisyöpymiset 997.892 Keski-Suomessa Ulkomaiset 159.532 (ulkom. osuus Keski-Suomesta 15,99%) 1) Saksa 27.009 16,93 %(ulk.) 2) Viro 22.720 14,24 3) Venäjä 19.706 12,35 4) Ranska 12.685 7,95 5) Alankomaat 11.062 6,93 - Talvi 13.456 (+2,9%) Jyväskylän alue 6.179, Jämsä 6.119 - Kesä 77.593 (-16,8%) Jyväskylän alue 48.719, Jämsä 14.543
Matkailumarkkinointi Sitoutuminen pitkäjänteistä 2-4 v markkinointitoimenpiteisiin Kohderyhmätuntemus - mitä, kenelle, miten Myynnin/myyntikanavan ylläpitäminen ja turvaaminen (online, mj) Jatkuva laadun seuranta ja tuotekehitystyö yhteistyössä myyjän/asiakkaiden kanssa
Laatukriteerit MEKin kampanjoissa Vuodesta 2006 alkaen MEKin kampanjoihin osallistuminen edellyttää mukana olevilta yrityksiltä vakavaa huomiota tuotteittensa laatuun ja sen jatkuvaan kehittämiseen. Yritys vastaa myös alihankkijoittensa tuotteiden laadusta. Laadun edellytyksenä on asiakastyytyväisyyden seuraaminen ja mittaaminen mm. laatujärjestelmissä (ISO sertifiointi, Laatutonni tai Maakuntien Parhaat).
Laatukriteerit MEKin kampanjoissa 2 Yrityksillä voi myös olla käytössä joku muu tai oma laatujärjestelmä; tai jos he muutoin pystyvät antamaan näyttöä vähintään riittävästä vientilaadusta. Laatuvaatimusten tarkoituksena varmistaa kansainvälisille markkinoille tähdätyt tuotteet ovat riittävän hyvälaatuisia ollakseen kilpailukykyisiä.
Kiitos mielenkiinnostanne!