"Miltä tulevaisuus näyttää? Systeemitason muutos tekstiilien kiertotalouteen Kirsi Niinimäki Professor in Design, Fashion Research Programme Head FaCT MA, Fashion BA major Head of Fashion/Textile FUTURES research group Vice Head of Design Department
Esityksen sisältö Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät (driverit) Muotiteollisuuden ja muoti-busineksen murros, joka tulee vaikuttamaan tulevaisuuden tapaan toimia tekstiilien alueella. Esimerkkejä edelläkävijöistä, jotka jo nyt omalla toiminnallaan avaavat tulevaisuusnäkymiä.
The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery, 2016)
Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät, mahdollistajat, aktivaattorit Kuluttajat Business Teknologia, teollisuus Poliittinen päätöksenteko Sijoittajat Tutkimus Design
Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS
Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) Answering to NEEDS Creating NEEDS WANTS VALUES
Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) Answering to NEEDS Creating NEEDS WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign
Muutoksen voimat The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES ENABLERStechnology ENABLERSdesign KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS
Driverit WANTS, users, miten saada halut mukaan arvokeskusteluun? NEEDS, business, miten muuttaa mindset enemmän edelläkävijyyteen? NECESSITY, environment, society, CE, yhteiskunnallinen kehitys oikeaan suuntaan
Kuluttajat Halut Arvot WANTS VALUES
LEADERS?- KULUTTAJAT- FOLLOWERS? Markkinat, tarjonta, asettavat rajat kulutukselle Ohjaammeko me? Ohjataanko meitä?
Arvojen murros
Respondents estimation of the shortest use time of their garments Men Women Less than 1 month 10.3 21.8 1-2 months 12.1 9.2 3-6 months 25.9 30.3 7months-1 year 25.9 28.2 1-2 years 22.4 13.4 2-3 years 3.4 4.9 3-4 years 0 1.4 Niinimäki 2011
The importance of the ethical value base My lastest fashion purchase was impulse My oldest garment still in use is over 5 years old I have used some garment less than 1 month Hard line ethical consumers % 19 31 84 59 14 22 Consumers with low sustainable interest % Niinimäki 2011, 2018b
PITÄISIKÖ KESKITTYÄ ARVOIHIN? 12.10.2018 16
KULUTTAJAN ROOLIN MUUTOS Aktiivinen kuluttaja Kuluttaja osana hankintaketjua Kuluttajan roolin muutos haastaa busineksen
Busineksen murros Alustatalous Kuluttajat hankintaketjun osana/aktiivisina toimijoina Kuvat Emmy
Emmy Kuluttajat myyvät kuluttajille Keruupisteet Laadun tarkistus Kuvaus Postitus Vain brändivaatteille Ammattimainen kirpputori 20% kuukausittainen kasvu 2017-2018
Ympäristövaikutus Tähän asti (kolmas toimintavuosi) säästänyt 150 t hiilidioksidipäästöjä ja Säästänyt 300 M litraa vettä
Collaborative consumption, Yhteisöllinen kuluttaminen, Jakamistalous Henninger at al. 2018
Collaborative consumption Disruptive innovation? Decrease in clothing purchasing Increase in sharing economy, e.g. swapping
Experience economy Social aspects in consumption Environmental conscious consumption Democratic consumption
PASSIIVISESTA KULUTTAMISESTA AKTIIVISEEN KULUTTAJAN ROOLIN MUUTOS
Crowdsourcing Joukkorahoitus Kuluttajan arvomaailman aktivointi Production in Finland/local+ethical Ecomaterial Simple design Manufacturing when the order amounth is full Manufacturing according to orders only No extra production Anna Ruohonen
DESIGNING MURROS Miten suunnittelemme?
Pre-consumer waste 25-30% materiaalista hukataan valmistusprosessin aikana Pääosin leikkuujätettä, ei kuollutta varastoa (mallistojen vaihtuessa ylijäävä varasto) Reverse logistic on kehittänyt design strategioita tämän jätteen (pienet ja isot palat materiaalia) uudelleen käyttöön massatuotannossa Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018
Design strategioita Invisible remanufacturing Uudelleen käytetyt osat sijoitellaan näkymättömiin kohtiin (nurjapuoli) Visible remanufacturing Osat sijoitellaan näkyviin kohtiin vaatteen ulkopuolelle Design led manufacturing Suunnitteluprosessi huomioi tietyn jätemateriaalin ja suunnittelee sen pohjalta uuden tuotteen. Jätemateriaalilla on suuri vaikutus vaatteen estetiikkaan Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018
Reverse Resources
Reverse logistics Uudelleenvalmistus tällä periaatteella voisi luoda taloudellisen hyödyn kehittää ja ottaa käyttöön uusia design strategioita ja taloudellisesti hyödyntää ylijäämämateriaaleja Materiaalivirrat tulisi tehdä näkyviksi Internetin kautta materiaalivirrat voisivat löytää hyödyntäjät Internet 4.0 Kriittisinä pisteinä data jätteistä ja datan läpinäkyvyys
TEOLLISUUDEN MURROS EKOSYSTEEMIT SYMBIOOSIT
@EUtrash2cash www.trash2cashproject.eu TRASH 2 CASH Utilising design-driven process in order to create high quality products from zero-value waste textiles and fibres This project has received funding from the European Union s Horizon 2020 research and innovation programme under grant agreement No 646226
TRASH-2-CASH CONCEPT Creating high-end textiles from waste via ground-breaking process and material innovations Trash-2-Cash will turn cellulose and polyester waste fibres into new materials for high quality products through an international collaboration of design, business and technology research This project has received funding from the European Union s Horizon 2020 research and innovation programme under grant agreement No 646226
Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy. 23 24 November 2016.
DESIGNING MURROS SUUNNITTELU CE SYSTEEMIIN
Design guidelines for CE Design approaches for CE Design for quality Design for satisfaction Design for long-term use Design from recycled materials Design for re-use Design for recycling Design for CE system Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H., Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan/Springer, pp. 151-169
Smirnova 2017 /T2C 12.10.2018 38
OMISTAMISEN MURROS KULUTTAJAT + BUSINESS TUOTE-PALVELUJÄRJESTELMÄT
NEW BUSINESS THINKING Vigga
Transformation in a system level The Four Models of DCE, Design in a circular economy (RSA Great Recovery) INFLUENCERS MAKING THE FUTURE Answering to NEEDS Creating NEEDS FORERUNNERS SEEING INTO THE FUTURE WANTS VALUES KNOWLEDGE MAKERS CHANGE MAKERS ENABLERStechnology ENABLERSdesign
Niinimäki 2018
MATERIAALIEN MURROS
Exploring touchpoints between material science, synthetic biology and design NEW COLLABORATION between synthetic biologists and textile designers
Experimental collaboration for new materials Concept Materials Methods Objectives Transforming new kinds of materials into textiles Growing textile-like materials Designing materials Recycling textile materials E.g. wood, algae, orange peels, manure anything containing cellulose, or protein-based materials such as feathers With microbe or fungi New DNA combinations Genetic manipulation Cotton, polyester, viscose etc. New, sustainable and resource-efficient production processes Synthetic biology Bioart Biodesign Synthetic biology Chemical or mechanical recycling Niinimäki, Salolainen, Kääriäinen (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking Renewable raw materials only Sustainable processes Less toxic chemicals used No waste materials No extra production phases New materials New production processes Designed material properties Less need for virgin materials
V&A 2018, by UAL Kate Goldsworthy, photo Kirsi Niinimäki FAST or SLOW Photo by Anna Ruohonen
CREATIVE COLLABORATION FOR TRANSFORMATION Uusi yhteistyö, uusi läpinäkyvyys ja tiedon jakaminen Teollinen symbioosi Uudet mikroyhteisöt ja suljetut materiaalikierrot, esim. NY fashion district ja paikallista businestä materiaalikierroista Designers-material suppliers Aktiivisemmat kuluttajat, uusi rooli Tuotanto tai jakeluketjussa (alustatalous) Busineksen rahoittajana (joukkorahoitus), mitä tuotantoa tai valmistusteknologiaa rahoitetaan
Transformation Aktivaattorit, Change makers Knowledge makers, tutkimus Forerunners, seeing into the futures, sijoittajat, jotkut yritykset Gollaborators, connectors, toimijat/tehot/yksilöt, jotka rakentavat linkkejä, yhteyksiä, kokonaisuuksia Vaikuttajat, Making the future Politiikot Driverit WANTS, users NEEDS, business NECESSITY, environment, society, CE NEW KNOWLEDGE, science+experimental collaboration
Thank you kirsi.niinimaki@aalto.fi Smirnova 2017
Lähteet Henninger, C., Jones, C., Boardman, R. & McCormick, H. (2018) Collaborative Consumption and the Fashion Industry. In K. Niinimäki (ed.) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books, pp. 62-75. Niinimäki, K. (2011) From Disposable to Sustainable. The Complex Interplay between Design and Consumption of Textiles and Clothing. Doctoral dissertation. Helsinki: Aalto University. Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H., Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan/Springer, pp. 151-169. Niinimäki, K.(Ed.) (2018) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books Niinimäki, K. (2018b) Knowing better, but behaving emotionally: Strong emotional undertones in fast fashion consumption. In Becker-Leifhold, C. & Heuer, M. (Eds.) Eco Friendly and Fair: Fast Fashion and Consumer Behavior. London, UK: Routledge, Taylor and Francis, pp. 49-57. Niinimäki, K., Salolainen, M. & Kääriäinen, P. (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking. In Nimkulrat, N., Ræbild, U. & Piper, A. (Eds.) Soft Landing, Cumulus publication: Aalto ARTS, pp. 53-68. RSA Action and Research Centre (2016). Designing for a Circular Economy: Lessons from the Great Recovery 2012-2016. London; UK. Runnel, A., Raihan, K., Castel, N., Oja, D. & Bhuiya, H. (2017). Creating Digitally Enhanced Circular Economy. Reverse Resources. http://www.reverseresources.net/about/white-paper Smirnova, E. (2017). Colours in a circular economy. (MA thesis). Helsinki. Aalto University. https://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/24669 Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy. 23 24 November 2016. Chelsea College of Arts & Tate Britain. London UK, pp. 16-19. http://www.circulartransitions.org/media/downloads/circular-transitions-proceedings.pdf