Kaupan näkymät 2.3.2011 Kuluttajabarometri: Miltä kuluttajien ostoaikomukset näyttävät? Pellervo Marja-aho suunnittelija pellervo.marja-aho@tilastokeskus.fi p. (09) 1734 3349
Mikä on kuluttajabarometri? Puhelinhaastattelututkimus, kvalitatiivinen survey Kuluttajien taloudelliset mielialat, odotukset ja aikomukset Taustalla psykologisen taloustieteen teoria Aloitettiin marraskuussa 1987, kuukausittainen EU-survey 10/1995 lähtien Joka kuukausi runsaat 1 400 vastaajaa eri puolilta Suomea, 15-74-vuotiaita, vastauskato noin 35 % Nopea tutkimus: tulokset ulos saman kuukauden lopussa Kuluttajabarometri 24.2.2011
n sisältö Kuluttajien mielialat: arviot ja odotukset omasta ja Suomen taloudesta, työttömyydestä, inflaatiosta jne. Arviot säästämisen, lainanoton ja kestotavaroiden ostamisen edullisuudesta haastatteluhetkellä Kotitalouksien aikomukset säästää, ottaa lainaa ja ostaa erilaisia kestotavaroita Säästämisen motiivit ja sijoituskohteet, lainanoton kohteet, asunnon ja auton oston rahoitustavat Erilaisten laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissa Maakunnittaiset tiedot Kuluttajabarometri 24.2.2011
Tulosten esittäminen Saldoluku = myönteisten ja kielteisten vastausosuuksien (painotettu) erotus Kuluttajien luottamusindikaattori (CCI) = neljän keskeisen saldoluvun aritmeettinen keskiarvo: oma ja Suomen talous, työttömyys ja säästäminen Saldolukujen ja CCI:n vaihteluväli [-100,+100] Positiivinen lukema tarkoittaa optimistista ja negatiivinen pessimististä kuvaa taloudesta Kuluttajabarometri 2.11.2004 4
2.11.2004 5
Kuluttajien nykymielialat tiivistettynä Luottamus talouteen (kuluttajien luottamusindikaattori) elpynyt lähes huipputasolle Odotukset Suomen taloudesta valoisat Kuva työttömyys-/työllisyyskehityksestä parantunut Omakohtainen työttömyyden uhka vähäinen Usko omaan talouteen heikentynyt alle keskimääräisen, mutta oma rahatilanne/säästämiskyky arvioidaan hyviksi Kuluttamista ja lainanottoa ei pidetä erityisen kannattavana - silti asunnon osto- ja kulutusaikeita paljon EU-kuluttajien luottamus hieman nousussa; USA:ssa selvää paranemista luottamuksessa Kuluttajabarometri 24.2.2011
on ennakoinut hyvin kaikki isot muutokset tuotannossa ja kulutuksessa, myös useimmat pienet suhdannevaihtelut: Kokonaistuotannon (bkt) muutokset Yksityisen kulutuksen ja lainanoton muutokset Työttömyyskehityksen, inflaation Djerf - Takala (1997); Kangasniemi, Kangassalo ja Takala (2010) Kangassalo - Takala (2003): inflaatio-odotukset Lukuisat kansainväliset selvitykset (CIRET) Kuluttajabarometri 24.2.2011
2.11.2004 8
2.11.2004 9
24.2.2011
2.11.2004 11
2.11.2004 12
Asunnon peruskorjaus Auto Asunto Kuluttajabarometri 2.11.2004 13
2.11.2004 14
2.11.2004 15
2.11.2004 16
2.11.2004 17
2.11.2004 18
2.11.2004 19
2.11.2004 20
2.11.2004 21
2.11.2004 22
2.11.2004 23
2.11.2004 24
2.11.2004 25
2.11.2004 26
2.11.2004 27
2.11.2004 28
2.11.2004 29
Rahankäyttöaikomukset joihinkin kohteisiin maakunnittain ja väestöryhmittäin seuraavien 6 kk aikana, 4. neljännes 2010 % kotitalouksista aikoo käyttää rahaa: Asunnon korjaus Kodin sisustus Viihde-elektroniikka Kodinkoneet Maakunta kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä Uusimaa 25,4 6,7 32,1 37,4 8,9 46,3 28,7 13,7 42,4 13,2 7,5 20,7 Varsinais-Suomi 27,6 8,5 36,1 36,9 9,6 46,5 25,7 14,4 40,1 15,6 7,9 23,5 Satakunta 30,7 8,1 38,8 34,7 5,3 40,0 27,0 10,1 37,1 18,5 7,5 26,0 Kanta-Häme 23,8 7,2 31,0 33,1 16,5 49,6 20,4 9,1 29,5 15,3 9,1 24,4 Pirkanmaa 26,5 6,9 33,4 33,2 7,2 40,4 22,1 11,1 33,2 13,7 5,7 19,4 Päijät-Häme 20,8 7,5 28,3 37,3 6,9 44,2 19,6 15,5 35,1 11,6 7,3 18,9 Kymenlaakso 34,3 6,3 40,6 24,6 13,7 38,3 21,0 17,4 38,4 12,6 10,9 23,5 Etelä-Karjala 28,0 2,8 30,8 31,8 6,3 38,1 15,9 15,4 31,3 7,5 11,9 19,4 Etelä-Savo 23,0 6,2 29,2 29,5 7,9 37,4 22,7 6,9 29,6 7,3 5,4 12,7 Pohjois-Savo 25,6 4,7 30,3 34,4 4,9 39,3 24,8 14,2 39,0 9,3 6,8 16,1 Pohjois-Karjala 26,1 6,4 32,5 36,5 5,5 42,0 21,5 13,4 34,9 14,1 5,2 19,3 Keski-Suomi 23,4 5,3 28,7 35,7 10,9 46,6 24,7 12,8 37,5 10,9 4,9 15,8 Etelä-Pohjanmaa 26,9 5,1 32,0 32,9 8,0 40,9 20,5 11,4 31,9 11,0 7,8 18,8 Pohjanmaa 24,2 4,7 28,9 38,9 10,3 49,2 28,0 15,9 43,9 9,7 9,6 19,3 Keski-Pohjanmaa 32,1 7,2 39,3 36,8 8,2 45,0 24,9 10,3 35,2 14,9 7,4 22,3 Pohjois-Pohjanmaa 25,5 10,9 36,4 34,5 8,0 42,5 26,8 13,2 40,0 9,5 5,5 15,0 Kainuu 17,5 2,6 20,1 36,4 9,8 46,2 19,0 14,5 33,5 6,4 2,2 8,6 Lappi 31,3 9,6 40,9 30,7 12,0 42,7 26,0 7,7 33,7 15,9 6,4 22,3 Itä-Uusimaa 32,0 5,0 37,0 32,2 4,3 36,5 29,4 6,9 36,3 10,7 8,1 18,8 Koko maa 26,1 6,8 32,9 34,9 8,7 43,6 25,0 12,8 37,8 12,5 7,2 19,7 Kuluttajabarometri 2.11.2004 30
Rahankäyttöaikomukset joihinkin kohteisiin maakunnittain ja väestöryhmittäin seuraavien 6 kk aikana, 4. neljännes 2010 % kotitalouksista aikoo käyttää rahaa: Kulkuväline, ei auto Harrastusvälineet Kotimaan loma Ulkomaan loma Maakunta kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä Uusimaa 5,0 3,9 8,9 22,9 6,0 28,9 43,0 13,0 56,0 49,5 13,4 62,9 Varsinais-Suomi 7,9 2,6 10,5 24,1 3,8 27,9 31,3 16,4 47,7 32,6 13,1 45,7 Satakunta 5,2 4,7 9,9 16,2 6,1 22,3 36,3 16,5 52,8 32,4 7,8 40,2 Kanta-Häme 7,0 9,0 16,0 21,8 7,1 28,9 46,9 14,1 61,0 37,1 9,8 46,9 Pirkanmaa 3,6 3,9 7,5 22,0 3,9 25,9 40,3 13,0 53,3 34,4 13,9 48,3 Päijät-Häme 3,5 2,5 6,0 25,5 3,0 28,5 29,7 15,9 45,6 39,9 6,9 46,8 Kymenlaakso 5,1 1,2 6,3 19,1 7,0 26,1 33,3 21,6 54,9 33,1 12,6 45,7 Etelä-Karjala 5,6 5,1 10,7 16,2 3,1 19,3 37,3 17,1 54,4 39,5 12,1 51,6 Etelä-Savo 2,7 1,1 3,8 16,3 2,9 19,2 23,9 13,9 37,8 31,3 12,9 44,2 Pohjois-Savo 7,5 3,4 10,9 26,6 5,5 32,1 43,1 11,8 54,9 28,8 11,1 39,9 Pohjois-Karjala 1,4 3,3 4,7 19,4 3,3 22,7 41,5 10,3 51,8 23,5 9,4 32,9 Keski-Suomi 7,9 4,3 12,2 26,8 7,1 33,9 36,2 14,8 51,0 30,5 18,1 48,6 Etelä-Pohjanmaa 6,8 2,7 9,5 19,6 3,8 23,4 30,5 21,5 52,0 18,4 14,6 33,0 Pohjanmaa 6,6 6,1 12,7 20,6 6,7 27,3 31,8 16,0 47,8 35,0 15,4 50,4 Keski-Pohjanmaa 3,6 5,1 8,7 26,9 9,9 36,8 51,0 9,3 60,3 27,8 11,3 39,1 Pohjois-Pohjanmaa 6,5 4,8 11,3 22,1 7,0 29,1 47,2 12,2 59,4 24,0 9,5 33,5 Kainuu 2,0 1,8 3,8 14,0 2,2 16,2 28,9 20,9 49,8 12,7 14,4 27,1 Lappi 6,8 6,9 13,7 20,8 5,6 26,4 43,4 15,6 59,0 23,8 7,3 31,1 Itä-Uusimaa 2,5 1,0 3,5 13,9 3,5 17,4 47,3 9,8 57,1 37,9 6,1 44,0 Koko maa 5,5 3,9 9,4 22,0 5,3 27,3 39,0 14,4 53,4 35,6 12,3 47,9 Kuluttajabarometri 2.11.2004 31
2.11.2004 32
2.11.2004 33
2.11.2004 34
Joidenkin laitteiden yleisyys kotitalouksissa maakunnittain (elo- ja marraskuu 2010 keskimäärin) kuinka monella prosentilla kotitalouksista on käytettävissään: Maakunta. Uusimaa Varsinais-Suomi Satakunta Kanta-Häme Pirkanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Lappi Itä-Uusimaa Koko maa Tietokone televisiona Tallentava digisovitin tai DVD-laite Kaapeli-tv/ satelliittiantenni Televisio TV-maksukortti DVD-laite Videokamera Digitaalikamera Kannettava yht yht Tietokone tietokone 87,5 52,0 24,8 19,9 61,8 47,3 20,9 74,9 90,0 76,5 91,6 57,1 27,5 19,7 59,1 50,9 26,1 72,9 83,5 68,9 94,3 34,7 20,0 18,6 48,8 40,1 17,3 67,3 72,3 54,0 95,8 58,2 21,3 19,2 59,1 45,1 15,6 67,8 83,4 63,2 92,1 47,1 24,2 20,2 56,6 50,5 19,4 66,2 81,1 59,9 94,3 53,1 27,5 22,2 61,1 50,6 21,1 68,9 90,1 68,4 94,0 38,4 27,7 14,2 53,3 41,6 23,9 49,6 73,6 55,5 93,2 39,1 16,3 19,2 56,2 51,9 26,3 64,4 91,7 61,3 89,7 35,9 20,4 10,8 42,9 37,6 16,7 54,7 80,1 60,1 93,4 48,9 20,7 15,5 48,5 50,4 13,5 53,8 78,6 62,5 94,4 43,3 20,3 14,8 60,5 44,7 14,6 60,0 79,1 46,6 92,5 40,0 18,2 10,0 54,5 39,6 20,4 65,7 81,3 61,5 95,7 29,2 24,3 13,3 62,5 51,8 32,5 69,0 85,6 57,0 87,2 66,9 46,9 10,8 55,6 38,9 21,5 72,3 82,7 64,7 89,9 49,1 34,5 22,5 40,5 29,0 29,5 82,2 80,6 48,8 85,7 42,0 24,4 17,3 54,1 39,6 23,9 69,4 91,4 72,7 87,6 35,0 33,5 14,8 49,9 39,9 21,9 63,3 84,4 62,2 88,7 46,7 29,4 17,0 52,2 41,1 18,1 64,0 80,9 66,5 85,0 18,4 26,9 22,2 48,3 50,2 14,7 84,3 82,3 63,5 90,6 47,3 25,0 17,7 56,8 45,8 20,9 68,6 84,6 66,2 Kuluttajabarometri 2.11.2004 35
Joidenkin laitteiden yleisyys kotitalouksissa maakunnittain (elo- ja marraskuu 2010 keskimäärin) kuinka monella prosentilla kotitalouksista on käytettävissään: Maakunta.. Tulostin Uusimaa Varsinais-Suomi Satakunta Kanta-Häme Pirkanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Lappi Itä-Uusimaa Koko maa Laajakaistayhteys Liikkuva laajakaista Langaton sisäverkko Lankapuheli Matkapuheli n n Kamerapuhelin 55,3 83,6 31,6 47,4 20,0 99,4 87,0 58,3 74,4 38,4 42,1 27,1 98,8 84,0 58,8 63,0 30,6 21,4 41,3 98,1 69,0 61,1 70,9 36,7 29,8 21,5 100,0 80,4 56,7 77,5 28,7 36,6 22,0 99,2 80,2 60,3 75,3 30,1 26,7 37,1 98,1 91,0 49,4 63,2 25,4 26,8 27,1 97,2 69,7 57,1 75,0 33,2 32,3 8,5 100,0 88,7 50,6 64,0 19,0 30,4 14,9 100,0 82,1 56,9 68,5 37,5 29,9 11,4 98,8 79,8 54,4 66,1 28,9 20,0 12,0 97,9 75,4 52,3 65,6 31,9 36,1 15,6 98,6 82,9 71,6 75,3 35,1 35,0 41,4 100,0 82,9 63,0 73,6 27,4 36,9 40,7 91,6 76,6 70,3 69,7 25,6 21,9 40,0 100,0 83,1 63,0 81,7 39,9 36,9 21,4 100,0 85,6 67,9 77,5 37,3 32,4 10,1 98,4 85,9 51,7 61,8 33,9 23,3 3,7 100,0 86,1 58,6 68,6 29,0 36,7 26,1 100,0 87,0 57,6 75,1 32,3 36,7 22,7 98,9 83,2 Tietokone puhelimena 26,9 21,2 18,6 12,7 17,5 17,1 16,5 15,2 6,0 19,8 20,5 14,4 20,3 22,2 17,8 18,9 20,5 15,5 21,1 20,2 GPS-paikannin autossa Henkilöauto 68,5 26,0 79,7 24,7 82,8 25,6 84,3 26,8 83,3 25,0 73,5 27,8 89,7 31,2 87,0 23,4 87,1 19,6 76,7 25,4 88,6 24,8 80,1 20,1 92,3 40,8 80,5 31,9 77,2 31,6 88,5 25,7 82,6 28,3 86,0 26,5 100,0 34,6 79,7 26,4 Kuluttajabarometri 2.11.2004 36
n vahvuudet Nopeaa tietoa talouden kehityksestä kuukausia ennen reaalitilastojen julkaisua Ennakoi (tai ainakin korreloi) hyvin muutoksia taloudessa Mielialatekijät heijastuvat kuluttajien käyttäytymiseen talouspolitiikalla mahdollisuus vaikuttaa asioihin hyvissä ajoin Kuluttajabarometri 2.11.2004 37
n julkaiseminen Tilastouutisia: www.tilastokeskus.fi Vakiojulkaisut (myös pdf) Kuukausijulkaisu Taulukkojulkaisu Neljännesvuosittainen maakuntajulkaisu Vaalipuntarit ASTIKA Muu teksti-, taulukko- ja kuviomateriaali Räätälöidyt erityisselvitykset Kuluttajabarometri 2.11.2004 38
Yhteystiedot Pertti Kangassalo, p. (09) 1734 3598 Pellervo Marja-aho, p. (09) 1734 3349 kuluttaja.barometri@tilastokeskus.fi etunimi.sukunimi@tilastokeskus.fi Kuluttajabarometri 2.11.2004 39