RADIOVUOSITILAISUUS 2019

RADIOVUOSITILAISUUS 2019 AVAUSPUHEENVUORO Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia RADIONKUUNTELU SUOMESSA VUONNA 2018 Toimitusjohtaja Lena Brun, Finnpanel PODCASTIT MONIPUOLISTAVAT SISÄLTÖÄ Vastaava tuottaja Anne Haaja, Yleisradio Sisältöjohtaja Johannes Saukko, Nelonen Media Head of Digital Business Sini Kervinen, Bauer Media RADIOMAINOSTAJAN PUHEENVUORO Markkinoinnin kehityspäällikkö Ari Tuuli, Veikkaus Keskustele radiovuodesta Twitterissä tunnuksella

RADION KUUNTELU SUOMESSA VUONNA 2018 Tennispalatsi 5.2.2019 Lena Brun

t:min Radiota kuunnellaan 2 tuntia 48 minuuttia päivittäin 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2:48 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Koko väestö, 9+ Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot 2012-2018

(000) Radion ääressä yli miljoona kuuntelijaa arkisin 7:30 16:00 välillä Varttiyleisöt arkisin 1200 1000 800 600 400 200 0 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Radion kuuntelupaikat 2018 Muu 5 % Alle 45 v. Yli 45 v. 1:22 min/pvä 3:47 min/pvä Muu 5 % Koti 23 % Auto 20 % Auto 39 % Työ 33 % Työ 12 % Koti 63 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Millä välineillä kuuntelit radiota tutkimusviikon aikana? 77 % 88 % 33 % 11 % 18 % 8 % 5 % 4 % Radio Matkapuhelin Tietokone Tabletti Alle 45-v Yli 45-v Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Puhelimen käyttö radion kuunteluun kasvaa Millä välineillä kuuntelit radiota tutkimusviikon aikana? 48 % 43 39 40 39 41 40 9-24 v. 33 31 35 31 30 29 29 25 26 29 29 30 25-44 v. 45+ v. 18 5 21 19 7 7 20 21 6 6 8 8 9 9 11 11 11 12/2015-2/2016 3-5/ 2016 6-8/ 2016 9-11/ 2016 12/2016-2/2017 3-5/ 2017 6-8/ 2017 9-11/ 2017 12/2017-2/2018 3-5/ 2018 6-8/ 2018 9-11/ 2018 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus

Radio tavoittaa viikoittain 92 % väestöstä (9+) 2018 Radiota kuuntelee päivittäin 71 % väestöstä (9+) Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Radiokanavien tavoittavuudet viikon aikana Kaikki 9+ -vuotiaat 33 % 32 % 24 % 23 % 16 % 15 % 12 % 11 % 10 % 9 % 8 % 8 % 8 % 7 % 7 % 6 % 6 % 5 % 4 % 2 % 2017 2018 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot 2017-2018

Paikallisradioiden viikkotavoittavuuksia alueillaan Radio Pori 23 % Radio Pooki 17 % Radio Mikkeli 13 % Radio Voima 13 % Radio SUN 8 % Radio Ramona 7 % Radio Auran Aallot 6 % Radio Helsinki 6 % Lähde: Paikallisradioiden kuuluvuusalueraportit KRT-aineistoista kesäkuu-marraskuu 2018 ja joulukuu 2017 marraskuu 2018

Kaupallinen radio tavoittaa viikoittain 74 % Suomen väestöstä Viikkotavoittavuus 77 % 84 % 60 9-24 v 25-54 v 55+ v Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

SuomiRock 0,8 % Muut 13,3 % Yle Radio 1 9,0 % Radio Suomipop 7,5 % YleX 3,3 % Radion kuunteluosuudet kanavittain 2018 Radio Rock 4,8 % Radio Nova 9,7 % Radio Nostalgia 2,5 % Kaikki +9 v. Yle Radio Suomi 30,6 % Radio City 1,6 % Radio Aalto 1,7 % NRJ 1,2 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018 LOOP 1,0 % Kiss 1,2 % Iskelmä 3,5 % HitMix 1,3 % Helmiradio 1,2 % Yle Puhe 2,6 % Yle Vega 2,7 % Yle X3M 0,5 %

Radio Suomipop 19,1 % Radio Rock 13,7 % SuomiRock 1,8 % 25-54v: Kaupallisen radion kuunteluosuudet 2018 Radio Nova 20,8 % 25-54v Muut 14,4 % Helmiradio 2,5 % HitMix 3,7 % Radio Nostalgia 3,1 % Radio City 4,5 % Radio Aalto 4,0 % Kiss 2,7 % LOOP 1,9 % NRJ 2,6 % Iskelmä 5,3 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Radion kuunteluosuudet yrityksittäin 2018 Alle 45 v. Yli 45 v. 1:22 min/pvä 3:47 min/pvä Muut 9 % Yle 23 % Nelonen 9 % Muut 13 % Nelonen 39 % Bauer 29 % Bauer 19 % Yle 59 % Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

9 24 -vuotiaat kuuntelevat päivittäin 1 t 7 min Profiloivimmat radiot LOOP: 44 % NRJ: 41 % Kiss: 35 % Tavoittavimmat radiot Radio Suomipop: 271 000 Radio Nova: 217 000 LOOP: 173 000 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

25 44 vuotiaat kuuntelevat päivittäin 2 t 8 min Profiloivimmat radiot HitMix: 52 % Radio Rock: 50 % Radio City: 44 % Tavoittavimmat radiot Radio Suomipop: 496 000 Radio Nova: 373 000 Radio Rock: 364 000 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

45+ -vuotiaat kuuntelevat päivittäin 3 t 47 min Profiloivimmat radiot Yle Radio: 1 84 % Yle Radio Suomi: 81 % Yle Vega: 73 % Tavoittavimmat radiot Yle Radio Suomi: 1 336 000 Yle Radio 1: 663 000 Radio Nova: 620 000 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018, laskettu radioiden viikkotavoittavuuksista

Radion ja muun audion kuuntelu vuosina 2012 2018 Muu audio = muut musiikki-, radiotallenne- ja audiopalvelut t:min Muu audio 0:19 0:18 0:19 0:23 0:26 0:33 0:37 18 % Radio 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2:48 82 % 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kaikki +9 -vuotiaat Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot 2012-2018, muun audion mittaus tarkentunut 2017

Kotimaisia radiopalveluita käyttää viikoittain yli miljoona suomalaista Kaikki 9+ -vuotiaat kuuntelijaa viikossa 528 000 451 000 429000 369000 281 000 236 000 128 000 170 000 42 000 2017 2018 Kanavien nettisivut/ appit Lähde: Kansallinen Radiotutkimus: Palveluiden keskimääräiset käyttäjämäärät (palveluiden sisältöjä voidaan julkaista myös muilla alustoilla)

Ohjelmat tallenteina Määritelmä: Podcastit ja jälkikäteen kuunnellut radiosisällöt esim. seuraavista palveluista: Radiot.fi, Yle Areena, Supla, RadioPlay. Tavoittaa viikossa 404 000 suomalaista, keskimääräisenä päivänä 142 000 Tavoitettujen kuunteluaika keskimäärin 1:41/pvä Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, loka-joulukuu 2018

RADIO SUOMESSA VUONNA 2018 Kuunnelluin hetki on klo 08:00 arkiaamuisin jolloin radion ääressä on yhteensä 1,2 miljoonaa suomalaista Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin keskimäärin 2 tuntia 48 minuuttia Kaupallinen radio tavoittaa viikossa 74 % väestöstä Radiota kuuntelee päivittäin 71 % väestöstä viikossa 92 % väestöstä Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018 Suomessa toimii yli 100 FM radiota Podcastit täydentävät radion kuuntelua Radiot.fi, Areena, Supla ja RadioPlay -radiopalveluilla lisää valinnanvaraa #TVvuosi2019 #TVvuosi2018

Lisää tietoa radion kuuntelusta osoitteessa www.finnpanel.fi

Kansallinen radiotutkimus lyhyesti Raportointi viikoittain, kuukausittain ja neljännesvuosittain. Kuuntelutiedot kerätään päiväkirjalla 7 vrk:n ajan, vuoden jokaisena päivänä. 21 000 vastaajaa vuosittain (20 % online) Otos poimitaan väestörekisteristä ja rekrytoidaan puhelimitse (2/3) sekä kirjeitse (1/3). Tilaajat Tekijä RadioMedia, Yleisradio sekä mediatoimistot Finnpanel

Tilaajien edustajat KRT-ohjausryhmässä 2018: Kati Alijoki, Nelonen Media (PJ) Marja Keskitalo, Yle Eija Moisala, Yle Outi Roivainen, Yle Riina Aho, RadioMedia Irmeli Ekholm, Bauer Media Arja Suominen, MTL Puheoikeudella lisäksi: Anne Haaja, Yle Erkka Jaakkola, Bauer Media Jussi Suvanto, Nelonen Media Ari Tuuli, ML

Kohderyhmä n N Kaikki 20 631 (100 %) 4 950 856 (100 %) Miehet 9 938 (48 %) 2 432 156 (49 %) Vuosittain 21 000 vastaajaa 150 000 kuuntelupäivää Naiset 10 693 (52 %) 2 518 700 (51 %) 9-14 v. 1 572 (8 %) 360 910 (7 %) 15-24 v. 2 460 (12 %) 619 859 (13 %) 25-34 v. 2 659 (13 %) 701 997 (14 %) 35-44 v. 2 832 (14 %) 678 564 (14 %) 45-54 v. 2 818 (14 %) 692 334 (14 %) 55-64 v. 3 287 (16 %) 726 823 (15 %) 65+ v. 5 003 (24 %) 1 170 369 (24 %) Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Väestö n = Vuosiotoksen alueellinen jakauma Pääkaupunkiseutu 1 039 000 (19 %) 3 945 Etelä-Pohjanmaa 290 000 (9 %) 1 957 Varsinaissuomi 433 000 (11 %) 2 178 Länsi- ja Keski-Uusimaa 339 000 (8 %) 1 644 Pirkanmaa 458 000 (7 %) 1 497 Oulun lääni 360 000 (6 %) 1 188 Keski-Pohjanmaa 105 000 (4 %) 887 Keski-Suomi 249 000 (4 %) 907 Itä-Uusimaa 110 000 (4 %) 796 Pohjois- ja Keski-Savo 252 000 (4 %) 900 Satakunta 205 000 (4 %) 800 Päijät-Häme 183 000 (3 %) 584 Kymenlaakso 160 000 (3 %) 541 Kanta-Häme 157 000 (2 %) 512 Pohjois-Karjala 137 000 (3 %) 534 Etelä-Savo 126 000 (2 %) 486 Etelä-Karjala 115 000 (2 %) 409 Lappi 105 000 (2 %) 321 Kainuu 71 000 (2 %) 360 Meri-Lappi 56 000 (1 %) 185 Yhteensä 4 950 000 (100 %) 20 631 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2018

Radion tavoittavuus 1991-2018 Kaikki 9+ -vuotiaat % 100 % 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 95 94 93 92 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 76 75 74 71 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 viikon aikana päivittäin Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 1991-2018

Radion päivittäinen kuunteluaika 1991-2018 Kaikki 9+ -vuotiaat t:min 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:26 3:19 3:10 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:56 2:48 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 1991-2018

t:min Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 2018 2:49 2:46 2:51 2:45 2:43 2:56 2:49 2:51 2:41 2:41 2:47 2:50 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, kuukausiraportit 2018