Kirkon tiedotuskeskus Julkisuusanalyysi: joulukuu 2009 helmikuu 2010 Tuomas Lahti huhtikuu 2010
Kirkon tiedotuskeskus: julkisuusanalyysi Analyysin tavoite: Analyysi tutkii Suomen evankelis-luterilaisen kirkon julkisuutta julkisuuden laatua ja määrää. Lisäksi analyysissä selvitetään, mistä puheenaiheista kirkon julkisuus koostuu, ketkä hallitsevat kirkon ympärillä käytyä kirjoittelua sekä sitä, kuinka paljon Kirkon tiedotuskeskuksen tiedotteet tuovat julkisuutta Seurantajakso: 1.12.2009 28.2.2010 Seurantaprofiili: Kirkon tiedotuskeskuksen seurantaprofiili. Mediat: (HUOM! Verkkolehdet eivät olleet mukana käsitellyssä aineistossa) Valtakunnalliset sanomalehdet: Helsingin Sanomat, Hufvudstadsbladet, Ilta-Sanomat, Kansan Uutiset Viikkolehti, Kauppalehti, Maaseudun Tulevaisuus, Tiedonantaja, Iltalehti, KD-Kristillisdemokraattinen viikkolehti, Nykypäivä, Vihreä Lanka, Suomenmaa/Valtakunnallinen, Uutispäivä Demari Maakunnalliset sanomalehdet Aikakauslehdet (rajoitettu lista) Aluelehdet (rajoitettu lista) Paikallislehdet ja ilmaisjakelulehdet (rajoitettu lista) Radion ja television valtakunnallisten kanavien uutis- ja ajankohtaisohjelmat
Avainluvut Avainluvut Yhteensä Osumien lkm 1096 kpl Tavoittavuus (milj.) 187,6 milj. Huomioarvo (ka.) 33 % Absoluuttinen Net Effect 92 milj. Kielteinen Net Effect 20,5 milj. Net Effect 50,8 milj. Kielteisen julkisuuden osuus 12 % Osuma: yksittäinen lehtiartikkeli Tavoittavuus: kaikki potentiaaliset lukijat/tilaajat Huomioarvo: todennäköisyys, millä organisaatio havaitaan uutisvirrasta Net effect: kuinka moni todella huomaa organisaation uutisvirrasta: kokonaisvaikutus= huomioarvo x tavoittavuus n=1096 Tavoittavuus Absoluuttinen Net Effect Net Effect Kielt. Net Effect 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 milj.
Julkisuuden kehittyminen - Tuplahelluntain palauttaminen voisi tuoda lisävapaan 250 -Kirkosta eroaminen kiihtyy loppuvuotta kohden -Kirkot soittavat kellojaan varoitukseksi ilmastonmuutoksesta - seitsemän ehdokasta arkkipiispan vaaliin - Kirkkoon kuuluvien määrä laskee, vaikka liittyneitä oli ennätysmäärä -Piispainkokous ei suosittele siunausta homopareille - Mäkinen ja Ruokanen toiselle kierrokselle n=1096 35 200 150 100 50 - Kirkko ei tunnusta Luther-säätiön piispaa - Turun piispalta siunaus homoavioliitoille 30 25 20 - Kirkkoon kuuluu 79,7 prosenttia 15 10 5 0 49 50 51 52 53 1 2 3 4 5 6 7 8 0 - Kirkko kouluttaa 3000 internetiin Osumien lkm. Tavoittavuus (milj.) - Yhteisvastuukeräys lapsiperheiden hyväksi - Suomi avustaa Haitia - Seurakuntavaaleissa voi äänestää kouluissa ja osstoskeskuksissa - Tuomiokirkossa hyväntekeväisyyskonsertti
Kokonaisjulkisuuden sävy 4 % 1 % 2 % 10 % n=1096 83 % Kielteinen Lievästi kielteinen Neutraali/tasapainoinen Lievästi myönteinen Myönteinen
Julkisuuden laatu aiheittain n=1096 * Hallinto Tasa-arvo Kulttuuri Kirkon jäsenyys Muu yhteiskunnallinen työ Kirkon henkilöstöryhmät Kansainvälinen työ Kirkkovuosi Nuorisotyö ja kasvatus Talous Kirkon viestintä/mainonta Hengellisyys Toimitukset Teologia 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Osumien lkm. Kielteinen Lievästi Kielteinen Neutraali Lievästi myönteinen Myönteinen *Aiheluokka Hallinto sisältää mm. arkkipiispan vaalien tuoman julkisuuden
700 Julkisuus mediatyypeittäin n=1096 600 500 Osumien lkm. 400 300 200 100 0 Maakuntalehdet Valtakunnalliset sanomalehdet Aluelehdet TV Radio Aikakaus- ja ammattilehdet Kielteinen Lievästi kielteinen Neutraali Livästi myönteinen myönteinen Paikallislehdet Ilmaisjakelulehdet Aikakaus- ja ammattilehdet Radio 1 % 5 % Paikallislehdet 1 % Ilmaisjakelulehdet 0 % TV 8 % Aluelehdet 12 % Valtakunnalliset sanomalehdet 13 % Maakuntalehdet 60 %
piispat toimittajat papit kansalaiset Kirkon hallinto Kirkko järjestöt Kirkon tutkimuskeskus Kirkon tiedotuskeskus muut tahot tutkijat poliitikot kirkkohallitus arkkiatri Toimijat julkisuudessa n=802 0 50 100 150 200 250 300 Osumien lkm. Kielteinen Lievästi kielteinen Neutraali Livästi myönteinen myönteinen kirkkohallitus 0 % arkkiatri 0 % poliitikot 1 % tutkijat 2 % muut tahot 2 % Kirkon tiedotuskeskus 2 % n=1096 Kirkon tutkimuskeskus 3 % ei toimijaa 26 % järjestöt 3 % Kirkko 5 % Kirkon hallinto 6 % piispat 23 % toimittajat 10 % papit 9 % kansalaiset 8 %
Yli 10 artikkelia julkaisseet mediat median nimi Osumien lkm Kielteisen osuus Impact Score (huomioarvo) Net Effect (kokonaisvaikutus) Tavoittavuus (milj.) Turun Sanomat 78 13 % 34 % 6,855 20,046 Helsingin Sanomat 51 31 % 14 % 6,946 49,215 Aamulehti 49 20 % 25 % 3,797 15,435 Savon Sanomat 49 12 % 32 % 2,482 7,840 Kaleva 45 22 % 21 % 1,915 9,000 Keskisuomalainen 42 2 % 42 % 3,077 7,308 Satakunnan Kansa 42 12 % 32 % 1,756 5,418 Ilkka 33 9 % 33 % 1,446 4,389 Länsi-Savo 32 6 % 41 % 0,804 1,984 Hämeen Sanomat 28 18 % 28 % 0,527 1,904 Keskipohjanmaa 28 11 % 35 % 0,762 2,184 Etelä-Saimaa 24 13 % 31 % 0,602 1,944 Karjalainen 24 8 % 39 % 1,055 2,712 Pohjolan Sanomat 23 8 % 37 % 0,482 1,311 Etelä-Suomen Sanomat 22 14 % 32 % 0,931 2,948 Suomenmaa/Valtakunnallinen 22 5 % 39 % 0,128 0,330 Kainuun Sanomat 21 5 % 38 % 0,476 1,260 Åbo Underrättelser 21 0 % 44 % 0,224 0,504 Pohjalainen 20 0 % 24 % 0,374 1,580 Salon Seudun Sanomat 20 5 % 44 % 0,522 1,180 Uusimaa 20 10 % 33 % 0,270 0,820 Hufvudstadsbladet 19 37 % 3 % 0,073 2,280 Keski-Uusimaa 18 11 % 33 % 0,274 0,828 Kouvolan Sanomat 17 0 % 48 % 0,573 1,190 Lapin Kansa 17 0 % 41 % 0,623 1,513 Kymen Sanomat 16 25 % 18 % 0,180 1,008 Länsi-Suomi 15 7 % 40 % 0,251 0,630 Iisalmen Sanomat 14 7 % 38 % 0,209 0,546 Uutispäivä Demari 14 7 % 39 % 0,191 0,490 Österbottens Tidning 14 0 % 41 % 0,263 0,644 Åland 13 8 % 30 % 0,083 0,273 Vasabladet 12 8 % 32 % 0,222 0,696 Iltalehti 10 20 % 31 % 1,978 6,440 Listaan kirjatut mediat toivat noin neljä viidesosaa kirkon kokonaisjulkisuudesta.
Radion ja television tuoma julkisuus Osumien lkm Kielteisten osumien lkm Impact Score (huomioarvo) YLE Radio Suomi#Uutiset 11 50 % MTV3 Kymmenen uutiset 9 62 % Nelonen#Nelosen uutiset 9 67 % TV1 TV-uutiset 9 54 % FST5 Tv-nytt 8 60 % YLEX Uutiset 8 1 37 % MTV3 Huomenta Suomi/Uutiset 7 4-14 % MTV3 Seitsemän uutiset 7 62 % TV1 Kuuden Tv-uutiset ja sää 6 1 39 % YLE Radio Suomi Päivän peili 6 1 33 % Radio Nova Uutiset 5 1 29 % TV1 Ykkösen aamu-tv 5 1 36 % YLE Radio 1 Aamun peili 5 1 31 % YLE Radio Suomi Aamun peili 5 1 31 % TV1 TV-uutiset ja sää 4 1 26 % TV2 TV-uutiset 4 2-9 % TV1 Ykkösen aamu-tv/uutiset 3 64 % TV2 TV-uutiset ja sää 3 63 % YLE Radio 1 Ykkösaamu 3 56 % YLE Radio Suomi Turun Radion uutiset 3 54 % MTV3 Huomenta Suomi 2 64 % Radio Vega Aktuellt 2 51 % Subin uutiset SUB 2 57 % TV1 Viittomakieliset uutiset 2 58 % TV1 Ykkösen aamu-tv/lehtikatsaus 2 58 % TV2 Itä-Suomen uutiset 2 67 % YLE Radio Suomi Ajantasa 2 56 % YLE Radio Suomi Lapin uutiset 2 50 % YLE Radio Suomi Ylen aikainen 2 54 % Radio Helsinki Helsingin Sanomien uutiset 1 1-64 % Radio Nova Talousuutiset 1 1-61 % TV1 A-Talk 1 1-80 % TV1 Kulttuuriuutiset 1 58 % TV1 YLE News 1 61 % TV2 Keski-Suomen uutiset 1 67 % TV2 Lounais-Suomen uutiset 1 58 % TV2 Uudenmaan uutiset 1 51 % YLE Radio Suomi Radio Savon uutiset 1 51 % Puolet Kirkon tv:ssä ja radiosta saamasta negatiivisesta julkisuudesta syntyi uutisista, joissa kerrottiin Kirkosta eroamisen kiihtyvän loppuvuotta kohden.
Alueellinen jakauma (median ilmestymisalue) 450 400 350 300 250 200 150 100 50 n=1096 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Länsi-Suomen lääni Valtakunnallinen Etelä-Suomen lääni Itä-Suomen lääni Oulun lääni Lapin lääni Ahvenanmaan maakunta 0 Osumien lkm. Tavoittavuus (milj.)
Tiedotteiden tuoma julkisuus Tiedotteet Osumien lkm. Huomioarvo Kokonaisvaikutus Tavoittavuus (milj.) Ei tiedotetta 747 28 % 30,774 144,987 18.2.2010 ARKKIPIISPAN VAALI: Kari Mäkinen ja Miikka Ruokanen arkkipiispanvaalin toiselle kierrokselle 63 51 % 4,662 8,608 10.2.2010 Piispainkokous Helsingissä 9.-10.2.2010: Piispainkokous hyväksyi selvityksen parisuhdelain seurauk 49 44 % 3,015 6,435 31.12.2009 Kirkkoon liittyneitä ennätysmäärä 34 46 % 1,955 3,846 14.12.2009 ARKKIPIISPAN VAALI Seitsemän ehdokasta arkkipiispan vaaliin 23 48 % 1,329 2,667 18.1.2010 Arkkipiispa Paarma: Kirkko ei tunnusta Luther-säätiön piispaa 17 44 % 1,194 2,410 9.12.2009 Kirkonkellot soivat Helsingistä Inariin 13. joulukuuta kello 15 17 51 % 0,991 1,950 12.2.2010 JULKAISUVAPAA 14.2.2010 kello 12: Tekstiilitaitelija Päikki Prihalle kirkkotaiteen Engel-palkinto 15 36 % 0,405 1,109 3.12.2009 Mikkelin piispa Seppo Häkkinen ehdolle arkkipiispan vaaliin 14 49 % 0,850 1,710 12.1.2010 Seurakuntavaalien äänestyspaikat nuorten lähelle 11 43 % 0,830 2,082 29.1.2010 Yhteisvastuu 2010: Ruokaa köyhille lapsiperheille Suomessa ja Haitissa 10 43 % 0,581 1,135 10.2.2010 Piispainkokous Helsingissä 9.-10.2.2010: Naispapit saavat uuden juhlapuvun 9 39 % 0,274 0,663 8.12.2009 Kirkon kulttuuripalkinto Tyrvään Pyhän Olavin kirkon kuvataiteilijoille 9 51 % 1,258 2,372 9.12.2009 Oulun piispa Samuel Salmi ehdolle arkkipiispan vaaliin 8 3 % -0,305 0,965 27.1.2010 Kirkon perheneuvonnan strategia vuoteen 2016: Meidän kirkko mukana perheiden arjessa: Perhene 7 47 % 0,295 0,625 11.12.2009 JOULU 2009: Palveleva puhelin auttaa joulunakin 6 39 % 0,252 0,752 13.1.2010 Kirkon Ulkomaanapu toimittaa hätäapua Haitiin 5 51 % 0,288 0,550 25.2.2010 Luterilaiseen kirkkoon kuuluu 79,7 prosenttia suomalaisista 5 43 % 0,045 0,111 27.1.2010 Arkkipiispaehdokkaat esittäytyvät videolla evl.fi-sivustolla 4 44 % 0,091 0,183 30.11.2009 JOULU 2009: Hertta Kirkonrotta seikkailee Lastenkirkko.fi:n joulukalenterissa 4 41 % 0,099 0,243 1.12.2009 Fyysinen sairaus on suurin syy diakonian taloudellisen avun hakemiseen 3 44 % 0,068 0,155 16.12.2009 Taantumasta huolimatta joka kolmas lahjoittaa hyväntekeväisyyteen 3 37 % 0,358 0,698 2.2.2010 Kirkkohallituksen kanslianpäällikön virkaa haki kaksitoista 3 38 % 0,096 0,253 31.12.2009 Imaamit ja Espoon piispa vetoavat rauhan puolesta yhteisellä surunvalittelulla 3 34 % 0,171 0,489 14.1.2010 Kirkko tavoittaa nuoret miehet IRC-galleriassa 2 36 % 0,027 0,061 14.1.2010 Kirkon tiedotuskeskus julkaisee uudistetun Aamenesta öylättiin -sanaston 2 44 % 0,131 0,298 15.12.2009 Turun tuomiokirkon pääkallo-reliikki on 1100-luvulta 2 64 % 0,447 0,700 22.2.2010 Arkkipiispaehdokkaat ovat tavattavissa radiossa ja IRC-galleriassa 2 44 % 0,157 0,359 26.1.2010 Kirkon verkkoauttaminen laajenee: Nettipapeilta kysytään nippelitietoa sekä neuvoja vaikeisiin elämä 2 30 % 0,101 0,272 5.1.2010 ARKKIPIISPAN VAALI: Miehillä on vaalissa äänienemmistö 2 44 % 0,018 0,041 1.2.2010 Talvimorsiamet ja -sulhaset pääsevät vaivattomasti naimisiin kirkon vihkitapahtumissa 1 59 % 0,027 0,046 10.2.2010 Matti Poutiainen ehdolle Helsingin piispanvaaliin 1 44 % 0,018 0,041 12.2.2010 Diakonia puuttuu suomalaisten suuriin terveyseroihin 1 44 % 0,018 0,041 12.2.2010 Haastateltavat valittu kansliapäällikön ja ulkoasianneuvoksen virkoihin 1 28 % 0,048 0,174 13.1.2010 Liisa Talvitie jatkaa Kirkon työmarkkinalaitoksen valtuuskunnan puheenjohtajana 1 30 % 0,040 0,133 14.1.2010 Arkkipiispa Jukka Paarma vetoaa Haitin maanjäristyksen uhrien auttamiseksi 1 41 % 0,009 0,021 15.1.2010 Arkkipiispanvaalin paneelia voi seurata suorana lähetyksenä verkossa 1 41 % 0,010 0,024 17.2.2010 ARKKIPIISPAN VAALI: Arkkipiispan vaalin ensimmäisen kierroksen tulokset ilmoitetaan 18.2. noin k 1 53 % 0,021 0,039 2.2.2010 Kirkkohallituksen kansliapäällikön virkaa haki kaksitoista 1 53 % 0,093 0,174 21.1.2010 HAlTI-konsertti Helsingin tuomiokirkossa 24.1. kello 18 1 52 % 0,000 0,000 21.1.2010 Mediakasvatuksen professuuri Tampereen yliopistoon 1 35 % 0,005 0,015 28.11.2009 Björn Vikström vigdes till ämbetet i festlig adventsmässa 1 53 % 0,013 0,024 29.1.2010 Piispa Häkkisen väitös: : Yhteiskunnan muutos on vaikuttanut kirkkoon sitoutumiseen 1 53 % 0,033 0,062 29.1.2010 Radio Dei tenttaa arkkipiispaehdokkaita 1 35 % 0,022 0,062 7.1.2010 Kristittyjen ykseyden ekumeeninen rukousviikko 18.1.-25.1.: Te olette tämän todistajat 1 41 % 0,009 0,021 Grand Total 1096 33 % 50,819 187,605
Kirkon viestinnän painopistealueet Yhteisvastuun juhlavuosi; 42; 8 % Helsingin piispainvaalin ehdokasasettelu; 16; 3 % n=533 Piispainkokous; 82; 15 % * Kirkon vaalivuosi; 393; 74 % * Julkisuus koostui käytännössä arkkipiispan vaalien julkisuudesta
Kirkon julkisuuskuva: onnistumiset ja haasteet Myönteistä: Kirkolla on erittäin korkea huomioarvo mediassa - maininnat kirkosta ja sen edustajista yleensä jo artikkeleiden otsikoissa Kirkko vaikutti itse omaan julkisuteensa - Kirkon tiedotuskeskuksen tiedotteet menevät hyvin läpi mediassa Kirkon julkisuus on laajaa. Erityisesti vaalit toivat runsaasti julkisuutta. Huomioitavaa: Tiedotteita lähetetään paljon, noin puolet niistä jää seurannassa olleista medialta huomioimatta ja osa läpi menneistä saa vain vähän julkisuutta. (Osa tiedotteista suunnataan paikallislehtien käyttöön juttu- ja kuvakokonaisuuksina, osa puolestaan kirkolliseen mediaan. Nämä ryhmät eivät olleet mukana analyysissä.) Kirkon jäsenyyteen ja tasa-arvoon liittyvät kirjoitukset jakautuvat voimakkaasti kahtia Haasteellista: Kirkon talouteen liittyvät kirjoitukset tuovat kriittistä julkisuutta (sijoitustoiminta ja kirkollisvero). Osa toimittajista ja kansalaisista kyseenalaistaa julkisuudessa kirkon toimintamallit
Yhteenveto Mediatyypeittäin tarkasteltuna kirkon julkisuus painottui maakuntalehdistöön, joissa julkaistiin 59 prosenttia kaikista artikkeleista. Maakuntalehdet toivat myös selvästi eniten sekä myönteistä että kriittistä palautetta kirkolle. Valtakunnalliset sanomalehdet ja aluelehdet toivat yhdessä noin neljänneksen kirkon julkisuudesta. Myös televisio oli hyvin edustettuna kirkon intermediajakaumassa. Sen tuomien osumien osuus kirkon kokonaisjulkisuudesta oli 8 prosenttia, mitä voidaan erittäin merkittävänä. Television tuomien osumien keskimääräinen huomioarvo oli huikea 46 prosenttia (!!). Eniten julkisuutta tuoneet aiheet televisiossa olivat arkkipiispanvaalin toinen kierros, kirkonkellojen soittaminen ilmastonmuutoksesta muistuttamiseksi sekä Haitin maanjäristyksen uhrien hyväksi järjestetty hyväntekeväisyyskonsertti tuomiokirkossa. Yksittäisistä medioista eniten kirkosta kirjoittaneet lehdet lukeutuivat Suomen suurimpiin päivittäin ilmestyviin sanomalehtiin. Eniten juttuja julkaisi Turun Sanomat, yhteensä 78 kappaletta. Turun Sanomien julkaisemat artikkelit muodostivat 7 prosenttia kirkon kokonaisjulkisuusta. Eniten käsitelty aihe Turun Sanomien sivuilla oli vaalit. Helsingin Sanomat toi toiseksi eniten julkisuutta kirkolle. Kirkkoon liittyneitä artikkeleita julkaistiin yhteensä 51 kappaletta. Eniten kirkolle julkisuutta tuoneista medioista Helsingin Sanomat oli kriittisin. Sen julkaisemista artikkeleista lähes kolmannes oli kirkkoa kohtaan kielteisiä. Kritiikkiä kirkkoa kohtaan Helsingin Sanomien sivuilla esittivät pääasiassa yksittäiset kansalaiset. Keskisuomalaisessa julkaistut artikkelit toivat selvästi vähiten kielteistä julkisuutta kirkolle eniten artikkeleita kirjoittaneista medioista. Yhteensä lehdessä julkaistiin 42 artikkelia, joista vain yhdessä osoitettiin kritiikkiä kirkkoa kohtaan. Kirkon julkisuuden ominaispiirteisiin kuului lukuisat keskusteluun osallistuneet eri tahot. Vain noin neljäsosa artikkeleista oli sellaisia, joista ei ensisijaista toimijaa voitu määrittää. Piispanvaalit heijastuivat julkisuuteen voimakkaasti, sillä piispat oli selvästi eniten julkisuutta kirkolle tuonut yksittäinen toimijaluokka. Piispat johtivat kirkkoon liittynyttä keskustelua noin 23 prosentissa artikkeleista. Myös toimittajat ottivat hanakasti kantaa kirkkoon liittyviin tapahtumiin. Toimittajat olivat artikkelin ensisijaisena toimijana joka kymmenennessä artikkelissa. Reilu neljännes toimittajien kommenteista oli kriittisiä ja 10 prosenttia myönteisiä. Toimittajat kritisoivat mm. arkkipiispan vaaliehdokkaiden kierteleviä vastauksia (mm. Aamulehti 27.2.). Toisaalta toimittajat antoivat kiitosta mm. Eero Huovisen yhteiskunnallisista avauksista (Suomenmaa 30.12.). Kaikkein kriittisin median välityksellä keskusteluun osallistunut ryhmä oli kansalaiset. Artikkeleita joissa kansalaiset olivat ensisijaisena toimijana, kolmasosa oli kriittisiä kirkkoa kohtaan. Kritiikin aiheet vaihtelivat suuresti, eikä niissä varsinaisesti ollut yhtenäistä teemaa. Kansalaiset antoivat myös myönteistä palautetta kirkolle ja sen edustajille. Myönteinen julkisuus koostui lähinnä eri arkkipiispanvaaliehdokkaita puoltaneista kirjoituksista.
Yhteenveto Aiheittain tarkasteltuna julkisuuden painopiste oli kirkon hallinnossa. Hallinto-aihe muodosti yli kolmanneksen jakson aikana tulleesta julkisuudesta. Suuri osa hallintoon liittyneistä artikkeleista käsitteli kirkon piirissä järjestettyjä vaaleja. Vaaleista julkaistiin kaikkiaan 347 artikkelia, joista 14 oli kirkon suhteen kriittisiä ja 17 myönteisiä. Kaikki aiheet mukaan lukien, vaalit olit kirkon julkisuudelle myönteisin yksittäinen aihekokonaisuus seurantajaksolla. Kritiikkiä seurasi uutisista, joissa arkkipiispaehdokas syytti kirkon tiedostusta naispappeuden vastustajaksi leimaamisesta (mm. Kaleva 10.12.). Myönteistä julkisuutta kirkolle seurasi mm. arkkipiispaehdokkaita käsitelleistä kansalaiskommenteista. Myös toimittajat näkivät vaalien myötä heränneen keskustelun myönteisenä kirkon julkisuuskuvalle (Turun Sanomat 13.12.). Tasa-arvoon liittynyt kirjoittelu oli niin ikään sangen vilkasta. Noin kuudesosa (178 kpl) kaikista jakson aikana julkaistuista artikkeleista liittyi tasa-arvoon. Kaksi kolmasosaa tasa-arvoon liittyneistä artikkeleista käsitteli homoparien vihkimistä. Aihe oli yksi eniten kritiikkiä kirkolle tuoneista teemoista. Homoparien vihkimiseen liittyviä kriittisiä kirjoituksia julkaistiin yhteensä 28 kappaletta. Aktiivisimmin kirkkoa näissä jutuissa kritisoivat toimittajat sekä yksittäiset kansalaiset. Reilu kymmenesosa käsitteli kirkon kulttuuria. Näistä 46 osumaa käsitteli herätysliikkeitä* ja 44 osumaa kirkkorakennuksia ja kirkkotaidetta. Kulttuuria käsiteltiin mediassa hyvin neutraaliin sävyyn. Kirkkomusiikki, -historia ja muut uskonnot saivat melko hajanaista julkisuutta. Kirkon jäsenyyteen liittyvästä julkisuudesta (yhteensä 91 artikkelia) hieman yli puolet käsitteli kirkosta eroamista ja alle puolet kirkkoon liittymistä. Kirkosta eroamisesta kirjoitettiin selvästi suurempilevikkisissä lehdissä kuin siihen liittymisestä: eroamista käsitelleiden artikkeleiden potentiaalinen yleisö oli noin 7,5 miljoonaa, kun taas liittymistä käsitelleiden artikkeleiden potentiaalinen yleisö oli hieman yli 4 miljoonaa. Kirkosta eroaminen oli suhteessa kaikkein kielteisin teema kirkolle. Eroamista käsitelleistä kirjoituksista 60 prosenttia oli kirkolle kriittisiä. Keskeisin syy kirkosta eroamisen saamaan kielteiseen julkisuuteen oli STT:n sähkeenä medioihin levinnyt uutinen Kirkosta eroaminen kiihtyi vuodenvaihteen lähestyessä (mm. Kymen Sanomat 19.12.). Keskeisimmäksi syyksi kirkosta eroamiselle artikkeleissa eriteltiin kirkollisvero. Toisin kuin kirkosta eroaminen, siihen liittyminen toi myönteistä ja neutraalia julkisuutta. Artikkeleiden taustalla oli tiedote 31.12.2009 Kirkkoon liittyneitä ennätysmäärä. MTV3:n Seitsemän uutiset ja Kymmenen uutiset (4.1.) käsittelivät aihetta myönteiseen sävyyn. Luokkaan muu yhteiskunnallinen työ kertyi yhteensä 84 osumaa, eli noin 8 prosenttia jakson kokonaisjulkisuudesta. Aihepiiristä puolet tuli kirkon ilmastonmuutoksen vastaisesta työstä (Kirkot soittavat kellojaan varoitukseksi ilmastonmuutoksesta, mm. Kaleva 13.12.) sekä kirkon internetin hyödyntämisestä (Kirkko kouluttaa 3000 työntekijää internetiin, mm. Ilkka 24.12.). * Luther-säätiön julkisuus on tässä analyysissä sisällytetty herätysliikkeiden julkisuuteen luokitteluteknisistä syistä.