URBAN DECAY NAISELLISTA, VAARALLISTA, HAUSKAA

Transkriptio

1

2 URBAN DECAY NAISELLISTA, VAARALLISTA, HAUSKAA Urban Decay -meikkibrändin kolme tärkeää kriteeriä kaikessa ovat naisellisuus, vaarallisuus ja hauskuus. UD on todellisten meikkiaddiktien luoma tuotemerkki toisille meikkiaddikteille. Myyntipisteissämme työskentelevät alan intohimoisimmat ja osaavimmat meikkiekspertit. He luovat jokaiselle asiakkaalle ainutlaatuisen meikkikokemuksen UD-meikeillä ja auttavat heitä tuomaan esiin oman persoonansa. Urban Decayn jokainen tuote yhdistää taiteen ja kaupallisuuden. Niiden tulee siis olla huippulaadukkaita, ainutlaatuisia ja hienostuneita sekä myös käytännöllisiä. Värimeikkimme ovat erittäin pigmenttirikkaita ja sävyvalikoimamme todella laajat.

3 HISTORIA Urban Decay -tarina sai alkunsa 90-luvun puolivälissä, jolloin pinkit, punaiset ja beiget sävyt hallitsivat kosmetiikkamarkkinoita. Tällöin ei ollut saatavilla lainkaan violettia kynsilakkaa tai vihreää huulipunaa. Sandy Lerner (toinen Cisco Systemsin perustajista) päätti uida vastavirtaan: jos kosmetiikka-ala ei pystyisi tyydyttämään hänen tarvettaan vaihtoehtoisille meikeille, hän keksisi ratkaisun itse. Sandyn liiketoiminnanjohtaja David Soward esitteli hänet toiselle visionäärille, WENDE ZOMNIRILLE, luova bisnesnainen ja MEIKKIADDIKTI (melkein jo syntymästään lähtien). Myös Wende oli huomannut tarpeen muutokselle kosmetiikka-alalla ja päätti shokeerata markkinoita. He tekivät yhteistyösopimuksen ja alkoivat sekoittaa itselleen kapinallisia kynsilakkasävyjä Wenden Laguna Beach -bungalowissa. Sandy, David ja Wende perustivat URBAN DECAY -merkin tammikuussa 1996 lanseeraamalla10 huulipunaa ja 12 kynsilakkaa. He saivat inspiraationsa urbaanista ympäristöstä ja antoivat tuotteille uraauurtavia, ennenkuulumattomia nimiä: ROACH, SMOG, RUST, OIL SLICK ja ACID RAIN. Ensimmäisen mainoksen slogan oli: SAAKO PINKKI SINUT OKSENTAMAAN? ja tämä aiheutti vallankumouksen kosmetiikkamarkkinoilla. Wende Zomnir on yhä tänä päivänä Urban Decayn luova johtaja toimien koko toiminnan inspiraation lähteenä ja ideoijana. Hän luotsaa Urban Decay -merkkiä jatkuvaan kasvuun yhdessä toimitusjohtaja Tim Warnerin kanssa. Tim, lempinimeltään "The Zen Master", tasapainottaa täydellisesti Urban Decayn pääkonttorin hullua menoa omalla rauhallisella tavallaan johtaa kauneusbisnestä. Yhdessä Wende ja Tim luotsaavat niin pääkonttorin kuin myyntikentänkin tiimejä kurottamaan bisneksessä yhä korkeammalle, unohtamatta kuitenkaan Urban Decayn rentoa tyyliä ja ajoittaista pientä keppostelua. Wende ja Tim ovat onnistuneet luomaan meikkisarjan erilaisille tarpeille. Yksi UD-FANI on kiinnostunut erikoistuotteistamme ja toinen värikkäistä luomiväreistämme, kolmas Naked-linjasta jne. Heitä kaikkia yhdistää kuitenkin tietynlainen olemus ja ajatusmaailma: he ovat itsevarmoja ja oman tien kulkijoita.

4 WENDE ZOMNIR LUOVA JOHTAJA, PERUSTAJAJÄSEN Wenden tavoitteena luovana johtajana ja perustajana on pitää huoli, että Urban Decay pysyy edelläkävijänä ja aggressiivisena niche-kosmetiikkamarkkinoilla. Hänen monipuolinen elämäntyylinsä ja lukemattomat matkat eri puolille maailmaa ovat mahdollistaneet luovia, innovatiivisia ja toimivia lähestymistapoja. Wende on kotoisin Texasista, mutta hänet kasvatettiin osittain Belgiassa ja hän kävi St. John s International School -koulua Waterloossa. Belgiassa Wende opiskeli ranskaa, teki mallintöitä, juoksi kilpaa ja pelasi koripalloa. Belgian keskeisen sijainnin vuoksi Wende pääsi kiertämään ympäri Eurooppaa käyden Alankomaissa, Skandinaviassa ja Neuvostoliitossa (jossa hänen ystävänsä vaihtoi Marlboron tupakka-askin sisäänpääsyyn salaiselle klubille). 17-vuotiaana Wende palasi perheensä kanssa Texasiin. Tämä oli Wendelle aikamoinen kulttuurishokki, koska hänen klubbailupäivänsä olivat ohi eikä hänellä ollut ajokorttia (Euroopassa sai silloin nauttia alkoholia 14-vuotiaana, mutta ajokortin sai vasta18-vuotiaana). Hänestä tuli kuitenkin kunnollinen texasilainen teini alta aikayksikön. Lukion ja epäonnistuneiden Miss Texas -missikisojen jälkeen (hänen hiuksensa eivät olleet tarpeeksi runsaat) Wende työskenteli Elizabeth Ardenin myyntipisteessä ja teki samalla tutkintoaan North Texasin yliopistossa. Hän muutti sen jälkeen Chicagoon ja työskenteli siellä Leo Burnettin mainostoimistossa nuorisobrändien, kuten Reebokin ja Nintendon, parissa. Mutta Kalifornian aurinko ja surffailu houkuttelivat hänet muuttamaan länteen, jolloin hän oppi surffaamaan ja melkein lopetti työnsä keskittyäkseen kirjoittamiseen ja sukeltamiseen. Sen sijaan hän tapasi Sandy Lernerin ja alkoi sekoittelemaan kynsilakkoja ja kokoamaan lehdistöpaketteja. Wenden kokemuksen ja inspiraation avulla Urban Decaystä tuli kauneusalan kärkibrändejä. Hän on kiitollinen työntekijöilleen, joiden avulla UD on menestynyt. Wende työskentelee ahkerasti ylläpitääkseen ainutlaatuisen luovuutta edistävän ilmapiirin toimistolla, missä on tiukka "koirat sallittu -sääntö ja missä ei ole minkäänlaista pukukoodia (paitsi mitä hullumpi, sitä parempi). Nykypäivänä Wende asuu Newport Beachillä Kaliforniassa yhdessä aviomiehensä Dougin ja kahden pienen poikansa, Crashin ja Cruzin, kanssa. Häntä haastatellaan lehtiin ympäri maailmaa lähes päivittäin ja hän on toiminut vierailevana toimittajana useissa lehdissä. Wende myös toimii aktiivisesti monessa hyväntekeväisyysjärjestössä ja vapaa-ajallaan hän surffaa, sukeltaa, lautailee, pyöräilee, joogaa, juoksee, maalaa tai antaa vinkkejä luonnolliseen synnytykseen.

5 TIM WARNER TOIMITUSJOHTAJA Tim Warner liittyi Urban Decayn unelmatiimiin Wenden rinnalle vuonna Hänellä on vuosikymmenten kokemus kauneusalasta ja hän on tuonut brändin toimintaan ainutlaatuista luovaa intohimoa. Tim on sekä analyyttinen että samalla hillitty. Hänet tunnetaan Urban Decayn toimistolla The Quiet Storm - ja Zen Master -lempinimillä, jotka kuvaavat hänen tasapainottavaa tyyliään luovan kaaoksen keskellä. UD-meikkisarja kiehtoi Timiä sillä miten luodaan toimiva liiketoiminta vahvojen, särmikkäiden ja ainutlaatuisten asiakkaiden ympärille. Näin luovien nerojen johtamassa Urban Decayssä uskomatonta potentiaalia, enkä malttanut odottaa pääseväni mukaan. Urban Decay on jatkuvasti pysynyt alan huippujen joukossa jo 90-luvulta saakka tunnistettavien, ylellisten tuotelinjojen, pakkaussuunnittelun ja värien ansiosta. Tim saa inspiraationsa brändin Beauty With An Edge -filosofiasta sekä ihmisistä, jotka työskentelevät ylläpitääkseen filosofiaa. Tim on paljon enemmän kuin vain "numeronikkari" ja siksi hän onkin löytänyt Urban Decaystä itselleen iloisen, kapinoivan kodin ja hän on lujasti päättänyt tehdä merkistä maailmanlaajuisen voittotarinan. WENDE ZOMNIR TIM WARNER

6 OBSESSIONS NÄISTÄ OLEMME ERITYISEN INNOSTUNEITA NAKED PALETTES Nämä paletit toivat vallankumouksen neutraaleihin sävyihin. Pronssisen sävyinen Naked, ruskeanharmaa Naked2 ja roosansävyinen Naked3 sekä Naked Basics -paletit todistavat, ettei neutraali ole missään nimessä tylsää. Arvioitu kuluttajahinta: 49,90. EYESHADOW PRIMER POTION Yksi suosituimmista silmämeikinpohjustustuotteista koko maailmassa. Eyeshadow Primer Potion antaa luomivärille eloisamman värin ja helpomman levityksen, eikä se kasaudu juonteisiin. Luomiväri myös kestää pidempään. Saatavilla neljä vaihtoehtoa: Original (nude, kuivuu näkymättömäksi), Sin (samppanjan hohdetta), Eden (nude matta), ja Anti-Aging (nude, ikääntymistä vastaan). Arvioidut kuluttajahinnat: Original, Sin, Eden: 20,90 ja Anti-Aging 24,90. MAKEUP SETTING SPRAYS Nämä kevyet viimeistelysuihkeet saavat meikin näyttämään juuri laitetulta koko päivän. Saatavilla kolmea vaihtoehtoa: All Nighter (kaikille ihotyypeille), De-Slick (rasvoittuneelle iholle) sekä Chill (kuivalle iholle). Arvioitu kuluttajahinta: 26,90. 24/7 GLIDE-ON EYE PENCIL Paras silmänrajauskynä ikinä! Vedenkestävä, voidemainen ja pitkäkestoinen kynä. Saatavilla 40 eri sävyssä. Arvioitu kuluttajahinta: 19 PERVERSION MASCARA Perversion-maskara liukuu helposti ripsille ja antaa upean, pitkäkestoisen lopputuloksen vain yhdellä levityksellä. Voidemainen, pidentävä ja tuuheuttava maskara päällystää jokaisen ripsen erittäin mustilla pigmenteillään ja hoitavalla koostumuksellaan. Saat bigger, blacker, badder ripset. Arvioitu kuluttajahinta: 23,50.

7 NAKED SKIN WEIGHTLESS ULTRA DEFINITION LIQUID MAKEUP Kun haluat peittävyyttä ilman kompromisseja, tarvitset Nakedmeikkivoidetta. Naked Skin Weightless Ultra Definition Liquid Makeup tuntuu erittäin kevyeltä kasvoilla, mutta silti se peittää loistavasti. Iho näyttää luonnolliselta, hehkuvalta ja kuulaalta. 18 eri sävyä. Arvioitu kuluttajahinta: 34,90. EYESHADOW Uraauurtavassa luomivärissä on Pigment Infusion System, joka antaa pitkäkestoisen värin, samettisen levitettävyyden ja häivytettävyyden. Sävyvalikoima on erittäin laaja ja jokaiselle löytyy oma suosikkinsa. 60 eri sävyä. Arvioitu kuluttajahinta: 19. NAKED FLUSHED Aurinkopuuteri. Korostussävy. Poskipuna. Tämä silkkinen trio sisältää nämä kaikki. Sillä voit muotoilla ja korostaa kasvoja. Saatavilla neljä erilaista: Naked (medium pinkki), Streak (medium persikka), Native (vaalean pinkki), Strip (rusehtavimpia sävyjä). Arvioitu kuluttajahinta: 34,90. REVOLUTION LIPSTICK Saat voidemaiset, räväkkään ylelliset huulet! Pigment Infusion System antaa uskomattoman määrän väriä ja kiiltoa. Maxi- Lip sävyjä korostavat ja kosteuttavat öljyt jättävät huulet pehmeiksi. Saatavilla 20 eri sävyä Arvioitu kuluttajahinta: 21,90. GOOD KARMA OPTICAL BLURRING BRUSH Kehitetty erityisesti Naked Skin Weightless Ultra Definition Liquid Makeup -meikkivoidetta varten. Sivellin levittää meikkiä paremmin kuin sieni tai sormet. Saat virheettömän näköisen ihon. Arvioitu kuluttajahinta: 25,90.

8 URBAN DECAY UUTUUSBRÄNDI SUOMESSA Saatavilla Sokos Helsingin ja Sokos Tampereen tavarataloissa sekä sokos.fi-verkkokaupassa. Top 10 Obsessions -listauksemme sisältää vain pienen osan upeista tuotteistamme. Koko tuotelista saatavissa pyydettäessä. Lisätiedot: L Oréal Finland Oy, L Oréal Luxe, Urban Decay Lehdistökontaktit: Jenny Hyvärinen, jenny.hyvarinen@loreal.com,

9