Digitaalisen median trendit ja julkinen palvelu. Mikael Jungner

Transkriptio

1 Digitaalisen median trendit ja julkinen palvelu Mikael Jungner

2 Nykyinen massamedia vain välivaihe? Yhdeltä mahdollisimman monelle tehoton tapa viestiä Perustuu median portinvartijarooliin Kokoavasta suodattavaksi, turboahtimesta seulaksi Tunne, näkökulma ja aitous kiinnostaa. Mikä on uutisen rooli? Horisontaalinen mediabusiness muuttumassa vertikaaliseksi? 2

3 Trendi: Ihmiskeskeisyys Reaaliaikainen yhteys suoraan ihmisiin, ei vain sisältöihin Twitter = reaaliaikainen ihmishakukone Ihmiskeskeisyys asiakeskeisyyden rinnalle Esiin yhä useammin omalla nimellä, henkilöbrändi Tapa kerätä oman verkkotoiminnan hyöty itselle Wisdom of Crowds

4 Trendi: Leikillisyys Muuten kovin järkevässä maailmassa leikkisyys ja päämäärättömyys luonnollista verkossa Ihmiset toimivat tekemisen ilosta, eivät aina perustellusti Parvimainen organisoituminen syntyy yllättävistä kohtaamisista Out of the box ajattelu ja intuitio korostuvat

5 Trendi: Tietoähky Informaation määrän lisääntyessä enää ei haeta vain määrää ja nopeutta, pikemminkin laatua Tarve pysäyttää maailma, kaiken ei haluta muuttuvan Case FB uudistus/irc Galleria uudistus - "antakaa meille vanha takaisin! (Hidas) jatkuva prosessinomainen muutos keinona hallita informaation määrää ja uudistuksia 4Chan-tyylinen tiedon evoluutio

6 Trendi: Uuspaikallisuus Verkko muuttaa paikallisuutta, koska sen avulla paikallisuutta voi ylläpitää pitkienkin matkojen takaa Uusi paikallisuus = itselle läheiset asiat Paikkatiedon potentiaali Mikrohistorian yhteinen kirjoittaminen

7 Trendi: Olemme matkalla kohti (osin) rahatonta mediataloutta Arvo on eri asia kuin hinta Ansaittu ostettua arvokkaampaa Jakaminen tekee sisällöistä arvokkaampia Suositusten vaihdanta ja markkinat Maine ja luottamus korostuvat Vaikuttavuus tärkeämpää kuin ansaintalogiikka

8 Trendi: Tarina ja kokemus Alamme tuntea tapaa, jolla ihmismieli toimii Johonkin kuuluminen, oman elämänsä sankari Kallis ulkomaanmatka Lahja ja nimi Yksilöllisyys, ainutkertaisuus Itseilmaisu Nostalgia

9 Erillisteoria Yllätyksellisyys Ansaittu Johonkin kuuluminen Ammattimaisuus Brändi Perinteinen media Humaani verkko Brändi Open Source Tehokkuus Algoritmi media Tunne Itseilmaisu Intohimo Brändi Brändi Henkilökohtaisuus

10 Yhtenäisteoria Perinteinen media Humaani verkko Kommunikointi Itseilmaisu Algoritmi media

11 Mitä YLE tekee?

12 Realiteetit Niukat taloudelliset resurssit yhteistyö Suomi G35 kv-yhteistyö Kallis, nopea tekninen kehitys YLE keskittyy sisältöihin, tekninen vaikuttavuus kumppanuuksien kautta Open source & broadcasting avoimuus, tunne, aitous, itseilmaisu, kuuluminen

13 YLEn liikevaihdon kehitys vs. 25 suurinta pohjoismaista mediayhtiötä Milj Kaupalliset Julkisen palvelun yleisradioyhtiöt ml. YLE YLE Lähde: Nordicom/Göteborgs universitet, The Nordic Media Market,

14 YLEn strategia YLE keskittyy suomalaisiin sisältöihin Matriisiorganisaatio Vaikuttavuus kumppanuuksien kautta Suomalaisille itseilmaisun keinot ja välineet Open source meets Broadcasting Tietoyhteiskunnan edistäminen Luovan teollisuuden vahvistaminen Modernin johtamisen edistäminen 14

15 YLEn vahvuus on suomalainen sisältö YLE tuottaa 70% suomalaisista tv-ohjelmista, lähes 90% toimituksellisista radio-ohjelmista ja monipuolista, erottuvaa sisältöä nettiin (mm. YLE Areena, Elävä arkisto, Tehosto, Lasten elämysmaailma, Satumaa). YLE käyttää varoistaan YLE mukana Niko - Lentäjän poika -elokuvassa 82% suomalaisten sisältöjen tekoon ja jakeluun (tv, radio sekä internet).

16 YLEn organisaatio vuonna 2004 Radiotoimiala Televisiotoimiala Ruotsinkielinen toimiala Ohjelmatarjonta Viihde Draama Ohjelmatarjonta Viihde Draama Ohjelmatarjonta Viihde Draama Markkinointi Markkinointi Markkinointi.

17 Uusi YLEn organisaatio YLE TEEMA YLE TV2 YLE TV1 YLE RADIO SUOMI Etelä-Karjala Etelä-Savo YLE FST5 RADIO VEGA yle.fi yle.mobi YLE Teksti-tv RADIO X3M svenska.yle.fi YLE RADIO 1 RADIO PUHE YleX Draama Nyheter, sport, fakta, fiktion, ung YLE Sámi radio Asia- ja ajankohtaiset ohjelmat Oppiminen ja tiede YLE Mondo Kulttuuri Viihde Ylen Klassinen Uutiset Lapset ja nuoret Populaarimusiikki Aluetoimitukset Urheilu Satakunta Turku Savo Helsinki ja Uusimaa Häme Kainuu Keski-Pohjanmaa Keski-Suomi Kymenlaakso Lahti Lappi Oulu Perämeri Pohjanmaa Pohjois-Karjala Satakunta

18 Strategiasta kumppanuuksiin Kumppanuus Open source Työkulttuuri Johtamiskulttuuri Organisaatio Strategia ja visio

19 Vapaa johtaminen Visio Intohimo Avoimuus Onnistuminen Crowd wisdom Vapaus Strategia

20