Markkinointi ja Mainonta, Nuoruudessa roikkuva mainostaja putoaa kelkasta

Transkriptio

1

2 Markkinointi ja Mainonta, Nuoruudessa roikkuva mainostaja putoaa kelkasta Euro RSCG Worldwiden tekemän tutkimuksen mukaan ihmiset ovat kyllästyneitä ikuisen nuoruuden ihannointiin ja iän merkkien peittelemiseen. Kolme neljäsosaa vastaajista myös 60 prosenttia vuotiaista kertoo, että nuoruutta ihannoidaan liikaa. Euro RSCG Helsingin toimitusjohtaja Paul Earl uskoo ikääntyvien määrän kasvun luovan merkittäviä mahdollisuuksia monille tuotteita ja palveluita tarjoaville yrityksille. Earlin mukaan pelkkä ulkonäön vaaliminen ei riitä, vaan aktiivinen elämä ja osallistuminen tulevat yhä tärkeämmiksi ihmisille. Tämä tietää lisää tienestiä markkinoijille. "Markkinointiväen tehtävä on pitää huoli, että tämä kasvava kohderyhmä tuntee olemassa olevat tuotteet ja apuvälineet, jotka helpottavat heitä säilyttämään terveytensä, kuntonsa, taloutensa ja itsenäisyytensä niin pitkälle kuin mahdollista sanoo Earl tiedotteessa. Lähde: Euro RSCG Worldwide Aging: Moving Beyond Youth Culture -tutkimus, N= Tutkimukseen osallistui netissä täysi-ikäistä 19 maassa.

3 Kulutuskykyinen ikääntyvä väestö Suomessa yli 50-vuotiaita on jo yli 2 miljoonaa. Tämä on 39% väestöstä. Me Valituissa Paloissa haluamme huomioida myös tämän ikääntyvän väestön. Väestön ikääntyminen on eräs merkittävimmistä megatrendeistä länsimaissa. Suuret ikäluokat ovat kulutustavaroiden myynnissä tärkeässä roolissa. Lähde: Konsulttiyhtiö Deloitten tutkimus Tämän päivän 50+ pariskuntien tulotaso on vähintään keskitasoa, kuitenkin kulutuskyky on keskitasoa korkeampi. Asuntolainat on maksettu ja lapset lentäneet maailmalle, heillä on aikaa ja mahdollisuuksia satsata elämiseen ja sen laatuun. Lähde: tns Gallupin ja Fonectan ostokäyttäytymisluokitus Valittujen Palojen päätoimittaja Ilkka Virtanen

4 Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista 0% 20% 40% 60% 80% 100% kiinnostaisivat sinua? Kotimaan matkailu 76% Internetin/tietokoneen käytön tukipalvelut Lakiasiat (esim. perinnön jakoon liittyvät) Talousasiat (säästäminen, sijoittaminen) Ulkomaan matkailu Terveysvaikutteiset elintarvikkeet Optikkotuotteet (silmä- piilolasit jne). Seniorikodit/asumispalvelukeskukset Ruoanlaitto/leivonta/reseptit Turvapuhelimet, kodin hälytyslaitteet Sudokut/sanaristikot Kotipalvelut (esim. siivous yms.) Yksityiset sairaalat/lääkäripalvelut 71% 68% 62% 60% 60% 57% 55% 55% 54% 52% 51% 49% 60+ vuotta (N=198) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium

5 Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Silmien laserleikkaukset Kylpylät Tallinnan risteilyt Pidemmät risteilyt (esim. Välimeren) Luontaistuotteet/ravintolisät/vitamiinit Kuulon apuvälineet Vakuutukset Kaupan kotiinkuljetuspalvelut/nettikauppa 48% 48% 48% 48% 47% 45% 42% 40% 60+ vuotta (N=198) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium

6 Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Internetin/tietokoneen käytön tukipalvelut Lakiasiat (esim. perinnön jakoon liittyvät) Kotimaan matkailu Terveysvaikutteiset elintarvikkeet Luontaistuotteet/ravintolisät/vitamiinit Turvapuhelimet, kodin hälytyslaitteet 75% 75% 71% 68% 66% 64% Ruoanlaitto/leivonta/reseptit Kotipalvelut (esim. siivous yms.) Seniorikodit/asumispalvelukeskukset Optikkotuotteet (silmä- piilolasit jne). Liikkumisen apuvälineet Talousasiat (säästäminen, sijoittaminen) Kylpylät 63% 62% 61% 60% 60% 58% 57% Nainen 60 +v. (N=55) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium

7 Jos Valitut Palat julkaisisi lehden liitteenä 60+ -vuotiaille suunnatun oppaan niin mitkä seuraavista aihealueista kiinnostaisivat sinua? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sudokut/sanaristikot 56% Tallinnan risteilyt 56% Kuulon apuvälineet 55% Silmien laserleikkaukset Ulkomaan matkailu Kauneudenhoito Pidemmät risteilyt (esim. Välimeren) Kaupan kotiinkuljetuspalvelut/nettikauppa Yksityiset sairaalat/lääkäripalvelut 55% 55% 53% 51% 47% 45% Nainen 60 +v. (N=55) Lähde: Nettikysely Valittujen Palojen tilaajille, 5/2012, Digium

8 UUTTA! -opas +60-vuotiaille Kohdistetaan Valittujen Palojen +60 -vuotiaille rekisteristä poimitulle :lle asiakkaalle -> liite Valitut Palat 3/2013 ( kpl) ja Meidän Suomi 2/2013 ( kpl) Sisältö: Terveys, hyvinvointi & ruoka Tietotekniikka, kodin turvallisuus ja asuminen Matkailu, lomat & vapaa-aika Talous, säästäminen & lakiasiat Aivojumppaa Teaser-ilmoitukset Valitut Palat 1, 2 ja 3 ja Meidän Suomi 1 ja 2. Kampanjan tukena vahva nettinäkyvyys: Valittujen Palojen uutiskirje 3/2013 ( sähköpostiosoitetta) Opas ladattavissa myös Valittujen Palojen nettisivuilta ilmaiseksi Ilmestyy: Varauspäivä: Aineistopäivä:

9 Valitut Palat Lukijamäärältään seitsemänneksi suurin tilattava aikakauslehti Levikki: (LT 2011) Lukijamäärä: (KMT 2011) LUKIJAMÄÄRÄLTÄÄN SUURIMMAT TILATTAVAT Lukijoita (000) AIKAKAUSLEHDET Aku Ankka 1,025 ET-lehti päivää 685 Tekniikan Maailma 598 Kodin Kuvalehti 554 Seura 508 Valitut Palat 500 Apu 499 Kotiliesi 440 Avotakka 432 Lähde: KMT Lukija 2011, N=24 019

10 Meidän Suomi Lehti suomalaisista aiheista suomalaisille Levikki: (LT 2011) Lukijamäärä: (lukijatutkimus kesä 2012) Harrastelehti ostovoimaisille, aktiivisille, elämänsä parasta aikaa eläville yli 50 - vuotiaille naisille ja miehille Ilmestyy viisi kertaa vuodessa: Talvi Kevät Kesä Syksy Joulu Lukijatutkimuksesta poimittua: 92% pitää lehteä ajankohtaisena 89% pitää lehteä laadukkaana 77% pitää lehteä hyödyllisenä 73% pitää lehteä positiivisesti erilaisena Lähde: Meidän Suomi, lukijatutkimus kesä- heinäkuu 2010, n=299

11 Sähköiset mediat Internet -sivustolla on n viikkokävijää ja yli sivulatausta viikottain. Uutiskirjeet Onnenosuma klubilaisille kuukausittain lähetettävällä uutiskirjeellä on tilaajaa. Erilaiset banneripaikat ja esim. sähköiset postikorttimme ovat hyvä tapa tavoittaa tämä aktiivisten nettikävijöiden joukko. Luotetuimmiksi Merkeiksi tutkimuksessamme valituiksi tulleille sivustollamme on oma sivunsa, jossa banneripaikat. Lisäksi lähetämme n rekisterissämme olevaan sähköpostiin kuukausittaisen uutiskirjeen, jossa mm. tarjouksia webshopissamme. Osoitteista n. 1/3 on Valittujen Palojen asiakkaita. Tarjoamme mainostajalle erilaisia yhteistyömahdollisuuksia uutiskirjeissämme. "Internetin käyttö voi kasvaa enää vanhimmissä ikäryhmissä. Yhteiskunnan tarjoamien palveluiden ohjautuessa nettiin, monet ikäihmisetkin joutuvat pakon edessä turvautumaan verkkoon. Kun vanhemmat ihmiset joko pakosta tai vapaaehtoisesti joutuvat netin käyttäjiksi, usein käy niin, että monista tulee netin suurkäyttäjiä. -Taloustutkimuksen markkinatutkija Jaakko Hautanen

12 Valitut Palat sähköisenä Valitutpalat.fi n uniikkia viikkokävijää yli sivulatausta/vko Facebook Valitut Palat (4 452 fania, syyskuu 2012) Onnenosuma Newsletter tilaajaa Valittujen Palojen Newletter erekisterissä sähköpostiosoitetta Digilehti (lehtiluukku.fi)

13 yli eri kävijää viikottain Keskiarvo vkot 17-35: kävijää Lähde: TNS Metrix

14 8. suurin aikakauslehti sivulatauksilla mitattuna Keskiarvo vkot 17-35: sivulatausta Lähde: TNS Metrix

15 uutiskirjettä/kk Kuukausittain lähetettävä uutiskirje rekisterissämme olevaan sähköpostiosoitteeseen, joista n. 1/3 on Valittujen Palojen omia asiakkaita Mainosmuodot: Banneri 468x60 (korkeutta mahdollisuus kasvattaa) Boxi: 300x250 VP erekisteri profiili: vuotta Väestö 4 erekisteri vuotta vuotta vuotta vuotta % Nainen Mies Väestö erekisteri %

16 Palveluksessanne: Helena Lajunen Jouni Kohonen Mervi Juutilainen Sanna Susi AINEISTOT: MERKINTÄ: Hyvä Elämä