IS TV. SPOT-profiilitutkimus Maaliskuu 2014

Transkriptio

1 IS TV SPOT-profiilitutkimus Maaliskuu 2014

2 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin Iltasanomat.fi-sivuston ISTV:n videoiden yhteydessä Tutkimukseen vastasi yhteensä 347 henkilöä. Kyselytekniikkana käytettiin lyhyttä tutkimuskutsu-videota ISTV:ssä, jota klikkaamalla kävijä siirtyi tutkimuslomakkeelle. Tutkimuksen tuloksia on verrattu väestöön ja osassa kysymyksissä InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2

3 Sukupuoli ja ikä Mies Nainen 57% % Mies alle 25 vuotta Mies vuotta Mies yli 45 vuotta 21% 1 26% 26% ISTV (n=347) Väestö* Nainen alle 25 vuotta Nainen vuotta Nainen yli 45 vuotta 6% 12% 1 26% 2 3 *KMT Lukija 2013

4 Ikä Alle 25 vuotta 18% vuotta vuotta vuotta 1 20% ISTV (n=347) Väestö* 55 vuotta tai yli 32% 3 4 *KMT Lukija 2013

5 Elämänvaihe Asun vanhempieni luona Asun yksin Asun kaksin puolisoni kanssa Asun puolisoni ja lasten kanssa Olen yksinhuoltaja Muu 17% 25% 2 36% 27% 2 25% 2% ISTV (n= 347) InterQuestin SPOT-tietokanta 0% 50% 100% 5

6 Ammattiasema Työntekijä Eläkeläinen Opiskelija / koululainen Ylempi toimihenkilö Alempi toimihenkilö Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja Työtön työnhakija Johtavassa asemassa Kotiäiti / -isä Muu 25% 1 21% 28% % 11% 8% 1 8% 5% 6% 1% 1% 7% ISTV (n=347) Väestö* 6 *KMT Lukija 2013

7 Suoritetut tutkinnot Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu Ylioppilas 2 12% Ammatillinen tutkinto (mm. ammattikoulut ja opistot) Ammattikorkeakoulututkinto ISTV (n=347) Väestö* Yliopisto- / korkeakoulututkinto 18% Muu tutkinto 1% 0% 50% 100% 7 *KMT Lukija 2013

8 Talouden yhteenlasketut vuositulot bruttona Alle EUR 20% 1 Alle EUR EUR 18% 22% EUR 20% EUR 2 18% ISTV (n=347) EUR 25% EUR Kaikki SPOTsivustot EUR 17% Väestö* Yli EUR 7% Yli EUR En osaa sanoa 1 1 En osaa sanoa 20% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 8 *TNS Atlas, heinä-joulukuu 2013

9 Asuinpaikat top 10 Uusimaa Pohjois-Pohjanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Päijät-Häme Ulkomaat Pohjois-Savo Kymenlaakso Satakunta 7% 7% 7% 5% 5% 5% 35% 28% ISTV (n=337) Väestö* 9 *KMT Lukija 2013

10 Kunta top 10 Helsinki Espoo Vantaa Oulu Turku Ulkomaat Jyväskylä Lahti Tampere Kuopio 11% 7% 5% 2% 2% 2% 2% ISTV (n=337) Väestö* 10 *KMT Lukija 2013

11 Kuntatyyppi Isot kaupungit ja kaupunkimaiset kunnat 68% 76% Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat 17% 15% ISTV (n=337) Väestö* Ulkomaat 11 *KMT Lukija 2013

12 Kuluttajakäyttäytyminen

13 Harrastukset top 15 Television ja/tai videoiden katselu Ajanvietto internetissä Muu liikunta tai urheilu Ruuanlaitto ja/tai viinit Elokuvat Lukeminen ja kirjallisuus Musiikki Ulkomaan matkailu Lemmikkieläimet Tietokoneet/tietotekniikka Puutarhan hoito Kuntosali tai aerobic Sisustus ja/tai rakentaminen Tietokone-/konsolipelit Kotimaan matkailu 57% 5 52% 50% 4 46% 40% 40% % % 28% 2 25% 28% 26% % 21% 21% 20% 20% 18% 15% 1 ISTV (n=347) Kaikki SPOT-sivustot 13

14 Mihin seuraavista uskot käyttäväsi rahaa seuraavan kuukauden aikana? 14 Vaatteet ja pukeutuminen Rahapelit ja veikkaus Ravintolassa käynti ja juhliminen Hoitopalvelut kuten kampaaja, kauneudenhoito, hieronta yms. Kirjat, lehdet Urheiluun ja harrastuksiin liittyvät välineet ja palvelut Pikaruokaravintolassa syöminen Elokuvissa käyminen Muu vapaa-ajan vietto Teatteri ja kulttuuritapahtumat Urheilutapahtumat ja konsertit Tietokone- ja konsolipelit Maksulliset internet- ja mobiilipalvelut Musiikki sisältäen: CD, MP3 yms. DVD-elokuvat Muu kohde, mikä? 1 11% 11% 11% 7% 37% 30% 36% 32% 35% 2 28% 32% 25% % 20% 21% 22% 22% 26% 38% 37% 51% 51% 4 67% ISTV (n=341) Kaikki SPOT-sivustot Matkailu, ruoka, mökki, sisustaminen

15 Internetin käyttö Sähköinen asiointi (esim. pankkipalvelut, työnhakupalvelut) Tiedonhaku (joko työhön tai vapaa-aikaan liittyvä) Uutisten ja talouden seuranta Videopalvelut (YouTube, Vimeo) Facebook Kotimaiset netti-tv-palvelut Tuotteiden/ palveluiden ostaminen tai varausten tekeminen Ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Muu ajanviete, viihde ja surffailu, internet-pelaaminen Musiikinkuuntelu (nettiradiot, Spotify) Blogit / keskustelupalstat Reaaliaikainen keskusteleminen VOD-palvelut Twitter Instagram Pinterest Muu käyttötarkoitus 25% 18% 5 52% 45% 38% 70% % 8 80% ISTV (n=347) 15

16 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internetin käyttäjänä? Olen katsellut muiden internetin käyttäjien videoita (esim. YouTubessa) Pidän yllä profiiliani jollakin internetin yhteisösivustolla (esim. Facebook, Twitter) Luen internetin keskustelupalstaa/-palstoja Etsin internetistä ihmisten ajatuksia ja kokemuksia tuotteista ja palveluista Luen blogeja Olen osallistunut keskusteluun internetin keskustelupalstoilla Olen arvioinut tai pisteyttänyt jonkun yrityksen tuotteita tai palveluita internetissä Olen katsellut muiden internetin käyttäjien kuvia (esim. Pinterest, Instagram) Lataan podcast-lähetyksiä (esim. Yle Areena) Olen ladannut internetiin tekemiäni videopätkiä/äänitteitä tai musiikkia Kommentoin jonkun toisen blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita internetissä Minulla on oma kotisivu internetissä Olen liittänyt tageja internet-sivuihin, valokuviin yms. Kirjoitan blogia Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Käyn säännöllisesti internetin yhteisösivustoilla (esim. IRC-Galleria, MySpace) Tilaan RSS-syötteitä En ole tehnyt internetissä mitään yllä olevista 1 8% 7% 6% 6% 5% 51% 46% % 26% 21% 6 ISTV (n=347) 16

17 Miksi katsot videoita Iltasanomat.fi-sivustolla? Yleisimpiä vastauksia Kiinnostava aihe/sisältö Ajanviete Uutisten yhteydessä olevista videoista saa lisätietoa ja paremman käsityksen tapahtumista kuin tekstistä Sivustolta saa helposti tietoa ajankohtaisista asioista Hyvät urheilutoimittajat Monet klikkaavat videoon mielenkiintoisen otsikon perusteella Nopeampaa ja ajantasaisempaa kuin tavallinen TV 17 Presentation name

18 Lisätietoja Ilona Vapaakallio Tutkimuskonsultti HELSINKI InterQuest Oy Tehtaankatu D FIN Tel LONDON InterQuest.com UK Ltd 9 Dartmouth Street London SW1H 9BL info@interquest.com