Keskusta. Graafinen perusohje

Transkriptio

1 Graafinen perusohje

2 Ilmeen tehtävänä on pitää viestintä selkeänä ja arvokkaana, vailla turhanpäiväisiä sirkustemppuja. Ilme palvelee sisältöä antamalla tilaa ajatuksille tekemällä painavasta asiasta kevyttä luettavaa.

3 tunnus Tällä mennään, kunnes toisin todistetaan.

4 tunnus Tunnuksen ja Keskusta.fi -tekstin suoja-alue muodostuu K-kirjaimen korkeuden mukaan.

5 tunnus Tunnus toisinnetaan sähköistä originaalia käyttämällä. CMYK MV RGB PANTONE

6 värit Käytetään tyhjää tilaa runsaasti, tärkein väreistä on valkoinen. valk. Otsikot, väliotsikot, ingressit, tekstinostot ja ohuet hiuslinjat harmaalla. Leipätekstit mustalla. 50 % 100 %

7 typografia Tuodaan typografialla keveyttä käyttämällä kirjasimen ohuempaa leikkausta, perusmuodossaan tai kursiivina. Ei boldia. Korvaavana kirjasinparina voidaan käyttää Century Schoolbook regularia ja italicia. New Century Schoolbook Roman New Century Schoolbook Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrtuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrtuvwxyzåäö

8 typografia, leipäteksti Leipätekstin koko on syytä pitää vieressä olevien mallien kokoisena, eli maksimissaan 12 pt ja minimissään 8 pt. Koko määrittyy aina tapauskohtaisesti riippuen ilmoituskoosta. Tässä onkin hyvä muistaa Keskustan ilmeen perusajatus: Ilmeen tehtävänä on pitää viestintä selkeänä ja arvokkaana, vailla turhanpäiväisiä sirkustemppuja. Ilme palvelee sisältöä antamalla tilaa ajatuksille tekemällä painavasta asiasta kevyttä luettavaa. 12 pt 11 pt 10 pt 9 pt Id quam inis abor ant aceat iberum expera parchit aturehento dolesequ exera dollacc usapiti cus, sequi con rerum ex eum latem exere culparu mquibus. Id quam inis abor ant aceat iberum expera parchit aturehento dolesequ exera dollacc usapiti cus, sequi con rerum ex eum latem exere culparu mquibus. Id quam inis abor ant aceat iberum expera parchit aturehento dolesequ exera dollacc usapiti cus, sequi con rerum ex eum latem exere culparu mquibus. Id quam inis abor ant aceat iberum expera parchit aturehento dolesequ exera dollacc usapiti cus, sequi con rerum ex eum latem exere culparu mquibus. 8 pt Id quam inis abor ant aceat iberum expera parchit aturehento dolesequ exera dollacc usapiti cus, sequi con rerum ex eum latem exere culparu mquibus.

9 kuvituskuvat Kuvien kautta tuodaan väriä. Jotta tämä toteutuisi, vältetään mustavalkokuvien käyttöä muuna kuin tarkkaan harkittuna tyylikeinona = jos kerrottavana oleva asiasisältö vaatii tuekseen mustavalkokuvaa. Kuvat valitaan asiapohjalta, mutta ei ryppyotsaisesti. Käytetään ensisijaisesti syvättyjä kuvia. Kuvien varjot luonnollisina ei taittoohjelmalla tehtyjä heittovarjoja.

10 kuvituskuvat Pyritään valitsemaan selkeitä ja hyvin valaistuja kuvia. Kuvavalinnoilla voidaan joko symbolisesti tai suoremmin viestiä asiasisällöistä: - perhe ja koti - tulevat sukupolvet - sivistys ja kulttuuri - työ ja talkoohenki - luonto ja luonnonvarat - ym.

11 ihmisaakkoset Keskusta on ihmisten puolue, ja Keskustan omista jäsenistä muodostuvat ihmisaakkoset ovat tämän seikan oivallinen ja Keskustalle ominainen visuaalinen muoto. Ihmisaakkoskuvia käytetään keskeisinä visuaalisina elementteinä osana muuta Keskustan visuaalista ilmettä niin mainonnassa kuin muussakin viestinnässä. Kirjainkuvia käytetään aina valkoisella pohjalla; niitä ei siis ole tarkoitus syväillä eri taustoille. Ihmisaakkosiksi on kuvattu kaikki aakkosten kirjaimet aikuisilla ja kaikki numerot lapsilla.

12 ihmisaakkoset, tunnuksessa Ihmisaakkosista voi muodostaa tunnuksia.

13 ihmisaakkoset, taiton elementteinä Ihmisaakkosista ei koskaan muodosteta liian pitkiä otsikoita, eikä koskaan lauseita. Tässä on käytettävä visuaalista silmää ja maalaisjärkeä. Ihmiskirjaimilla kirjoitetut sanat on tarkoitus pystyä lukemaan.

14 ihmisaakkoset, taiton elementteinä Ihmisaakkosia voi käyttää myös esimerkiksi isoina alkukirjaimina, anfangeina, elävöittämään taittoa. equi nectur aut faccumenecto mi, explacerovit la sanihitatur aceriscim qui quidi berum fugia con et lis et dolupta tuscimu sandest volupti atemquiatium verfero int. Epe dit, officae. Ihillor esequisquam, si dolecta tenditi sciatur? Sed molum in non perovitem faciam excearia vellat. Uequi nectur aut faccumenecto mi, explacerovit la sanihitatur aceriscim qui quidi berum fugia con et lis et dolupta tuscimu sandest volupti verfero int. Epe dit, officae. Ihillor, si dolecta tenditi sciatur?

15 henkilökuvat Toimitaan linjakkaasti selkeyden ehdoilla, käytettävissä olevien mahdollisuuksien mukaan. Kun henkilökuvia on useampia rinnan, pyritään käyttämään yhtenäistä linjaa niin esitystavan, rajauksen kuin taustasävynkin suhteen. Kuvarajauksia voi tehdä käytettävissä olevan materiaalin ehdoilla, kunhan samassa yhteydessä käytettävät kuvat noudattavat keskenään yhtenäistä linjaa. Syvätyn kuvan voi tarvittaessa rajata. Tällöin se erotetaan taustasta ja muusta sisällöstä harmaan linjan avulla.

16 sovellusesimerkit Pienet ilmoitukset

17 sovellusesimerkit Tilan käyttö taitossa