TAMPEREEN KAUPUNKI VIESTINTÄ

Transkriptio

1 GRAAFINEN OHJEISTO

2 SISÄLLYSLUETTELO Graafinen ohjeisto Tunnus 2 Tunnuksen käyttö 4 Tunnuksen organisaatiovariaatiot 6 Värit 7 Typografia 9 Vaihtoehtoinen typografia 11 Graafinen elementti 12 Esimerkkejä ilmeen käytöstä 15 Word- ja Powerpoint-pohjat 16 Graafisessa ohjeistossa mainitut materiaalit löytyvät Loorasta, viestinnän alta. Alkuperäinen graafisen ohjeiston aineisto mainostoimisto Loiste.

3 TUNNUS Tampereen kaupungin tunnus koostuu Tampereen vaakunasta ja tekstiosasta. Teksti on ladottu Milo Pro -tekstityypillä. Milo on Michael Abbinkin vuonna 2006 FontFontille suunnittelema nykyaikainen päätteetön kirjasin, jonka pienet kaarevat yksityiskohdat tukevat Tampereen ydinsanomaa sujuva elämä ja linkittyvät graafisen elementinmuotoihin.

4 TUNNUS Tunnusta voidaan käyttää kahdessa eri muodossa: 1. tekstiosa oikealla muodossa Tampereen kaupunki tai 2. tekstiosa oikealla muodossa Tampere. Lyhyt muoto toimii esimerkiksi lehtimainoksissa, joissa tilaa on vähän. Lisäksi käytettävissä on englanninkielinen versio. Tunnuksesta voi myös erikoistapauksissa käyttää pelkkää vaakunaa, joka sopii kapeaan tilaan. Mustavalkoista versiota käytetään silloin, kun koko painotuote on mustavalkoinen/ harmaasävyinen. 3

5 TUNNUKSEN KÄYTTÖ A B C Tunnusta voidaan käyttää positiivina (malli A) sekä negatiivina (malli B). Tunnusta voi käyttää myös kuvan päällä (malli C), kunhan alla oleva kuva on tarpeeksi selkeä, jotta tunnuksesta saa hyvin selvää. 4

6 MITEN TUNNUSTA EI SAA KÄYTTÄÄ EI Tampereen kaupunki TAMPEREEN KAUPUNKI Tunnusta ei saa tehdä itse, vaan aina käytetään valmiita tunnustiedostoja. Tunnuksen muotoja tai sen osien etäisyyksiä toisistaan ei pidä muuttaa millään tavalla. Kirjaisin on aina Milo Pro ja tunnuksen kirjainosaa ei saa kirjoittaa millään muulla kirjaisintyypillä. 5

7 TUNNUKSEN SUOJA-ALUE Tunnus voidaan personoida yksittäisen yksikön tai hallinnonalan tunnukseksi. Tällöin yksikön nimi nostetaan esiin latomalla se vahvalla tekstityypillä (Milo Pro Bold) vaakunan viereen. Samassa yhteydessä Tampereen kaupunki näkyy kuitenkin aina omalla tekstirivillään. Eri tunnusvarioaatioilla on kaikilla sama suhteellinen turvaetäisyys, joka on yhden ison T-kirjaimen korkeuden verran kaikkiin suuntiin tunnuksen uloimmasta pisteestä. Myös tekstielementtien etäisyys vaakunasta on T-kirjaimen leveys. Graafiselle elementille ei määritellä erillistä turvaetäisyyttä, sillä sitä käytetään muiden kuva- ja graafisten elementtien päällä ja lomassa. 6

8 VÄRIT Käytettävissä olevat värit ovat keltainen, punainen, sininen ja vihreä. Keltainen ja punainen yhdistyvät suoraan Tampereen vaakunaan, mutta toisaalta myös punatiiliseen kulttuurimaisemaan. Ne viittaavat myös dynaamiseen, tietoteollisuuden ja kulttuurin aurinkoiseen kaupunkiseutuun. Sininen väri tuo rauhallisuutta väripalettiin ja viittaa kaupungin upeaan sijaintiin suurten järvien yhtymäkohdassa. Vihreä kertoo luonnonläheisyydestä sekä ympäristöystävällisyydestä. TAMPEREEN TAMPEREEN KAUPUNKI KAUPUNKI VIESTINTÄ VIESTINTÄ 7

9 VÄRIT 20 % 40 % 80 % Tampere keltainen PMS 123C M30 Y95 R251 G186 B0 #fbba00 80 % = R253 G200 B79 60 % = R254 G214 B % = R255 G227 B % = R255 G242 B % 40 % 20 % 80 % Tampere punainen PMS 179C M79 Y100 11K R213 G75 B11 #d54b0b 80 % = R223 G113 B55 60 % = R232 G150 B % = R241 G186 B % = R248 G221 B % 40 % 20 % 80 % Tampere sininen PMS 300C C95 M50 Y30 R0 G107 B159 #006b9f 80 % = R66 G131 B % = R123 G159 B % = R170 G189 B % = R215 G222 B % 20 % 40 % 80 % Tampere vihreä PMS 369C C54 M12 Y100 R149 G173 B57 #95ad39 80 % = R164 G191 B88 60 % = R187 G207 B % = R210 G223 B % = R233 G239 B % 10 % 20 % 40 % Tampere harmaa K50 R155 G155 B155 #9c9b9b 40 % = K40 30 % = K30 20 % = K20 10 % = K10 30 % 8

10 TYPOGRAFIA Milo on Michael Abbinkin vuonna 2006 FontFontille suunnittelema nykyaikainen humanistinen päätteetön kirjasin, jonka pienet kaarevat yksityiskohdat tukevat Tampereen ydinsanomaa sujuva elämä ja linkittyvät graafisen elementin muotoihin. Milo on nykyaikainen olematta liian erikoinen, joten se kestää aikaa ja monenlaisia viestintätilanteita. Rauhallisuudestaan huolimatta Milolla saa aikaan revittelevämpääkin typografiaa, etenkin ohuimmilla ja paksuimmilla kursiivileikkauksilla. Vaihtoehtoisena typografiana käytetään Arialia tai Calibria. TAMPEREEN KAUPUNKI VIESTINTÄ 9 TAMPEREEN KAUPUNKI VIESTINTÄ

11 TYPOGRAFIA SUJUVA ELÄMÄ Milo Pro Bold Sujuva elämä Tampereella Milo Pro Extralight & Milo Pro Bold Italic Ria am accum, optatem et doloreptur rehende liquis alitas molo tem quis molectur? Am et ipsum aut quias aspedisse namus audis sim quis eseque porpor serum nus dolorernatin re nem aditae cusciis alia vid quuntemporem voluptur aborum dolorepedi di di nonest evenimil essit quia qui unt rem quatibus, conseque ent, conem iligend usapeliquis explit etur re non cus iliqui audae volo quate aliquodictis event od quae pa ilibusciae sequias et lanim quam, secaerum que dolut quam corem et venessimet, sitaspe ribusda num ute que veliquas aspid mi, net essimus eturia dolupta tectiis torerfereped quis id que Milo Pro Text Ria am accum, optatem et doloreptur rehende liquis alitas molo tem quis molectur? Am et ipsum aut quias aspedisse namus audis sim quis eseque porpor serum nus dolorernatin re nem aditae cusciis alia vid quuntemporem voluptur aborum dolorepedi di di nonest evenimil essit quia qui unt rem quatibus, conseque ent, conem iligend usapeliquis explit etur re non cus iliqui audae volo quate aliquodictis event od quae pa ilibusciae sequias et lanim quam, secaerum que dolut quam corem et venessimet, sitaspe ribusda num ute que veliquas aspid mi, net essimus eturia dolupta tectiis torerfereped quis id que Milo Pro Extralight 10

12 VAIHTOEHTOINEN TYPOGRAFIA SUJUVA ELÄMÄ Calibri Bold Sujuva elämä Tampereella Calibri Light & Calibri Bold Italic Ria am accum, optatem et doloreptur rehende liquis alitas molo tem quis molectur? Am et ipsum aut quias aspedisse namus audis sim quis eseque porpor serum nus dolorernatin re nem aditae cusciis alia vid quuntemporem voluptur aborum dolorepedi di di nonest evenimil essit quia qui unt rem quatibus, conseque ent, conem iligend usapeliquis explit etur re non cus iliqui audae volo quate aliquodictis event od quae pa ilibusciae sequias et lanim quam, secaerum que dolut quam corem et venessimet, Calibri Regular SUJUVA ELÄMÄ Arial Bold Sujuva elämä Tampereella Arial Narrow & Arial Bold Italic Ria am accum, optatem et doloreptur rehende liquis alitas molo tem quis molectur? Am et ipsum aut quias aspedisse namus audis sim quis eseque porpor serum nus dolorernatin re nem aditae cusciis alia vid quuntemporem voluptur aborum dolorepedi di di nonest evenimil essit quia qui unt rem quatibus, conseque ent, conem iligend usapeliquis explit etur re non cus iliqui audae volo quate aliquodictis event od quae pa ilibusciae sequias et lanim quam, secaerum Arial Regular 11

13 GRAAFINEN ELEMENTTI Graafinen elementti kuvastaa Tammerkosken rantojen historiallisia tiilirakennuksia modernilla tavalla. Elementissä on nähtävissä veden pinnasta heijastuvat ikkunarivistöt sekä Tammerkosken kuohut. Elementtiä voidaan käyttää kuvituksen ohella elävöittämässä niin painettua kuin sähköistäkin markkinointiviestintää. Graafista elementtiä voidaan käyttää kaikissa tunnusväreissä, näiden väriliukuversioissa, sekä yksivärisenä (esim. brodeerauksissa ja leimasimissa) ja harmaasävyisenä. Siitä voidaan myös rakentaa erilaisia tekstuureja tunnistettavaksi ja monipuoliseksi kuvitukseksi. Lisäksi elementtiä voidaan käyttää pelkkänä ääriviivana. TAMPEREEN TAMPEREEN KAUPUNKI KAUPUNKI VIESTINTÄ VIESTINTÄ 12

14 GRAAFINEN ELEMENTTI Lorem ipsum dolores Lorem ipsum dolores Palveluhakemisto Graafista elementtiä voi käyttää yksinään eri kokoisina ja eri rajauksissa. Elementin lainemaista ulkomuotoa voidaan käyttää rajaamaan kuva-alueita, jolloin sama visuaalinen henki välittyyy ilman varsinaista graafista elementtiäkin. 13

15 GRAAFINEN ELEMENTTI LOREM IPSUM Lorem ipsum dolores Graafista elementtiä voidaan käyttää myös luovemmin ääriviivana, jolloin visuaalinen vaikutelma on keveämpi. Ääriviiva kuvan päällä luo vesileimamaisen tunnelman, jolloin kuva säilyy tärkeimpänä elementtinä, mutta graafinen elementtikin on vahvasti läsnä. LoreRe secabor erumet andaecto comnimpor alibusdant prerum volo te consecuptam, sinveliquis es vellaborem experit autam ut idi con conseque etus aut recaepe alit am reicide llitatum sitatem ad quam quisim quos doluptinum accae. Itat optatem sequid magnis ipsam, iunt elentem porrovi delenempore, evelenda cusam quos et adit, earcipit prenducilia diatis sitio quam quas est, con porecerovit quist, corene excepudae labo. Nequam que aut ipsum nosanihitia cus doleste. Hendio int latem que dem. Ut od moditas as velit, con ne pro bernate verovitatur autes et abo. Es seceper umetum inimil enist omnihilitas rerro iunt f ugiand a nihil molorit harum, sitibus. Um hariber aturem quatqui blantem postis poreptat maio. Lecabo. Mendae excerum nis Tasaisella väripinnalla ääriviivana käytettynä elementti luo graafisen ja hivenen rauhallisemman tunnelman. 14

16 ESIMERKKEJÄ ILMEEN KÄYTÖSTÄ Ilmettä voidaan käyttää monella eri tavalla. Tässä muutamia esimerkkejä, miten ilme taipuu erilaisiin formaatteihin. Kun suunnittelet ilmettä, mieti aina sitä suhteessa kohderyhmään ja välineeseen, miten niissä voidaan parhaiten visualisoida ja tuoda esiin kaupungin ilme. Se mikä toimii vuosikertomuksessa, ei välttämättä toimi verkkojulkaisussa tai roll upissa. Värit, logo ja graafinen elementti ovat ilmeen yhdistäviä tekijöitä. Nämä elementit yhdessä luovat kaupungin ilmeen, jota on noudatettava kaikissa visuaalisissa töissä. 15

17 WORD- JA POWERPOINT-POHJAT Kaupungin Word-ja Powerpoint-pohjat on uudistettu alkuvuodesta. Pohjat noudattavat graafisen ohjeiston linjaa, ja ne on tehty helpottamaan esitysten sekä asiakirjojen tekoa. Pohjia käyttämällä vastaanottaja voi aina olla varma siitä, että lähettäjä on kaupungin toimija ja lähetettävä asiakirja/esitys on virallinen. Pohjat löydät ohjelmien (Word ja Powerpoint) sisältä UUSI-välilehden alta. 16