voitu valloittaa uusi alue: beach-pukeutuminen, johon Nanson värit ja raikkaat printit sopivat erinomaisesti.

Transkriptio

1 Nanso Oy Nanso on perustettu Nokialle vuonna Toiminta käynnistyi palkkavärjäämönä, kehittyen alusvaatetuotantoon ja edelleen 30-luvulla nykylinjoille kilpailukykyiseksi trikootehtaaksi. Nanson vahvuutena on aina ollut rohkea skandinaavinen design, tasainen laatu, suomalainen luotettavuus tavassa kohdata ja palvella asiakasta sekä tekninen kehitys ja osaaminen tuotannossa. 70-luvulla ovet aukesivat Nanson voimakkaille ja värikkäille painokuoseille myös Pohjoismaihin ja Keski-Eurooppaan ja nykyään viennin osuus Nanso-tuotemerkin liikevaihdosta on noin puolet. Päämarkkina-alueina ovat Skandinavian maat sekä Saksa. Englannin markkinoilla Nanso on ollut jo pitkään ja vahvistanut asemaansa, muten myöskin Hollannissa ja Venäjällä. Uusmarkkina-alueilla Japanissa ja Kanadassa Nanso on viime vuossien aikana käynnistänyt markkinointitoimenpiteitään. Suomessa Nanso on merkittävimpiä ja tunnetuimpia yö- ja trikootuotteiden valmistajia. Nanson trikootuotteiden valmistus käynnistyy Nokialla jo langasta. Oma neulosvalmistus, värjäys sekä paino tapahtuvat talon sisäisessä tuotantoketjussa. Korkeatasoisista puuvillasta, puuvillamodaali- sekä muista sekoitekuiduista voidaan valmistaa helppohoitoisia, toimivia käyttövaatteita. Värjäyksessä, joka on ollut yrityksen perusosaamista aivan alusta lähtien käytetään ympäristöystävällistä teknologiaa. Koko valmistusketjun hallinta mahdollistaa omien materiaalien kehitystyön, laadun seurannan sekä kuosien painatuksen ja värjäyksen osalta suunnittelijoilla vapautta uusien designien työstämiselle. Menestystä Nanso on saavuttanut Euroopan markkinoilla nimenomaan yöpukeutumisen alueella. Miellyttävät miesten ja naisten yöasut saivat rinnalleen homewear-malliston sekä naisten päiväpukeutumisen tuotteita. Toimivien materiaalien avulla on

2 voitu valloittaa uusi alue: beach-pukeutuminen, johon Nanson värit ja raikkaat printit sopivat erinomaisesti. Tämän päivän Nanso haluaa tehdä tuotteet tunnetuiksi myös uusille, nuorille kuluttajille. Tulevaisuuden kuluttajista pyritään tavoittamaan henkisesti nuori aikuinen, jolle pukeutuminen on spontaani, kasuaali asia aamusta iltaan. Mallistot henkivät samoja arvoja kuin yrityskin, skandinaavista selkeyttä muotokielessä ja toiminnassa, luotettavuutta laadussa ja palvelussa, rentoa epämuodollisuutta tuotefilosofiassa ja tavassa kohdata huominen. Mikonkatu 2:ssa Helsingissä sijaitseva myymälä haluaa tarjota puitteet uusille ja tutille, laadukkaille Nanso -tuotteille. Samalla se haluaa kertoa niistä ajatuksista, joita mallistoideat pitävät ympärillään, tehdä tutuksi Lempivaatteen maailman: tuoda tullessaan Helsingin keskustaan tunteen kodista, tutuista ja mukavista asioista. Lisätietoja yrityksestä

3 Nanson uusi tuotemallisto on hyvä esimerkki tuoteperheen laajentamisesta yrityskuvaa kehittävällä tavalla. Nanso tunnetaan korkealaatuisista trikoovaatteistaan. Yrityksen ydinosaaminen kohdistuu trikooneuloksen valmistamiseen. Muutaman vuoden takainen asiakastutkimus osoitti yrityksen olevan vuotiaiden naisten keskuudessa yövaatteista tunnettu.

4 Kohderyhmän ostokäyttäytyminen ei kuitenkaan riittänyt täyttämään yrityksen strategisia tavoitteita. Asiakastutkimuksen seurauksena yrityksessä päätettiin lähteä tietoisesti kehittämään yrityskuvaa kohdentamalla tuotteita nuoremmille käyttäjille. Neljä nuorta suunnittelijaa toteutti valtavan huomion ja myös menestyksen saavuttaneen uuden konseptin mukaisen kokoelman. Konseptin keskeisimmät teemat ovat kesä, nuorekkuus ja lempivaate. Yksi neljästä suunnittelijasta on Paola Suhonen, joka on tällä hetkellä ehkä tunnetuin suomalainen nuori suunnittelija. Paola Suhosen nimen avulla tuodaan esiin kuluttajille tärkeää lisäarvoa tuotteen nuorekkuudesta. Nanso vie tuotteita myös Ruotsiin. Suunnittelijaryhmässä oli muutosvaiheessa mukana myös kaksi ruotsalaista nuorta suunnittelijaa, jotka tuovat kokoelmaan lisää naisellisuutta. Mukavuus voi olla myös trendikästä. Haluamme, että asiakas tuntee olonsa kodikkaaksi, missä tahansa hän onkaan, kertoo Nanson silloinen tuotepäällikkö Mirkku Kullberg. Nanson esimerkkiä tuotekehityksestä voi kuvata vielä tarkemmin, jolloin sen yhteys kokonaisvaltaiseen tuotekehitykseen ja sitä kautta yrityskuvan kehittämiseen muodostaa havainnollisen esimerkin. Nanson uuden kokoelman perustana on korkealaatuinen trikooneulos on eli juuri yrityksen ydinosaaminen. Nuori suunnittelijajoukko on onnistunut luomaan tutusta neuloksesta kokoelman, joka täyttää kohderyhmän asettamat tarpeet trendikkäälle ja yksilölliselle vapaa-ajan pukeutumiselle. Kokoelma pitää sisällään useita eri mallistoja, joihin kaikkiin kuuluu trikooneulosten lisäksi erilaisia laukkuja ja puukenkiä ja muita oheistuotteita. Kaikki osat ovat toisiinsa liitettäviä ja täydentävät näin toisiaan. Kokoelmasta on onnistuneesti kyetty rakentamaan ajan henkeen nivoutuva kokonaiskonsepti. Kokonaiskonsepti henkii tavoitteiden mukaista kesää ja nuorekkuutta. Tavoitellut ominaisuudet viestitään asiakkaille kuosien kuviomaailmassa ja värityksessä. Kokoelma poikkeaa tavaratalojen massatuotannosta yksilöllisyydellään. Kokonaisvaltaista konseptin mukaista ilmettä lanseeraa näkyvästi Mikonkadun myymälä Helsingissä. Liikkeen sisustuksen on suunnitellut sisustusarkkitehti Kaisa Blomstedt suurella asiantuntemuksella ja ammattitaidolla. Liikkeen sijainti on keskeisellä paikalla ja tuotteiden esillepano on nuorekas. Konsepti hyödyntää asiakkaan aistimaailmaa monipuolisesti. Kesäiseen teemaan liittyen, kuuluu liikkeessä taustalla satakielen liverrys.

5 Viimeisten vuosien aikana Nanso on jatkanut menestystaivaltaan. Venäjän kauppa on kasvattanut liikevaihtoa ja tuonut mukanaan venäläistä suunnitteluosaamista myös Suomessa myytäviin mallistoihin. Konseptimyymälöiden määrä on lisääntynyt. Yritys on vahvistanut menestyksekkäästi systemaattisella toiminnallaan Nanson yrityskuvaa vahvana suomalaisena osaajana niin Suomessa kuin kansainvälisestikin.